2021年07月09日
浪潮导读：相比于“保皇党”式的自我救赎，“革命派”在某种程度上似乎更能抓得住未来。作者|白帆新茶饮赛道是这两年资本频下重注的必争之地，今年仅上半年茶饮品牌融资事件就达15起，已经超过2020年全年。数据显示，2020年国内新式茶饮市场总规模破千亿，而且随着消费场景和渗透率的进一步提高，整个现制茶饮行业有望在未来5年以20%以上的复合增长率继续增长至4000亿规模。刚刚过去的6月，奈雪的茶挂牌港交所、喜茶宣布完成了新一轮融资，向来不太与资本接触的蜜雪冰城，也在今年年初被爆完成首轮融资，估值200亿……在几家头部品牌的加..
2021年07月06日
近日，高端儿童健康学习品牌光明园迪宣布完成近亿元A轮融资，由金鼎资本独家投资，本次融资将主要用于产品研发、品牌推广、市场拓展等。光明园迪是一家专注于儿童健康学习领域的领导品牌，以“护眼正姿”功能性儿童学习桌椅这一超级大单品切入，不断围绕“护眼”“正姿”，向周边产品延展，比如：科学护眼，智能陪伴的护眼灯具、用具；正姿护脊，健康学习的护脊书包、文具等，19年来，不忘“儿童健康成长守护者”之初心。光明园迪创始人王献勇先生表示：“金鼎资本深耕行业，对家居以及消费行业发展规律和趋势有深刻的认知，金鼎团队展现..
2021年07月05日
浪潮导读：“生命终究会找到自己的出路”。作者|曹瑞在“吃”的方面，中国消费者从不抵触尝鲜，也从来不会被彻底满足。尤其是随着新人群的崛起和购买力的增长，健康、颜值、零食化，以及懒人经济下的快速、便捷、一人食等趋势的叠加，让食品成为这两年消费领域创新最多的赛道之一。不仅在存量的品类中爆发出了大量的创新机会，在新需求的涌现中也长出了锅圈这样的新物种。从2017年在郑州开出第一家火锅食材超市开始，4年间锅圈几乎以一己之力，开辟出了一条全新的赛道，不仅新注册的公司数量激增，海底捞、三全等巨头也纷纷跟进，开出了自..
2021年07月04日
今天所有人都在寻找变量。因为人群、渠道等每一个维度上新的变量，都可能会演变成新的品牌机会。但层出不穷的新概念、新热点，也让更多的创业者陷入不必要的焦虑。如何抓住变量，与时代共振？如何洞悉“不变”，做出品牌的长期价值？两个看似矛盾的命题，在今天的商业世界却同样重要。围绕这个话题，在最近新浪潮品牌俱乐部的会员活动中，加华资本创始合伙人宋向前从产品、品牌、渠道的维度，深度分享了自己对于产品力、创新、品牌建设、全域竞争等重要方向的本质思考。加华资本创始合伙人宋向前宋向前于2007年创立加华资本，在消费投资领..
2021年07月02日
时下对新品牌的讨论很多，并且日渐进入一个高潮。但以更抽象和哲学的维度，来关切新品牌将会遭遇的问题，其实极少。在最近新浪潮举办的第15期闭门会上，中日消费零售专家房家毅就发起了一个关于“品牌本质”的时空连续性讨论。他通过人货场通用性变化规律，品牌信仰和生态向心力形成等视角，给我们深度分享了品牌如何在更底层的路径上，实现持续破圈和穿越周期。历史不会简单的重复，但总是惊人的相似。他跨越中日消费和上百年的经济发展周期的思辨，给当下新品牌提供了一份难得的成长借鉴。房家毅毕业于日本早稻田大学，曾任职于京东投资..
2021年07月01日
从业多年，「顾均辉战略定位」创始人顾均辉看到太多消费品牌昙花一现。他惋惜很多品牌停留在卖货思维，而不在做品牌，可是消费者喜欢占便宜，但并不喜欢便宜，“新消费品牌需要给消费者一个购买理由，而不是诉求性价比，要把自己做成品牌的样子。”新品牌也有自己的苦衷，卖高性价比的“货”最容易起量，做品牌却难上加难，尤其在流量成本攀高的当下，从发现用户到种草转化，从拉新留存到持续增长，到处都是拦路虎。换个思路想，如果流量红利变迁在主导品牌迭代，那么抖音等短视频平台的崛起，是否会给品牌创造新的机遇？一直以来，大众对..
2021年06月30日
刚刚结束的“天猫618”狂欢中，这届年轻人的“战斗力”不容小觑。他们成功将459个新消费品牌推上了“天猫618”细分行业TOP1的席位，而在去年双十一，这个数字还仅仅是360个。众多“小而美”的新消费品牌俘获了年轻人的芳心，仅6月上半月天猫榜单显示：云鲸拿下扫地机器人品类的冠军；王小卤成为鸡肉零食品类冠军；王饱饱成为冲调食品品类冠军；PMPM和摇滚动物园则分别成为美妆和个护等细分品类的大赢家；moody成为彩瞳品类的冠军……这背后是从2020年火爆至今的消费品牌新势力的快速崛起，它们在新的经济转型以及消费背景下以极致产品、细..
2021年06月30日
6月29日，创业邦获悉，新中式茶饮旗舰品牌「小满茶田」完成数千万元人民币A1轮融资，本轮融资由众源资本领投，老股东元禾原点及尚承投资继续加码。据了解，小满茶田本轮融资将主要用于更多高价值品类的研发，以及直营门店的快速复制扩张等方面。2020年，小满茶田第一家店在北京朝阳大悦城开业。围绕核心品类车厘子打造的车厘子制茶系列凭借“车厘子自由”的高价值概念，以及产品的超高颜值吸引了大批顾客，12颗车厘子开创的甜品化饮品“车厘子炸弹”成了店内的爆品。小满的“出圈”代表着茶饮市场产品上的持续升级。用户早已不满足于珍珠..
2021年06月28日
新品牌的风已经吹了两年多，很多关于流量、品牌的玩法都已成为显学。虽然新需求、新渠道等新品牌成立的底层条件不变，但这一波浪潮经过两年多的演进，对于很多尚未入局和棋至中局的玩家来说，格局和环境多少都变得有些暧昧不明。当流量越来越贵，品牌是否还有新机会？未来更大的流量池是什么？从0-1之后，如何保证后续增长和向更大的天地进军？什么才是新品牌真正的壁垒……诸如此类问题，在新的阶段都需要新的答案。为此，浪潮新消费整理了最近创新工场举办的“Z世代消费显学闭门沙龙”上，投资人和被投新品牌创始人们别具价值的探讨。通..
2021年06月26日
都2021年了，面对分散的流量、渠道和柔性供给，往往能给新品牌赋予一个前所未有的好起点。找准一个细分品类，用与之匹配的打法切入适合的流量平台，都有机会打造“爆款”。但起盘只是第一步，如何做出持续性的创新和迭代，品牌需要适应市场快速的变化，从而奠定长久发展的必备能力。虽然很多公司已经开始重视数据层面的洞察，但在从产到销的过程中，如何加快新品上市速度、降低开发成本？如何提升资源利用率减少浪费？类似问题都需要系统地去解决。如何把个人抽象的经验，产品迭代产生的数据，不断积累沉淀，逐渐成为企业在每个关键环节的..
2021年06月25日
浪潮导读：中国连锁餐饮业将进入十年黄金发展期，这一历史性机遇窗口会成就多家千亿市值公司。作者|白帆浪潮新消费消息，创新餐饮连锁企业——五爷拌面今天宣布完成3亿元A轮融资，本轮融资由鼎晖VGC（鼎晖创新与成长基金）领投，五爷拌面天使轮投资人王岑创立的B资本跟投。据悉，本次高达3亿元的融资额，是目前市场上已知的餐饮连锁业最大的一笔A轮融资，所融资金将被用于强化供应链体系并打造自有工厂、信息化智能系统升级、打造国内顶级运营团队、加快拓展全国门店网络。五爷拌面创立于2018年5月，是国内新兴的主打拌面的创新餐饮连锁品..
2021年06月25日
浪潮导读：“我们要做的是一个国民衣橱，是大家消费得起、驾驭得了、没有距离感的时尚”作者|白帆你可能熟悉雪梨，但你对雪梨运营多年的XUELI女装，和随后创立的宸帆集团，可能知之甚少。今年是XUELI女装十周年，也是雪梨创立宸帆的第6年。2011年，XUELI还是一家从四季青拿货的淘宝女装个体户；2020年，XUELI双十一销售额突破4.8亿，超越优衣库，成为全网销售第一的女装品牌。2016年，宸帆集团成立。2020年双十一，宸帆旗下品牌成交额破10亿，11个品牌破千万，11月1日当日包裹发货23万件。XUELI和宸帆的创始人雪梨身份多元。大众对她熟知..
2021年06月24日
细数上半年最火爆的剧，毫无疑问肯定有《山河令》。不仅双男主龚俊、张哲瀚在剧播后迅速上升为一线流量明星。饰演配角的周也、马闻远也被网友戏称“女鹅女婿”火遍全网，尤其是周也，出圈后凭借高颜值再次俘获不少路人缘，被网友们称为“95后神颜”。近日，眼妆品牌“WOSADO悦瞳”官宣的首位代言人正是这位“95后神颜”也也子。单从外形看，周也本身眼睛就很绝而且灵动，在戏里为本人添加不少灵气，不管是《少年的你》性格乖张的魏莱，还是《山河令》中古灵精怪的顾湘，周也的眼神都准确的传达出角色的需要。此次，周也跟悦瞳的合作可以说..
2021年06月24日
经过一年多的耕耘探索，腾讯交易场内以小程序为中心的私域经营阵地已达万亿规模，成为众多成熟和新锐品牌进行商业模式“弯道超车”，打造第二增长曲线的蓝海赛道。借助腾讯交易场提供的公、私域商业基础设施及丰富数字商业能力，新锐品牌可进行工具与能力的自由取用、自主搭配，在腾讯生态内构建独立经营、资产自有，且模式千姿百态的生意“小宇宙”。同时，腾讯交易场作为仅有的“大宇宙”与“小宇宙”并存的双宇宙融合生态，既可高效助力“小宇宙”建设，也可依托腾讯全场景流量资源，帮助品牌进行公、私域协同运营，从腾讯公域“大宇宙..
2021年06月22日
浪潮导读：走向抖音，是非遗传承人意料之外又情理之中的事情。作者|向真传统文化正成为一块亟待开发的掘金宝地。一方面，越来越多的国货品牌从传统文化中寻找设计灵感，不断为年轻消费者创造高文化附加值的产品。比如，男生们追捧的李宁潮牌服装采用了国家非物质文化遗产、四大名绣之首苏绣的工艺技法。“所有女生”种草的花西子从非遗苗族银饰锻造技艺中汲取设计灵感，打造彩妆产品；备受欢迎的故宫文创，也融合了众多非物质文化遗产项目……另一方面，更多人开始为非遗产品买单。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，..
2021年06月20日
浪潮导读：人生第一口的味蕾记忆是有望陪伴终生的。作者|白帆今年的端午小长假，中国最北部省会城市哈尔滨出现了一群特别的身影——几只萌态可掬的“小猫猫”。因其可爱的外形和萌趣的表情，小猫猫所到之处，无不引发来往游客和路人的好奇围观。可以肯定的是，这些“小猫猫”，不是“本地居猫”，难道是一群喜爱游玩的“在逃猫咪”？哈尔滨几乎所有著名的旅游景点都能寻得它们的踪迹：时而出现在始建于清光绪年间的哈尔滨火车站，时而转移至有“亚洲第一街”之称的中央大街；一会儿到远东地区最大的东正教堂——圣索菲亚大教堂门前打卡，..
2021年06月17日
民以食为天，吃一直是中国人的头等大事。尤其是这两年新人群的崛起和消费升级的主旋律，围绕“吃”的各个维度的新需求开始井喷式地爆发，供应链和新工艺的成熟，也让食品成为产品和品牌创新最大的暴风眼。其中，作为传承千年的长青品类卤味赛道，也正迎来新一轮的变革。数据显示，2020年整个卤制品市场消费规模已经突破了3000亿元，并仍保持近20%的复合增长率。而继绝味、周黑鸭和煌上煌之后，紫燕百味鸡也于近日完成A股上市辅导，不出意外将成为国内第四家卤制品上市公司。尽管如此，这个赛道依然处在一个高度分散的状态，CR5只占据了20%..
2021年06月16日
这两年在人货场等各个维度变量的催化下，新品牌的这一波浪潮所表现出的爆发力和持久力大家有目共睹。2019年的时候就有投资人问我：新消费不火了怎么办？但时至今日，哪怕经历了疫情的波澜和曲折，新消费也依旧坚挺。甚至随着确定性的增强，越来越多的资本、人才、行业资源被卷入，还将新品牌的崛起推向了更高潮。或许正如唐彬森所说，中国消费行业像芯片一样落后。新需求和旧供给之间的巨大落差，远不是短短两三年、几个新品牌所能填补的，我们相信这当中所孕育的机会和势能并不弱于互联网的黄金十年。所以在新品牌全面开花到处霸榜的今天..
2021年06月14日
十多年前，强生公司为帮助眼睛受伤的人遮盖瑕疵，设计一款隐形眼镜而注册“美瞳”专用商标时，恐怕没想到日后它会成为所有彩色隐形眼镜的代名词。更令人意外的是，如今美瞳市场会在供应链尚不成熟的中国爆发。尤其在2020年，多家国产美瞳品牌获得融资，红杉资本中国、高瓴资本、腾讯投资等一众基金下场。其中一家叫觅丽季的品牌逐渐崭露头角，在今年天猫618开门红三天里，店铺凭借战绩名列隐形眼镜行业商家新锐榜单第四名。这家新品牌是时尚眼镜公司LOHO集团旗下的美瞳子品牌，去年刚从日本收购，今年5月才上线产品，取得这样的成绩实属不..