2022年04月14日
疫情反复、大的资本和流量红利消退，平台规则不断清晰……新品牌接下来的机会和出路在哪里？是今天行业最为关切的话题。近日，浪潮新消费联合一线机构和优秀品牌在线上举办了《2022新品牌破局峰会》，在这场春季大争鸣中，加华资本、花点时间、bosie、源氏木语、大眼睛买买买等12位企业创始人，从资本转向、供应链创新、极致产品、品牌哲学、渠道融合等维度，深度拆解了当下复杂的形势和新品牌的进击之道。这次峰会也引起了行业强烈的反响，两天8个多小时共有超过6万人次参与，数千人次评论和互动，是一次行业重要节点的价值共创和方向开..
2022年04月12日
4月2日，新锐内里服饰品牌——幸棉Luckmeey向上海十多家医院捐赠3万余包，累计21万条，价值超117万元的幸棉日抛裤（一次性内裤），为数千名抗疫一线的医护工作者送去温暖与支持，助力抗疫攻坚战。近年来，中国内衣消费量不断增长，内衣消费观念不断升级，新一代女性消费者的内衣消费偏好觉醒，从“性感”悦人转向“舒适”、“健康”悦己，在不同的使用场景下，消费者需求更加细分。2020年，幸棉顺势而生，致力于围绕消费者生活中的切实痛点，通过科技创新和面料改革，为消费者提供兼具功能性的新舒适解决方案。本次捐赠的日抛裤经过双重灭..
2022年04月12日
随着新消费的非理性繁荣破灭，大家越来越认识到，很多新品牌在供给端的同质化，距离其在消费端的声量和需求上的精细化要求还有非常大的差距。抛开流量和营销，新品牌在新的商业周期下应该具备的核心能力是什么？当所有人都在强调产品、强调用户，如何真正在产品层面构筑壁垒，以及如何透过表象去洞察到更深层次的需求，是今天很多品牌都要面临的挑战。“能力长板和市场敏锐度的结合，铸就最终的产品能力。”在近期浪潮新消费的会员活动中，SHAN宫小膳创始人Cece以中式滋补赛道为例，深度分享了对于这一轮消费周期、新品牌核心能力，以及用..
2022年04月12日
浪潮导读：来自新锐破局者和经典坚持者的首次精彩碰撞，打造健康美味新风潮。作者|白帆4月8日，新一代健康理念巧克力每日黑巧携手国民健康冰淇淋红宝石东北大板推出联名款黑巧厚乳撞味冰淇淋，“有料”黑巧遇见香醇牛乳，层层惊喜，巧脆丰富，香浓可口。来自新锐破局者和经典坚持者的首次精彩碰撞，打造健康美味新风潮。始于1992年的中国冰淇淋老字号——红宝石东北大板，秉承着“一切以健康为中心”的红宝石红色思想，在全球范围内严选好原料，满足天然原材料的供应需求，这正与每日黑巧“健康、美味”的品牌理念不谋而合。美味与健康的..
2022年04月11日
过去两年的流量狂欢，“逼”着很多新品牌做了激进的事情，大家一起比天花板、比GMV、比双十一销售排名。但随着市场回归理性，会发现真正能影响行业格局的还是专业、深耕和底层创新。当很多人习惯了互联网式的增长效率和快速反馈，如何回归到消费行业该有的常态节奏，去伪存真找到品牌真正应该关注的维度？是很多消费创业者都要重新思考和适应的事情。在不久前由浪潮新消费主办，多家顶级机构协办的《第二届中国新品牌浪潮大会》上，我们也围绕以上这些背景和问题，采访了与会嘉宾BuffX创始人亢乐。“每一个品牌都在选择自己的道路，也最终..
2022年04月08日
浪潮导读：品牌对空间的重塑，绝不只是一个设计问题，而是一种对传统思维的颠覆。作者|郭子傲一只巨大的白色兔子玩偶站立在店铺门口，不时有路过的小女孩拽着妈妈驻足并合影——这家店并不是潮玩店，而是培育钻石品牌LightMark小白光位于上海静安大悦城的第一家实体店。LightMark兔博士目光转到成都万象城。同样在LightMark的门店，这只被称为“太空兔博士”的兔子从白色摇身一变，成了克莱因蓝色，而它所在的这个空间也被打造成了超现实的太空环境——墙面上交互式科技装置，开放式银色柜台，再加上这只兔子，你很难想象这是一家钻石店。..
2022年04月07日
浪潮导读：除了市场战略外，这可能是品牌赢得下半场的“隐性功夫”。作者|郭子傲新消费迎来下半场，已经是个不争的事实。这意味着单纯用流量红利撬动市场的思路已经行不通，越来越多品牌开始意识到产品的重要性。但问题是，为了应对更挑剔的消费者和更复杂的市场变化，做产品只靠灵感和爆款是绝然不够了，必须拿出更高效的解决思路，让产品研发变成一件可验证的路径。这方面，PLM即ProductLifecycleManagement产品生命周期管理，就是解法之一。PLM，即要对产品从诞生到消亡的全生命周期进行管理。这种过去应用于离散制造业的主张和工具，..
2022年04月07日
浪潮导读：除了市场战略外，这可能是品牌赢得下半场的“隐性功夫”。作者|郭子傲新消费迎来下半场，已经是个不争的事实。这意味着单纯用流量红利撬动市场的思路已经行不通，越来越多品牌开始意识到产品的重要性。但问题是，为了应对更挑剔的消费者和更复杂的市场变化，做产品只靠灵感和爆款是绝然不够了，必须拿出更高效的解决思路，让产品研发变成一件可验证的路径。这方面，PLM即ProductLifecycleManagement产品生命周期管理，就是解法之一。PLM，即要对产品从诞生到消亡的全生命周期进行管理。这种过去应用于离散制造业的主张和工具，..
2022年04月06日
浪潮导读：品牌到线下，零售线上化，这场双向奔赴到底难在哪？作者|曹瑞今天一个很有意思的现象：人均985塑造的品牌在人均985的线上渠道势如破竹，却在人均高专普的线下渠道水土不服。过去两年，在资本+线上的标准模式下，消费品牌在线上快速崛起，但天花板也很快显现。于是，资本褪去，从摇旗呐喊到坍塌崩坏，只隔半年。实际上，坍塌崩坏的并不是消费，只是线上烧钱投流拉GMV的暴增故事而已。十年前淘品牌走过的路、踩过的坑，今天换个池子，新品牌又重走了一遍。同一时空下，作为零售市场最重要的构成部分，线下渠道占据了70%的消费份额..
2022年04月01日
浪潮导读：那些成功转型开了“新花”的传统品牌，他们的底盘要硬得多。作者|执棋近年来，随着新消费浪潮兴起，食品消费领域的品类革新与品牌创业方兴未艾，在新的人群迭代的影响下，许多赛道的转折点已经到来。但擅长互联网玩法的新锐品牌，或许只抓住了“年轻人的网红食品”这第一波红利，不论在渠道、供应链还是对打造产品的理解方面，有深厚积淀的老品牌实力依然不可小觑。特别是当传统品牌也掌握了“新营销”的玩法和通关密码，或许更有“一击制胜”的机会。今麦郎是其中的一个典型。作为94年成立、年产值超200亿，横跨面品及饮品的大..
2022年03月30日
浪潮导读：市场巨大，但彩瞳行业没有捷径可言，一切都得靠摸着石头过河。作者|郭子傲在追求颜值这件事情上，“彩瞳”正成为年轻人的新谈资。CBNData数据显示，疫情正推动眼妆需求高速增长：自大家统统戴上口罩后，眼睛突然成为拼颜值的新战场，眼部彩妆用品销量涨幅达30%-40%；其中，彩瞳一举取代了口红的种草地位——小红书上，彩瞳的相关笔记已远超60万篇。实际上，彩瞳是市场对彩色隐形眼镜的通俗叫法，该品类其实并不新。在千禧年初，最早由强生、海昌、博士伦等国际品牌推出的彩瞳产品，因审美“非主流”而没能进入更大众的消费视野..
2022年03月30日
浪潮导读：市场总是奖励长期主义者，品牌的长期发展还是会回归到你的基本面和认知水平。作者|曹瑞今年315的“土坑酸菜”，着实让人胃酸了好久。老坛酸菜“塌房”后，康师傅、统一市值蒸发上百亿，每天产品下架带来的损失数以亿计，这一波下来不死也得脱层皮。也正是慑于这样的影响力，每年315都会成为很多企业公关紧张得睡不着觉的日子，很多品牌也会在这期间选择噤声，避免踩雷和打脸。但洪流之中，总有逆行者，产品质量过硬自然不惧检阅。3月15日，国货高端宠食品牌比乐特意挑在这一天召开了自己的品牌升级发布会，除了全面升级的品牌形..
2022年03月29日
“消费投资大逃亡”，“不看新消费了，转投硬科技、元宇宙”等等论调在最近甚嚣尘上，好像曾经的品牌、消费创业、投资都中过某种圈套，现在逃离和摒弃成为了形式正义。真的扎根行业的创始人、投资人肯定不是这样认为的，包括他们一开始也没觉得有多么火热，或者突然有机可乘，所有跟着风来跟着风去的人和事，除了制造很多迷雾和短期波动，到头来似乎并没有撼动多少规律、格局。所以，今天圈内也在逐步认识到，专业、价值观、底层创新这些要素依然可贵，基于此，用更宽阔长期的视野和更聚焦审慎的姿态，去面对消费者、基础设施和国际环境的..
2022年03月28日
浪潮导读：半自由的出现，或许能为男士个护品牌发展，再加一把更专业的火。作者|长歌近日，海澜之家旗下男士个护品牌「HALFOFFREE半自由」推出新品探索系列男士淡香水澄净之水（航海家）。灵感源自海洋，澄净的海洋气息，为正在生活里探索的男士们打造一场航海之旅。现已上架天猫、抖音店铺，售价168元/瓶。近年来，海澜之家不断增加细分赛道的布局，逐步完成了男装、女装、童装、职业装等多元化的品牌覆盖。据悉，半自由的诞生，也是海澜之家实现年轻化战略布局的重要一步，并将为其发展提供强大助力。半自由创立于2021年，定位功效型男..
2022年03月28日
3月25日，钟薛高与国家奥林匹克体育中心联合推出的新品“少年”系列雪糕，在钟薛高天猫旗舰店上线。本次新品主打低糖、低脂以及更高的蛋白质含量。本次钟薛高“少年”系列新品共有5款口味，包括低糖·小粒咖啡雪糕和低糖·丝绒可可雪糕，两款糖含量均低于5g/100g，低脂·番石榴椰子雪糕，脂肪含量仅为3g/100g，均符合国标GB28050对于低糖、低脂的要求；蛋白质含量较高的玫荔牛乳雪糕和海盐椰椰雪糕，两款蛋白质含量分别达到7g/100g和6.3g/100g。钟薛高研发负责人沈嘉妮表示，在产品研发过程中，钟薛高团队与国家奥林匹克体育中心进行充分..
2022年03月25日
新生代国民美妆品牌Mistine（蜜丝婷）宣布完成超2亿人民币A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。融资完成后，Mistine将进一步开拓市场，强化研发和供应链能力，加强团队建设。作为发源于泰国的美妆品牌，Mistine在国际已经有30多年历史积淀。2016年Mistine以彩妆切入中国市场，以防水防汗不脱妆等差异化特点，迅速登顶多数电商平台美妆品牌榜。明星单品受热捧，防晒品类连续两年增长超80%近年来，生活节奏快、生活不规律等因素让年轻消费者的皮肤护理需求日益增长，具有护肤功能的彩妆更加受到消费者青睐。..
2022年03月24日
浪潮导读：中国智造走向中国【用心造】，中国品牌的红利时代将要来到。作者|艾瑞咨询出海咨询服务团队（JohnnyZhang,LenaZhao,ZoeLi）作者|SHOPLINE市场运营团队（刘璇）近日，国内领先的出海独立站Saas服务商SHOPLINE联合知名新经济咨询机构艾瑞咨询出海研究团队，发布了DTC品牌出海系列研究报告首篇作品《DTC美国市场发展与趋势推演》。本文基于此份报告，对报告中涉及的关键洞察以及报告外的行业理解进行了汇总与梳理，希望能对即将或开始不久的DTC出海品牌方们有所参考与启发。DTC（Direct-to-Customer）的字面意思刚好可以恰如其分地..
2022年03月22日
消费品到了点亮“科技树”的时代。过去两年，消费品经历了一波快速的增长，但随着传统供给的空白被逐步填补，电商渗透率被新的内容形式、流量平台拉升到一定水平，新品牌也开始迎来产品、营销等层面的同质化和内卷。如何通过科技来对产品进行更深层次的迭代升级、更大的创新，成为很多赛道面临的终局。这也是为什么，在整个市场回归理性之后，消费科技类企业的融资事件还依然在逐渐增多。消费与科技的融合势不可挡，但如何做好科技和市场需求的平衡，避免过度创新是个重要的课题。最近，浪潮新消费专访了小米生态链企业小泽医生创始人岐维..
2022年03月21日
浪潮导读：收藏玩具市场想象力在不断拓宽，一个庞大玩具王国的面纱才刚刚揭开。作者|郭子傲如今，盲盒在国内年轻人中近乎无人不晓。盲盒内充满设计的产品，加上新奇的玩法，给他们带来了生活中的小确幸。然而，盲盒只是收藏玩具的一角缩影。消费者对拼装、变形机甲、拼装积木、雕像等其他收藏玩具品类的兴趣正被开发出来。天猫数据显示，潮玩行业的用户正以30%的增速不断增加。但另一方面，消费者对潮玩市场的理解仍有欠缺，近日由易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察分析2021》（以下简称《报告》）指出，只有45%的消费者将潮玩理..