2022年01月04日
近日，由浪潮新消费主办，48家顶级机构协办的《第二届中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近900家新品牌深度参与的九大细分榜单重磅发布，包括雀巢、元气森林、华熙生物、钟薛高、华平投资、红杉资本等超60位一线品牌、投资大咖，围绕新品牌产业链上下游现阶段面临的关键问题，进行了全面、深度的探讨和分享。其中，光源资本董事总经理李昊基于多年的行业投资和陪伴企业成长的经验，针对当下的商业环境，对于企业在产品、供应链、渠道、品牌等核心要素上的游戏规则变化，以及如何调整竞争策略，深度分享了自己的底层思考。光源资本董事..
2021年12月31日
头头是道举办新消费产业高峰论坛，四大维度透析新消费未来12月30日，由头头是道基金和890新商学新国货促进会主办的新消费产业高峰论坛暨2021新国货年终盛典&大头CEOClub消费场顺利结束。头头是道基金长期聚焦于大消费领域，投资了钟薛高、大希地、熊猫不走蛋糕、蔻蔻椰、林清轩、梅晔生物、麦瑞克、Beaster等实力新国货品牌。同时也深入消费上下游，切入渠道、供应链、企业&产业服务在内的生态建设，为深耕大消费积蓄了能量。此次举办新消费产业高峰论坛，新国货品牌创始人、投资人、产业端和服务端等大咖共聚一堂，引发了行业强..
2021年12月29日
近日，消费医疗「SaaS+交易」平台领健宣布完成D+轮融资，投资方为同创伟业、干嘉伟，本轮融资是领健今年获得的第二笔融资。今年6月，领健已宣布完成1亿美元D轮融资，由Investcorp、经纬创投、金鼎资本等机构投资。领健成立于2015年，专注在消费医疗口腔和医美行业，以数字化技术推动产业变革为目标，通过SaaS+X的模式为基础，连接产业上下游和生态合作伙伴。今年12月，领健荣获CBInsights2021全球数字医疗150强(DigitalHealth150:TheDigitalHealthStartupsTransformingtheFutureofHealthcareCBInsightsResearch)，该榜单从全球22个国家的1..
2021年12月29日
作者|白帆近年来，直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势，迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出，成为不少品牌布局直播电商的首要选择。不过，过于依赖头部主播，并非好事。渠道越重要，品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量，建立用户心智。快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」，就给出了一套全方位的解决方案。6月至今，已有超过20个品牌参与了快手超级品牌日，累计创造了近10亿销售额。继超级品牌日以后，快手电商又推出了「快手真新日」，旨在通过快..
2021年12月21日
新式茶饮品牌们的日子似乎都不太好过。虽然经历了三到四年的高速发展后，新式茶饮的市场规模已经突破千亿大关，但是与巨大的繁荣共生的，是白热化的竞争——抢原料、抢新品、抢定位、抢渠道、抢区位……一场混战早就拉开序幕，那么究竟如何才能在厮杀中开出一条生路？产品、品牌和渠道，这三个永远绕不过去的关键词向新茶饮玩家们发问：选择什么产品定位切入市场？如何获得市场竞争力？如何建构品牌形象？如何与消费者沟通？选择什么渠道着重发力？如何进行店铺扩张？……无数的问题等待新茶饮玩家们去解决。更何况，疫情加速了茶饮行业洗..
2021年12月17日
作者|郭子傲在微综《所有女生的offer》上，李佳琦的粉丝们快速记住了一个专注东方芳疗护肤的品牌——逐本。“我喜欢这个老板娘！”、“这次谈判真诚”，在全系列播放量达1.3亿的抖音作品下方，高点赞数的评论如此说道。镜头前，李佳琦不折不挠地为粉丝争取双十一优惠，逐本没有过多犹豫便拍板了方案，圈粉无数。2021年，逐本取得了亮眼的销售成绩：全网销售近10亿，卸妆油累计销售额超830万瓶，服务约730万用户。截止12月14日，2021年销售额保持增速达400%，累计配送超813万包裹。这个创立于2016年的品牌，耕耘卸妆油配方迭代及供应链搭建..
2021年12月15日
在过去五年，消费领域的创业浪潮似乎没有停过，只是展开的维度和阶段在不断发生改变，在这中间，能全盘把控和持续穿越的投资人，少之又少。所以不求完美，基于自身和机构的特质更加聚焦在专长领域，发现推动企业成长的关键变量，成为新一代消费投资人的破局选择。进一步我们也可以理解，不管是之前快速崛起的网红品牌，还是最近火热的餐饮连锁；不管是对极致产品的追逐，还是对精神消费的笃定，都是这个复杂变化时代不同的商业价值主张，这里面可能会面临巨大的现实扭曲和挫折，但真正奇绝的种子也蕴含其中。因此相比于保守地等待各方面成..
2021年12月10日
作者|白帆12月8日，星期零在深圳总部举办新品发布会，宣布推出年度颠覆性新品：“星期零大师黑椒植物牛肉”。会上星期零CEOKiki透露，将率先和喜茶合作推出至少一款含有“星期零大师黑椒植物牛肉”的新品，很快还会上线便利店、西餐厅、酒吧、咖啡厅以及大型连锁超市。此前星期零与喜茶已有持续合作关系，推出过“未来肉汉堡”、“未来肉田园三明治”等口碑产品。此次“星期零大师黑椒植物牛肉”的推出，代表星期零在植物蛋白技术上的进一步突破。该产品采用非转基因富含人体8种必须氨基酸的植物蛋白，突破性地利用“间断式针织风味法”最..
2021年12月09日
作者|执棋新茶饮的概念已经提了两三年，几名头部玩家亮眼的表现，曾让有些行业人士高呼“新茶饮再无战事”。但在2021年，我们依然看到有不少新茶饮品牌，依靠独特的产品和品牌风格迅速跑了出来。它们或凭借柠檬茶、古法养生茶等细分品类，或依托国风、港风等文化元素，在这个迅速扩容的赛道中，拿下了一席之地。这其中，起家于云南的新中式国风茶饮品牌霸王茶姬就是一例典型。聚焦原叶鲜奶茶，通过四年的持续深耕，不仅在全球布局超４００家门店，而且还携手“茶推官”辣目洋子，在全网创下超８亿次总曝光。同时在成都、昆明、南宁多地引..
2021年12月07日
2021年的新消费投资，像过山车一样起伏，这里面既有不可逆的趋势和规律，也裹挟着大量欲望和非理性的动作。在经过时间的淬炼之后，消费价值投资的路径也变得愈加明朗。试图套用互联网或者科技的成功投资经验用于消费，已经不是什么明智之举。深入到消费细分产业的结构性问题和人性需求中去，旷日持久地深耕，与市场一线创业者持续共鸣，才有可能挖掘到伟大的种子。所以一段浮华过后，机会主义者再次逃逸，能坚持信念与取舍的“少数”专业投资人，再次汲取到新周期的营养，并且抓到了一部分真正的未来，伴随行业大势继续起舞。这些“少数派..
2021年12月01日
作者|执棋服装作为一个典型的非标品行业，新品开发和库存积压始终是行业中公认的难题。在这个水大鱼大的万亿级赛道中，曾有过不少耳熟能详的国产传统品牌，被库存压力拖垮。有媒体曾统计，今年A股88家纺织服装业上市公司，存货总规模竟然高达970亿元，差一点就追上了上半年的总营收数据。而究其原因，离不开订单碎片化、消费者的喜好难以把握等，这些都让经营者的心弦时刻紧绷。一直以来，服饰行业的成败高度依赖设计师的创意。然而，从设计图稿到经得起市场检验的爆款之间，充满了巨大的不确定性。新品如何成为爆款？今年双十一前夕，天..
2021年11月30日
过去一年新品牌的起伏，让我们理解了什么叫“成也流量、败也流量”。但入局中早期，创业者大多还是免不了陷入为增长而活着的窠臼。毕竟扎扎实实去做差异化定位，打磨好产品，稳健地构建好自己的渠道，其实会更加曲折和艰难。但走到今天，也到了一个反思和复盘的重要节点。如何去看待过去这波新品牌的崛起与下坠？当流量红利不再，新品牌还能靠什么继续增长和竞争突围？什么样的新品牌才有可能成为未来十年的产业巨头？在最近琢石资本合伙人王勇给浪潮新消费的专栏稿件中，就清晰拆解了这几个问题。来看看从专业消费投资人的角度，过去这一..
2021年11月29日
（11月28日消息）今日，在有赞和新榜联合举办的“相信品牌的力量——赞新品牌增长峰会”上，有赞CMO关予正式发布了助力新品牌持续成长的“领航员计划”，有赞未来将从运营、系统、生态、拓客四大方面给予有赞生态体系内的100个新锐品牌以全面支持，为其量身打造私域运营方案并跟进落实。这意味着有赞生态内的那些体量小、跑得快、重视用户沟通、最具创新活力的新品牌们，将获得更多有赞的资源支持。此外，有赞还首次公开了35个私域运营SOP，以“开源”的方式向所有新品牌共享私域运营实践经验，帮助所有计划和已经布局私域的新品牌们更高..
2021年11月26日
作者|郭子傲在繁忙的都市生活中，对父母而言，陪伴孩子成为了一种奢侈。如何解决父母与孩子互动的鸿沟？如何让父母更了解孩子的成长？如何让父母更支持孩子玩？这都是室内儿童乐园品牌泡泡米关心的问题。近几年，国内儿童游乐经济正快速崛起。社科院《中国儿童休闲与亲子乐园观察报告》显示，中国儿童消费正以每年30%的速度增长，2018年的市场规模就已接近4.5万亿元。在室内儿童乐园这条赛道上，许多选手从科普馆、电动城、淘气堡、野外拓展等模式进化而来，产品体验缺乏深度，日趋同质化。后疫情时代，小到日常生活，大到产业逻辑，数字..
2021年11月25日
两年前，“新消费的滔天巨浪”让很多创业者抱着“将所有品类重做一遍”的期待，快速涌入品牌赛道。在此之后，我们见证了消费行业难得的百家争鸣，也看到了诸多长期被传统或海外大牌占据的领域，重新焕发活力。但伴随资本回归理性和消费创业从热潮走向攻坚，市场少了许多红利，实际困难则与日俱增。新品牌将走向何方？谁才能真正开启行业新的未来？大家进入了新一轮的徘徊与探索期。其实潮起也好，潮落也罢，未来中国优质品牌的价值，并不会因为市场情绪的波动而贬损，而基于人群迭代、文化自信，以及国内外市场更深维地打开，中国品牌的时..
2021年11月24日
浪潮导读：品牌必须主动打破传统平台流量思维，着眼更广阔的全域经营阵地。作者|腾讯广告经过十多年的发展，如今的11.11已逐渐演变为品牌不可错过的重要营销节点。如何在大促期间摆脱流量见顶的困境，从激烈的行业竞争中顺利突围，实现多种生意目标的全面提升，成为品牌普遍焦虑的问题。面对竞争激烈的大促活动，腾讯广告也在思考如何借助全域经营阵地帮助各行业品牌商家解决营销痛点，抢占生意增长先机。为此，腾讯广告集结全域流量资源与产品能力，打造11.11大促嘉年华三大广告新玩法，以助力品牌声销齐飞。截止目前，已有众多品牌在三..
2021年11月22日
“所有消费品类都值得重做一遍”，这已经成为今天诸多品牌创业者的一个底层信念，但经历过去两年的起伏，我们发现“重做”并非只是一句简单的口号，中间需要的机缘、所要经历的曲折探索，以及最后能真正呈现出来的价值，其实会跟之前预期有很大差别。这也就直接导致了，“重做一遍”的志业不会在这两三年内轻易完成，可能会拉长到未来五年十年甚至以外。而能伴随这波消费浪潮快速崛起的品牌，他们要不已经在前几年完成了内核能力的沉淀，今天被顺势放大，要不就是对新的用户人群和产品极其敏感，敏锐地抓住了当下的切口。奥兰中国属于前者..
2021年11月22日
作者|郭子傲新冠疫情开启了办公新时代，众多企业做出数字化转型。协同办公作为链接数字信息的工具，已经成为组织提效的核心课题。对于如今早已迈过从0到1，正经历从1到10、10到100的新消费品牌来说，如何打造一支能打配合的先进团队，道理尤甚。在协同办公方面，企业工具的选择向来是诸侯割据。然而，在近日"2021秋季飞书未来无限大会”的现场，我们却看到，不仅是新消费，很多来自互联网、新能源、新制造、新媒体、地产等各大领域的企业用户都选择从旧有的办公软件上迁移至飞书，并在3个小时的发布会上为飞书安利2小时。飞书作为字节跳动..
2021年11月17日
作者|执棋刚刚过去的2021年抖音电商“双十一”，有点不一样。越来越多国货品牌和时令农货走进了消费者视野，购物体验正在变得更加安全、省心，许多充满匠心的匠人品牌和助农商家，也通过直播与短视频内容的精准分发，被更多感兴趣的消费者看到……这些现象，让“双十一”的销售额不单单是一个冰冷的商业数字，而多了一份温情和社会正能量。在经济大环境受疫情冲击的背景下，相较于对GMV与货币化率的绝对追求，一个真正有责任、有担当的电商平台，更应该着眼于自身的“公共属性”和重要节点的社会价值。今年的“双十一”期间，抖音电商就从..