2021年07月29日
浪潮新消费消息，美容个护品牌JOVS近期获2亿人民币A、A+轮融资，分别由兰馨亚洲，金鼎资本领投，这也是JOVS的首次融资。JOVS创始人林俊宏向36氪表示，本轮资金将会用于产品研发、品牌建设和海外渠道拓展。JOVS成立于2018年，定位为来自中国的全球高端个护品牌，于2019年十月底上线第一款脱毛仪JOVSVenus系列，随后与顶级奢侈品品牌兰博基尼联名，推出JOVS“X“脱毛仪系列产品。在面世一年之际，成为破局黑马，打败飞利浦、博朗等国际大牌，实现市占率0-12%的飞跃。同时，品牌已经完成了初步出海计划，登录日本、韩国、美国、英国等地，并..
2021年07月29日
一直以来，低温乳酸菌饮品因其酸甜爽口的口感以及辅助消化的功效，受到不少人尤其年轻消费者追捧，餐后来一杯成为不少年轻人的选择。尽管乳饮市场新旧网红产品层出不穷，但根据尼尔森监测数据显示，低温乳酸菌市场基本稳定，养乐多和味全分别占据市场一二位。时下正值酷暑难当，作为低温乳酸菌饮品饮用的高频季节，也是品牌营销的高频带。近日，味全乳酸菌就发布全新的包装携带夏季新品，强势回归消费者视野，并发起一波营销Campaign。如何打好这场品类战役，强化品牌与品类的强关联，继续巩固和拓展自身的市场份额，对于味全乳酸菌来说至..
2021年07月28日
对于新消费品牌，爆款打造往往是品牌从0到1突破的关键。当显性的流量红利不再，通过细分场景、人群洞察来撬动品类创新，往往蕴藏着爆款的巨大机会点。在近日浪潮新消费举办的第15期品类创新闭门会上，再三创始人李顺基于自身产品创新的实战经验，深度分享了从0到1打造爆品的四个关键步骤。在他看来，爆品并非流量逻辑，而是品类和产品创新的逻辑。其中，产品创新具有产品原料、产品形态、使用场景创新三个维度。再三虽然很新，但凭借高效的全域数字化组合营销打法，单品“再三魔瓶”除臭喷雾上线不到两周就登顶天猫细分领域TOP1。再三创始..
2021年07月27日
流量、营销一直是很多新锐彩妆品牌的起势点，也是往后长线发展的爆雷区。上半年一家头部彩妆企业发年报，人们惊讶于它的营销费用占比如此高昂，有业内人士甚至调侃，新入场的品牌如果没有资本支持，光烧自己的钱，可以直接关停了。行业也出现这种怪异场面：供应商赚着辛苦钱，KOL拿走大头，品牌方一脸无奈。不少彩妆品牌表示很委屈，在它们看来，相比护肤品，彩妆功效性弱，用户忠诚度不高，要想维持市场占比就得推新品。但问题是，品牌们大多依赖代工厂，研发能力弱，不同产品差异不大，这时候营销就成了打造爆款新品的护身符，到头来品..
2021年07月23日
近日，兴旺投资完成对新快餐连锁头部品牌味捷集团的A轮独家投资。味捷集团总部位于杭州，是一家集产品研发、自有供应链、品牌管理、全渠道运营于一体的新快餐连锁龙头企业。旗下拥有“牛家人”大碗牛肉面、“粥员外”、“盖式妈妈”牛油拌饭等明星品牌，总门店数达2,000家，年收入过10亿元人民币。中国餐饮行业是极少数具备长周期持续增长能力的数万亿大市场，最近几年更是成为消费增长的主要驱动力。目前我国餐饮企业连锁化率约10%，相比美国的54%、日本49%，还有五倍的提升空间，市场潜力巨大。随着餐饮业供应链发展、产品标准化提升、..
2021年07月23日
近日，新锐咖啡连锁品牌MStand完成了B轮融资，本轮融资得到了启承资本、黑蚁资本两家在消费行业经验丰富的机构联合领投，高榕资本跟投。老股东CMC资本和挑战者资本持续加注。易凯资本在本次交易中担任了首席财务顾问，鞍羽消费亦参与了财务顾问工作。据悉，MStand的B轮融资金额超5亿元人民币，是近期异常火热的咖啡赛道上最大规模的B轮融资。在今年年初，MStand以黑马之姿冲入市场，首次资本市场的融资即由CMC资本和挑战者资本重注。短短几个月内，MStand以“更好的咖啡和更时尚的社交空间”为定位，进行强势拓张：其门店规模以单月超10店..
2021年07月23日
浪潮导读：海外儿童洗护品牌再次迎来中国市场发展黄金期。作者|向真“泡沫非常丰富细腻，好冲洗且不假滑”、“向日葵籽和葡萄籽为主要成分，适用于敏感肌”、“这个牌子在国内可能比较小众，但在北美风靡”……这可不是对女性化妆品的推荐，而是宝妈们对婴童洗护用品的种草。当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。艾媒咨询数据显示，2021年国内母婴市场规模预计达4.77万亿元，2..
2021年07月21日
当今天我们谈流量红利、品类创新的时候，如果只是跟随风口或者探讨玩法层面的东西，其实很容易过气。从更本质和长期的维度，去思考品牌这盘生意，找到流量真正的起势点和品类的立足点，比热闹一场重要得多。这里面需要创业者去研究、尊重品类的规律、特性，也需要快速迭代，把重心、注意力迁移到矛盾更深、机会更大的地方，不再贪恋短期的辉煌。在浪潮新消费重点关注对象中，参半是一个始终在动态调整，不断把自己放置到一个更大市场和消费者实际需求的新品牌，从牙膏到漱口水，从线上到线下……短短一年时间，它每次迭代转向，都似乎在厘..
2021年07月20日
为期三天的第21届CBME母婴展在上海圆满落幕。这场全球母婴行业盛会汇聚了4000+来自全球各地的优质品牌，首日人流量就突破11万人次。作为初次参展的新一代儿童零食品牌，哆猫猫凭借百余款优质产品和全新大单品“儿童营养糖果”，一举成为零辅食馆内最热闹的展位。众多业内人士前来体验并洽谈合作。哆猫猫全新大单品营养多多系列软糖和乳钙压片糖——低糖，营养与风味并存，重新定义“儿童糖果”。添加糖醇，代替蔗糖，不易造成龋齿，还是低热量成分，让家长不再“闻糖色变”；更值得关注的是，新品糖果是与全球知名的食品与生物科学实验室..
2021年07月19日
今天谈及新品牌有一个共识：当下的环境非常适合品牌从0-1，但从1-100却比原来难了很多倍。成熟的供应链、分散化的渠道……各个维度的变量集中爆发，让品牌创业的门槛越来越低。但当很多新品牌起量所仰赖的流量红利触顶，各个平台的营销玩法成为明牌，大家所能抵达的第一个隐形天花板也越来越明显。正如一位投资人曾跟我提到的，大部分新品牌都要实现两次以上的跨越，才能真正成长起来。放到当下来理解，这两次“跨越”：其一是供应链，其二是从线上到线下。当强大的制造能力成为全行业的基础设施，技术层面也很难长期做到人无我有，新品牌..
2021年07月19日
正值炎夏，饮料的销售旺季已经来临。中国是全球最大软饮市场之一。但因饮料消费人群总数下降，且人均饮料产量与日本差距已较十几年前明显缩小，我国饮料销量增速放缓。据弗若斯特沙利文报告显示，按零售额计算，2019年中国软饮料市场规模为9914亿元，2019-2024年复合年增长率预计将维持在5.9%。在饮料品类上，中国饮料市场格局已由碳酸为主到多元并行。碳酸饮料因其独特口感、便于工业化生产的特征，成为了全球各地软饮料工业发展的先驱品类，而随着生产工艺进步及消费者健康诉求提升，与碳酸饮料同样具备劲爽口感的气泡水，市场增速惊人..
2021年07月16日
儿童零食赛道的热度正在显著升温。据不完全统计，雀巢、亿滋等国际CPG公司；旺旺、大白兔等传统大型零食企业；三只松鼠、良品铺子等互联网综合零食品牌和众多新创企业都在扎堆入局。艾媒咨询的数据显示，2020年我国零食行业总产值已达3万亿元，而最大的“金主”之一，就是儿童。第七次全国人口普查中，3岁以上儿童的数量超过2亿，庞大的人口基数酝酿了潜力巨大的市场需求。《儿童零食市场调查白皮书》也预估整个市场规模将达到6000亿量级。而近几年，随着80后、90后成为新一代父母，不断提高的受教育程度、收入水平和消费观念使得他们开始..
2021年07月15日
“共聚力，是我们一直持续在做的事情；再向前，是下一个8年我们需要更努力创新、从幕后站到台前的展望和期许。”7月13日下午纯米科技八周年庆典在上海总部举办，CEO及创始人杨华发表了对纯米过去8年的总结以及集团面向未来的新战略。合作伙伴、投资人、媒体等嘉宾齐聚一堂，共同见证纯米八年的沉淀、创新与探索。八年聚力，美味修行8周年活动以一场“美味的修行”特别展览开启，从设计、品质、用户交互3大方面展示了纯米以用户为核心的坚持，以及对产品的极致追求，并呈现了从2013年公司创立，2016年第一款产品诞生，到2021年三大自主品牌..
2021年07月15日
7月15日，由新希望集团、弘章资本、参加CANPLUS、华餐会联合主办的第一届“美味中国”高峰论坛顺利结束。峰会从7月14日持续到15日中午，精彩纷呈，高潮迭起，近千位餐饮界、投资界、渠道方、供应链方等大咖共聚一堂，谱绘美味中国商业版图，并从投资的视角共同探讨美味生意的未来发展，被誉为首个“美味赛道的年度盛宴”。峰会的重头戏是100+投资机构到场，全方面进行美味投融对接，从正餐、火锅，到小吃、快餐；从物流供应链，到渠道便利店；从速食、卤味，到植物肉、轻食……在一天半的大会与平行对接会中，大会尽可能从多维度和多领域..
2021年07月15日
近日，新锐潮汕风味食品公司仙味爷爷已完成6000万人民币Pre-A轮融资，由源码资本领投、高瓴创投跟投，弈秋资本担任独家财务顾问。仙味爷爷创始人兼CEO陈湘表示，该笔资金将用于产品研发、供应链完善和人才体系搭建。随着国民消费水平的升级，消费者口味正在从原先的重盐重辣，转变为以“鲜”为主的高级味道。这正是潮汕美食自古以来的特色。聚焦潮汕风味美食的仙味爷爷成立于2020年9月，起源于潮州，专注于潮汕风味美食的开发和推广，愿景是以“鲜”占领用户心智，将品牌的精神内核“潮汕精髓、极致鲜美、品质料足、高级味道”通过美食逐..
2021年07月14日
在过去，青山每年的年中和年度报告更多的是写“货”和“场”，今年我们希望在“人”方面与大家做些交流。一般报告去写人时，大多是采用描述统计的视角，它告诉你Z世代或者小镇青年或者宝妈这些人群他们有多少、在干嘛，通过这些数据给一些归纳，再描述这群人的特征。但是，到底为什么这群人会有这样的特征呢？一代人为什么会有这样那样的行为特征，它的来源是什么，是什么导致了他们可能会说“我在线上逛街，或者我喜欢一个人生活，或者我并不在乎钱”，我们这个报告尝试去探索因而不仅是果。从对因的探寻，我们找到了Z世代的定义和群体画..
2021年07月13日
2021年至今，美妆这条赛道不断有“资本”跑步入场，在数量上，已超去年全年。据公开报道，7月6日，美妆行业便诞生了今年以来金额最大的一笔融资——KK集团获京东领投约3亿美元，该集团旗下拥有大型美妆集合店品牌THECOLORIST调色师和X11等多个新消费零售品牌。这只是美妆行业的一个缩影。今年仅获得1亿元人民币融资以上的企业，便有美尚股份、蘭、雪玲妃、WOWCOLOUR、USHOPAL、理然等约20家。在资本的助推下，大批美妆领域的公司纷纷上市，涵盖了A股、港股和美股市场。近期与美妆领域相关的已上市或拟上市的公司就有凯淳实业、百洋医药、..
2021年07月13日
新品牌连锁，不管是零食、烘焙店还是咖啡、面馆，最近热度都提升了几个层级，但资本的涌入并不意味着线下就可以快速翻盘了，反而因为这里面的复杂性和壁垒，让这些生意落地更经得起推敲。而不管是线下高速成长的新品牌，还是想切入这块的创业者，当下节点都更需要明白，整个商业世界之于品牌、企业内外部，正在产生怎样的底层变化？品牌连锁经营不同维度的核心要素如何把控，更深入地挖掘那些基本不变的规律。在近日由中国连锁经营协会与浪潮新消费联合主办的“新品牌线下发展峰会”上，弘章资本创始合伙人翁怡诺基于长期的行业投资经验和..