2022年07月11日
浪潮导读：从普及家居美学到高端零售品牌，成立仅三年的Cabana做对了什么？作者|敏美在创新层出不穷的大消费领域，家居行业是个独特的存在，在中国经过几十年探索发展，基本还处于有品类无品牌的状态。过去我们熟知的大型家居卖场，大都是乘着地产红利，以店中店收租的形式赚得盆满钵满。但这个时代已然过去，近几年，伴随着整体人口数量下滑，家居存量市场趋向饱和，这些传统渠道商发现，原先采用的“人找货”的逻辑逐渐失灵，而更本质的原因在于，他们并没有主动获客能力，更没有围绕用户心智去打造真正被需要的家居卖场。当家居零售从..
2022年07月08日
浪潮导读：让产品真正意义上能够解决需求甚至成为全新的应用场景，才能打破家电行业天花板。作者|容奇过去40年，中国的家电行业经历了飞速发展，大时代的洪流推动者社会生产力的高效进步，随着社会财富的积累和人们日益多样化的需求，如今的家电产品的类目之全面是那个年代难以想象的。80年代每家每户必备一台缝纫机，一台收音机，到了90年代兴起的“四大家电”：彩电、冰箱、洗衣机热水器，都充满着时代的烙印。千禧年之后，中国的家电产业开始飞速发展，琳琅满目，满足各式各样需求的家电产品应运而生，各类生活电器、扫地机器人、投影..
2022年07月08日
本土植物蛋白食品先锋品牌「星期零」携手国民快餐品牌「德克士」，推出新品：“手枪腿造型植物鸡块（青花椒风味）”，全国2500+门店有售。同时，德克士还推出了秒杀价1元限时体验活动（原价：13元/份）。此次也是「星期零」与「德克士」继2020年之后的再度合作，此前推出的“绿仙仙植物鸡肉汉堡”一周售出超10w份，凭借出色的口感以及健康属性深受好评。根据官方宣传，这款新品选用星期零植物肉，打造真实肉感，鲜嫩多汁，并且选用的大凉山九叶青花椒，椒香风味，浓香过瘾。既可以满足消费者对炸鸡美味的追求，而且0反式脂肪酸更健康。据..
2022年07月06日
浪潮导读：消费品牌最应该专注的战略是什么？空刻的答案是：消费者价值领先。作者|郭子傲2022年上半场已经结束，伴随着一张张618战报的发布，上半年规模最大的促销活动也落下帷幕。在一众获得亮眼表现的品牌中，才成立三年的空刻意面2022年上半年以及618期间的成绩，吸引了我们的关注。空刻意面成立于2019年，它在国内率先提出了“速食意面”的概念，产品一上市便热销。2020年，刚成立1年的空刻意面取得了1分钟7万盒售罄的成绩，连续3年天猫意大利面类目销量第一，还获得“2021年度最受消费者青睐食饮品牌”。进入2022年，空刻意面继续保..
2022年07月05日
浪潮导读：冷启动仅一年的食品品牌怡芽，如何携手儿童顶流IP逆势增长？作者|容奇5月初的四叶草方舱，24小时放亮的顶灯也许打扰了很多人的睡眠，但对一个正捧着Macbook奋笔疾书的年轻人来说，不啻为比咖啡更为提神的存在。他叫刘松，在2021年4月的最后几天，成为了一家创业公司的第一位正式员工。当时的他，绝不会想到自己1年后的工作地点竟然在方舱，更想不到带病上阵还如此忙碌——无论快递是否通畅，所有地区的销售都在增长；还需要为6月的新品上市做计划。怡芽，这个甚少见诸报道的儿童餐食品牌，已经悄然在12个月的时间里完成了数十倍..
2022年07月05日
浪潮导读：美瞳跟其他很多行业也一样，到达宽广，就得从狭窄开始。作者|素粟编辑|齐马来源|商隐社研究团队商业组“直接关乎人眼安全，具有较高风险。”近日，国家药监局在网站发布了一则提示，直指无证美瞳，还附带三条建议：在选购时要格外注意，要查询资质；认真按照产品说明书或专业人士的指导进行操作佩戴；如发现无证经营“美瞳”产品等行为，及时举报。这几年，戴美瞳成了一股潮流，也相当受资本青睐。在新消费被认为走下坡路的2021年，美妆领域共发生33起融资事件，融资约60亿元，美瞳就占了20亿。美瞳很火，一些人甚至几乎天天戴..
2022年07月04日
浪潮导读：超越竞争看终局，构建战略增长3大核心体系：“元神”+“大单品”+“超级用户”。作者|容奇6月中旬，两家品牌咨询公司——新生代okk.&老厂牌华与华，历时一周，从线下“撕”到了线上。意料之外的是，先“动手”的竟然是知名老厂牌华与华。其实这对华与华来说并不是什么新鲜事，前不久疫情封控期间，华板隔空喊话定位无用，在抖音开直播，公开揭短定位，否定定位在当下品牌的适用性。随后，定位学院克里夫定位研修院即刻线上回应，一来一去，当时也在咨询界引起热议。只是，这次他遇到的对手有点不一样——行事不按常理出牌的..
2022年07月04日
浪潮导读：根植产品又超脱于产品，是新消费品牌在巨头环伺下突围的关键。作者|执棋最近，一张葱油饼成为了上海新消费行业中的亮点。作为这两年速冻食品品牌中的一批黑马，理象国在6月上海复工复产初始，携手多家上海葱油饼小店在抖音平台进行直播，既加快推进了这些小店生意复苏，也号召大家走上街头感受城市烟火气，唤醒了众多市民对于老上海美食的记忆。理象国及其产品“壹号葱油饼”由此再次引发关注。来源：理象国官方小红书账号虽然自身只能算一个“小品类”，但葱油饼背后代表的其实是预制菜这个“大市场”。根据艾媒咨询《2021年中..
2022年07月01日
浪潮导读：未来儿童零食赛道，将不只是“休闲”，重视健康，走近消费者内心，更能让大家对产品产生共鸣。作者|MiaTang“婴童营养全餐”专业品牌「秋田满满」一直致力于研发更适合中国宝宝体质和饮食习惯的健康食品，专为婴童设计的《每日膳食营养时钟》，为中国新生代宝妈提供一站式科学喂养方案。近期「秋田满满」正式加入Oligo益生元全民营养普及计划（以下简称Oligo计划）。Oligo计划一直致力于推动各食品企业对科学添加微生态调节剂的重视，引导公众对于肠道健康的关注度与行动意识。Oligo计划启动至今，已通过多个线上线下科普活动的..
2022年07月01日
浪潮导读：想要提高复购率，扩大每个用户LTV值，品牌该如何发力，做到精细化的全量增长？作者|敏美当外显的红利逐渐消失，快消品牌如何做好线上营销？想必这个问题困扰过无数个营销达人或是品牌创始人。过去几年，比起重资产式的线下开店，小红书、抖音、直播电商仍属于流量洼地。一部分新创立的本土新消费品牌抓住线上红利，与KOL、达人合作带货或是直播投放的方式逐步获客，打开市场。看到新消费品牌快速崛起之势，宝洁、联合利华、欧莱雅中国、雅诗兰黛等全球大型快消品公司坐不住了，在加大优惠力度的同时增加获客渠道，最终重新回归..
2022年06月30日
天气炎热，冷饮又进入消费高峰，与冷饮相关的热点话题也随之增多：有网友问，部分品牌的冰淇淋不容易融化，是不是含有大量添加剂？有网友关心，此前称部分冰淇淋含有植脂末，现在不少冰淇淋标注类型为“植脂型”，是不是不能吃？还有网友提出，街头常见的便利店里，以每支5元以上的中高端产品居多，平价冷饮，特别是每支一两元的棒冰还买得到吗？对于这些问题，解放日报·上观新闻记者展开调查。不易融化不一定是添加剂多了最近，部分网友表示，某品牌雪糕的雪糕离开冰箱后，即使放置一晚上也不会融化，由此推测雪糕中含有大量食用明胶。..
2022年06月30日
浪潮导读：「新消费生活展」的创立，就是一种对环境变化的回应，也是家居行业的重要转型探索。作者|山椒如果按照每天8小时在家来计算，人的一生有1/3的时间在家中度过。疫情到来之后，居家办公、宅家生活的时间变得更长，人们开始重新审视家居空间对个体的重要性。从“有居”到“优居”，从传统三大件到生活新百货，全新的需求变化和消费结构驱动传统家居行业走出舒适区，拥抱不断外延的“家”的概念。作为国内家居行业、设计圈内的风向标，深圳时尚家居设计周从2020年开始每年都会举办「新消费生活展」，以体验型展会的形式汇聚泛家居品..
2022年06月29日
刚刚结束的618，虽然对于品牌而言困难重重，但经此一役，我们还是看到了企业面对压力的韧性。一方面，受大环境影响，用户消费观念及习惯发生改变；另一方面，线上流量见顶，营销环境纷杂激烈，品牌增长遇难。面对诸多压力与挑战，618期间，依然有不少商家，顶住压力，逆势增长，实现了生意突破。据抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。6月29日，巨量引擎“媒好引力·618引擎全开”线上沙龙举办，邀请多家媒体参与，共享巨量引擎618的创见，..
2022年06月29日
浪潮导读：37亿曝光、涨粉超百万，快手超品日火爆背后的品牌全周期经营方法论。作者|薛珥最近看到一条数据，据尚承资本内部统计，中国消费品企业在A股和港股共有100多家上市公司，他们从成立到上市平均需要11年以上。近年来的事实却是，新消费经历低谷，“新消费成资本弃儿”、“新消费死了大半”等言论甚嚣尘上。行业认为互联网常用的快投资、快起量、快上市、快退出的模式并不适宜消费品领域，投资机构迫于退出的压力，忽视了对消费品牌成长规律的客观尊重。但另一边，我们却发现品牌在快手电商平台上的GMV还在保持三位数的增长。去年，..
2022年06月27日
浪潮导读：一杯品格调，一杯给健康，酒滋补行业是如何被引爆的？作者|郭子傲“左手啤酒加枸杞，右手可乐配党参”——是这一届年轻人生活方式的真实写照。近年来，“朋克养生”开始在互联网上走红，“一边折腾一边自救”的自嘲引发了无数共鸣。而这样的调侃背后所映射的现实是：年轻人的生活节奏慢不下来，他们既想获得快乐，又为健康操碎了心。这一生活理念同时带火了两个赛道——酒和滋补产品。据中国酒业协会统计，2020年全国酿酒产业利润总额1792亿元，同比增长11.71%。行业数据显示，预计滋补行业市场规模五年后达到2000亿元，客群年..
2022年06月24日
今天再谈新品牌起盘，很多人恐怕已经不再像两年前一样兴奋和热血。除了资本遇冷，很大程度上也是抖音、小红书这些，在过去两年被所有人奉为流量、种草圣地的平台，开始逐渐走向"内卷"和红海。消费创新的鼓点还在继续，但走到今天，还有没有一个更适合新品牌从0到1的阵地？得物或许是个值得关注的平台。很多人对它的认知还停留在潮鞋的阶段，但实际上，经过几年的默默发展，得物已经长成了一个月活一亿、GMV超千亿的头部交易平台。"现在它每个月都有10万+的新品上线，超过70%的用户都是Z世代95后，我对它的定义就是男版小红..
2022年06月24日
浪潮导读：CoFANCY可糖另辟蹊径，将内容创意与IP相结合，为电商销售与品牌建设带来怎样的可能？作者|白帆随着2022年已经过半，一年一度的618电商大促在人们翘首以盼的狂欢消费之外，也早已成为生活的重要组成部分。今年，在疫情对经济环境与消费信心的冲击之下，促使人们消费日趋理性，整体交易总额增速放缓。在内卷与疫情的双重作用下，仅凭优惠、满减等“常规”促销手段，想要在众多行业品牌中突出重围更是难上加难。在备受关注的美瞳赛道中，新国货高端角膜接触镜品牌CoFANCY可糖，凭借与超级IP三丽鸥联名推出的「双面玩家」系列产品，..
2022年06月21日
在新消费时代下，冷冻食品行业呈现迅猛发展趋势。成立于2020年的简餐品牌理象国，产品主打健康、品质、真材实料。在刚刚过去的2022年618购物节，理象国同比2021年全网成交销售额增长187%。在理象国的品牌理念里，简餐可以操作方便，但绝不能在品质和健康上马虎，希望通过严选的食材、健康的理念、用心的态度为消费者呈现“一顿理想的简餐”。618期间，理象国多款产品表现不俗：6月2日，黑猪肉白菜水饺，荣获京东自营官方“速冻饺子好物榜”和“速冻水饺榜”双榜单第一；6月3日，壹号葱油饼，荣获京东pop店官方“面点精选好物榜”第一；6月..