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为什么说它是电商平台角逐的“新战场”

2023年03月03日

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出品/联商网

撰文/陈新生

头图/Pexels

如今,在创新型经济不断发展之下,“利润”不再是衡量一家企业价值的唯一标尺。相反,企业究竟“好不好”,需要将其放置在环境、社会、公司治理等多元化视角下去观察。

在顶层设计上,国家支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中“大显身手”,这就要求企业在商业价值之上进行诸多探索。此外,被视为企业“第二张财报”的ESG管理正成为评价企业高质量发展的重要标尺,也是企业构建核心竞争力的关键因素。

就电商行业来说,ESG管理正成为电商企业的“必修课”。在迈向更高层次发展之下,仅追求财务指标已不符合当下企业发展诉求。特别是在“双碳”计划下,作为市场经济的主要参与者,电商企业需要采取实际行动,实现商业发展模式转型升级。

01

聚焦高质量发展,电商行业需要“可持续”

ESG管理,正成为电商企业竞争新赛场。

《中国上市公司ESG发展报告(2022)》内容显示,近年来,上市公司对于ESG工作重要性认识不断提升,在环境、社会、公司治理领域多个维度开展行动,并取得一定成效。

就电商行业而言,唯品会、京东等平台均把ESG管理作为企业未来发展的重要基石,相继发布了ESG报告,内容涉及绿色低碳、社会公益、企业现代化治理等多个方面。

国家统计局数据显示,2022年网购在消费大盘中的占比达到27.2%,已经成为居民消费的重要渠道。不过,在绿色消费渐成趋势下,电商减碳已经迫在眉睫。国内碳排放管理平台碳阻迹预测,如果电商行业不采取有效措施,那么十四五期间的排放增量将占到全国增量的四分之一。

《“十四五”电子商务发展规划》也指出,电子商务企业要主动适应绿色低碳发展要求,积极履行生态环境保护社会责任,提升绿色创新水平。

可以说,电商企业加大ESG管理,实现绿色转型势在必行。

北京工商大学国际经管学院书记、教授郭毅认为,互联网平台类企业不仅仅是一个简单的市场行为主体或者单一经济属性的市场参与者。越来越多的平台,已经意识到了自己的可持续发展跟社会的可持续发展实际上是密不可分的。因为平台本身就具有重要的社会属性。

有业内人士表示,平台公司在实现消费者、企业、社会以及利益相关方的价值平衡方面,可以通过ESG治理,发挥出连接作用:

于消费者而言,企业通过引导绿色消费,可以促进消费者形成更加绿色低碳的消费方式,实现消费、沟通和购买的行为转变。而就企业而言,良好的ESG表现可以反映出企业的综合管理能力以及可持续经营能力,治理体系更加健全,才能够更好地规避风险,从而在资本市场中获得更好的投资机会。

实际上,企业ESG管理与消费者日常生活并非遥不可及,而是密切相关。如不少平台倡导绿色包装,减少一次性用品使用的同时,也在加强供应链管理,设立准入机制对入驻商家进行合规经营治理。而针对产品“碳足迹”,不少平台通过建设绿色物流园区与包装体系,尽量减少全生命周期碳排放总量。这些在带来良好网购体验的同时,也会促进行业可持续发展。

02

电商企业如何实现可持续经营?

电商企业想要保持领先,不仅需要硬实力,也要在软实力上下功夫。将ESG相关工作纳入公司发展战略,让其变为推动企业增长和转型的驱动力,有利于公司在商业之上构建更多的价值。

全球最大的电商平台——亚马逊在2019年与Global Optimism组织联合发布《气候宣言》,这项倡议承诺提前十年达成《巴黎协定》目标,到2040年实现净零碳排放。目前,有来自34个国家和地区,54个行业的375家企业加入该倡议。

围绕上述目标,2022年,亚马逊已在19个国家打造了310个可再生能源项目,其中包括134个风能和太阳能发电场以及176个屋顶太阳能项目。这些项目一旦投入运营,预计每年将生产42000 吉瓦时的可再生能源。此外,亚马逊还是全球最大的可再生能源企业购买者。

同时,亚马逊也通过数字技术支持全球客户提高效能、低碳转型。去年3月,亚马逊云科技发布一款碳足迹工具,能帮助企业测算各项业务的碳排放量,为企业改进运营、减少碳排放以及推动业务可持续发展提供参考。

国内企业中,唯品会在完善环境管理体系建设、搭建绿色包装体系、绿色供应链等方面的ESG治理方式,也不失为打造“软实力”的一个典型做法。

国际环保机构绿色和平发布的《中国零售电商气候行动与环境表现》显示,唯品会在信息披露与环境行动的表现均处于靠前位置,其2020年可再生能源用电量已经达到自身用电量的45%。

 ▲唯品会物流园区光伏电站

据了解,唯品会已在华南、华中两大物流园区完成了分布式光伏电站建设并投入使用。从最新财报来看,2022年唯品会光伏发电量达到6055万千瓦时,相当于减少二氧化碳排放约3.5万吨。此外,其在2022年7月发布的首份ESG报告显示,唯品会通过开展温室气体核算工作,识别排放源与减排重点领域,采取针对性措施减少碳排放量。

除了打造绿色物流园区,唯品会还搭建减量化、绿色化、可循环的包装体系,持续优化包装设计、提升包装效率并推行包装回收。2021年,唯品会减少原纸使用1920吨,减少塑料材料使用237吨,节约采购纸箱64万个,可回收塑料包装占比达100%。

京东设定了“2030年碳排放量与2019年相比减少50%”的总体目标。结合自身特点,京东提出“以新型实体企业引领可持续未来"。在2021年ESG报告中,京东分别从绿色运营、低碳供应链、可持续消费等领域提出了环境保护策略。

例如,2021年京东自建的办公楼全部具有绿色建筑三星级设计标识认证;借助液冷等技术,京东云新一代绿色数据中心已实现全年运行年均电源使用效率(PUE)低于1.1。同时,通过推动新能源车上路、推广全链路循环包装、建设“零碳”物流园区等措施,京东推动全价值链释放低碳效能。

在浙江省民营经济研究中心理事会副秘书长陈以军看来,平台企业在聚焦业绩的同时,也需要认识到环境、社会、公司治理的重要性,积极履行社会责任,实现社会价值。而ESG治理也将进一步提升企业竞争力,营造良好的平台生态,帮助企业建立起更为稳固的护城河,实现社会价值和商业价值的稳步增长。

结语

从整体来看,企业真正做到可持续经营,将发展成果惠及环境、行业及社会,才能够不断走在前列,推动行业进步。

对于电商企业来说,重视ESG并在短期内进行大量投入,可能会增加企业成本,但长期来看,无论是在企业内部,还是与社会链接和平台生态上,都能够助力企业提升竞争力,实现社会价值等方面的共赢。

而随着国内ESG管理水平不断加深,也将引导不少企业更加注重自身ESG建设。从更深远的层次来看,ESG管理可以促使企业以更高的标准融入到“双循环”新发展格局之中。

这对于包括唯品会、京东在内的平台企业而言,责任重大,也是电商行业能够行稳致远的关键。

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