2021年05月06日
浪潮导读：IndiePure乐了与蔬小盒的合作，看似是跨界的“品牌社交”，但却有一致的价值观输出。作者|白帆新消费品牌汹涌来袭，占满了人们的每一个生活场景，成为国内内需市场的主要力量。但如何摆脱同质化问题，如何在初始阶段就抓住消费者心智，仍然是一个值得探讨的命题。事实上，疫情影响下，新品牌的优势已经显现。每个时代都有不同的消费特性。这个时代以创新驱动的新品牌，有故事有内容，有灵活的架构和前瞻的视野，有成熟的产业链助力，让用户更愿意接受。同时，当物理距离被阻断，数字化时代诞生的新品牌以天生的优势加快布局。保..
2021年04月30日
浪潮导读：植物基成分可以帮助消费者平衡饮食结构，以此来达到体重管理、减轻体龄的目的。作者|白帆快节奏的工作、无规律的作息带来的体重失控，进而引发的糖尿病、冠心病等慢性病风险，已成为现代人普遍的烦恼。国家卫健委发布的《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国有超过一半的成年居民超重或肥胖。在这背景下，以康宝莱为代表的传统健康食品品牌纷纷推出面向大众的体重管理产品，扩大原先以专业运动员为核心的消费人群。同时，像eimele亦餐、Smeal、Wonderlab、ffit8等国内外新概念品牌也不断涌现，一经推出便风靡市..
2021年04月30日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。在大会《未来品牌特质大讨论》的投资人圆桌论坛环节，品牌营销专家李倩和天图投资合伙人李康林、峰尚资本创始合伙人柯烨乐、清流资本合伙人刘博、凯辉创新基金合伙人马骏等一线消费投资人，围绕品牌各个维度的本质问题，展开了深度、激烈的探讨。怎样才算成为一个品牌？赚钱不赚钱意味着什么？目前没有核心供应链能力的品牌值得被投资吗？什么样的品牌能在..
2021年04月28日
4月28日，全球潮玩集合店品牌TOPTOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会。发布会上，TOPTOY创始人、CEO孙元文深度解读中国本土潮玩赛道的潜力与前景，发布TOPTOY升级为全球潮玩集合的新品牌战略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。（TOPTOY创始人、CEO孙元文发布全新的品牌战略）中国的本土潮玩市场渐成气候，千亿级规模的潮玩市场成为一条蓝海赛道。孙元文表示，“TOPTOY从亚洲潮玩集合品牌全面升级为全球潮玩集合品牌，旨在打造符合大众消费的潮玩平台，实现全产业链一体化，促进中国潮玩品牌的全球化。"重构..
2021年04月28日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。在大会上，开山创始人、CEO唐炜基于对白酒行业和人群的洞察，从社交货币打造、价值感构建等维度，深度分享了新派白酒的破局方法论。“开山做的不是种草，而是种树。种草一波消费拔掉就结束了，种树很慢、很困难，不是一开始就能见效，但种树的根基非常深。”白酒作为一个有着十几家百亿规模上市公司的红海赛道，开山在这其中的创新实践以及创始人对于新品牌..
2021年04月27日
最近两年是新消费品牌的黄金时代，各个细分赛道迎来全面爆发。天图资本李康林判断：“中国有最大的消费市场、最完整的供应链，人们生活方式发生本质变化，每个细分赛道的玩家都有机会开花结果。”相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀，另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化，或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。而面对不断变化的新人群和新需求，如何在细分赛道孵化全新品类，把握产品创新的核心逻辑？在新媒介环境下，有哪些建立品牌势能的新玩法？围绕这些问题，在新浪潮品牌俱乐部近期的会员活动中，清..
2021年04月25日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。在大会上，THECOLORIST调色师CEO彭瑶深度分享了调色师逆势增长背后，对于新人群、新场景的深刻洞察，以及从选品和渠道策略出发，对零售效率的本质思考。她指出，一个长期而伟大的品牌，没有一个不是以消费者需求作为品牌底层创新的战略逻辑。“如果想要成为长红品牌需要具备一种能力，那就是持续迭代创新的能力。要与消费者做朋友，才能与时间成为朋友。”彭瑶表示不管消费代际如何更迭，不变的永远是他们对美好生活可能性的持续追求，这是本质。截..
2021年04月25日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛。大会同时也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，连咖啡联合创始人张洪基基于连咖啡的最新探索，深度分享了对于咖啡品类、新人群、新场景的深刻洞察，以及从用户需求和场景体验出发，对产品创..
2021年04月21日
作者|执棋过去两年，我们看到许多细分消费品类中的新物种、新品牌正在快速崛起。无论是出于产品本身功能/形态上的变化，还是在味觉/嗅觉/触觉上的差异，抑或是文化/概念/包装的不同，这些新物种的一个共性，就是在一个大市场中切出一块专业、细分的新赛道，作为新品牌创业的发力点。而消费升级的浪潮，也让各种各样的高端细分品类应运而生。与零食、饮品行业品牌创新的火热不同，传统的农业领域似乎稍显冷清。较高的进入门槛，强调供应链运营与渠道能力的特征，让许多门外汉望而却步。但反过来说，这或许是行业内一些成熟团队的新机会。黄..
2021年04月18日
造美之道，不忘初心，方得始终。在完美日记品牌诞生四周年之际，被誉为“美妆界奥斯卡”的2021天猫金妆奖正式揭晓，完美日记母公司逸仙电商及旗下品牌共荣获11项大奖，更将“2021年度最具成长性美妆集团”大奖收入囊中。这不仅是行业的赞誉，更是消费者对逸仙电商一份沉甸甸的认可。但创造美的脚步不会停下。为回馈消费者的认可与支持，更为了向大众展现逸仙对专注创造好产品的坚定决心，4月15日，逸仙电商首次公开产品研发创新的“秘密武器”——逸仙OpenLab，并邀请媒体和行业同仁赴上海开展眼影探秘之旅。逸仙OpenLab是一个革新的开放..
2021年04月16日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，微盟集团智慧商业事业群周梦梦基于过去丰富的品牌服务落地经验，围绕品牌数字化转型，总结了四个关键节点和六大核心。在她看来，全链路数字化..
2021年04月15日
昨天，2021天猫金妆奖新品牌峰会在上海举行，大会围绕“新时尚、新设计、新潮流”几个核心命题展开，吸引了上千家新品牌，数十位资深投资人、明星达人等参加，大家共同探讨了新消费潮流趋势，一起见证国货新品牌破局之年。2020年，在天猫快消行业有7600家品牌开启天猫店、195个新品牌拿下细分类目成交第一、64个新品牌年销售超过1亿元……在大会上，天猫快消事业部总经理激云结合天猫平台数据和对未来风向的研究，深度分享了新品牌现象级爆发的原因，以及爆品到品牌成长的四个阶段。在激云看来，未来的风口来自于两个方向：一个是数字化，..
2021年04月15日
"天猫美妆整体3年业绩翻番的目标，2年就提前达成了，但没有商家我们什么都不是。”天猫快消事业部总经理激云，在4月14日的2021金妆奖活动现场表示，“天猫是商家运营的平台，我们是机会的发现者、是增长的加速器，但它背后主要创造者还是商家，没有他们天猫美妆什么都不是，所以这是商家们的两年翻番，他们是天猫美妆业绩的创造者和缔造者，再次谢谢大家！”图说：天猫快消事业部总经理激云疫情后，海外市场表现低迷，以天猫为代表的数字消费高速增长，海外品牌开始“重仓”中国。2020年11月11日凌晨，从中国杭州传来的好消息，让韩国美妆..
2021年04月15日
过去几年，新品牌的爆发速度吸引了无数的关注。作为投资人眼中“高速公路上跑的第一台车”，完美日记以其超乎寻常的成长轨迹，迅速成为国货之光的代名词，也是这两年大家谈到新国货被提及和探讨最多的品牌之一。要知道，完美日记创立两年，即成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌，其母公司逸仙电商估值一年内翻四倍，更是成为首个在美股上市的中国美妆集团，这样的成长模式也被无数业内人奉为标杆。今天随着新人群、新流量的崛起，人、货、场都充满变量，是“国产品牌百年一遇的历史机遇”。但彩妆随潮流变化快、产品生命周期短的行业..
2021年04月15日
由联合利华U创孵化器与天猫联合主办，浪潮新消费媒体重点支持头皮护理专场挑战赛于今日正式启动，报名通道限时开启！距离报名截止时间（2021年4月18日晚23:59）仅5天本次『联合U创×天猫』头皮护理专场，是联合U创孵化器2021年首次对外公开招募，且面向所有头皮护理及计划布局头皮护理赛道的新锐品牌。联合U创孵化器和天猫将打开双边资源，共同赋能中国优秀初创品牌。头皮护理赛道正飞速发展。消费者对头皮护理概念的理解推动了头皮护理产品市场的发展，而头皮护理产品的多样化又反过来进一步教育了消费者对于头皮护理概念的认知，已有54%..
2021年04月15日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛。大会同时也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，红布林创始人徐薇结合对二手奢侈品行业的洞察，深度分享了在直播这一新流量机制下非标品的成长迭代逻辑。在她看来，二手奢侈品要更长久健康地..
2021年04月11日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，抖音头部品牌服务商彦祖文化CEO刘芳结合自身成功案例的拆解，深度分享了彦祖在抖音带货商业闭环上营销洞察和方法论。“目前在抖音上就算不直播..
2021年04月09日
2021年3月，好麦多以2年10亿市场规模，在2020年成为「天猫旗舰店品类复购率第一」品牌后，再次拿下「天猫麦片品类旗舰店销量第一」、「天猫“水果麦片”品牌偏好第一」两大品牌桂冠，成为品类新领军者。在市场规模的进一步扩大，新老品牌竞争日益激烈的赛道里，好麦多越过千帆，扛起新旗的秘密是什么？好麦多-天猫三冠王品牌从2019年好麦多品牌发布首款水果麦片产品以来，短短两年时间，好麦多全渠道已累计10亿市场销量，迅速坐稳水果麦片的头把交椅，在刚刚过去的3月，好麦多旗舰店更是跻身成为天猫麦片品类销量第一。剖析其奥秘不得不提..