2021年05月21日
从品类销量第一、全国入驻门店超过5万家，到冠名承办的全国高校挑战赛席卷650多所高校……近一年多来，以食品科学主义为信仰的好麦多，以独树一帜的产品力牢牢占据水果麦片TOP级身位。此番中食展好麦多重磅官宣品牌全线升级策略，背后的考量究竟在哪里？5月18日，是2021中国国际食品展开幕的第一天，水果麦片的领导品牌好麦多发布了全新一代品牌VI与新一代产品，在一天之内，吸引了超过20多个省份，1000多个经销商的围观。中食展现场好麦多展位人头攒动随着国民健康意识的崛起，市场刮起了一道持续数年，并仍在壮大的健康饮食潮流：元气森..
2021年05月19日
浪潮导读：如何提供优质供给，带动整个产业链高质量发展，是新老品牌往下进击的关键。作者|白帆在万亿休闲零食市场中，儿童零食是一片亟待开发的新蓝海。仅在今年上半年，就有十多个儿童零辅食品牌拿到顶级机构风险投资，宝宝馋了、哆猫猫、秋天妈妈等创业公司的脚步，让我们闻到了来自一线的躁动。而另一端，行业头部也在做深度布局，比如良品铺子打造的儿童零食系列产品，上架超过40款儿童零食，百草味推出了“童安安小朋友”系列，三只松鼠也上线了子品牌“小鹿蓝蓝”……儿童零食赛道之所以硝烟四起，背后是强劲而全新的市场需求。根..
2021年05月17日
2021，是新流量高速迭代的一年。从内容、私域到直播电商，伴随流量的碎片化和规则不断变化，新品牌在这块很少有定律可循，必须快速适应新机制下的营销变革，并且主动出击。其中，直播带来的价值不言而喻。在今天，通过直播带货打造爆款单品，再通过细分品类构建品牌认知，已经成为新品牌崛起的重要路径。然而，从选品、选主播到内容、节奏的把控，直播落地的每一个环节几乎都存在着深坑，能真正做好并理解这块本质的创业者并不多。那么我们应该如何理解直播营销的必要性和底层价值？直播落地过程中又要在不同维度上把控哪些关键点，提升品..
2021年05月14日
过去两年，短视频、直播带货大火，确实有一波品牌尝到甜头顺势崛起，但有更多企业掉在坑里，自身迷离，也被中间机构各种套路。所以首先吸取前人教训，有序地构建起自己的品牌直播方法论，变得尤为重要。包括当下大火的品牌自播，如何理解背后的脉络和趋势，从0到1的关键步骤节点是什么，怎么选品和强化你的品牌力，都是新品牌自身需要深度不断厘清的问题。在最近新浪潮品牌俱乐部会员活动中，品牌直播资深操盘手、交对朋友创始人杨林辰（好太太、立白纸业品牌操盘手，专注品牌直播供应链，多个单品直播带货销售破千万）围绕这些问题，坦诚..
2021年05月10日
当颜值、内容、流量不断成为新品牌追逐的热点，大家对产品和品类创新的讨论和研究就没那么热忱了，毕竟这里面可见的变量没有那么多，但作为品牌的内核，这里面果真没有太大的创新空间了吗？答案当然是否定的，对真正极致热爱和专注产品的创业者来说，做一个新品牌在产品和品类上需要打磨和重新建立的东西，其实太多太多。比如我们今天要提到的pidan（彼诞），就是一个典型，对产品真实体验的追求，对品类定义恰如其分的探索，都让这个品牌跟市面上一味追求销量、曝光的网红截然不同，包括创始人诸多本质思考，也让我们重新审视，做一个好..
2021年05月10日
近几年，从互联网到消费品，是创投领域非常大的一个转向。从瑞幸咖啡、元气森林到完美日记，众多依托互联网打法迅速崛起的新消费品牌，无一不验证了互联网流量+消费品+数字化玩法的可行性。对于流量的理解把控和数字化运营能力，可能是互联网人做消费品创业的先天优势。然而，这里面也掩藏着很多不为人知的坑，比如互联网持续烧钱再持续迭代的效率驱动打法，可能并不适用于消费品行业。那么在这里面，如何把握从互联网到消费的产品逻辑转变，重新认知品牌和产品创新，实现高效增长？在新浪潮品牌俱乐部近期的会员活动中，功能性食品BuffX..
2021年05月06日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。在大会《新品牌如何打开细分市场？》的圆桌论坛上，金鼎资本创始合伙人刘扬、永璞咖啡创始人铁皮、莫小仙创始人王正齐、帕特诺尔创始人乔治，围绕新品牌的“杀手锏”、如何构建差异化等核心命题，进行了深度的探讨。跟今天主流的流量营销玩法相比，从这些在各自细分领域闯出一片天地的新品牌身上，我们看到了不太一样的成长路径。截取部分精彩内容，与..
2021年05月06日
浪潮导读：IndiePure乐了与蔬小盒的合作，看似是跨界的“品牌社交”，但却有一致的价值观输出。作者|白帆新消费品牌汹涌来袭，占满了人们的每一个生活场景，成为国内内需市场的主要力量。但如何摆脱同质化问题，如何在初始阶段就抓住消费者心智，仍然是一个值得探讨的命题。事实上，疫情影响下，新品牌的优势已经显现。每个时代都有不同的消费特性。这个时代以创新驱动的新品牌，有故事有内容，有灵活的架构和前瞻的视野，有成熟的产业链助力，让用户更愿意接受。同时，当物理距离被阻断，数字化时代诞生的新品牌以天生的优势加快布局。保..
2021年04月30日
浪潮导读：植物基成分可以帮助消费者平衡饮食结构，以此来达到体重管理、减轻体龄的目的。作者|白帆快节奏的工作、无规律的作息带来的体重失控，进而引发的糖尿病、冠心病等慢性病风险，已成为现代人普遍的烦恼。国家卫健委发布的《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国有超过一半的成年居民超重或肥胖。在这背景下，以康宝莱为代表的传统健康食品品牌纷纷推出面向大众的体重管理产品，扩大原先以专业运动员为核心的消费人群。同时，像eimele亦餐、Smeal、Wonderlab、ffit8等国内外新概念品牌也不断涌现，一经推出便风靡市..
2021年04月30日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。在大会《未来品牌特质大讨论》的投资人圆桌论坛环节，品牌营销专家李倩和天图投资合伙人李康林、峰尚资本创始合伙人柯烨乐、清流资本合伙人刘博、凯辉创新基金合伙人马骏等一线消费投资人，围绕品牌各个维度的本质问题，展开了深度、激烈的探讨。怎样才算成为一个品牌？赚钱不赚钱意味着什么？目前没有核心供应链能力的品牌值得被投资吗？什么样的品牌能在..
2021年04月28日
4月28日，全球潮玩集合店品牌TOPTOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会。发布会上，TOPTOY创始人、CEO孙元文深度解读中国本土潮玩赛道的潜力与前景，发布TOPTOY升级为全球潮玩集合的新品牌战略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。（TOPTOY创始人、CEO孙元文发布全新的品牌战略）中国的本土潮玩市场渐成气候，千亿级规模的潮玩市场成为一条蓝海赛道。孙元文表示，“TOPTOY从亚洲潮玩集合品牌全面升级为全球潮玩集合品牌，旨在打造符合大众消费的潮玩平台，实现全产业链一体化，促进中国潮玩品牌的全球化。"重构..
2021年04月28日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。在大会上，开山创始人、CEO唐炜基于对白酒行业和人群的洞察，从社交货币打造、价值感构建等维度，深度分享了新派白酒的破局方法论。“开山做的不是种草，而是种树。种草一波消费拔掉就结束了，种树很慢、很困难，不是一开始就能见效，但种树的根基非常深。”白酒作为一个有着十几家百亿规模上市公司的红海赛道，开山在这其中的创新实践以及创始人对于新品牌..
2021年04月27日
最近两年是新消费品牌的黄金时代，各个细分赛道迎来全面爆发。天图资本李康林判断：“中国有最大的消费市场、最完整的供应链，人们生活方式发生本质变化，每个细分赛道的玩家都有机会开花结果。”相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀，另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化，或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。而面对不断变化的新人群和新需求，如何在细分赛道孵化全新品类，把握产品创新的核心逻辑？在新媒介环境下，有哪些建立品牌势能的新玩法？围绕这些问题，在新浪潮品牌俱乐部近期的会员活动中，清..
2021年04月25日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。在大会上，THECOLORIST调色师CEO彭瑶深度分享了调色师逆势增长背后，对于新人群、新场景的深刻洞察，以及从选品和渠道策略出发，对零售效率的本质思考。她指出，一个长期而伟大的品牌，没有一个不是以消费者需求作为品牌底层创新的战略逻辑。“如果想要成为长红品牌需要具备一种能力，那就是持续迭代创新的能力。要与消费者做朋友，才能与时间成为朋友。”彭瑶表示不管消费代际如何更迭，不变的永远是他们对美好生活可能性的持续追求，这是本质。截..
2021年04月25日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛。大会同时也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，连咖啡联合创始人张洪基基于连咖啡的最新探索，深度分享了对于咖啡品类、新人群、新场景的深刻洞察，以及从用户需求和场景体验出发，对产品创..
2021年04月21日
作者|执棋过去两年，我们看到许多细分消费品类中的新物种、新品牌正在快速崛起。无论是出于产品本身功能/形态上的变化，还是在味觉/嗅觉/触觉上的差异，抑或是文化/概念/包装的不同，这些新物种的一个共性，就是在一个大市场中切出一块专业、细分的新赛道，作为新品牌创业的发力点。而消费升级的浪潮，也让各种各样的高端细分品类应运而生。与零食、饮品行业品牌创新的火热不同，传统的农业领域似乎稍显冷清。较高的进入门槛，强调供应链运营与渠道能力的特征，让许多门外汉望而却步。但反过来说，这或许是行业内一些成熟团队的新机会。黄..
2021年04月18日
造美之道，不忘初心，方得始终。在完美日记品牌诞生四周年之际，被誉为“美妆界奥斯卡”的2021天猫金妆奖正式揭晓，完美日记母公司逸仙电商及旗下品牌共荣获11项大奖，更将“2021年度最具成长性美妆集团”大奖收入囊中。这不仅是行业的赞誉，更是消费者对逸仙电商一份沉甸甸的认可。但创造美的脚步不会停下。为回馈消费者的认可与支持，更为了向大众展现逸仙对专注创造好产品的坚定决心，4月15日，逸仙电商首次公开产品研发创新的“秘密武器”——逸仙OpenLab，并邀请媒体和行业同仁赴上海开展眼影探秘之旅。逸仙OpenLab是一个革新的开放..