2021年02月23日
“来！来！来！快把给咱爸买的北大仓酒满上，咱俩也陪他喝上一杯。”豪爽的张岩和老公张罗着这个小家的“年夜饭”。鹤城姑娘张岩一家都在异地过年，她特意从拼多多下单家乡酒，陪父亲解乡愁。这一天，已是正月初二。张岩一家刚从婆家回到自己家里，她的父母已经准备好了一桌丰盛的菜肴。她透露：“都是熟悉的东北菜，还有我爸最爱的北大仓部优酒，我爸就好这一口，过年必须整两杯，是我从拼多多上给他买的。”就在千里之外的重庆，来自河南信阳的李悠已经在渝打拼30年，今年第一次没有回家过年。“我爸爸喜欢吃重庆的香肠、腊肉，妈妈爱吃..
2021年02月19日
过去两年，大量TMT背景的投资机构、投资人涌入消费赛道。思维方式和关注点的差异，让很多创业者觉得自己不被理解，但出于一级市场资金端的构成，新锐消费创业者们又或多或少地要与这类机构打交道。那么，在今天的创业环境下，理解这些数据驱动的“理性”投资人，到底是如何思考品牌成长和生意本质，或许正是“感性”的品牌创业者最需要的解药。在新浪潮品牌俱乐部近期的会员活动中，创新工场周家骏从“数据型直男投资人”的视角，围绕一些新锐消费创业者关心的基础议题，作了针对性深度分享。(创新工场周家骏，主投消费和教育，在加入创新..
2021年02月07日
经过过去两年的狂奔，新式茶饮已经成长为一个千亿级的大市场。新品牌的崛起和越来越多跨界者的入场，为这个行业注入了源源不断的活力。创新者们在产品、文化、设计、用户沟通等方面的革新，也让新式茶饮逐步成为年轻人生活方式中不可或缺的一部分。但行业快速发展的同时，乱象也随之诞生。因为缺乏统一的行业标准，导致各家产品水平良莠不齐，更有不良商家打着新茶饮的旗号，以次充好，扰乱行业秩序，引发消费者误解。标准化，俨然成为新茶饮行业打开天花板，走向下一步的关键。为了推动行业标准的建立，2月4日，奈雪的茶主会场联动11个分..
2021年02月04日
毫无疑问，新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道，从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种，到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天，我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道，上百亿风险投资、百花齐放式的创业者，造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察，从今年1月开始，浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐，第三方数据评估..
2021年02月03日
2021年开年伊始，母婴市场稀缺的一站式、全品类新锐母婴品牌Babycare完成7亿元人民币B轮融资，本轮融资由鼎晖投资领投，华兴资本旗下华兴新经济基金、A轮股东红杉资本中国基金跟投，华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。本次所融资金主要用于加码产品研发、实验室建设、高端人才引进，以及智能化仓储、自动化物流等方面。Babycare成立于2014年，依托全球先锋设计师的新锐视角和精选全球优质供应链，以“高颜值、高品质、高安全”的母婴产品广受新生代父母的喜爱。目前Babycare已服务超3000万家庭，拥有超1000万注册会员。Babycare敏锐洞..
2021年02月03日
毫无疑问，新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道，从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种，到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天，我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道，上百亿风险投资、百花齐放式的创业者，造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察，从今年1月开始，浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐，第三方数据评估..
2021年01月29日
毫无疑问，新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道，从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种，到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天，我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道，上百亿风险投资、百花齐放式的创业者，造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察，从今年1月开始，浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐，第三方数据评估..
2021年01月28日
近日，宠物营养食品龙头「RedDog红狗」所属的红瑞生物公司，在中国完成近2亿元首轮融资，由金鼎资本领投，光点资本跟投，山云资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于收购红狗美国公司剩余股份、研发新药品及营养食品、加强与美国顶级院校戴维斯及堪萨斯州立大学的技术合作，提升猫狗的健康营养福利。“RedDog红狗在中国最早培育宠物营养膏剂品类，同行业线下渠道销售一直排名第一。如今，红瑞生物公司产品矩阵丰富，以营养品、主食罐为主。其中营养品涵盖营综合养补充、肠胃保健、补钙健骨、美毛护肤等全方位功效。”一、金鼎资本：以..
2021年01月15日
2020年，消费市场正在悄然发生变化：彩妆"他经济"走红；国潮汉服成为新风尚；食材供应链从城市餐馆走向家庭餐桌；食品饮料不但有颜值开始更健康......消费主力变更，消费需求迭代，数字化基建完善正在倒推各个细分赛道诞生出高增长的新锐品牌。2021年，如何在老赛道玩出新花样，短期起势之后如何养成长期竞争力，成为品牌商高度关注的话题。1月13日，由观远数据和亿邦动力联合主办的「G100新锐品牌数字化增长峰会」在上海威斯汀大饭店圆满落幕。作为2021年首场新锐品牌数字化开年大课，本次活动邀请了红杉中国、黑蚁资本、亿邦动力、品牌..
2021年01月13日
2020年消费品市场风起云涌，尽管线下依然是主战场，但万物的“线上化”趋势也不可阻挡。受新冠肺炎疫情的直接影响，⼈、货、场的现状均有不同程度改变。在变革中，线上搜索、线上购买、线下购买，这三者之间产生了怎样的共振、融合或消解是本年度青山研究报告关注的核心问题。带着这些问题，我们找到了三者间的一个连结点——互联网上随处可见的那些“草”。也许，消费市场的秘密即存在其中。搜索、讨论这些所谓的“种草”行为刺激了消费，而消费即“拔草”行为后的晒图、分享又形成了新的“种草”。本年度的青山研究报告聚焦于与“种草”..
2021年01月08日
MCN机构「白兔视频」于近日完成近亿元A+轮融资。本轮投资由丸美金鼎产业基金领投，众麟资本跟投，嘉音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于内容制作、达人孵化运营、供应链选品管理、直播基地等多业务板块的持续投入，以及内部团队的升级优化。白兔视频MCN是成都非凡懿扬影视有限公司旗下的MCN频道，是国内新兴原创作者扶持MCN机构，致力于互联网视频内容UGC与PGC。这是白兔视频年内完成的第二轮融资。今年11月，白兔视频就曾宣布完成数千万人民币A轮融资。王傲延表示:金鼎资本是由一批专业且高效的投资团队组成的机构，团队分工明确，配..
2021年01月07日
原本就已红海的早教行业，变得更加沸腾。早教集团向科技延伸，K12教育向学前延伸，互联网企业向早教延伸，有人希望在这里找到第二曲线，有人希望在这里找到流量入口，有人希望在这里找到变现模式……2018年，金宝贝首席教育官翁翔坚创立了金宝贝科技并出任CEO，希望打造0-6岁⼉童线上线下互通的全产业教育服务平台，通过互联网的方式服务更多家庭和儿童。此外还有更多的企业、资本、技术、人才蜂拥而至，给早教行业带来了更多可能性的同时，也让市场上出现一些“杂音”。技术真的能颠覆这个行业么？什么才是真正的早教OMO？关注流量获客还..
2021年01月06日
2021年1月6日，体育经纪与IP特许经营商「聚星动力」宣布完成数千万元A轮融资。本轮融资由青松基金领投，老股东荣正利保继续追加投资。聚星动力是阿根廷国家队、巴塞罗那足球俱乐部等在全球范围内拥有广泛影响力的头部体育IP的特许授权消费品开发与销售合作伙伴，已经成功推出数百款球队品牌的官方商品，主要包括服装鞋帽、生活家居、休闲食品、办公文具等多个产品领域，在球迷消费领域处于领先地位。聚星动力CEO罗彬表示，本轮融资将主要用于新品研发与运营升级，持续提升球迷购买官方商品的用户体验。体育跨界消费，打造球迷正版购物天堂..
2021年01月06日
近期Airbnb的成功上市，似乎再次印证了一个经典的互联网创业规律——要想成功，就要找到还未被充分挖掘的、发展前景巨大的供应链市场，把它线上化、标准化。头部电商巨头淘宝、拼多多、京东覆盖了用户“衣食住行”的基本需求。下探到垂直领域，服装行业有唯品会，家具行业有小米有品、网易严选，生鲜行业有每日优鲜、叮咚买菜、美菜网……几乎每一个数千亿-万亿规模的消费赛道，线上化、标准化企业的头部效应都已初显。所以消费行业的线上化、标准化机遇，还存在吗？当然。当中国经济进入调整期，用户的经济收入整体不及升级的消费需求，..
2020年12月30日
在文章开始前，让我们简单的看一眼「私域」的前世今生。2010年前后，如微博、微信公众号等头部社交平台相继出现，大量网红、博主、公众号大V等自媒体崛起，这使得企业发现一个难堪的事实：品牌传播的话语权碎片化了。花了大预算在电视广告上，其效果未必有一个大V发起的号召或讨论更有热度，而在现实中似乎也比不上用户自发的安利与分享。为了应对自媒体抢占了消费者心智这一挑战，一些品牌被动地注册了官方微博、官方公众号，但运营效果往往不太理想（当然，也有杜蕾斯等少数黑马存在）。直到2018年末，「私域流量」被正式提出。简单来讲..