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国美超市,来了

2023年11月15日

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来源/零售圈

近日,已濒临破产的国美,曝出新举动——计划三年开10000家“国美超市”。

《零售圈》获悉,国美超市属于国美旗下控股品牌,其公司国美超市(广东)有限公司,成立于2023年7月25日,注册资本为500万人民币。经营范围主要包括家居家纺、母婴用品、日用百货、汽车用品、美妆护肤、食品酒水、玩具文玩等。

据其官方微信公众号介绍,国美超市是一家专注于消费惠民和美好生活的潮玩时尚元宇宙超级店和全域新零售直播连锁体验店。从其宣发视频等信息来看,目前国美超市还是以零食等为主要销售对象,模式也更像当前所流行的折扣店模式。

据了解,国美超市也可以加盟,和类加盟一样,都是以自有门店加盟的方式使用国美商标。《零售圈》了解到,“类加盟”是国美今年6月于内部提出的概念,其实质是立足于品牌赋能、市场资源共享和管理服务支持等基础上的股权合作,即一种新型的社会化合资公司。

在门店规模及装修上,和大多数零食折扣店一样,国美超市的门店面积也在90~120平方米之间。装修风格整体简约,以红色为主,清新时尚,符合年轻人的审美。

此前,在10月17日的业务启动仪式上,国美超市创始人刘昊依表示:“我们已经完成了第一个100天的基础建设,并即将迎来第二个100天的关键阶段,这对于我们每一个人都至关重要。我们的战略目标是开设230家店,而我个人设定的目标是500家。一旦突破500家店,将在零食市场占据一定的地位。”

国美超市战略委员会主席郑清元也表示,“未来不再是大杂烩的时代,而是精细化的时代,要做到小而美。国美超市将打造十大垂直品类,也是十大垂直赛道之一。”“我们的火焰一旦点燃,将永远不会熄灭。国美超市将努力开设一万家店,解决大量就业问题,成为中国自豪的民族品牌,建立稳固可持续的渠道。”

《零售圈》了解到,近年来在新零售全渠道的探索上,国美动作频频,除了此次曝出的“国美超市”外,其在2020年及2021年,就已经入局了线下超市业态。2020年开出全国首家“美+生鲜”超市后,于2021年还入局了火锅食材超市“锅美优食”。

不论是“锅美优食”还是“美+生鲜”超市,都属于高频,低单价(相对家电)的零售小业态,而国美入局这两种业态,也旨在是从传统家电到现代新零售业态的转型升级,以进一步接近消费者,深入社区的重要举措。

不过,从国美目前的处境来看,这一计划显然是已经失败。而对于国美此次入局超市业态,有业内人士认为,这可能是国美在“自救”层面上的一种探索,但是就目前国内超市业态近年来的发展现状来看,似乎国美的这一选择并不是什么明智之举。

《零售圈》了解到,近来位于北京的国内总部,大多数楼层都已无人办公,而此前双11的热闹,也完全与这里无关。

今年7月,在港交所上市的“国美零售”停牌近四个月后,终于交出了2022年报告,全年销售收入约174.44亿元,归母净利润约-199.56亿元。可以说,是辛辛苦苦干了一年,卖的没有亏的多。

2021年初出狱的国美创始人黄光裕,没能扭转国美的命运。2021年底以来,黄光裕及妻子杜鹃就在频繁减持国美零售股票。Wind金融终端App显示,近两个月黄光裕再度多次减持,累计接近10亿股。可见,曾经中国最大的家电零售连锁企业、家电业“一哥”,正在走向破产的边缘。

不过,即便是如此,相信国美也不愿就这样“倒下”。而此次,大张旗鼓的宣传要在三年内开10000家“国美超市”,想必也是其权衡之后的最佳选择。至于能否“自救”成功,这也只能将答案留给时间了。

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