2022年06月13日
浪潮导读：布局腾讯生态、打开新的生意增长通路，我们期待与你相“域”！作者|白帆“消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。”国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，进一步强调了消费的重要意义，为新消费行业发展释放了更多利好信号。近年来，应国民消费升级趋势，新消费行业迎来了爆发式增长，大量新锐品牌快速崛起。但是，在高速扩张过后，资本、市场、品牌回归理性发展，从爆款打造转向品牌建设成为新消费品牌长期发展的破局关键，也决定着谁将成为下一个..
2022年06月13日
浪潮导读：从“网红”走向“长红”，一个乳业品牌的源头创新之战。作者|郭子傲当无数新消费品牌开始冒尖，有一种言论甚嚣尘上——新消费品牌，就是那些擅长营销、懂得炒作的“网红品牌”。甚至有人总结出了一个公式：“2万篇小红书+8千个抖音+3千个B站+150篇知乎问答+直播带货=一个新消费品牌。”但事实真的是这样吗？前段时间，在浪潮新消费举办的“2022新品牌破局峰会”上，嘉宾们形成的共识是：流量红利的短期性绝对不代表公司和品牌的核心能力，消费品牌要想真的穿越周期，其所需要的能力一定是多元的。沿着这一思路，我们回顾了不少..
2022年06月10日
浪潮导读：直播并不是一场大促，而是品牌的线上门店。作者|折原作为餐饮行业增速最快、连锁化率最高的细分赛道之一，新茶饮在过去几年备受关注。但在经历四五年的高速成长之后，这个千亿市场的内卷和竞争正变得越来越激烈，行业逐渐进入调整期。茶饮市场新的机会点会在哪里？行至中局，能否找到新的增量至关重要。而抖音生活服务，正在成为这样一个新的战场。自奈雪、喜茶等开启新茶饮的线上直播先河以来，近半年越来越多的茶饮品牌走进直播间。时至今日，几乎每天都能在抖音直播间看到各种各样的茶饮品牌。根据抖音生活服务的数据显示，..
2022年06月08日
浪潮导读：她们在抖音电商服饰行业找到了百变衣橱里的新生意。作者|敏美近几年，随着Forever21、NewLook、Gap等快时尚服饰品牌相继退出中国市场，一些本土女装品牌却以鲜明的风格定位、合身的剪裁设计在电商平台悄然崛起。纵观整个服装市场，中国仅女装板块已超万亿，竞争之激烈可想而知。无论是快时尚品牌，还是中高端轻奢品牌，商家都想在众多品牌中找准自己的风格定位，吸引一批忠实用户。抖音电商服饰行业从用户兴趣出发，凭借入驻商家的多元女装风格，打造出「抖in新风潮·百变衣橱」系列活动，已经成为当前备受瞩目的女装新品首发阵..
2022年06月08日
浪潮导读：元宇宙作为下一代技术与商业的融合，为品牌带来了可观的市场增量，而数字藏品正是这种增量的绝佳载体。作者|薛洱在过去几年新消费浪潮红利期，不管是横空出世的新品牌，还是成熟品牌纷纷投资新品牌或孵化新品牌、新品类的创新玩法，往往有一条“成功”路径：找到一个标准化易复制的赛道，通过资本化快速扩张，短期内集中营销轰炸，带来业绩高速腾飞，顺利的话会走向上市敲钟的辉煌时刻。但过去一年，伴随后疫情时代迎来产业以及市场价值回调。似乎预示着进入新消费下半场，确定性、可持续经营以及长期价值成为新增长关键词品牌..
2022年06月06日
浪潮导读：升级为“全域兴趣电商”，如何从底层架构挖掘抖音电商的“制胜法宝”？作者|郭子傲业绩增长一直是商业世界亘古不变的命题。但是在获客成本日益高涨、竞争逐渐激烈以及需求迅速变迁的今天，多位新消费品牌创始人向浪潮新消费表示，重获创办初期的高速增长似乎已经成为了一种奢望。除了“速度”，“质量”也被提升到了一个前所未有的战略位置。华创资本消费投资人余跃认为，当下消费公司应当更加关注发展的质量，在成长中要看重效率和价值积累。有品牌创始人也向浪潮新消费表示，企业在管理运营上变得越来越精细化，希望能将每一..
2022年06月06日
浪潮导读：这个既关乎颜值也关乎健康的特殊品类，谁执牛耳？作者|山椒轻混血、妈生瞳、狗狗眼……打造这些氛围感妆容的关键是什么？是彩瞳。加了花色和瞳色的隐形眼镜，我们称之为彩瞳。除了能矫正视力、比框架眼镜更轻便之外，彩瞳还有放大瞳孔、美化双眼的“点睛”之效。近期，《第一财经》杂志联合中国眼镜协会、天猫医药健康、海昌隐形眼镜共同发布了《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》（以下简称【蓝皮书】），其中一组数据引起了我们的兴趣：超1/4的调查者愿意每年在隐形眼镜产品上花费千元以上；相较口红等化妆品，彩瞳产品的复..
2022年06月06日
浪潮导读：不放过任何流量入口，美妆零售的终点只能是全渠道。作者|苇宁在疫情反复的社会大背景下，流量碎片化、获客成本高的现象也愈演愈烈。多数行业人士都意识到，找新流量、提高投产比、在全渠道做精细化运营是当务之急。但究竟该怎么做？部分品牌和商家已经摸索出了一套行之有效的打法。现阶段，海内外的化妆品品牌纷纷把目光放在多平台发展，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”。这样既能寻找到新流量，也可以增强自身抵御风险的能力。据国金证券近期发布的《化妆品电商数据专题分析报告》显示，布局全渠道的品牌，在今年第一季度，大多..
2022年06月02日
浪潮导读：好产品+好内容，才是新品牌长久发展之路。作者|山椒编辑|曹瑞新消费行至下半场，减速、降温……成为市场上的主流声音。但回归理性的同时，也要警惕矫枉过正。没有好产品为根基的激进流量、营销打法是虚妄的，但一味闷头做产品，忽视新的内容、流量形式所带来的品牌沟通模式的变革也未必真的理性。能否做好两者的平衡，利用好高效的渠道来提升洞察、反哺产品、放大品牌势能，才是品牌能否走出可持续、良性增长“正循环”的关键。不可否认，以抖音电商为代表的兴趣电商依然是品牌起盘、新品打爆的主阵地。但走到今天，当表层的套..
2022年06月02日
moodyx中国眼谷角膜接触镜研究院联合天猫健康、CBNData发布2022年5月31日，彩瞳行业冠军品牌moody（母公司：未目科技）牵头联合41位眼视光领域权威专家、天猫健康与CBNData发布首个专注于彩色隐形眼镜的《2022中国彩瞳行业指南》（以下简称《指南》），为彩瞳配戴人群提供专业科学的选配、使用及护理指南，科普正确彩瞳选配标准，增强消费者爱眼护眼的眼健康意识。守护眼健康《2022中国彩瞳行业指南》近年来，彩瞳行业热度持续飙升，据天猫线上数据显示，2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比接近七成，依然保持逐年增长的蓬勃态势..
2022年06月01日
现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」（以下简称“ONCHA”）近日宣布完成超千万元Pre-A轮融资，佳沃创投独家投资，丰宜资本担任长期独家财务顾问。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。ONCHA成立于2018年，是一家将中国古典文化与现代美学相结合的纯茶品牌，致力于将中国茶融入到日常生活场景中，帮助消费者实现“轻松喝品质好茶”。ONCHA产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心，从口粮茶到专业茶，覆盖80%的原叶茶品类。此外，ONCHA产品线还包括了甄选世界各国的代表性“创意拼配茶”，和“美学茶生活”周边产品线。创始..
2022年05月31日
随着人们对营养健康追求的升级，以“0反式脂肪酸”、“低脂肪”著称的植物肉也受到越来越多的关注。近日，国内植物蛋白食品领先品牌「星期零」继与肯德基、德克士等知名快餐品牌、如瑞幸等新式咖啡饮品品牌、以及全家、711等头部便利店品牌联手后，与沃尔玛旗下的山姆会员店也展开了合作，并推出两款轻食控卡产品，这也是山姆会员店首次推出的植物肉餐食。据悉，两款新品已于近日上线山姆全国门店。产品一上线，很快就在社交媒体上收获了不少好评。小编观察到，“好吃”、“健康”、“减脂”是消费者提到最多的关键词，更有网友直呼“今日..
2022年05月31日
浪潮导读：开辟宠物行业新蓝海，推动中国宠粮健康化进程，让世界相信中国品质，豆柴如何做到的？作者|白帆520表白日，重新爱猫狗，征服它的胃。豆柴品牌战略全新升级，解锁爱猫狗的正确方式：真的宠爱，不停留在表面，爱到肠胃深处。5月20日下午，中国新锐宠物品牌豆柴召开主题为“新豆柴·新增长·新动能”的2022豆柴品牌战略说明会暨市场动员大会，正式发布豆柴“肠胃健康粮”新品类战略，重新定义爱猫狗的正确方式，开启中国高品质宠物食品的肠胃健康新时代。会上，豆柴创始人红兵，携手三位重量级嘉宾论道猫狗肠胃健康战略机遇。红兵..
2022年05月27日
近日，时尚个护品牌JOVS发布了重磅新品——JOVSBlacken黑金冰点嫩肤仪，这也是JOVS品牌首款家用美容仪产品。沿袭了JOVS擅长消费洞察、打造差异化产品的优势，此款新品作为首款DPL家用光子嫩肤仪，在家用美容仪器领域突破性地运用了DPL（DyePulsedLight）精准窄光谱技术，带来全效嫩白方案，主打提亮肤色、淡斑淡印、改善泛红，成为用户面部护理更高效、更精准的选择。医美家用化，足不出户满足用户光子嫩肤诉求丁香医生2022国民健康洞察报告数据显示，在各类医美项目中，光子嫩肤项目关注度最高，且没有明显的年龄区隔，几乎覆盖80、90、0..
2022年05月27日
万物皆有周期，当你用很短的时间，来透支未来长期的成长，就需要用更长的时间来“还债”。对于过去几年沉迷于渠道和营销红利的很多品牌来说，走到今天再看我们两年前的这句警醒，恐怕会有更深的感触。或许习惯于跟市场主流的声音“唱反调”，当很多人都觉得新消费势头过去的时候，我们更想说：政策、资本、红利等等这些东西可以决定市场的升温与骤冷，可以决定波动的大小，但改变不了趋势本身。资本和预期在这两年的品牌热潮中起到了重要的催化作用，但最根本的还是行业本身走到了升级的拐点，新的需求依然在次第爆发。今天迎来这样的周期..
2022年05月26日
浪潮导读：如何打好中国白酒品质升级的最后一战？作者|执棋茅台香酿酽如油，三五呼朋买小舟。以茅台为代表的酱香白酒，无疑是近年来最受瞩目的热门细分品类。原料与产地带来的稀缺性，国酒的品牌背书，独一无二的味道和口感，加上经济发展带来的消费升级，让兼具着饮用价值和收藏价值的酱酒，在白酒消费市场备受瞩目。随着消费结构和消费水平的升级，酱酒市场由最初的“品类热”转向中场期的“品牌热”，具有产区、品牌和文化价值的酱酒大单品脱颖而出。“酒行业和一般消费品最大的差异在于：其他消费品只要打动消费者或者用户就可以，消..
2022年05月25日
徐新在风投行业，一直有投资女王之称，尤其在消费领域。在早期对于非共识项目敢于下重注，持有时间足够长，对赛道理解足够敏锐深刻，以及此前成功投资的京东、网易、美团、赶集、益丰大药房、BOSS直聘等行业头部，都让她在创投圈拥有举足轻重的地位。在看起来顶流、强势的另一面，徐新也足够坦诚和接地气，比如敢于复盘自己的一个个投资失误，真正下乡到农民家同吃同住感受下沉生活，有鲜明的创始团队喜好厌恶……所以在两者结合下，她新决策的每笔投资或者每次趋势分享，都会引发行业的跟风研究或者某种躁动。在几天前南京大学120年校庆..