2021年04月09日
从去年9月中国政府在第十七届联合国大会提出碳中和目标，到今年3月两会召开期间被首次列入政府工作报告，“碳中和”彻底走红。作为我国正式开启传统经济向绿色循环经济转型的关键词，碳中和的概念迅速在资本市场掀起了投资热潮。一方面，在国家能源集团、中金资本等牵头下，围绕绿色投资的新基金相继成立；另一方面，腾讯、高瓴、光大控股等头部机构也纷纷入局，在新能源、新材料以及绿色消费等领域已经投资超百亿。根据中国投资协会和落基山研究所的估算，未来三十年，我国在绿色低碳领域的投资规模将达到百万亿人民币以上。除了大家广泛..
2021年04月08日
这两年来，零售企业增长一个绕不开的话题，就是私域。私域的热度不减，本质是公域流量红利见顶的当下，品牌、零售商们对客户价值认知的一次重置与革新。特殊的2020年给零售业带来了极大冲击，但在疫情过后，我们看到消费端线上化的趋势明显增强，私域业态已成为企业谋求新增长不可或缺的渠道。而在当下众多私域流量打法中占据C位的，无疑仍是微信体系。作为中国消费生态中的超级用户入口，腾讯系产品依托公众号、社群、支付、小程序、企业微信、直播与视频号等方式构建起一个完整的私域闭环。其中，承担起消费者购买行为转化的小程序显然..
2021年04月07日
洁柔面巾同比增长449%、洗碗机订单同比增长1169%、电动牙刷订单同比增长1770%、筋膜枪同比增长4980%……这是淘宝特价版上最近一些消费品类的数据表现，它主要面向三四五线城市消费人群，很难想象，在拼多多冲击8亿用户和诸多社群电商平台几经厮杀后，下沉市场还有这么大的上升空间。这些增长背后，一定是切中了消费者什么核心的需求，几天前淘宝特价版一周年战略升级发布会上，也确实印证了这点。就在过去一年，淘宝特价版购买用户超过1亿，APP长期霸榜各大应用市场，并快速覆盖到了2000个产业带，120万个商家。由此可以很明确的是，下沉..
2021年04月02日
新品牌和新人群是新商业时代的关键词。新人群的偏好看似难以琢磨，但本质上都是在基础需求被满足之后，向复合需求转变，以及侧重点不断迁移的过程，由此所带来的品类迭代机会，是过去两年新国货崛起的底层逻辑。今天，当90、95后迈入新的人生阶段：结婚生子之后，也正在将自己对产品的高要求带给下一代。科学养娃、健康养娃的观念成主流，也是我国新生儿出生率在逐年下降，母婴消费的增长却依然高企的主要原因。在这样的趋势下，儿童零食这个赛道，也随着去年6月中国副食流通协会《儿童零食通用要求》团体标准的发布而被重新定义。休闲零..
2021年04月01日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，国内领先的私域运营服务商艾客联合创始人清微围绕品牌私域运营痛点和搭建方法论做了主题演讲，在清微看来，互联网的流量红利时代已经结束，在2..
2021年03月31日
随着少子化、老龄化的程度加深，单身经济和银发经济崛起，带来“陪伴”等情感需求的激增再叠加整体的消费升级，宠物市场成为整个消费行业增速最快的领域之一。过去四五年时间，宠物行业的市场规模扩大了一倍多，到今天已经成长为一个规模超2000亿，且增速仍高企的黄金赛道。其中又以宠物食品的增长最为迅猛，数据显示，中国宠物食品市场过去十年年均增速超过25%，是同期美国的五倍以上。这样的高增长自然也引来了资本市场的关注，光2019年国内宠物行业融资事件就达到了41起，累计规模超42亿人民币。资本和新玩家的不断涌入，也掀起了一波..
2021年03月29日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀创业者、投资人、券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，包括在大会后我们还举办了超过250人规模的CEO私密晚宴。【与2000位新品牌创始人一起成长，点击加入新浪潮品牌俱乐部】整场大会，从早九点到晚十点，可以说人潮如涌，干货亮点不断，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注和反响，..
2021年03月25日
2020，是新品牌投资高歌猛进的一年。在几年前，如果哪家机构看新品牌，也许还被当做特立独行，但在今天，如果哪家机构不看新品牌，就很可能与一个巨大的时代浪潮擦肩而过。媒介和流量的多元化，最大的新消费人群和最完整的供应链基础设施，造就了新品牌的快速崛起。我们可以清晰地看到，完美日记、元气森林、泡泡玛特等诸多细分品类品牌，都在以全新的成长逻辑呈现在市场面前。在这波史无前例的新品牌浪潮中，资本正愈加变得不可或缺。而要完成其独特的价值和使命，它们在这里面不仅需要超强的行业前瞻性、判断力，也需要更为深入的资源整..
2021年03月24日
JACE是专业乳胶寝具品牌，最初以泰国原装产品、95%天然乳胶含量为代表进入人们视野。2016年进入中国市场，2020年成为天猫国际平台乳胶寝具类目TOP1。短短5年，JACE已经发展成为年服务近50万户家庭的乳胶寝具专家，收获了众多的认可与青睐，2021年在天猫国际平台仅第一季度的销售额便收获了5300万的突破，同比增长可达380%。而最近，恰逢JACE五周年，这个品牌又一次引爆了社交媒体，仅微博一个渠道就达到了2800万+的曝光，在薇娅直播、小红书等平台也同样强势收割了一波流量。纵观五周年的营销路径，不难发现JACE的一次次出圈和增长，都源..
2021年03月19日
3月13日，江苏卫视、优酷视频联合播出的国内首档星素搭档实体经营类综艺《我想开个店》收官。而这档爆款综艺的赞助商，竟然是专注于为电商和实体零售商家数字化赋能的有赞。其CEO白鸦也出现在节目中，作为开店智囊团的一员给明星们出谋划策。在《我想开个店》中，有赞通过娱乐化、接地气、贴近生活的综艺内容，别出生面地把“开店”这回事拎出来讲清楚，为商家更立体的呈现最新、最有效的门店数字化方案，并在节目中以实践的方式告诉商家如何去落地，最终让节目实现品效共赢。这也是SaaS行业品牌营销的一次全新尝试。创业八年，有赞一直走..
2021年03月18日
北京时间3月17日，拼多多发布2020年第四季度及全年财报：截至2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，成为中国用户规模最大的电商平台。四季度，拼多多APP平均月活跃用户数达7.199亿，单季新增7650万。截至2020年底，拼多多年成交额（GMV）为16676亿元，同比增长66%。四季度，拼多多营收增长146%至265.477亿元，全年营收增长97%至594.919亿元。非通用会计准则下（Non-GAAP），拼多多四季度归属于普通股股东的净亏损为1.845亿元，全年归属净亏损为29.65亿元，均较上一年同期大幅收窄。同一天，拼多多董事长黄峥发布2021年度致股东信，宣布..
2021年03月17日
3月11日，由「慧夜科技」与知名国漫作品「非人哉」共同打造的虚拟主播“小玉”正式出道，凭借趣味的互动与丰富的舞蹈，仅1小时就登顶哔哩哔哩网站虚拟直播实时榜TOP1。区别于当前虚拟主播人物的制作模式，虚拟主播小玉（直播房间号：1090201）背后无“中之人”存在，完全依靠AI算法进行驱动。直播间中，她不但可以如真人般向观众卖萌，与观众聊天，还能点播音乐，表演可爱的舞蹈。北京慧夜科技有限公司致力于通过AI技术推动动画、娱乐领域智能化升级，打造新一代数字娱乐体验。此次与「非人哉」联合，慧夜科技结合了两家公司在虚拟内容智..
2021年03月16日
在颜值经济的催化下，人们对于肌肤保养的认知逐渐深入，美容已然成为一场“内调外养”的持久战。其中，口服美容护肤更是成为当下的热门趋势。欧睿咨询报告显示，中国2020年保健品销售总额将达到3116亿元，口服美容产品消费为238亿元。在2020年“6.18”期间，口服美容产品成为最受欢迎的三大消费品类之一，成交额同比增长2266%。就国内而言，口服美容这个概念从九十年代出现。进入二十一世纪，消费者逐渐年轻化，胶原蛋白成为口服美容市场中的明星单品。但一直以来，中国口服美容市场的主要被国外的老牌品牌占据，如日系的Pola、Fancl，来..
2021年03月11日
近日，中国领先的国际新奢美妆品牌集团USHOPAL完成近1亿美金D轮融资。本轮融资由方源资本领投，凯辉创新基金，众源资本，恒旭资本与大众众松基金跟投，多维海拓担任独家财务顾问。本轮融资的完成具有里程碑意义。USHOPAL作为奢品美妆行业领军企业，无论在国际上还是行业内都已具备相当高的知名度。此次集团引入擅长国际品牌收购和运营管理的私募股权巨头——收购始祖鸟母公司AmerSports的方源资本，表明了资本市场对USHOPAL强大的国际品牌运营能力及打造本土高端美妆品牌集团的高度认可。此次融资后，USHOPAL将依托自身优势并借助资本力量..
2021年03月09日
过去这几年，大消费行业的热度总是此起彼伏，原先的格局、框架被不断消解，而新的想象、范式则在交替演进。从新零售、社交电商、社区团购，到今天风头正盛的新品牌，每一波创业风潮，除了巨大的资源卷入、泡沫，在激烈的厮杀和坚守中，也总能留下一些璀璨的新星，比如拼多多、便利蜂、兴盛优选、完美日记、泡泡玛特……这里面不仅有创始人不竭的心力投注，还有新时代伯乐——投资人的慧眼识珠、倾力加持。而当我们去深入挖掘这些创业者背后的同行者时，也会发现他们别样的深度与风采。尤其在今天新消费浪潮汹涌的时候，新兴创业者更需要重..
2021年03月04日
飘风不终朝，骤雨不终日。坐拥13万亿大市场，向来强者恒强的食品行业，在过去两年也被掀起了不小的波澜。自嗨锅两年电商规模超越康师傅、统一，认养一头牛线上销售直追蒙牛、伊利，还有元气森林、王饱饱、钟薛高……新势力狙击老巨头的戏码在各个细分赛道上演，而整个食品领域也成为最近两年新品牌崛起的主要阵地之一。这样的变化，一方面来源于需求侧，除了95、00后等年轻群体，新中产、新妈妈、新银发，以及下沉市场的小镇新青年等都对食品消费提出了新的需求。比如健康、口味、便利、审美，甚至是心理和情绪健康，都是新品牌的重要切入..
2021年02月26日
文|执棋2020年是新品牌快速崛起的一年，不仅仅是在线上起势，同时也有在线下通过产品体验和一体化营销打开了一片天。年轻人购买泡泡玛特来获得满足感和小确幸；话梅通过社交媒介和体验提升获取巨大到店流量红利；文和友把市井文化做深做透，成为网红打卡景点……传统业态或许永远想不明白，有的品牌为什么生意会那么好？不仅是潮玩、美妆、餐饮，饰品品牌门店同样对新人群产生了强大的吸引力，据艾媒数据显示，2019年中国珠宝饰品市场规模已达7843亿元，同比增长12.6%，2021年将有10.5亿的饰品需求消费用户规模。而在这么大的体量下，我们..
2021年02月24日
本文来自|中欧商业评论原文标题《新消费崛起，独家揭秘全民商业时代的五力要素》受访|何愚黑蚁资本管理合伙人鲁秀琼可口可乐大中华区前CMO、消费品专家采访|姚音本刊主编尹晓琳本刊资深编辑林菁本刊研究员2020年，新消费张力大开，迎来了风起云涌的黄金时代。10月，主打平价新消费的名创优品登陆纽交所，市值超过国内大多数线下零售企业；11月，完美日记母公司逸仙电商登陆纳斯达克，市值超过150亿美元；12月，泡泡玛特登陆港交所，上市当天市值即超过1000亿港元。更多新消费的潜力玩家仍在肆意生长，无糖饮料元气森林、国产麦片“扛把子..