出品/联商网

撰文/袁则

社区业态再添新势力。

5月12日，联商网独家获悉，天虹数科商业股份有限公司（下称“天虹数科”）重磅推出全新社区业态品牌——“daily天虹心选”，品牌全国首店将于5月15日在深圳罗湖正式亮相。

近两年来，全民消费趋于理性，品质与便利成为消费核心诉求，社区业态从小众细分赛道，一跃成为极具确定性的增长风口。

今年以来，众多知名零售企业争相入局、加速拓店，像盒马超盒算NB、美团快乐猴（密集选址招聘中）、华润万家社区平价超市“万家家选”、万辰集团惠省嘉省钱超市等均有清晰的发展计划，行业发展聚焦供应链深耕能力与精细化运营效率。

在此行业大势之下，天虹数科布局社区业态赛道，既是顺应消费趋势，也是完善城市15分钟便民生活圈配套的战略落子。由此，天虹数科形成超市业态“大店+小店”立体布局：sp@ce天虹超市主打品质体验，daily天虹心选聚焦社区刚需，两者互补，覆盖全场景消费需求。

联商网从相关负责人处了解到，品牌命名寓意深厚：“daily”锚定居民每日高频生活所需，凸显便捷属性；“天虹”依托央企品牌底蕴，筑牢商品品质与消费信任；“心选”则代表严苛选品标准，精选超值好物匹配日常民生需求，用心打造一站式社区生活解决方案。

品牌LOGO将daily字母、微笑表情与心形元素创意融合，搭配温润明快的视觉色调，传递日常陪伴、温暖邻里的社区业态理念。据相关负责人介绍，daily天虹心选秉持“比价，更比心”核心主张，致力于为周边居民带来全新消费体验。

据介绍，daily天虹心选全国首店选址深圳罗湖区宝安南路，片区住宅林立、常住人口密集，社区消费基础扎实。门店紧扣城市15分钟便民生活圈建设逻辑，深耕成熟社区圈层，让居民日常顺路可逛、就近放心选购。

为精准贴合社区民生刚需，门店面积达685㎡，采用轻量化高效模型，精选约1800支高周转核心SKU，重点布局生鲜食材、日配快消等高频品类，精简购物流程，提升采购效率。

依托天虹自有品牌研发与全域供应链整合能力，daily天虹心选主打“好物不贵”消费体验，自有品牌占比规划超50%，严控商品品质，剔除多余溢价，让居民以实惠价格选购优质好物。

门店开业之际将同步上线多款亲民价精选好物：泰国金枕榴莲2-2.5kg中果109元/个，3kg美都麒麟西瓜19.9/个，100g冰鲜三文鱼刺身19.9元/盒；民生刚需品类诚意满满：30枚装无抗鸡蛋12.9元/盒，5L天优压榨一级花生油76.9元/桶等等。消费者无需费心比价，即可安心享受高性价比好物。

线上层面，daily天虹心选将全面接入天虹到家成熟数字化体系，搭建近场即时零售服务网络，实现到店快买到家快送双场景，重塑社区居民便捷高效的日常消费方式。

无届创新资本创始合伙人蔡景钟向联商网表示，零售业的发展近些年有鲜明的主题，今年大家明显感觉到盒马超盒算NB和奥乐齐这种平价折扣业态它的速度与威力。对天虹来说，有厚实的资源积累，此前与奥特乐的合作，商业的模型已经得到验证。天虹做的是社区店，生鲜有优质的本地供应链支持，原本生鲜经营和现场加工做的就比较出色。

在他看来，天虹本身就有“天喔”“天口味”“菲尔芙”等系列化的自有品牌，从开发到运营都有了极强的能力，在现有超市门店已经获得超20%的销售占比，品质也广受消费者认可，所以，天虹新开社区店是适应消费形势和自身能力的必然选择。对天虹来说，一旦社区模式跑通，就上限很高。

当然，对天虹来说，此前有丰富的百货购物中心运营经验，sp@ce天虹超市3.0在健康经济、小份经济、3R餐食、体验经济等方面创新不断，“本土化+品质化”表现出色，已开业数家门店获得市场的高度认可。而针对社区业态，如何高效的控制成本、进一步提高门店运营效率，仍需要不断的打磨；从供应链上讲，如何构建适合本业态逻辑的供应链体系十分重要，不能用大店的管理模式去做社区店。

当然，天虹有十分出色的数字化能力，总部在本地化方面也有极强的创新和调整能力，企业也有较好的资源调配空间，一直走的很稳，这从其过去的业态创新及业务实践中可见一斑。

作为天虹数科布局社区业态的标杆首店，门店开业后的市场口碑、经营表现及后续全国拓店节奏，联商网将持续跟踪关注。