2021年09月30日
浪潮导读：文化复兴、国潮崛起下，老字号将成为新消费一股不可忽视的力量。作者|谢维平当流量红利加速消退，资本逐步回归理性，新品牌的浪潮从一个过激的状态开始进入新常态时，大家发现，所谓的新品牌也不全能打，而一些老字号也有可取之处，于是整个市场也开始重估老字号的价值。传统、落后、小作坊等刻板印象的背后，藏着的是几十几百年沉淀下来的品牌文化和极深的用户心智。今天很多新品牌还在为流量而焦虑，但这些穿越了超长周期和几代人共同记忆的老品牌本身就是一个流量入口，拥有新品牌无法比拟的接受度和用户基础。相比于理念固..
2021年09月28日
浪潮导读：中国市场期待出现真正有生命力的品牌。作者|薛洱今年以来，新消费行业出现两个极端现象，一方面各大细分领域融资不断，消费品牌活跃在种草平台和短视频平台上，一片高歌猛进的热闹景象；另一方面频频爆出的高亏损，又让人忍不住怀疑其中的泡沫，一众调侃“投资人都投不动新消费了”。不管情况如何，有一点不容否认：在新人群和新基础设施的驱动下，新国货品牌正在加快崛起，市场欢迎有真本事、肯下功夫的新消费品牌，但排斥靠资本和流量短期驱动的品牌。这寓意着一个新时代的到来——新消费行业正在进入品牌塑造时代。流量营销..
2021年09月28日
2021年9月28日，上海——中国贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外携手欧洲奢华品牌Wolford沃尔福特联合推出“她将永续GazeIntoEternity”联名环保系列，延续品牌双方在贴身衣物领域的先锋探索，共创了一系列环境友好、品质卓越、风格现代的贴身打底服饰。NEIWAI内外与Wolford长期关注时尚行业的可持续议题，并将环保、永续设计理念体现在每一季的开发设计中。此次，品牌双方决心打破同行壁垒，以Wolford标志性的CradletoCradle®（从摇篮到摇篮®️）金牌认证标准为核心，通过友好共创，体现两个东西方贴身衣物品牌对保护地球、企业绿色..
2021年09月28日
在流量越来越贵的今天，精准高效的用户转化，是消费品牌必须锻造的基本功之一。同时，产品差异化缩小、市场竞争愈加激烈，也对企业的用户全生命周期综合转化能力提出了更高要求。“只有颗粒度精细化到每一步的过程控制，成果才能复制。”在最近的新浪潮品牌俱乐部会员活动中，中信畅销书《超级转化率》作者、六要素营销咨询创始人陈勇深度拆解了企业在不同阶段对应的增长引擎，以及用户转化全链路的核心要素。《超级转化率》作者陈勇陈勇在营销界被称为“转化率特种兵”，曾帮助南孚电池、创维电视、足力健老人鞋、八马茶业、熊猫不走蛋糕..
2021年09月26日
水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。9月24日，西子湖畔，全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞全新2.0形象概念店亮相杭州，作为华东首店入驻杭州湖滨88购物中心。HAYDON黑洞创始人兼CEOJudy、市场总监Amanda，杭州汇合湖滨88商业董事长胡士挺、总经理胡怡，赢商tech总裁周艳斌，万社VariousAssociates联合创始人杨东子、林倩怡出席开业现场，参与剪彩仪式。HAYDON黑洞杭州店外立面成为视线焦点，银色的压纹钢材在阳光下耀眼夺目。走进HAYDON黑洞，通体的银箔通过互相反射呈现出奇特光线，如同进入宇宙太空站，又如同身处西湖的水光波影间。近千平..
2021年09月26日
今天有越来越多高销售额的品牌，但随着竞争的全面升维，整个战场的特征和变化速度，让真正构建起品牌势能，做到在更大周期内实现长效经营的品牌越来越显得可贵。当产品很容易被模仿，渠道也占不完，整个前端品牌的形成和运营难度几何级上升之后，对公司组织层面带来的挑战，其实已经构成了最大的壁垒。能否构建一个有活力的组织，成为品牌从0-1之后迈入下一阶段的重要分水岭。合适的股权激励是其中的重要一环，但如何让股权激励能够匹配公司在不同阶段的快速发展，还需要寻找一个动态的平衡。在最近新浪潮品牌俱乐部会员活动中，易参创始..
2021年09月26日
时至今日，新品牌的创业投资依然火热，但具体风向的不断变换也让大家迷离，如何理解当下消费品牌和TMT投资逻辑的不同，什么才是品牌真正应该建立的壁垒，怎么在短期不赚钱的时空范围内把优势沉淀下来？围绕这些新品牌长短周期发展的核心问题，在近日长沙举办的《2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会》上，品牌营销专家李倩、天图投资合伙人李康林、LFC（泷梧资本投资）合伙人毛平、维恩资本中国投资合伙人陈凛、穆棉资本合伙人孙婷婷、青山资本投资副总裁艾笑展开了深入的探讨。这次消费论坛是富有建设性的，每位嘉宾就投资的不同阶段，消费..
2021年09月24日
作者|薛洱随着直播电商一路上行，我们能看到品牌对营销变革的需求越来越迫切。传统电商时代需要用户主动搜索，而直播电商时代，用户潜藏在心的购物需求会被重新激发。这种触发式消费的购买逻辑，正是电商时代“人找货”到人工智能时代“货找人”的演变。从本质上说，过去十年在内容分发领域的变革，正在商品分发领域上演。这拔高了营销方式在商品交易中的作用，需要一种新型营销思路吸引消费者，并在无形中让用户对品牌的理念有深的认识，产生自然而然的情感连接。在这种呼唤下，“抖in生活范儿”IP应运而生。它的特色之处在于，倡导一种..
2021年09月22日
浪潮导读：“云钉一体”正成为特步驱动产业协同，引领国潮的核心。作者|李栗过去几年，达芙妮、德尔惠、ESPRIT等过去红极一时的服装品牌，都逐步淡出了人们视线。但与此同时，随着90后、95后们成为为消费市场的主力人群。这群拥有强烈民族、文化自信的年轻人不再拥趸国外大牌，而是选择国潮品牌来彰显自己的主张。“国潮”，也在近两年成为了消费市场中热度最高的话题。曾经，以特步为代表的晋江系服装品牌，在运动品类最为知名。如今它们又在国潮风的流行和数字化技术的加持下，继续引领时尚潮流。数字化技术能给服装企业多大帮助？特步..
2021年09月22日
社区电商正在告别野蛮增长。从创业公司开路，巨头入局，混战厮杀，经历几次市场检验，到今天大家开始收缩节制，回到自己的优势领域，精细化运营，不再认为用烧钱、扩地盘可以解决根本问题。兴盛优选是社区电商的先行者，也是目前为止少数能够硬刚到底的企业，说到底，就如在兴盛优选联合创始人刘辉宇最近在《2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会》提到的，互联网烧钱模式在社区团购并不奏效，它有着更深层次的商业逻辑，即由供应商、消费者、物流配送、门店四轮驱动。而兴盛优选基于此前在便利店行业十几年的深耕，其实对于几方的共生关系，..
2021年09月18日
摘要：2021中国化妆品大会圆满落幕，产业趋势“一网打尽”。当下，无论中国经济环境，还是全球乃至中国的化妆产业格局，都全面进入了一个新的历史时期。作为中国化妆品产业的“洞见者”和“见证者”，品观APP一直走在产业的前沿，为美妆产业从业者提供一场又一场思想盛宴。2021年9月16日-17日，由品观APP和《化妆品观察》主办的第十四届中国化妆品大会暨“美妆新国货成长计划”主题展，在上海国家会展中心圆满落幕。会上，以“中国时间”为主题的主论坛及六大分论坛——新营销论坛、新渠道论坛、新国货论坛、设计创新论坛、新品开发论坛和..
2021年09月18日
作者|谢维平看起来的红海，有可能只是在一个创意和产品力不够、需求挖掘不充分的狭小天地里发生的内卷式竞争。如果从更高的维度去重新定义产品，做到真正意义的升级，就有可能打开更大的天花板，而中国电动车品牌速珂出海欧洲的亮眼表现生动证明了这一点。数据显示，2020年，国内两轮电动车销量高达4760万辆，随着新国标过渡期限的临近，清退替换大潮下两轮电动车销量还将迎来大幅上涨，预计未来2年两轮电动车的平均销量可达5700万辆，国内电动车早已是一片红海市场。强制风冷系统但这样一个千亿行业规模的市场，电动车单辆的平均客单价不..
2021年09月17日
浪潮导读：小红书希望借平台力量，通过奖项评选，让更多好品牌被看见。作者|郑大乾什么是未来品牌？元气森林创始人唐彬森说，“未来品牌”是在不断做细分需求，解决用户的问题。泡泡玛特创始人王宁则认为，称得上“未来品牌”的，一定是一个让大家向往的品牌——这也是泡泡玛特的目标，“也许很多年以后，大家提起我们，会觉得这是一个值得被尊敬的品牌。”完美日记创始人黄锦峰的定义是，“未来品牌”一定是不断在做尝试的品牌，“就像一个人一样，人生会有很多体验。”鲜少露面的茶颜悦色创始人小葱则表示，“未来品牌”一定是能活久一..
2021年09月17日
作者|向真伴随年轻一代审美与观念的变化，被忽视的男性消费市场迎来新的市场机遇。一方面，男性化妆市场正在萌芽，《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，2020年，男性美容零售规模突破167亿元；另一方面，相较于男性化妆行业的“小荷才露尖尖角”，男装市场近几年发展迅速，2009-2019年，我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元。不过，男装市场虽然发展迅速，前景广阔，但相较于需求已被充分挖掘与满足的女装市场，男性的的消费需求还远远未被满足，尤其是在商务男装方面，符合年轻一代需求的选择十分有限，从这一点来..
2021年09月16日
回望过去两年，行业的创业者、投资人恐怕都不会忘记，元气森林、完美日记、泡泡玛特等品牌的快速崛起，给消费品市场多么大的鼓动。但市场热情不可能无限蔓延，价值终须找到切实的方向落地。在经历一波不同细分领域的消费浪潮和实践检验之后，我们会看到，资本和创业都正在回归理性、平衡。新品牌下一步怎么走，长期价值如何真正构建？成为当下亟待厘清的问题。尽管接下来的征途漫漫，在此我们也需要明确一个前提，就是无论资本和舆论的风口吹向哪边，在文化自信与基础设施趋于完备的今天，新品牌崛起的势头，其实已经不可阻挡。大的时代趋..
2021年09月16日
作者|新浪潮榜单组委会过去一年，新消费投资依然凶猛，赛道热度此起彼伏，我们几乎找不到不关注消费的投资机构了。但资本的快速涌入，也造成品牌成长路径变得更加迷离，在未得到充分时间检验之前，市场仿佛失去了准绳，大家以各自的方式肆意生长。新品牌经由疫情后的起势，之后流量平台规则的强化，到资本逐渐回归到一定理性，也许是时代给它们的时间过于急促，从下半年开始，我们确实看到一批品牌已经无法支撑市场预期，被快速打回原形，而在另一端，不少品类的颠覆者依然保持着迅猛发展，大有替代传统头部、海外大牌之势。在这里面，品..
2021年09月15日
经历疫情的洗牌，餐饮赛道在今年备受关注。仅今年8月就有14家餐饮品牌获得融资，快餐、预制菜、调味品等各个细分领域都在迎来爆发。一方面，资本涌入拉高了整个市场估值，如何在更早期去发现、以正确的价格投资，变成了一件需要不断平衡的事情；另一方面，从上游供应链、食品加工，到品牌塑造、门店经营，战争的升维也让判断一家餐饮品牌能否走得更远，变得愈发复杂。最近，围绕行业的关键问题和项目判断逻辑，浪潮新消费专访了兴旺投资创始合伙人黎媛菲。虽然这家机构出手没有那么频繁，但过去一年却在快餐连锁、方便速食、预制食品、咖..
2021年09月14日
在距离全新运动电摩全球首发三天之际，速珂今日在其官方微博发布新车渲染视频，官方“剧透”。视频多角度全面公开了新车外观设计及全系列配色。整车看起来科幻未来感十足，极简又棱角分明的线条与肌肉饱满的车身营造出了锐利又不失优雅的气场。配色上，除了此前曝光过部分细节的科幻金属灰配色外，还公开了沉稳内敛的黑灰和炫酷个性的蓝灰、银灰等3个全新配色。车身趋势解码科技运动美学极简线条是速珂一贯的设计语言，在这款车上也发挥到了极致。从侧面看，车身整体趋势前部重心下沉腰线昂扬向上，面与面之间以简单的线条流畅衔接，也正..
2021年09月14日
据悉，中国新奢品牌集团USHOPAL今日完成战略投资入股日本增速最高男士护肤生活品牌BULKHOMME。BULKHOMME2013年由野口卓也创办，致力于打造全球顶尖的男士护肤品牌，以极致的产品体验和设计，迅速在日本本土市场累积用户口碑。BULKHOMME是目前日本增速最快的男士护肤品牌。据估计，品牌年销售额已接近10亿元人民币。此前，BULKHOMME获得了三井物产、私募基金NissayCapital、零售和金融科技巨头丸井集团、DIMENSION、KiraboshiCapital等多家机构，并是国际资本投资的火热标的。这已经不是Ushopal在国际资本的角逐中第一次胜出。USHOPAL近两..