2022年06月06日
浪潮导读：升级为“全域兴趣电商”，如何从底层架构挖掘抖音电商的“制胜法宝”？作者|郭子傲业绩增长一直是商业世界亘古不变的命题。但是在获客成本日益高涨、竞争逐渐激烈以及需求迅速变迁的今天，多位新消费品牌创始人向浪潮新消费表示，重获创办初期的高速增长似乎已经成为了一种奢望。除了“速度”，“质量”也被提升到了一个前所未有的战略位置。华创资本消费投资人余跃认为，当下消费公司应当更加关注发展的质量，在成长中要看重效率和价值积累。有品牌创始人也向浪潮新消费表示，企业在管理运营上变得越来越精细化，希望能将每一..
2022年06月06日
浪潮导读：这个既关乎颜值也关乎健康的特殊品类，谁执牛耳？作者|山椒轻混血、妈生瞳、狗狗眼……打造这些氛围感妆容的关键是什么？是彩瞳。加了花色和瞳色的隐形眼镜，我们称之为彩瞳。除了能矫正视力、比框架眼镜更轻便之外，彩瞳还有放大瞳孔、美化双眼的“点睛”之效。近期，《第一财经》杂志联合中国眼镜协会、天猫医药健康、海昌隐形眼镜共同发布了《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》（以下简称【蓝皮书】），其中一组数据引起了我们的兴趣：超1/4的调查者愿意每年在隐形眼镜产品上花费千元以上；相较口红等化妆品，彩瞳产品的复..
2022年06月06日
浪潮导读：不放过任何流量入口，美妆零售的终点只能是全渠道。作者|苇宁在疫情反复的社会大背景下，流量碎片化、获客成本高的现象也愈演愈烈。多数行业人士都意识到，找新流量、提高投产比、在全渠道做精细化运营是当务之急。但究竟该怎么做？部分品牌和商家已经摸索出了一套行之有效的打法。现阶段，海内外的化妆品品牌纷纷把目光放在多平台发展，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”。这样既能寻找到新流量，也可以增强自身抵御风险的能力。据国金证券近期发布的《化妆品电商数据专题分析报告》显示，布局全渠道的品牌，在今年第一季度，大多..
2022年06月02日
浪潮导读：好产品+好内容，才是新品牌长久发展之路。作者|山椒编辑|曹瑞新消费行至下半场，减速、降温……成为市场上的主流声音。但回归理性的同时，也要警惕矫枉过正。没有好产品为根基的激进流量、营销打法是虚妄的，但一味闷头做产品，忽视新的内容、流量形式所带来的品牌沟通模式的变革也未必真的理性。能否做好两者的平衡，利用好高效的渠道来提升洞察、反哺产品、放大品牌势能，才是品牌能否走出可持续、良性增长“正循环”的关键。不可否认，以抖音电商为代表的兴趣电商依然是品牌起盘、新品打爆的主阵地。但走到今天，当表层的套..
2022年06月02日
moodyx中国眼谷角膜接触镜研究院联合天猫健康、CBNData发布2022年5月31日，彩瞳行业冠军品牌moody（母公司：未目科技）牵头联合41位眼视光领域权威专家、天猫健康与CBNData发布首个专注于彩色隐形眼镜的《2022中国彩瞳行业指南》（以下简称《指南》），为彩瞳配戴人群提供专业科学的选配、使用及护理指南，科普正确彩瞳选配标准，增强消费者爱眼护眼的眼健康意识。守护眼健康《2022中国彩瞳行业指南》近年来，彩瞳行业热度持续飙升，据天猫线上数据显示，2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比接近七成，依然保持逐年增长的蓬勃态势..
2022年06月01日
现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」（以下简称“ONCHA”）近日宣布完成超千万元Pre-A轮融资，佳沃创投独家投资，丰宜资本担任长期独家财务顾问。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。ONCHA成立于2018年，是一家将中国古典文化与现代美学相结合的纯茶品牌，致力于将中国茶融入到日常生活场景中，帮助消费者实现“轻松喝品质好茶”。ONCHA产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心，从口粮茶到专业茶，覆盖80%的原叶茶品类。此外，ONCHA产品线还包括了甄选世界各国的代表性“创意拼配茶”，和“美学茶生活”周边产品线。创始..
2022年05月31日
随着人们对营养健康追求的升级，以“0反式脂肪酸”、“低脂肪”著称的植物肉也受到越来越多的关注。近日，国内植物蛋白食品领先品牌「星期零」继与肯德基、德克士等知名快餐品牌、如瑞幸等新式咖啡饮品品牌、以及全家、711等头部便利店品牌联手后，与沃尔玛旗下的山姆会员店也展开了合作，并推出两款轻食控卡产品，这也是山姆会员店首次推出的植物肉餐食。据悉，两款新品已于近日上线山姆全国门店。产品一上线，很快就在社交媒体上收获了不少好评。小编观察到，“好吃”、“健康”、“减脂”是消费者提到最多的关键词，更有网友直呼“今日..
2022年05月31日
浪潮导读：开辟宠物行业新蓝海，推动中国宠粮健康化进程，让世界相信中国品质，豆柴如何做到的？作者|白帆520表白日，重新爱猫狗，征服它的胃。豆柴品牌战略全新升级，解锁爱猫狗的正确方式：真的宠爱，不停留在表面，爱到肠胃深处。5月20日下午，中国新锐宠物品牌豆柴召开主题为“新豆柴·新增长·新动能”的2022豆柴品牌战略说明会暨市场动员大会，正式发布豆柴“肠胃健康粮”新品类战略，重新定义爱猫狗的正确方式，开启中国高品质宠物食品的肠胃健康新时代。会上，豆柴创始人红兵，携手三位重量级嘉宾论道猫狗肠胃健康战略机遇。红兵..
2022年05月27日
近日，时尚个护品牌JOVS发布了重磅新品——JOVSBlacken黑金冰点嫩肤仪，这也是JOVS品牌首款家用美容仪产品。沿袭了JOVS擅长消费洞察、打造差异化产品的优势，此款新品作为首款DPL家用光子嫩肤仪，在家用美容仪器领域突破性地运用了DPL（DyePulsedLight）精准窄光谱技术，带来全效嫩白方案，主打提亮肤色、淡斑淡印、改善泛红，成为用户面部护理更高效、更精准的选择。医美家用化，足不出户满足用户光子嫩肤诉求丁香医生2022国民健康洞察报告数据显示，在各类医美项目中，光子嫩肤项目关注度最高，且没有明显的年龄区隔，几乎覆盖80、90、0..
2022年05月27日
万物皆有周期，当你用很短的时间，来透支未来长期的成长，就需要用更长的时间来“还债”。对于过去几年沉迷于渠道和营销红利的很多品牌来说，走到今天再看我们两年前的这句警醒，恐怕会有更深的感触。或许习惯于跟市场主流的声音“唱反调”，当很多人都觉得新消费势头过去的时候，我们更想说：政策、资本、红利等等这些东西可以决定市场的升温与骤冷，可以决定波动的大小，但改变不了趋势本身。资本和预期在这两年的品牌热潮中起到了重要的催化作用，但最根本的还是行业本身走到了升级的拐点，新的需求依然在次第爆发。今天迎来这样的周期..
2022年05月26日
浪潮导读：如何打好中国白酒品质升级的最后一战？作者|执棋茅台香酿酽如油，三五呼朋买小舟。以茅台为代表的酱香白酒，无疑是近年来最受瞩目的热门细分品类。原料与产地带来的稀缺性，国酒的品牌背书，独一无二的味道和口感，加上经济发展带来的消费升级，让兼具着饮用价值和收藏价值的酱酒，在白酒消费市场备受瞩目。随着消费结构和消费水平的升级，酱酒市场由最初的“品类热”转向中场期的“品牌热”，具有产区、品牌和文化价值的酱酒大单品脱颖而出。“酒行业和一般消费品最大的差异在于：其他消费品只要打动消费者或者用户就可以，消..
2022年05月25日
徐新在风投行业，一直有投资女王之称，尤其在消费领域。在早期对于非共识项目敢于下重注，持有时间足够长，对赛道理解足够敏锐深刻，以及此前成功投资的京东、网易、美团、赶集、益丰大药房、BOSS直聘等行业头部，都让她在创投圈拥有举足轻重的地位。在看起来顶流、强势的另一面，徐新也足够坦诚和接地气，比如敢于复盘自己的一个个投资失误，真正下乡到农民家同吃同住感受下沉生活，有鲜明的创始团队喜好厌恶……所以在两者结合下，她新决策的每笔投资或者每次趋势分享，都会引发行业的跟风研究或者某种躁动。在几天前南京大学120年校庆..
2022年05月25日
随着消费不断升级，高颜值、轻时尚、使用便捷的智能厨电广受新一代年轻消费者的喜爱。5月24日，全球智能厨电品牌TOKIT厨几官宣王一博成为品牌全球代言人，与王一博共同开启智能烹饪新时代。致力于用科技让美味更简单，纯米科技旗下全球智能厨电品牌TOKIT厨几自2019年创立之初，就坚持突破创新，在挑战中不断打磨产品，为用户带来更好更独特的体验。这与王一博无惧破圈，始终沉下心打磨自己的特质不谋而合。本次携手王一博的品牌升级，也是TOKIT厨几向未来厨房迈进，重塑年轻人厨房体验的重要里程。极致创新，重新定义智能脱胎于纯米科技对..
2022年05月24日
浪潮导读：这代年轻人不需要被定义，需要被看见。作者|薛洱最近，刘畊宏引导的全民健身运动火爆全网。无数网友投身魔性的《本草纲目》版毽子操，听着刘畊宏碎碎念的花样打气，用汗水迎接这个夏天。这甚至带动瑜伽垫、小型器械等居家健身用品的销售增长，刺激着整个体育消费圈，运动饮料市场也迎来一阵热潮。近日，国民运动饮料品牌尖叫发力，与知名IP奥特曼联名，通过生动活泼且略带中二的联名活动，唤醒年轻人群对品牌的认知，完成品牌年轻化升级。每一代人都有自己的奥特曼，尖叫也陪伴了几代人成长，童年与成长的回忆在这里交汇，凭借..
2022年05月23日
过去这半年，伴随疫情反复和国内外产业环境的变化，消费投资貌似跌入到了一个低谷，很多资本机构和创业者开始逃离赛道，追赶硬科技、合成生物、元宇宙等新的风口。但从思维方式和价值创造上，这并没有摆脱以往“唯新唯快”的成长路径，如何在一个个细分产业领域找到长期致胜的规律和活法，在周期波动背后看到确定化的价值，依然是优秀资本和公司接下来必须破的局。而当我们把这种“无限游戏”调回“有限游戏”状态时，很多焦虑和无法增长的困顿也许就有了切实可行的解法，那些隐藏在各个区域、民间的行业头部价值也会真正凸显，引领整个创..
2022年05月23日
浪潮导读：伊利如何突破重围成为亚洲首个千亿规模乳企？当下很多关于品牌破局和跨越周期的答案，就在这里。作者|郭子傲不知从什么时候开始，“向消费巨头取经”在新消费圈流行了起来。市场环境变幻莫测，度过最初的爆发期后，新品牌很容易遇到发展瓶颈。如何跨越周期和面向未来，成为了关乎企业生死存亡的大问题。在这个时候，那些走过几十年、依旧充满生命活力的标杆性消费品企业便重新得到了新品牌的关注。乳制品庞大的规模和刚需属性，一直是消费领域备受关注的大赛道。尽管有不少新品牌于近年如雨后春笋般冒尖，但毋庸置疑的是，多家..
2022年05月19日
2022年5月19日，钟薛高与中国扶贫基金会于北京就乡村振兴之农业文化守护计划正式签订捐赠协议。合作双方就此次公益项目将“产业经济赋能”和“文化传承发扬”做出深度结合，并就后续即将开展的一系列农业文化守护项目展开了多方位探讨。据悉，钟薛高将联手中国扶贫基金会实现以下部署：一、将在两年内陆续投入不少于700万元捐赠用于乡村振兴之农业文化守护计划；二、由钟薛高联合中国扶贫基金会及各县级政府单位，完成定制版“爱心包裹”发放，覆盖云南省红河哈尼族彝族自治州红河县、普洱市孟连县、丽江市永胜县等地的4-5万学生；三、钟..
2022年05月19日
浪潮导读：持续了二十多年的营销主义和产品主义之争，是否会在新的时代迎来终章？作者|曹瑞这两年对于很多品牌来说挺魔幻的。本来行业好好的，突然一窝蜂的人进来，搅和两年又一窝蜂地走了，临走还要“劝”你：前路坎坷，行业要完了……最近有很多声音在说新消费“退潮”，但这一波本质上崩塌的只是烧钱投流爆GMV的资本游戏，大部分做实事的企业还是该干嘛干嘛。当流量时代催生的营销神话落下帷幕，竞争重新回归到产品、技术等更本质和核心的维度上时，品牌的角逐其实才真正开始。当然，产品、营销都是企业发展的关键要素，只不过这两年的..