2022年06月21日
在刚刚结束的2022年618大促中，钟薛高连续第三年蝉联618天猫冰品类目第一，更是同步拿下天猫生鲜大类目销冠和京东POP店冰品类目销售额第一。此外，钟薛高也将抖音冰淇淋品牌自播销售额第一、抖音电商排行榜冰淇淋行业爆款榜和推荐榜双榜单第一均收入囊中。而钟薛高携手国家奥林匹克体育中心联合研发的“少年系列”雪糕，荣获天猫雪糕单品销售额第一，该系列主打低糖、低脂、更高蛋白质含量，上线仅72天销售额即超2000万元。少年系列的成功，主要源于双方基于奥体多年在运动营养方面的研究和数据积累，在多轮方案论证和产品测试后，综合雪..
2022年06月21日
这几个月，消费行业因为疫情的反复再次蒙上阴霾。但“围堵”之下，有人被迫躺平，有人却以此为契机在乘胜追击。非常态、不确定性依然是这个时代的关键词。一堑一智，未来要如何应对这种突发情况，并把这种要素融入到企业的经营体系中，提前做好准备和布局，恐怕是很多品牌不得不去关注的新课题。在近期浪潮新消费的会员专题活动中，珍味小梅园创始人浦文明结合过去几个月疫情的实战经历，从供应链、渠道、产品、组织等维度展开了深度复盘。得益于前期在品牌节奏、供应链、备货等方面所做的充足准备和预案，以及面对变化时的积极应对，上海..
2022年06月20日
浪潮新消费最新消息，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布自2021年初至今完成数千万美元的三轮融资。其中，B+轮由博佳资本独家投资，B2轮由老股东ClearvuePartners锴明投资全部认购，而最新完成的B3轮融资由新加坡投资机构AltruiInvestment领投，老股东博佳资本跟投。此三轮融资均由追光资本担任独家财务顾问。在进一步夯实国内市场的基础上，此三轮融资将投入渠道和供应链的全球化布局、融入数字化革新的品牌升级，以及新加坡海外业务中心和品牌中心的建设。厚积薄发，打造品牌价值作为国内新锐宠物生活方式品牌，未卡一直致力于从人类生活..
2022年06月20日
浪潮导读：为什么说，未来BUD将会成为品牌融入元宇宙的绝佳入口？作者|郭子傲元宇宙正在商业世界掀起一场革命。在疫情大背景影响下，线上化、虚拟化已经成为一种趋势，元宇宙概念正深入各行各业，从互联网形态的革新到虚拟偶像等娱乐方式的盛行，无不印证着新时代的到来。而在元宇宙领域中的各个赛道，新的领军者正在出现。其中，BUD就是UGC社交平台这一赛道中的佼佼者。2021年11月，元宇宙UGC社交平台BUD正式在海外上线，随即全球掀起风暴。在北美、南美及东南亚等地区的38个国家，BUD成功跻身社交应用Top10榜单，成为全世界年轻人最为关..
2022年06月20日
浪潮导读：深耕中国鸡蛋行业20余年，圣迪乐又将如何开启“二次革命”？作者|长歌在这个所有品类都值得“重做一遍”的新消费时代，一枚小小的鸡蛋能焕发怎样的活力？先看一组数据：Ø深耕蛋品行业21年，从2万只蛋鸡起步，养殖规模如今排名全球第十三位；Ø目前国内蛋品企业中，唯一一个成为中国航天事业合作伙伴的鸡蛋品牌；Ø国内率先建立“SDL标准”，含1185个质量控制点，其中3项高于国家标准、5项指标为行业唯一；Ø国内唯一一家产量最大的基地同时获得NSF（全球权威产品认证机构）关于“可生食鸡蛋认证”和“无抗生素产品认证”双认证..
2022年06月15日
浪潮导读：从潮流理容品牌「亲爱男友」破圈，看新品牌如何真正玩转元宇宙？作者|敏美理容一词最早源于国外的男士沙龙，聚焦眉毛、睫毛、胡须、发型的打理。随着中国年轻男性消费者对外表形象重视程度的提高，男士理容这一细分市场以每年约16%的增长率逐渐扩张，并有望在2026年突破200亿元。中移智库发布的《2021年“他经济”研究报告》显示，超50%的男性用户在一年中购买过护肤类产品，平均每季度购买频次超2次的比例高达7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。显然，一部分男性用户已经形成护肤习惯。然而男士理容品牌并不是推出几款清..
2022年06月14日
浪潮导读：近九成国民有饮奶误区，如何用“功能牛奶”打好升级之战？作者|郭子傲市场规模近三千亿的液态奶大赛道，也正面临发展困境？据欧睿咨询数据，2014年起，中国乳制品行业就面临着增长放缓的挑战：2014到2019年，行业复合年增长率为4.2%。与之相对，2006至2014年，行业的复合年增速达13.3%。这组数据揭示的行业现实是，自1997年利乐包引进中国以来，乳制品行业尤其是液态奶的渗透率不断提升并已至高位。这意味着，未来行业要想突破瓶颈，必然寻找到新的增长点。在此背景下，现代牧业旗下的功能牛奶品牌“三只小牛”于2021年12月正式..
2022年06月13日
浪潮导读：布局腾讯生态、打开新的生意增长通路，我们期待与你相“域”！作者|白帆“消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。”国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，进一步强调了消费的重要意义，为新消费行业发展释放了更多利好信号。近年来，应国民消费升级趋势，新消费行业迎来了爆发式增长，大量新锐品牌快速崛起。但是，在高速扩张过后，资本、市场、品牌回归理性发展，从爆款打造转向品牌建设成为新消费品牌长期发展的破局关键，也决定着谁将成为下一个..
2022年06月13日
浪潮导读：从“网红”走向“长红”，一个乳业品牌的源头创新之战。作者|郭子傲当无数新消费品牌开始冒尖，有一种言论甚嚣尘上——新消费品牌，就是那些擅长营销、懂得炒作的“网红品牌”。甚至有人总结出了一个公式：“2万篇小红书+8千个抖音+3千个B站+150篇知乎问答+直播带货=一个新消费品牌。”但事实真的是这样吗？前段时间，在浪潮新消费举办的“2022新品牌破局峰会”上，嘉宾们形成的共识是：流量红利的短期性绝对不代表公司和品牌的核心能力，消费品牌要想真的穿越周期，其所需要的能力一定是多元的。沿着这一思路，我们回顾了不少..
2022年06月10日
浪潮导读：直播并不是一场大促，而是品牌的线上门店。作者|折原作为餐饮行业增速最快、连锁化率最高的细分赛道之一，新茶饮在过去几年备受关注。但在经历四五年的高速成长之后，这个千亿市场的内卷和竞争正变得越来越激烈，行业逐渐进入调整期。茶饮市场新的机会点会在哪里？行至中局，能否找到新的增量至关重要。而抖音生活服务，正在成为这样一个新的战场。自奈雪、喜茶等开启新茶饮的线上直播先河以来，近半年越来越多的茶饮品牌走进直播间。时至今日，几乎每天都能在抖音直播间看到各种各样的茶饮品牌。根据抖音生活服务的数据显示，..
2022年06月08日
浪潮导读：她们在抖音电商服饰行业找到了百变衣橱里的新生意。作者|敏美近几年，随着Forever21、NewLook、Gap等快时尚服饰品牌相继退出中国市场，一些本土女装品牌却以鲜明的风格定位、合身的剪裁设计在电商平台悄然崛起。纵观整个服装市场，中国仅女装板块已超万亿，竞争之激烈可想而知。无论是快时尚品牌，还是中高端轻奢品牌，商家都想在众多品牌中找准自己的风格定位，吸引一批忠实用户。抖音电商服饰行业从用户兴趣出发，凭借入驻商家的多元女装风格，打造出「抖in新风潮·百变衣橱」系列活动，已经成为当前备受瞩目的女装新品首发阵..
2022年06月08日
浪潮导读：元宇宙作为下一代技术与商业的融合，为品牌带来了可观的市场增量，而数字藏品正是这种增量的绝佳载体。作者|薛洱在过去几年新消费浪潮红利期，不管是横空出世的新品牌，还是成熟品牌纷纷投资新品牌或孵化新品牌、新品类的创新玩法，往往有一条“成功”路径：找到一个标准化易复制的赛道，通过资本化快速扩张，短期内集中营销轰炸，带来业绩高速腾飞，顺利的话会走向上市敲钟的辉煌时刻。但过去一年，伴随后疫情时代迎来产业以及市场价值回调。似乎预示着进入新消费下半场，确定性、可持续经营以及长期价值成为新增长关键词品牌..
2022年06月06日
浪潮导读：升级为“全域兴趣电商”，如何从底层架构挖掘抖音电商的“制胜法宝”？作者|郭子傲业绩增长一直是商业世界亘古不变的命题。但是在获客成本日益高涨、竞争逐渐激烈以及需求迅速变迁的今天，多位新消费品牌创始人向浪潮新消费表示，重获创办初期的高速增长似乎已经成为了一种奢望。除了“速度”，“质量”也被提升到了一个前所未有的战略位置。华创资本消费投资人余跃认为，当下消费公司应当更加关注发展的质量，在成长中要看重效率和价值积累。有品牌创始人也向浪潮新消费表示，企业在管理运营上变得越来越精细化，希望能将每一..
2022年06月06日
浪潮导读：这个既关乎颜值也关乎健康的特殊品类，谁执牛耳？作者|山椒轻混血、妈生瞳、狗狗眼……打造这些氛围感妆容的关键是什么？是彩瞳。加了花色和瞳色的隐形眼镜，我们称之为彩瞳。除了能矫正视力、比框架眼镜更轻便之外，彩瞳还有放大瞳孔、美化双眼的“点睛”之效。近期，《第一财经》杂志联合中国眼镜协会、天猫医药健康、海昌隐形眼镜共同发布了《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》（以下简称【蓝皮书】），其中一组数据引起了我们的兴趣：超1/4的调查者愿意每年在隐形眼镜产品上花费千元以上；相较口红等化妆品，彩瞳产品的复..
2022年06月06日
浪潮导读：不放过任何流量入口，美妆零售的终点只能是全渠道。作者|苇宁在疫情反复的社会大背景下，流量碎片化、获客成本高的现象也愈演愈烈。多数行业人士都意识到，找新流量、提高投产比、在全渠道做精细化运营是当务之急。但究竟该怎么做？部分品牌和商家已经摸索出了一套行之有效的打法。现阶段，海内外的化妆品品牌纷纷把目光放在多平台发展，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”。这样既能寻找到新流量，也可以增强自身抵御风险的能力。据国金证券近期发布的《化妆品电商数据专题分析报告》显示，布局全渠道的品牌，在今年第一季度，大多..
2022年06月02日
浪潮导读：好产品+好内容，才是新品牌长久发展之路。作者|山椒编辑|曹瑞新消费行至下半场，减速、降温……成为市场上的主流声音。但回归理性的同时，也要警惕矫枉过正。没有好产品为根基的激进流量、营销打法是虚妄的，但一味闷头做产品，忽视新的内容、流量形式所带来的品牌沟通模式的变革也未必真的理性。能否做好两者的平衡，利用好高效的渠道来提升洞察、反哺产品、放大品牌势能，才是品牌能否走出可持续、良性增长“正循环”的关键。不可否认，以抖音电商为代表的兴趣电商依然是品牌起盘、新品打爆的主阵地。但走到今天，当表层的套..
2022年06月02日
moodyx中国眼谷角膜接触镜研究院联合天猫健康、CBNData发布2022年5月31日，彩瞳行业冠军品牌moody（母公司：未目科技）牵头联合41位眼视光领域权威专家、天猫健康与CBNData发布首个专注于彩色隐形眼镜的《2022中国彩瞳行业指南》（以下简称《指南》），为彩瞳配戴人群提供专业科学的选配、使用及护理指南，科普正确彩瞳选配标准，增强消费者爱眼护眼的眼健康意识。守护眼健康《2022中国彩瞳行业指南》近年来，彩瞳行业热度持续飙升，据天猫线上数据显示，2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比接近七成，依然保持逐年增长的蓬勃态势..