09月11日 21:30
这是新消费智库第2486期文章新消费导读消费市场两极分化下，牧高笛的中高端定位如何才能走通？低价市场的机会又在哪？研发投入不够、鞋服卖得也不好，要做户外全品类找增长，牧高笛经得住提问吗？作者：Helena编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库2024年，「露营第一股」牧高笛的生意不好做了。这直接体现在了财报数据上：2024上半年，牧高笛营收8.35亿元，同比下降2.95%，归母净利润0.79亿元，同比下降18.41%。其中，自主品牌业务和OEM/ODM业务营收基本持平，同比均有不同程度的下降。牧高笛2024年半年度报告业绩下滑，资本市场对牧高..
09月10日 20:34
这是新消费智库第2484期文章新消费导读奥特乐实现大牌折扣的三种打法。作者：亦行编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库2017年之后，平台电商的用户增速开始下滑，新零售业态不断出现，全渠道零售生态体系正在生长；与此同时，作为线下业态王者的传统超市却开始出现“闭店潮”，折扣店模式首次在国内出现。折扣店普遍以低价模式直接挑战传统超市底线，历经几年的发展，零食折扣店、日用折扣店和综合折扣店浪潮迅速席卷人们的视野。时间来到2024年中下旬，我们观察到，常规折扣店模式已进入缓慢发展阶段。本质在于，临期、尾货折扣并不是..
08月29日 11:58
这是新消费智库第2474期文章新消费导读「老钱风+功能性+时尚性」，精准狙击女性。作者：Helena编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库继两年前谷爱凌掀起滑雪热后，郑钦文在今年引爆了我国的网球经济。郑钦文夺冠后，她的同款网球裙登上了淘宝热搜，而天猫网球相关装备搜索量同比大涨300%。与此同时，「网球裙快成了打工人的新班服」成了微博热门话题，网球裙销量的激增让不少人感叹，网球裙取代了瑜伽裤，成了今年最热门的穿搭单品。网球裙的淘宝/微博热搜其实，网球裙的火热在奥运更早之前就有了苗头，今年上半年，网球裙的线上销量就..
08月21日 22:12
这是新消费智库第2467期文章新消费导读狂飙的茶姬，没有废棋。作者：Helena编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库今年茶饮品牌都在“抄”谁？显而易见是霸王茶姬（后简称茶姬）。最近，瑞幸推出轻轻茉莉进军奶茶圈，尝鲜价只要9.9，被网友称为“伯牙绝弦平替”。如果你在社媒搜索“伯牙绝弦平替”，还能看到各大茶饮品牌的身影。伯牙绝弦VS轻轻茉莉/社媒中关于“伯牙绝弦平替”的搜索热词有意思的是，现在“被抄”的茶姬，一直以来是个“抄作业小能手”。对茶饮行业来说，茶姬是位晚来的新生，它2017年才入圈，却一路靠像素极的“学习”..
08月20日 21:27
这是新消费智库第2467期文章新消费导读今天最大的流量话题，又让瑞幸抢到了。不得不感叹，为什么瑞幸在追热点，预判热点上从不落空。今早黑神话悟空和瑞幸推出联名，作为这段时间最大的流量话题，这个联名一出，系统差点崩溃，连瑞幸杨飞都不由得感叹：男性购买力颠覆团队人认知了。在中国消费界其实谣传一句老话，说中国男人消费不如狗，意思是中国男性消费力低下，连宠物消费都不如，事实果真如此么？新消费智库并不这么认为，实际上这次黑悟空消费爆火，以及连带瑞幸联名曝火，真正证明一件事，中国男性消费绝不是大家认为的毫无购买力..
08月20日 21:26
这是新消费智库第2467期文章新消费导读黑神话悟空到底有多火，就看你朋友圈今天多少人一整天不务正业，都在全身灌注研究这个游戏了。关于游戏的好坏，我已经抢先体验了一下，只能说，绝对良心，超值。但鉴于我们并不是一个游戏媒体，我们作为非游戏行业的玩家，我们可能外行看门道，要思考黑悟空这样同样面向C端消费者的一个游戏，到底给给我们做消费品有什么启示，给出六条我的最新思考。作者：龙猫君编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库在绝对好产品面前，就不要什么刻意营销了很多人肯定要杠我，说你知道他们是哪个哪个资本吗？你..
08月20日 08:57
这是新消费智库第2466期文章新消费导读MU16何以找到自我觉醒的16小时？作者：亦行编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库2024年，100%原创设计的Fibonacci系列酒杯出现在iF设计奖金奖名单里，也将来自中国的水晶玻璃家居品牌MU16推上了国际舞台。MU16在国内率先建立了超薄超轻超好听酒具的标准。将杯壁厚度严格控制在0.7mm以内，重量小于135g，当用户初次拿到酒杯的瞬间，酒杯轻盈、清透，能够更真实地观察到酒体的颜色而不失真，碰撞酒杯产生犹如钟鸣。这源自MU16对酒杯声音的深入研究，将量产的酒杯带到了专业级的录音棚以及声学实验室..
08月01日 21:30
这是新消费智库第2451期文章新消费导读质速结合，滚大雪球。作者：无锈钵山核桃编辑：竺天审核：Single来源：财经无忌怎样看待如今的瑞幸？在回答这一问题前，可以先来看一组数据：在全球范围内，开1万家店要多久？连锁便利店品牌美宜佳用了20年；蜜雪冰城开出第1万家门店开业时，距离首店开业过了23年；肯德基在中国市场的第10000家门店，花了足足36年……2006年，一位财经记者满怀热情的写下了《一万家中国咖啡的神话》，并给出了那组当时中国连锁品牌眼中的“天文数字”：星巴克平均每8小时就可以开出1家门店。而作为对照，瑞幸从万店..
07月31日 21:37
这是新消费智库第2450期文章新消费导读MCN公司如何打破内容创意缺乏和商业变现困难的魔咒。作者：亦行编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库服务超500+品牌，年营收2.5亿的母婴垂类MCN公司熊小婴，抛弃了以往全域流量、广告为王的打法，切入细分赛道，用专业化内容走出了一条新锐赛道。以前大家更常见的是传播公司，像扩大曝光，让更多的人看到产品。但现在投放的逻辑发生了根本性的变化，大多数人认识到了内容的重要性，从广而泛的寻求流量转变到专业的内容输出能力上，侧重点也从奥美的全案思路转向了部分突破。做MCN不光要懂媒体要懂..
07月30日 21:51
这是新消费智库第2449期文章新消费导读小众户外+功能性+KOL=爆款密码？作者：Helena编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库2024年，户外圈什么最火？北京长安街，上海武康路，杭州龙井路上身穿紧身衣的骑行大军或许可以告诉你答案。如果说前两年露营、徒步能掀起潮流，是因为人们厌倦了城市生活，只有在周末和节假日奔向山野的怀抱，寻求大自然的慰藉。那最近刮起的这股骑行热，则是打工人在两点一线之间，建构起属于自己的“两轮上追风的自由”。一边儿骑车吹着风，一边儿欣赏沿途景色，都市人的身心都得到了治愈，收获满满的情绪价值。..
07月18日 21:20
这是新消费智库第2439期文章新消费导读胡姬花“只做花生油”的时代意义是啥？编辑：竺天审核：Single中国美食的灵魂是什么？在恪守传统的中国美食文化里，南方讲究“锅气”，北方讲究火候，自有一套体系。但有一点相同，那就是对“油”的讲究，一滴入魂，中国美食文化里的“南北之争”，在“油”上达成了共识。自古便有“油多不坏菜”的说法，足见中国人对“油”之热爱。中国是妥妥的“食油大国”，巨大的需求量催生粮油市场的蓬勃发展，各细分领域的食用油迅速崛起，行业生态一片繁荣。巨大的消费市场迅猛发展背后，离不开党和政府多年来..
07月16日 22:32
这是新消费智库第2437期文章新消费导读距离上一次写稿已经整整三年了，我的很多用户可能都已经慢慢遗忘我了。这中间，很多老读者可能还记得我的很多文章与观点（回忆杀，想了解我更多观点请在公众号搜索龙猫君三个字）。这三年可以说我在忙着追逐很多不属于自己的东西，而荒废了当初做这个公众号最原始的初心。这几年的中国新消费可以说经历了很多大起大落，很多当红几十亿估值品牌，一夜之间崩塌。正所谓，眼见楼起了，又见楼塌了。微信里很多创始人，纷纷走上了铁人三项（送外卖、跑滴滴、自媒体）创业，还有些兄弟的朋友圈三天可见，再..
06月05日 21:05
这是新消费智库第2402期文章新消费导读阿明0添加西梅桶摘得ITI“国际美味奖”。编辑：竺天审核：Single2024年6月3日，全球食品界的“奥斯卡奖”——国际美味大奖评选结果终于揭晓，在全球100多个国家、数千种参选产品中，阿明0添加西梅桶成功突围，摘得珍贵的“ITI国际美味奖章”。该奖项堪比全球食品饮料界的权威指南，具有食品界的“奥斯卡”之称。“国际美味奖”由位于比利时布鲁塞尔的国际风味评鉴所(InternationalTasteInstitute，简称ITI)创立。国际风味评鉴所成立于2005年，总部位于比利时布鲁塞尔，为来自世界各地的食品和饮料的..
05月25日 21:22
这是新消费智库第2392期文章新消费导读终于有人把“燕麦拿铁的价格泡沫”戳破了。作者：时安编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库“这杯应该是瑞幸性价比最高的了吧。”5月20日，瑞幸咖啡首次上新OATLY燕麦拿铁，并将其列入“每周9.9”活动菜单。一时间迅速引起了广大网友和同行们的广泛关注。或许很多人对9块9的瑞幸咖啡早已不觉得稀奇，但是经常喝燕麦拿铁的朋友们都知道，目前市面上知名咖啡连锁和精品咖啡馆里，使用OATLY咖啡大师燕麦奶的燕麦拿铁，价格普遍在20-40元区间。市面上其他大品牌的燕麦拿铁，普遍超过25元/杯瑞幸这次击..
05月07日 21:56
这是新消费智库第2376期文章新消费导读“这里有确定性的生意。”编辑：竺天审核：Single2019年，奚家庆在得物上兼职创业的时候，还是一名生物工程系的大三学生。大学毕业后，他开始正式在得物上经销国际运动品牌的球鞋服装。2023年，在得物2人的运营团队，销售了1个多亿。今年，除了鞋服业务，奚家庆还在马不停蹄地在得物布局小家电、食品、配饰等品类，拉更多的品牌和经销商上牌桌，同步尝试孵化一个全新的自营品牌。小编观察到，主流电商平台忙着存量厮杀时，一大批品牌商家、经销商、代理商都在悄悄涌入得物，卖起了罐装面膜、折叠单车..
04月25日 21:23
这是新消费智库第2365期文章新消费导读引领植发行业进入3.0时代，雍禾凭什么？编辑：竺天审核：Single当植发业务首次登陆资本市场时，雍禾医疗创始人张玉曾在公开信中说道：“2005年从创建雍禾的第一天起，我就知道我们要穿越无人区，无领航员可跟随，无路径可依赖。”多年以来，雍禾医疗创新、升级的脚步从未停止过，在打破边界上一直敢为人先，被外界称为植发领域的“头号玩家”。2023年，作为国内第一家上市植发公司的雍禾医疗，雍禾医疗宣布，围绕医生诊疗服务能力进行“好医生‧一人一案”战略升级。经过一年的砥砺打磨，在2024年再..