2022年03月30日
浪潮导读：市场总是奖励长期主义者，品牌的长期发展还是会回归到你的基本面和认知水平。作者|曹瑞今年315的“土坑酸菜”，着实让人胃酸了好久。老坛酸菜“塌房”后，康师傅、统一市值蒸发上百亿，每天产品下架带来的损失数以亿计，这一波下来不死也得脱层皮。也正是慑于这样的影响力，每年315都会成为很多企业公关紧张得睡不着觉的日子，很多品牌也会在这期间选择噤声，避免踩雷和打脸。但洪流之中，总有逆行者，产品质量过硬自然不惧检阅。3月15日，国货高端宠食品牌比乐特意挑在这一天召开了自己的品牌升级发布会，除了全面升级的品牌形..
2022年03月29日
“消费投资大逃亡”，“不看新消费了，转投硬科技、元宇宙”等等论调在最近甚嚣尘上，好像曾经的品牌、消费创业、投资都中过某种圈套，现在逃离和摒弃成为了形式正义。真的扎根行业的创始人、投资人肯定不是这样认为的，包括他们一开始也没觉得有多么火热，或者突然有机可乘，所有跟着风来跟着风去的人和事，除了制造很多迷雾和短期波动，到头来似乎并没有撼动多少规律、格局。所以，今天圈内也在逐步认识到，专业、价值观、底层创新这些要素依然可贵，基于此，用更宽阔长期的视野和更聚焦审慎的姿态，去面对消费者、基础设施和国际环境的..
2022年03月28日
浪潮导读：半自由的出现，或许能为男士个护品牌发展，再加一把更专业的火。作者|长歌近日，海澜之家旗下男士个护品牌「HALFOFFREE半自由」推出新品探索系列男士淡香水澄净之水（航海家）。灵感源自海洋，澄净的海洋气息，为正在生活里探索的男士们打造一场航海之旅。现已上架天猫、抖音店铺，售价168元/瓶。近年来，海澜之家不断增加细分赛道的布局，逐步完成了男装、女装、童装、职业装等多元化的品牌覆盖。据悉，半自由的诞生，也是海澜之家实现年轻化战略布局的重要一步，并将为其发展提供强大助力。半自由创立于2021年，定位功效型男..
2022年03月28日
3月25日，钟薛高与国家奥林匹克体育中心联合推出的新品“少年”系列雪糕，在钟薛高天猫旗舰店上线。本次新品主打低糖、低脂以及更高的蛋白质含量。本次钟薛高“少年”系列新品共有5款口味，包括低糖·小粒咖啡雪糕和低糖·丝绒可可雪糕，两款糖含量均低于5g/100g，低脂·番石榴椰子雪糕，脂肪含量仅为3g/100g，均符合国标GB28050对于低糖、低脂的要求；蛋白质含量较高的玫荔牛乳雪糕和海盐椰椰雪糕，两款蛋白质含量分别达到7g/100g和6.3g/100g。钟薛高研发负责人沈嘉妮表示，在产品研发过程中，钟薛高团队与国家奥林匹克体育中心进行充分..
2022年03月25日
新生代国民美妆品牌Mistine（蜜丝婷）宣布完成超2亿人民币A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。融资完成后，Mistine将进一步开拓市场，强化研发和供应链能力，加强团队建设。作为发源于泰国的美妆品牌，Mistine在国际已经有30多年历史积淀。2016年Mistine以彩妆切入中国市场，以防水防汗不脱妆等差异化特点，迅速登顶多数电商平台美妆品牌榜。明星单品受热捧，防晒品类连续两年增长超80%近年来，生活节奏快、生活不规律等因素让年轻消费者的皮肤护理需求日益增长，具有护肤功能的彩妆更加受到消费者青睐。..
2022年03月24日
浪潮导读：中国智造走向中国【用心造】，中国品牌的红利时代将要来到。作者|艾瑞咨询出海咨询服务团队（JohnnyZhang,LenaZhao,ZoeLi）作者|SHOPLINE市场运营团队（刘璇）近日，国内领先的出海独立站Saas服务商SHOPLINE联合知名新经济咨询机构艾瑞咨询出海研究团队，发布了DTC品牌出海系列研究报告首篇作品《DTC美国市场发展与趋势推演》。本文基于此份报告，对报告中涉及的关键洞察以及报告外的行业理解进行了汇总与梳理，希望能对即将或开始不久的DTC出海品牌方们有所参考与启发。DTC（Direct-to-Customer）的字面意思刚好可以恰如其分地..
2022年03月22日
消费品到了点亮“科技树”的时代。过去两年，消费品经历了一波快速的增长，但随着传统供给的空白被逐步填补，电商渗透率被新的内容形式、流量平台拉升到一定水平，新品牌也开始迎来产品、营销等层面的同质化和内卷。如何通过科技来对产品进行更深层次的迭代升级、更大的创新，成为很多赛道面临的终局。这也是为什么，在整个市场回归理性之后，消费科技类企业的融资事件还依然在逐渐增多。消费与科技的融合势不可挡，但如何做好科技和市场需求的平衡，避免过度创新是个重要的课题。最近，浪潮新消费专访了小米生态链企业小泽医生创始人岐维..
2022年03月21日
浪潮导读：收藏玩具市场想象力在不断拓宽，一个庞大玩具王国的面纱才刚刚揭开。作者|郭子傲如今，盲盒在国内年轻人中近乎无人不晓。盲盒内充满设计的产品，加上新奇的玩法，给他们带来了生活中的小确幸。然而，盲盒只是收藏玩具的一角缩影。消费者对拼装、变形机甲、拼装积木、雕像等其他收藏玩具品类的兴趣正被开发出来。天猫数据显示，潮玩行业的用户正以30%的增速不断增加。但另一方面，消费者对潮玩市场的理解仍有欠缺，近日由易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察分析2021》（以下简称《报告》）指出，只有45%的消费者将潮玩理..
2022年03月18日
过去几年，整个消费投资赛道经历了一次引人注目的起伏和增长：从十年前最开始的投身者寥寥，到2019年开始的投资热潮，再到去年下半年，整个市场开始回归理性，信心似乎在一夜之间崩塌，“唱衰消费”的声音被无限放大。在这样一个周期转换的过程中，创业者应该如何调整姿态去适应新的环境？一轮大浪淘沙过后，什么样的消费企业能真正走到终局？“很多人觉得消费有冷到热、热到冷的过程，但我们觉得并不明显。拉长时间跨度看消费，它不一定会爆，但一直是慢慢上行的，而且可以走得很远，需要我们有长期价值投资的耐心。”弘章资本创始合伙人..
2022年03月18日
牛肉新零售品牌「牛大吉」今天宣布完成1亿元A+轮融资，深熊资本领投，老股东险峰长青跟投，春涧资本担任独家财务顾问。牛大吉创始人吴海金表示，本轮融资将主要用于品牌建设、供应链建设与系统数字化建设。在此之前，牛大吉已获得两轮融资，投资方包括阿米巴和险峰长青。深熊资本的张海春表示，牛大吉的创始团队围绕牛肉这个品类深耕多年，为了摸清行业，创始人亲自去养过牛，对线下零售的理解也有着深刻的认知。“我跟创始人认识近十年，期间一直保持密切的合作，他在趋势判断、团队管理、企业价值观塑造等方面表现都非常优秀。牛大吉从..
2022年03月18日
重新定义新能源短途出行产品，引领户外新风尚近日，美国头部E-Bike品牌Aventon宣布完成数千万美元首轮融资，加速其在美国电动自行车领域占据领导地位，本轮融资由高榕资本独家投资，明论资本担任独家财务顾问。目前，全球尤其是美国的E-Bike（电助力自行车）市场迎来持续性爆发式增长，作为时尚文化符号的Aventon正在用新一代E-Bike产品重构短途出行方式，并引领户外文化和低碳生活方式。“碳中和”浪潮下，电动自行车迎来爆发式增长契机随着全球范围内环保意识的觉醒和政府及公共组织对碳排放的关注，以电动汽车为首的交通工具低碳化已是..
2022年03月14日
盲盒、潮玩几乎是在一夜之间成为最受年轻人青睐的潮流文化载体。虽然这两年随着越来越多新玩家的涌入，赛道逐渐拥挤，再加上产品同质化、消费回归理性，整个行业似乎开始下挫，但潮玩背后，新一代年轻人对精神内核、自我符号的探索所萌生出的巨大市场，对于品牌来说依然是不可忽略的掘金场。潮玩IP走到今天，到底处于一个什么样的阶段，面对着怎样的未来？站在消费品的视角，如何理解IP的多元价值？品牌如何打造和落地自己的IP？在最近新浪潮品牌俱乐部的会员活动中，极链集团TAKITOYS原创潮玩主理人土豆（栾帆）深度分享了自己对于潮玩发..
2022年03月11日
浪潮导读：专研重组胶原蛋白20余年，什么才是品牌迈向未来的核心力量？作者|薛洱熬夜、外卖、甜食、久坐……在现如今快节奏的社会环境下，不良的生活习惯也给当代人的肌肤带来沉重负担，越来越多的人被皮肤敏感、皮炎、痤疮等肌肤问题困扰。《中国皮肤性病学杂志》显示，我国有1/3女性为敏感肌人群，估算约有2.4亿女性，男性还未计入。痘痘肌人群也规模不小，《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》显示，早在2018年，中国祛痘美容产品潜在消费者就已高达1.5亿人，相当于每10个中国人里就有1个有痘痘困扰。更别说近年来现代社会的高..
2022年03月10日
最近两年，在被疫情加速的这一波全球零售终端线上化迁移浪潮中，中国供应链的优势带来了品牌出海和跨境平台发展的大爆发，跑出了诸如SHEIN、PatPat这样的超级独角兽。其实随着国内市场的饱和和内卷，加上大国崛起带来的各方面势能，都让品牌出海成为一种长期的必然。但出海并非一蹴而就，不同区域在文化、审美、消费习惯上的差异，都决定了供应链、品牌营销和交付等环节需要因地制宜。SHEIN、Patpat们的成功能否被复制？面对多元的模式和打法，品牌如何找到自己的节奏？在最近的新浪潮品牌俱乐部会员活动中，中信证券研究部首席纺织服装分..
2022年03月09日
消费品牌和供应链出海，是今年初除消费科技外的一个热门方向。伴随着在全球中国地位的强势崛起和国内市场的红海竞争，出海成为消费品寻找第二增长曲线的不二选择。虽然最近有投资人在年初展望时鼓动说，“不要怕远，大胆地去海外创新”。但落到实际，出海一步步的打牌次序和升维路径，却需要品牌自己拎得非常清楚，不然在海外要遭遇的渠道、营销乃至文化上的挫折，是会几何上升的。而针对品牌出海这个问题，中日零售专家房家毅在新出的专著《摸着日本过河》中，就有着系统前沿的思考和案例复盘。房家毅毕业于日本早稻田大学，曾任职于京东..
2022年03月07日
浪潮导读：这张关于女性消费的榜单，侧写了“她”有多爱美。来源|抖音电商营销观察随着中国女性社会经济地位的不断提升，“她消费”的影响力正在增大。而女性生活水平的上升，则让“悦己式”需求崛起并成为研究热点。“她们”不仅“能买”，而且“会买”；她们的消费选择伴随着对社会的洞察，对于许多行业的发展都具有参考价值。从冬奥两金获得者谷爱凌，到操刀半导体史上最大收购的AMD掌门人苏姿丰，天生进取、光彩夺目的女性群体，以其选择，推动着社会的发展。“天生自出色”，作为今年“抖音38节”的主题，恰好诠释了优秀、进取与刚柔..
2022年03月07日
近日，由浪潮新消费主办，48家顶级机构协办的《第二届中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近900个新品牌深度参与的九大细分榜单重磅发布，包括雀巢、元气森林、华熙生物、钟薛高、moody、布鲁可积木、华平投资、红杉资本等超60位一线品牌、投资大咖，围绕新品牌产业链上下游现阶段面临的关键问题，进行了全面、深度的探讨和分享。在大会《品牌竞争的阶段性要素和关键抉择》圆桌论坛环节，内向基金合伙人兼穆棉资本合伙人孙婷婷和兴旺资本创始合伙人黎媛菲、华映资本管理合伙人王维玮、青松基金合伙人张放、彬复资本董事总经理尹琳毅等一..
2022年03月07日
浪潮导读：“良心国货品牌”坦克小希，是如何快速赢得消费者信任、成长为千万级品牌的？作者|郭子傲根据艾瑞咨询的报告，宠物市场规模已超过3000亿元，未来几年市场还将以15%左右的年增速增长。在这个高速发展的市场，拿到投资的品牌并不少，但上过微博热搜的可能凤毛麟角——坦克小希就是其中之一。2021年郑州特大暴雨期间，坦克小希向郑州受灾的流浪动物救助机构与个人无偿捐赠了10吨救助粮，后来“郑州小伙2年爱心捐赠5万笔”登上微博热搜榜第31位、郑州同城热搜榜第1位，总阅读次数超2600万，话题中的“郑州小伙”就是坦克小希的创始..
2022年03月04日
浪潮新消费消息，3月3日，国家奥林匹克体育中心与钟薛高共同成立“联合冰品研发项目”，双方于上海举办揭牌仪式并正式宣告项目启动。此前，钟薛高与国家奥林匹克体育中心已于2021年12月完成签约，双方就品质产品和运动营养方面已开展交流合作，未来将致力于一同推动国民运动健康事业发展。仪式现场，国家奥林匹克体育运动中心党委书记林晓华通过视频发表致辞。他表示，奥体中心将以“训、科、医、教、服”一体化为理念，打造国际一流的高水平国家训练基地，希望通过同钟薛高这样的专业合作伙伴一起倡导国民的体育健康与运动营养。据了解，..
2022年03月04日
据悉，MYOMY正准备启动Pre-A轮融资。浪潮新消费获悉，潮流配饰品牌「MYOMY」近日完成近千万人民币天使轮融资，由梅花创投领投，蓝海众力跟投。本轮融资将主要用于产品线拓展以及供应链的打造。MYOMY正式进军潮流配饰赛道是在2021年2月，主打高性价比的太阳镜以及相关眼镜配饰，并将得物作为主阵地。作为新近崛起的电商平台，据36氪了解，得物去年整体的GMV已经逼近唯品会，成为了仅次于阿里、京东、拼多多、抖音、快手和唯品会的，中国第7大电商平台。MYOMY创始人徐晓光透露，公司是在2020年发现了得物的流量红利，第一个月入驻平台，在零..