2022年07月22日
7月22日，元气森林在京首次披露了即将推出的“元气可乐”产品的诸多细节。据悉，严格来说，这款产品并非传统意义上的可乐产品，而是可乐味苏打气泡水。和市面上流行的无糖可乐相比，该产品用天然代糖赤藓糖醇取代了争议较大的人工代糖阿斯巴甜，同时不含苯甲酸钠、山梨酸钾等化学防腐剂，并彻底去掉了磷酸等化学合成添加剂。该产品最快将于8月线上售卖并进入部分线下渠道，短期并无大规模铺市的计划。项目名为YYDS，内部阻力很大据元气森林联合创始人鹿角介绍，在全球范围内，可乐味饮料并不特指某个品牌，而是一个细分的大品类。在不同的..
2022年07月22日
浪潮导读：围绕场景需求，追求极致体验或极致效率，积极探索全新商业化方向的公司，将会成为下个时代的领军者。作者|穆棉资本陈十一著名科幻作家刘慈欣曾提出：“人类面前有两条路。一条向外，通往星辰大海；一条向内，通往虚拟现实。”而事实上，人类未必不能有第三条路，那便是物理世界与虚拟世界相融合，人类走向混合现实的时代。我们所期待的世界应该是繁盛而自由的，既有物理世界的山河草木，也有虚拟世界的万千想象。虚拟世界与现实世界应该是相互促进的、彼此融合的，人的存在应该是流动的、自洽的、舒展的。电影《失控玩家》剧照..
2022年07月21日
浪潮导读：元宇宙生态下，全新的营销时代已经到来。作者|郭子傲伴随着元宇宙、WEB3.0等概念的走红，“元宇宙营销”开始越发频繁地被提及，成为消费行业最热门的话题之一。对于消费品牌们来说，最为重要的无疑是针对这一概念的“世界观”和“方法论”：什么才是真正的元宇宙营销？是否应该入局元宇宙营销领域？又该如何利用元宇宙营销实现长效增长？带着重重疑问，越来越多的品牌开始加紧对于这一赛道的布局。在这个夏天，元宇宙营销领域又迎来了一位重量级选手——百事。不久前，百事联合虚拟音乐嘉年华TMELAND打造的元宇宙LiveHouse正式..
2022年07月20日
浪潮导读：凭借全产业链一体化与五个世界级模式，国货奶粉品牌“旗帜”如何率先领跑？作者|执棋说起奶粉行业，可能很多人还保留着“洋奶粉”更好的刻板印象。的确，由于曾经的乳业危机，“洋奶粉”品牌一度占据我国80%的市场份额，过去不少家长宁愿多花点儿钱买价格偏高的进口奶粉。然而在国产奶粉奋起直追的这些年里，这一现象早已改变。相关数据显示，如今我国国产奶粉的市场份额已超75%，取代“洋奶粉”占据主导地位。具体到婴幼儿配方奶粉上，2021年，其进口量同比下降了22.1％，连续第二年下降。消费者对于国产婴配粉质量与安全的认..
2022年07月19日
浪潮导读：数字化目的不仅仅是驱动业务增长，更核心是锻造企业韧性，实现基业长青。作者|容奇如何从短期的增长红利提升为长期的内核价值，是现在品牌、零售企业愈发关心的问题。这几年，大家也都能意识到，流量洼地终会不断被填平，而基于精细的数字化运营来驱动业务成长，成为行业接下来必须拥抱的一个新阶段。7月15日，由广州市黄埔区工业和信息化局作为指导单位、云徙科技主办的“2022年第四届数字化创新大会”在广州召开。此次大会便以“数字×增长”为主题，设置了1个主论坛+6个主题论坛。大会汇聚了行业领袖、投资机构、专家学者等..
2022年07月19日
浪潮导读：霸王茶姬将进一步覆盖到整个东南亚及南亚地区。作者|容奇7月8日，知名茶饮品牌「霸王茶姬」位于马来西亚沙巴州的东马首店暨全马第35家门店正式开业，该店选址在亚庇当地最大的生活购物中心「曙光广场」一楼，毗邻诸多知名餐饮和零售品牌。亚庇曙光广场位于市中心核心地段，是本地居民和游客的首选购物点，也是不少新品牌进驻东马后落地的首站。在消费实力方面，曙光广场主要覆盖中端以上消费客群，并以满足一站式购物需求成为当地唯二的高端人气商场。首店开业当天，霸王茶姬在门店内举行了盛大的庆祝活动，并将标志性的盲盒杯..
2022年07月14日
浪潮导读：“冬天”是片面的，凯辉们的春天才刚刚到来。作者|曹瑞“过冬”，是最近在资本圈被频繁提及的关键词。募资难、裁员收缩，成为圈内常态，很多头部机构也未能幸免。站到全球视角来看，今天随着确定性的红利逐渐消失，大家不得不开始面对，并且要花相当一段时间去消化过去十年资本的过量供给所推高的估值泡沫。尤其是当疫情、国际形势所带来的环境波动和不确定性越来越大，所谓的撤退、遇冷，只不过是资本游戏的B面而已。拐点也是分水岭，寒冬亦是筛选器。在投资行业大面积受挫的情况下，有一家在过去几年的“资本大跃进”中鲜少发..
2022年07月13日
浪潮导读：小度多模态营销模式，为品牌提供了一种基于语音交互的全新营销范式。作者|容奇近几年，随着移动互联网发展和家庭智能终端的普及，家庭场景成为各大品牌争夺的重要营销阵地。面对其多场景、多触点的特点，多模态交互方式正在成为主流。比如说，多模态交互通过语音、图像、点触、眼神、手势等更自然、丰富的交互方式，实现了更广泛深入的交互与连接，让用户获得信息和服务变得更简单便捷。在此趋势下，多模态营销也应运而生，并越发受到广告主的关注。但受限于当前市场上并没有针对此形式的监测系统与标准，让不少品牌望而却步。..
2022年07月12日
出海一词古已有之。自2010年，全球移动化浪潮来袭后，工具和游戏软件出海如火如荼，中国领先的互联网应用创新随之向全球辐射。在今天的语境中，出海一词早已无法涵盖经济的全球化浪潮，我们更愿意用“国际化”来描述中国新一代创业者国际化视野的布局。新一代国际化的机会，不仅局限于中国移动互联网产品的输出，更是优势的全面“国际化”。创始团队从Dayone就流淌着全球的基因，能调动全球人才、供应链、技术资源，并真正深入理解海外用户的需求。BAI团队长期布局“国际化”投资主题。截至目前超50%的成员企业有国际化业务收入。自2015年..
2022年07月12日
导读：金鼎资本在疫情期间完成了社区冷卤品牌「麻爪爪」、持续加注肠胃健康专家品牌「豆柴」等项目投资。日前，金鼎资本联合嘉美包装共同完成了对饮品定制品牌「日远饮品」的A轮投资，投资金额为数千万元。日远饮品本轮融资将主要用于供应链升级、技术研发中心提升、原料采收储备和营销推广。日远饮品成立于2011年，开创了意境饮品/饮品定制新形式，形成以杨梅果汁为核心，以甘蔗马蹄、小吊梨汤、山楂梅子饮等特色饮品为纵深的产品布局。日远饮品售卖的常用SKU约40个，并且会伴随顾客和客户需求以及季节时令相应推出新品。10年以来，选择..
2022年07月11日
在过去半年，WEB3.0的理念和创业项目开始风行创投圈，大有将原有互联网的价值逻辑升级替代之势，包括facebook、腾讯、B站、耐克、奈雪等国内外各大平台和头部品牌都纷纷入局。尽管因为政策和技术等原因，WEB3.0还未深入渗透到各行各业，并形成全新的用户、商业运转机制。但面对平台互联网时代的红利殆尽，算法规则林立，市场其实正在疾呼一种迥异于此前的变量出现。对于处在新消费下半场的创业者来说，大家也更迫切明白，针对这一底层新兴趋势，该如何精准定义它的未来价值，在产品创新、品牌营销、流量渠道、定位策略等方面，怎么融入数..
2022年07月11日
浪潮导读：从普及家居美学到高端零售品牌，成立仅三年的Cabana做对了什么？作者|敏美在创新层出不穷的大消费领域，家居行业是个独特的存在，在中国经过几十年探索发展，基本还处于有品类无品牌的状态。过去我们熟知的大型家居卖场，大都是乘着地产红利，以店中店收租的形式赚得盆满钵满。但这个时代已然过去，近几年，伴随着整体人口数量下滑，家居存量市场趋向饱和，这些传统渠道商发现，原先采用的“人找货”的逻辑逐渐失灵，而更本质的原因在于，他们并没有主动获客能力，更没有围绕用户心智去打造真正被需要的家居卖场。当家居零售从..
2022年07月08日
浪潮导读：让产品真正意义上能够解决需求甚至成为全新的应用场景，才能打破家电行业天花板。作者|容奇过去40年，中国的家电行业经历了飞速发展，大时代的洪流推动者社会生产力的高效进步，随着社会财富的积累和人们日益多样化的需求，如今的家电产品的类目之全面是那个年代难以想象的。80年代每家每户必备一台缝纫机，一台收音机，到了90年代兴起的“四大家电”：彩电、冰箱、洗衣机热水器，都充满着时代的烙印。千禧年之后，中国的家电产业开始飞速发展，琳琅满目，满足各式各样需求的家电产品应运而生，各类生活电器、扫地机器人、投影..
2022年07月08日
本土植物蛋白食品先锋品牌「星期零」携手国民快餐品牌「德克士」，推出新品：“手枪腿造型植物鸡块（青花椒风味）”，全国2500+门店有售。同时，德克士还推出了秒杀价1元限时体验活动（原价：13元/份）。此次也是「星期零」与「德克士」继2020年之后的再度合作，此前推出的“绿仙仙植物鸡肉汉堡”一周售出超10w份，凭借出色的口感以及健康属性深受好评。根据官方宣传，这款新品选用星期零植物肉，打造真实肉感，鲜嫩多汁，并且选用的大凉山九叶青花椒，椒香风味，浓香过瘾。既可以满足消费者对炸鸡美味的追求，而且0反式脂肪酸更健康。据..
2022年07月06日
浪潮导读：消费品牌最应该专注的战略是什么？空刻的答案是：消费者价值领先。作者|郭子傲2022年上半场已经结束，伴随着一张张618战报的发布，上半年规模最大的促销活动也落下帷幕。在一众获得亮眼表现的品牌中，才成立三年的空刻意面2022年上半年以及618期间的成绩，吸引了我们的关注。空刻意面成立于2019年，它在国内率先提出了“速食意面”的概念，产品一上市便热销。2020年，刚成立1年的空刻意面取得了1分钟7万盒售罄的成绩，连续3年天猫意大利面类目销量第一，还获得“2021年度最受消费者青睐食饮品牌”。进入2022年，空刻意面继续保..
2022年07月05日
浪潮导读：冷启动仅一年的食品品牌怡芽，如何携手儿童顶流IP逆势增长？作者|容奇5月初的四叶草方舱，24小时放亮的顶灯也许打扰了很多人的睡眠，但对一个正捧着Macbook奋笔疾书的年轻人来说，不啻为比咖啡更为提神的存在。他叫刘松，在2021年4月的最后几天，成为了一家创业公司的第一位正式员工。当时的他，绝不会想到自己1年后的工作地点竟然在方舱，更想不到带病上阵还如此忙碌——无论快递是否通畅，所有地区的销售都在增长；还需要为6月的新品上市做计划。怡芽，这个甚少见诸报道的儿童餐食品牌，已经悄然在12个月的时间里完成了数十倍..
2022年07月05日
浪潮导读：美瞳跟其他很多行业也一样，到达宽广，就得从狭窄开始。作者|素粟编辑|齐马来源|商隐社研究团队商业组“直接关乎人眼安全，具有较高风险。”近日，国家药监局在网站发布了一则提示，直指无证美瞳，还附带三条建议：在选购时要格外注意，要查询资质；认真按照产品说明书或专业人士的指导进行操作佩戴；如发现无证经营“美瞳”产品等行为，及时举报。这几年，戴美瞳成了一股潮流，也相当受资本青睐。在新消费被认为走下坡路的2021年，美妆领域共发生33起融资事件，融资约60亿元，美瞳就占了20亿。美瞳很火，一些人甚至几乎天天戴..
2022年07月04日
浪潮导读：超越竞争看终局，构建战略增长3大核心体系：“元神”+“大单品”+“超级用户”。作者|容奇6月中旬，两家品牌咨询公司——新生代okk.&老厂牌华与华，历时一周，从线下“撕”到了线上。意料之外的是，先“动手”的竟然是知名老厂牌华与华。其实这对华与华来说并不是什么新鲜事，前不久疫情封控期间，华板隔空喊话定位无用，在抖音开直播，公开揭短定位，否定定位在当下品牌的适用性。随后，定位学院克里夫定位研修院即刻线上回应，一来一去，当时也在咨询界引起热议。只是，这次他遇到的对手有点不一样——行事不按常理出牌的..