2021年06月25日
浪潮导读：“我们要做的是一个国民衣橱，是大家消费得起、驾驭得了、没有距离感的时尚”作者|白帆你可能熟悉雪梨，但你对雪梨运营多年的XUELI女装，和随后创立的宸帆集团，可能知之甚少。今年是XUELI女装十周年，也是雪梨创立宸帆的第6年。2011年，XUELI还是一家从四季青拿货的淘宝女装个体户；2020年，XUELI双十一销售额突破4.8亿，超越优衣库，成为全网销售第一的女装品牌。2016年，宸帆集团成立。2020年双十一，宸帆旗下品牌成交额破10亿，11个品牌破千万，11月1日当日包裹发货23万件。XUELI和宸帆的创始人雪梨身份多元。大众对她熟知..
2021年06月24日
细数上半年最火爆的剧，毫无疑问肯定有《山河令》。不仅双男主龚俊、张哲瀚在剧播后迅速上升为一线流量明星。饰演配角的周也、马闻远也被网友戏称“女鹅女婿”火遍全网，尤其是周也，出圈后凭借高颜值再次俘获不少路人缘，被网友们称为“95后神颜”。近日，眼妆品牌“WOSADO悦瞳”官宣的首位代言人正是这位“95后神颜”也也子。单从外形看，周也本身眼睛就很绝而且灵动，在戏里为本人添加不少灵气，不管是《少年的你》性格乖张的魏莱，还是《山河令》中古灵精怪的顾湘，周也的眼神都准确的传达出角色的需要。此次，周也跟悦瞳的合作可以说..
2021年06月24日
经过一年多的耕耘探索，腾讯交易场内以小程序为中心的私域经营阵地已达万亿规模，成为众多成熟和新锐品牌进行商业模式“弯道超车”，打造第二增长曲线的蓝海赛道。借助腾讯交易场提供的公、私域商业基础设施及丰富数字商业能力，新锐品牌可进行工具与能力的自由取用、自主搭配，在腾讯生态内构建独立经营、资产自有，且模式千姿百态的生意“小宇宙”。同时，腾讯交易场作为仅有的“大宇宙”与“小宇宙”并存的双宇宙融合生态，既可高效助力“小宇宙”建设，也可依托腾讯全场景流量资源，帮助品牌进行公、私域协同运营，从腾讯公域“大宇宙..
2021年06月22日
浪潮导读：走向抖音，是非遗传承人意料之外又情理之中的事情。作者|向真传统文化正成为一块亟待开发的掘金宝地。一方面，越来越多的国货品牌从传统文化中寻找设计灵感，不断为年轻消费者创造高文化附加值的产品。比如，男生们追捧的李宁潮牌服装采用了国家非物质文化遗产、四大名绣之首苏绣的工艺技法。“所有女生”种草的花西子从非遗苗族银饰锻造技艺中汲取设计灵感，打造彩妆产品；备受欢迎的故宫文创，也融合了众多非物质文化遗产项目……另一方面，更多人开始为非遗产品买单。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，..
2021年06月20日
浪潮导读：人生第一口的味蕾记忆是有望陪伴终生的。作者|白帆今年的端午小长假，中国最北部省会城市哈尔滨出现了一群特别的身影——几只萌态可掬的“小猫猫”。因其可爱的外形和萌趣的表情，小猫猫所到之处，无不引发来往游客和路人的好奇围观。可以肯定的是，这些“小猫猫”，不是“本地居猫”，难道是一群喜爱游玩的“在逃猫咪”？哈尔滨几乎所有著名的旅游景点都能寻得它们的踪迹：时而出现在始建于清光绪年间的哈尔滨火车站，时而转移至有“亚洲第一街”之称的中央大街；一会儿到远东地区最大的东正教堂——圣索菲亚大教堂门前打卡，..
2021年06月17日
民以食为天，吃一直是中国人的头等大事。尤其是这两年新人群的崛起和消费升级的主旋律，围绕“吃”的各个维度的新需求开始井喷式地爆发，供应链和新工艺的成熟，也让食品成为产品和品牌创新最大的暴风眼。其中，作为传承千年的长青品类卤味赛道，也正迎来新一轮的变革。数据显示，2020年整个卤制品市场消费规模已经突破了3000亿元，并仍保持近20%的复合增长率。而继绝味、周黑鸭和煌上煌之后，紫燕百味鸡也于近日完成A股上市辅导，不出意外将成为国内第四家卤制品上市公司。尽管如此，这个赛道依然处在一个高度分散的状态，CR5只占据了20%..
2021年06月16日
这两年在人货场等各个维度变量的催化下，新品牌的这一波浪潮所表现出的爆发力和持久力大家有目共睹。2019年的时候就有投资人问我：新消费不火了怎么办？但时至今日，哪怕经历了疫情的波澜和曲折，新消费也依旧坚挺。甚至随着确定性的增强，越来越多的资本、人才、行业资源被卷入，还将新品牌的崛起推向了更高潮。或许正如唐彬森所说，中国消费行业像芯片一样落后。新需求和旧供给之间的巨大落差，远不是短短两三年、几个新品牌所能填补的，我们相信这当中所孕育的机会和势能并不弱于互联网的黄金十年。所以在新品牌全面开花到处霸榜的今天..
2021年06月14日
十多年前，强生公司为帮助眼睛受伤的人遮盖瑕疵，设计一款隐形眼镜而注册“美瞳”专用商标时，恐怕没想到日后它会成为所有彩色隐形眼镜的代名词。更令人意外的是，如今美瞳市场会在供应链尚不成熟的中国爆发。尤其在2020年，多家国产美瞳品牌获得融资，红杉资本中国、高瓴资本、腾讯投资等一众基金下场。其中一家叫觅丽季的品牌逐渐崭露头角，在今年天猫618开门红三天里，店铺凭借战绩名列隐形眼镜行业商家新锐榜单第四名。这家新品牌是时尚眼镜公司LOHO集团旗下的美瞳子品牌，去年刚从日本收购，今年5月才上线产品，取得这样的成绩实属不..
2021年06月10日
最近Suqqu官方微博官宣入驻上海中服市内免税店的BC极选店，引发微博热搜“免税总算有Suqqu了”。据了解，ＢＣ母公司Ushopal，此次以ＢＣ极选集合店的形式入驻中服，专门引进韩免和欧美免税最受欢迎的新奢品牌，包括Suqqu，香缇卡，悦碧施，配枪朱丽叶等火爆新贵。也开启了中国免税品牌丰富度更加和国际dutyfree接轨，并且更注重极致选品内容打造和消费者互动的趋势。
2021年06月09日
浪潮导读：会员体系的发展，是从量到质的一个过程。作者|向真在互联网流量越来越贵的今天，会员成为待挖掘的下一个“金矿”。第一批在天猫上建起会员体系的品牌，在今年618率先获得爆发。在今年618第一天，会员成交/店铺总成交的占比在大多数品牌商家中已经超过一半，其中有25个品牌商家的会员成交额超过1亿元。会员并非一个新事物。若干年前，很多品牌就会做客户关系管理（CRM），其目的是培养客户忠诚度，毕竟，维护一个老客的成本比招募一个新客的成本要低很多。在今天也是如此，品牌的线上化和数字化正将会员价值放大几十上百倍。它不..
2021年06月08日
浪潮导读：品牌的最终目的是要变现，各类渠道都需要流量，而好的品牌应该是覆盖全渠道的。作者|白帆在抓住新消费战略蓝海后，洋葱集团敲开了资本市场的大门。2021年5月7日晚间，“品质生活品牌平台第一股”洋葱集团正式登陆纽交所，股票代码为“OG”，最高触达11.71美元，最高涨幅超过62%。2020年，洋葱集团实现了超38亿元营收，净利润超2亿元，净利润对比2019年增长超过100%。突出的业绩背后，很大程度来自公司整体运营效率的不断提升。背后的关键人物，则是一位年轻的女董事兼CFO——何珊。关于何珊，在股东、险峰旗云管理合伙人王世雨..
2021年06月04日
浪潮导读：DTC不仅仅是新品牌的方向，同时也是传统零售商的机会。文|有专商研所当黄锦峰创办逸仙电子商务有限公司的时候，也许他自己都没想到，它将成为国内首个赴美上市的美妆品牌公司。18个月，天猫彩妆类目第一，3年52亿年营收，上市首日市值122亿美元，这是完美日记交给资本市场的答卷。这家坚持以数据作为业务驱动的美妆公司，从创立到敲钟，仅用时4年零3个月。完美日记的出圈，使得越来越多的公司开始探究其背后成功的原因，DTC这个概念也由此聚焦在行业镁光灯下，进入了大众视野。国内的知名品牌其实来源于几波红利。九十年代，大..
2021年06月04日
浪潮导读：“二手市场不断走向正规和壮大，我们希望不仅自己卖得好，还能通过采货侠让更多的线上、线下商户把生意做好做大。”作者|白帆国内toB类二手手机3C交易平台，正在“搅热”资本市场。继5月29日toB业务为主的爱回收在美提交IPO申请后，6月2日国内头部综合型二手电商转转集团也宣布旗下B2B二手3C交易平台——采货侠已于2021年5月完成4500万美金A轮融资，领投方为长期聚焦toB赛道的钟鼎资本。在爱回收IPO之际，钟鼎资本为何重仓投资刚刚成立一年半的B2B平台采货侠？钟鼎资本合伙人朱迎春表示：“我们认为采货侠的商业模式和运营体系..
2021年06月03日
“钟薛高为什么早期不做抖音？”最近，钟薛高联合创始人周兵在接受“投资人说”专访时，分享了背后的几点原因：一是性价比。抖音是海量的公域流量，流量池子过于庞大，选择主力推广抖音对钟薛高来说太散。二是用户画像。小红书覆盖的人群结构、人群质量、城市分布，与钟薛高的目标人群高度匹配，所以钟薛高在小红书上下了主要功夫，在短时间内积累了大量消费者、测评官、测评笔记。通过小红书钟薛高快速在一二线城市得到了很多种子用户。三是品牌定位。钟薛高品牌不是以流量为最终核心，而是围绕着品牌和产品，通过内容打造外围的造势。如..
2021年06月01日
这两年有非常多快速成长的新品牌涌现，大家容易看到的，可能是双11的亮眼数据或者产品外在的更新迭代，但背后的品类机会选择和从0到1的创新突破路径，其实并不为人熟知。在浪潮新消费近期举办的《新品牌的崛起和成长路径》论坛上，源码资本副总裁陈丹丹、钟薛高联合创始人周兵、每日黑巧联合创始人林希、小满茶田创始人刘子正、卫仕NOURSE总经理吕少骏就围绕相关问题进行了深入的分享与探讨。没有那么多跌宕起伏的故事，大家在分享中，最多谈到的还是如何做好用户洞察和产品，以及怎么把握好不同阶段的平衡和节奏。而在这两个月，其中三家..
2021年05月28日
浪潮导读：千亿蓝海，五一三店齐开，X113000平米“旗舰”正在加速迭代潮玩市场。作者|执棋随着盲盒从泡泡玛特上市后的迅速爆红，背后更为广大的潮玩市场也逐渐浮出水面。目前行业内还未有真正的头部诞生，尚有近80%的空间有待挖掘。刚刚萌芽的千亿蓝海吸引了一众玩家的布局，谁能“弄潮”到最后？从KK集团旗下潮玩集合品牌X11的最新布局上，或许可以窥见一点未来。2021年5月1日当天，在奢侈品林立的上海淮海路中路、游客聚集的成都春熙路、东莞城市中心海德广场这些当地热门商圈，同时聚集了大批年轻人，这正是X11三大城市旗舰店开业引发..
2021年05月26日
浪潮导读：刚刚成立一年多，可糖为何能从一众品牌中脱颖而出？高客单和高复购的背后，又有着怎样的品牌哲学？作者|曹瑞美是永恒不变的追求，当眼睛变成年轻人的下一个颜值战场，美瞳也成为这两年最热销品类的之一。最新数据显示，抖音“美瞳推荐”话题下的视频播放量突破3000万；小红书上美瞳相关的内容超67w条，其中女团THE9团员虞书欣的一篇笔记，更是导致其同款美瞳直接断货。2020年国内美瞳市场的终端销售额超200亿，同比2019年几乎翻了一倍。过去五年美瞳的复合年均增长值高达41%。除此之外，中国有近7亿的近视患者，基数庞大，而且..