2021年09月18日
摘要：2021中国化妆品大会圆满落幕，产业趋势“一网打尽”。当下，无论中国经济环境，还是全球乃至中国的化妆产业格局，都全面进入了一个新的历史时期。作为中国化妆品产业的“洞见者”和“见证者”，品观APP一直走在产业的前沿，为美妆产业从业者提供一场又一场思想盛宴。2021年9月16日-17日，由品观APP和《化妆品观察》主办的第十四届中国化妆品大会暨“美妆新国货成长计划”主题展，在上海国家会展中心圆满落幕。会上，以“中国时间”为主题的主论坛及六大分论坛——新营销论坛、新渠道论坛、新国货论坛、设计创新论坛、新品开发论坛和..
2021年09月18日
作者|谢维平看起来的红海，有可能只是在一个创意和产品力不够、需求挖掘不充分的狭小天地里发生的内卷式竞争。如果从更高的维度去重新定义产品，做到真正意义的升级，就有可能打开更大的天花板，而中国电动车品牌速珂出海欧洲的亮眼表现生动证明了这一点。数据显示，2020年，国内两轮电动车销量高达4760万辆，随着新国标过渡期限的临近，清退替换大潮下两轮电动车销量还将迎来大幅上涨，预计未来2年两轮电动车的平均销量可达5700万辆，国内电动车早已是一片红海市场。强制风冷系统但这样一个千亿行业规模的市场，电动车单辆的平均客单价不..
2021年09月17日
浪潮导读：小红书希望借平台力量，通过奖项评选，让更多好品牌被看见。作者|郑大乾什么是未来品牌？元气森林创始人唐彬森说，“未来品牌”是在不断做细分需求，解决用户的问题。泡泡玛特创始人王宁则认为，称得上“未来品牌”的，一定是一个让大家向往的品牌——这也是泡泡玛特的目标，“也许很多年以后，大家提起我们，会觉得这是一个值得被尊敬的品牌。”完美日记创始人黄锦峰的定义是，“未来品牌”一定是不断在做尝试的品牌，“就像一个人一样，人生会有很多体验。”鲜少露面的茶颜悦色创始人小葱则表示，“未来品牌”一定是能活久一..
2021年09月17日
作者|向真伴随年轻一代审美与观念的变化，被忽视的男性消费市场迎来新的市场机遇。一方面，男性化妆市场正在萌芽，《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，2020年，男性美容零售规模突破167亿元；另一方面，相较于男性化妆行业的“小荷才露尖尖角”，男装市场近几年发展迅速，2009-2019年，我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元。不过，男装市场虽然发展迅速，前景广阔，但相较于需求已被充分挖掘与满足的女装市场，男性的的消费需求还远远未被满足，尤其是在商务男装方面，符合年轻一代需求的选择十分有限，从这一点来..
2021年09月16日
回望过去两年，行业的创业者、投资人恐怕都不会忘记，元气森林、完美日记、泡泡玛特等品牌的快速崛起，给消费品市场多么大的鼓动。但市场热情不可能无限蔓延，价值终须找到切实的方向落地。在经历一波不同细分领域的消费浪潮和实践检验之后，我们会看到，资本和创业都正在回归理性、平衡。新品牌下一步怎么走，长期价值如何真正构建？成为当下亟待厘清的问题。尽管接下来的征途漫漫，在此我们也需要明确一个前提，就是无论资本和舆论的风口吹向哪边，在文化自信与基础设施趋于完备的今天，新品牌崛起的势头，其实已经不可阻挡。大的时代趋..
2021年09月16日
作者|新浪潮榜单组委会过去一年，新消费投资依然凶猛，赛道热度此起彼伏，我们几乎找不到不关注消费的投资机构了。但资本的快速涌入，也造成品牌成长路径变得更加迷离，在未得到充分时间检验之前，市场仿佛失去了准绳，大家以各自的方式肆意生长。新品牌经由疫情后的起势，之后流量平台规则的强化，到资本逐渐回归到一定理性，也许是时代给它们的时间过于急促，从下半年开始，我们确实看到一批品牌已经无法支撑市场预期，被快速打回原形，而在另一端，不少品类的颠覆者依然保持着迅猛发展，大有替代传统头部、海外大牌之势。在这里面，品..
2021年09月15日
经历疫情的洗牌，餐饮赛道在今年备受关注。仅今年8月就有14家餐饮品牌获得融资，快餐、预制菜、调味品等各个细分领域都在迎来爆发。一方面，资本涌入拉高了整个市场估值，如何在更早期去发现、以正确的价格投资，变成了一件需要不断平衡的事情；另一方面，从上游供应链、食品加工，到品牌塑造、门店经营，战争的升维也让判断一家餐饮品牌能否走得更远，变得愈发复杂。最近，围绕行业的关键问题和项目判断逻辑，浪潮新消费专访了兴旺投资创始合伙人黎媛菲。虽然这家机构出手没有那么频繁，但过去一年却在快餐连锁、方便速食、预制食品、咖..
2021年09月14日
在距离全新运动电摩全球首发三天之际，速珂今日在其官方微博发布新车渲染视频，官方“剧透”。视频多角度全面公开了新车外观设计及全系列配色。整车看起来科幻未来感十足，极简又棱角分明的线条与肌肉饱满的车身营造出了锐利又不失优雅的气场。配色上，除了此前曝光过部分细节的科幻金属灰配色外，还公开了沉稳内敛的黑灰和炫酷个性的蓝灰、银灰等3个全新配色。车身趋势解码科技运动美学极简线条是速珂一贯的设计语言，在这款车上也发挥到了极致。从侧面看，车身整体趋势前部重心下沉腰线昂扬向上，面与面之间以简单的线条流畅衔接，也正..
2021年09月14日
据悉，中国新奢品牌集团USHOPAL今日完成战略投资入股日本增速最高男士护肤生活品牌BULKHOMME。BULKHOMME2013年由野口卓也创办，致力于打造全球顶尖的男士护肤品牌，以极致的产品体验和设计，迅速在日本本土市场累积用户口碑。BULKHOMME是目前日本增速最快的男士护肤品牌。据估计，品牌年销售额已接近10亿元人民币。此前，BULKHOMME获得了三井物产、私募基金NissayCapital、零售和金融科技巨头丸井集团、DIMENSION、KiraboshiCapital等多家机构，并是国际资本投资的火热标的。这已经不是Ushopal在国际资本的角逐中第一次胜出。USHOPAL近两..
2021年09月14日
作者|曹瑞这两年随着潮玩的几次现象级出圈，中国收藏玩具的序幕正缓缓拉开。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，同比增长44%，预计2021年将以30.4%的增速增长至384.3亿元。实际上，随着Z世代消费能力的逐渐释放，国内整个潮流及收藏玩具市场已经连续六年复合增长率超过30%，潮玩手办成为这个圈层最受大众追捧的爱好之一。也正因为此，腾讯、网易、名创优品、KK集团等平台和零售巨头相继入局，初创公司更如雨后春笋般涌现，仅2020年就新增了超400家潮玩相关企业。在年轻人的狂热追捧下，盲盒的玩法甚至出圈到了美妆、食品等领域..
2021年09月13日
浪潮导读：“宠物智能用品品牌领导者”「DogCare逗爱」完成A＋轮融资，由金鼎资本投资，此次融资主要用于产品研发与团队建设。现如今，宠物在家庭中的地位越来越高，从传统“看家护院”的角色逐渐转变为“孩子、亲人”的家庭角色。宠物市场也犹如一匹黑马在新消费时代大展拳脚，越来越多的创业者涌入宠物这片蓝海，宠物赛道细分领域花样百出，这其中不乏优秀的项目，如何在这样一个人人想分食的大蛋糕中吸引到资本的目光，亟待宠物品牌们解锁更多的新技术与新思路来搅动这个正在诞生的新的千亿级市场。金鼎资本将目光锁定在了定位于“宠物..
2021年09月13日
作者|白帆尽管最近资本市场的波动让新品牌面临新一轮挑战，但背后的趋势却不可遏止，越来越多的产业链上下游优秀的创业者进入品牌领域，进行了全新的探索和价值创造。所以哪怕在这一阶段会出现一定洗牌和起伏，如果我们深入下去看行业潜力，依然是一片肥沃的原野，值得好好挖掘。围绕这个背景，我们来说说腾讯「域见超新星」的缘起，就像腾讯公司副总裁栾娜之前所提到的三个点：一、新消费赛道充满了创新和增长机会；二、腾讯广告能提供消费品行业最需要的流量和商品交易无门槛转换；三、我们希望为品牌提供一套腾讯生态独有的玩法，构建..
2021年09月10日
在今天极度碎片化的市场环境下，流量和需求端的变化越来越纷繁复杂，产品创新和定位早已不是品牌创立时一劳永逸的事情。流量营销的奇技淫巧或许能配合短期的市场变化实现引爆，但品牌长期可持续的增长还是要看基本功。如何从更底层的维度思考产品创新？在趋势越来越“内卷”，选择越来越过剩的时代，如何回归品牌和用户价值的本质去重新定位？在最近新浪潮品牌俱乐部会员活动中，口味全联合创始人周骏深度分享了对产品创新和动态定位的底层思考，并结合口味全的实践案例，体系化地拆解了新品牌创业的差异化生存之道。口味全联合创始人周骏..
2021年09月08日
作者|薛洱伴随中国三胎政策和行业标准发布，儿童零食市场正在变成一片新蓝海。过去一年，垂直细分市场的活力在不断凸显，良品铺子、百草味、三只松鼠等头部零食品牌，甚至新希望、双汇等传统食品巨头都纷纷推出儿童零食品牌。2021年后这种趋势更加明显，哆猫猫、宝宝馋了、秋田满满、小黄象、奶酪博士等至少9家新品牌获得资本青睐。中国副食流通协会直接给出判断，预计从2019年到2023年，儿童零食市场年复合增长率达到10%-15%，这将给新品牌带来难得的发展机遇。浪潮新消费从多个信源也获悉，新一代儿童零食品牌哆猫猫近期已完成数千万元A..
2021年09月08日
随着新流量形态的崛起和常态化，品牌和用户沟通的方式发生了彻底的改变，直播变成了一件不得不做，但又容易落入俗套的事情。如何正视直播之于品牌的价值？如何在供应链的维度，打通整个环节的爆款路径？如何把控场景化的卖货节奏？等等都需要系统化地梳理，而不是云里雾里应激式地被倒逼。在最近新浪潮品牌俱乐部的会员线上活动中，米兰茵品牌直播基地供应链创始人张晓博基于过去十几年的电商操盘经验，非常真诚细致地总结了做好直播和爆款的四大底层思维和具体的操作细节。张晓博是服装电商行业资深操盘手，2018年6月打造米兰茵品牌直播..
2021年09月07日
9月7日，抖音电商推出“豫你同在·河南好物卖全国”援豫复苏活动，特设村县直播间、河南品牌专场、明星零佣金带货等百场重点直播，推介河南好物，助力当地复工复产。受洪灾和疫情影响，河南地区经济复苏情况牵动着社会各界的关注。本次援豫复苏专项活动，由河南省商务厅与抖音电商联合开展。9月7日至14日，抖音电商预计投入上千万元，为河南企业、商家和货品提供定向扶持和平台补贴，拉动当地商品销售。提供定向扶持和平台补贴，降低河南商家经营成本据河南省统计局发布的复工复产调查报告显示，零售批发行业受到灾情疫情的影响较为明显。..
2021年09月07日
中国营养学会·好麦多健康食品研发中心局部作者|长歌近日，好麦多官宣与中国营养学会达成战略合作，双方成立“中国营养学会·好麦多健康食品研发中心”，旨在根据不同人群特征研发产品，提供专属营养搭配，并为相关方向提供营养科学的测试，打造更适合国人口味和营养结构的健康食品，助力“中国标准”走向世界。经历1年渠道拓展工作后，好麦多线下整体营收已实现3倍增长，并完成了全国5万多网点入驻工作与经销商体系搭建，进一步巩固了行业内的TOP级地位。不仅如此，随着全国性的规模扩张，好麦多也已经开始着手未来3年的战略布局。资料来..
2021年09月06日
作者|子甫2021年，随着资本市场全面注册制改革进入攻坚期、教育行业伴随着“双减”余震未休，以及房地产行业的“三道红线”取得显著效果等，表面看似给中国商业环境被蒙上了一层看不懂的阴霾，实则像是在给中国的新一轮婴儿潮作序。近日，国内互联网母婴社区头部平台宝宝树联合尼尔森发布的《2021年母婴行业洞察报告》（以下简称《报告》），50页的报告信息量挺大，但却在说一件事情：从母婴厂商到用户端，整个母婴产业的供需链都在“群体进化”。群体进化，梅花创投吴世春的理解是：在一个群体里，我们消除他们之间的隔阂和陌生感，大家..
2021年09月06日
这两年随着抖音、小红书等平台的流量玩法趋于内卷，越来越多的新品牌如永璞咖啡、蕉内、奶酪博士，开始看到在知乎上实现第二增长曲线的可能性。虽然过去常被诟病商业变现能力欠缺，但知乎也在通过新消费上的发力来逐渐扭转这样的偏见。知乎好物推荐Q1GMV达15亿，全年预计能到百亿规模；618期间，知乎在3C数码、家电、食品、美妆等新消费领域，平均客单价达到了700元以上……今天，真正下场知乎的品牌并不多，但作为一个用户超1亿、日均使用时长达到70分钟的高信任水平和强粘性平台，其在商业化上的价值挖掘才刚刚开始。而且相比于短视频平..
2021年09月03日
作者|薛洱深圳某商场地下一层藏着一片花的海洋。店里面积不大，花团锦簇却不显杂乱，木架和桌台上排列着五颜六色的花束，或插在花瓶里，或蹲在花篮中，姿态整齐得像刚入伍做立正的新兵娃。店主依米正在侍弄花朵，忙着给客人包装花束。她是一位90后姑娘，从一个大学毕业不久的大学生，一路成长为花点时间的合伙人，并在深圳拥有两家店“可以说，我是完成了所有女生的梦想”。与依米一起承载这个梦想的是花点时间，这家成立6年的头部鲜花生活方式品牌，迄今已卖出超6亿支鲜花，揽获超1500多万关注用户。花点时间创始人|朱月怡花点时间虽然从..