2020年08月03日
2020年8月3日，天图投资宣布完成VC美元基金一期基金的首轮募集，全球食品巨头雀巢集团为本期基金的基石投资者，本基金还得到了家族信托基金、上市公司和连续投资者的支持，目标规模不超过1.5亿美元。这只新基金将重点关注那些有潜力发展成为领先品牌、引领中国年轻一代和新兴中产阶级未来生活方式的成长型企业。作为基石投资者，这是雀巢集团首次投资于中国本土VC基金，同时也是雀巢在亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲大区(AOA)的第一笔投资基金。该笔投资旨在为中国食品和饮料行业的相关业务提供持续增长的动力，同时也将帮助雀巢扩大在中国..
2020年07月31日
浪潮导读：访谈上千个年轻消费者，我们发现的十个消费现象，及其背后所反映的消费趋势。文|青山资本引言2020年上半年，国内外发生了很多重大的自然、政治、经济、文化事件，大部分都被称为百年不遇。一波未平一波又起，这些事件不仅关系着每个人的日常生活，也会对未来产生深远的影响。“活得不够久，也什么都能看见”成为了今年最无奈而真实的注解。受新冠疫情和全球政治、经济等变化的影响，中国当下的市场形态和消费者心态正发生着前所未有的剧变。有些短期的改变成为长期的习惯，习惯中又有很大一部分会在未来保留下来，进而永久地影..
2020年07月28日
浪潮导读：或许今天在某些领域，正是工程师创业的春天。文|曹瑞受疫情影响，契合宅家和健康需求的厨房、个护小家电，在上半年迎来了一波爆发。在家电行业整体低迷的情况下，小家电板块逆势崛起，在3月、4月份都录得了同比30%以上的增长。但实际上，疫情只起到了放大的作用，小家电行业从2012年开始就一直保持每年14%左右的高增长。一方面是因为需求端的崛起，作为典型的消费升级品类，小家电成为年轻消费者追求品质生活的重要载体；另一方面在渠道端，天然适合线上销售的小家电，也吃到了内容、社交等新流量的红利。其中，被戴森带火的吹..
2020年07月28日
过去几年，内容平台崛起所带来的流量红利造就了无数的品牌神话。但随着大红利的结束，我们发现品牌的“风向”开始发生变化。相比于“如何抓住流量红利”，品牌创业者们开始更加关注“如何让用户自传播”。在ROI为负的时代，不花钱的“自传播”充满了诱惑力。除了大家津津乐道的喜茶、三顿半，新晋网红蛋糕品牌“熊猫不走”也是凭此破局的典型。“红利不是花钱买流量，你投直播的订单再多，品牌也没有得到真正的提升，用户还是在网红手里。真正的流量红利只有一点，就是持续不断地有优质内容输出，让用户能自发地帮你去传播。”在浪潮新消..
2020年07月23日
7月22日，小红书在上海举办首届Will未来品牌大会。“我坚信，未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。”小红书CEO毛文超在演讲中表示，“我们希望中国能够出现更多真心实意服务用户的企业，出现更多走向世界的未来品牌。”为此，小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。其中，小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，提供百亿流量进行定向扶持，帮助更多品牌在小红书获得成长。聚焦生活方式品牌挖掘平..
2020年07月20日
7月20日消息，有重庆用户发现滴滴出行APP“货运”标签内，上线了“滴滴货运重庆站，满10万人投票助力即开城”的营销活动。据了解，北京、上海、广州、深圳、南京在内的全国30城用户都能看到该活动。此举是滴滴货运上个月23日开通成都、杭州服务之后的最新信号，为大规模开放第二批城市做准备。记者发现，投票助力活动将持续到8月9日。根据平台规则，如果单个城市助力达10万人次，活动结束后将根据当前城市实际情况择日开通货运服务。这也意味着，延续滴滴平台技术能力和精细化运营的货运服务逐渐向全国更多城市辐射。6月23日，滴滴货运在..
2020年07月17日
从移动互联网到大消费，是很多投资人这几年正在经历的大迁徙，但要从中把能力继续延伸下来，既需要机构对产业变革做出战略选择，也需要投资人投入巨大心力，去锚定新的机会。从最早投资移动互联网，到内容娱乐、人工智能，大消费等新兴赛道，创新工场一直都保持着自己对行业敏锐的嗅觉与取舍。创新工场执行董事冯晓娜在消费这部分，冯晓娜则是笃定的践行者和开拓者，对底层价值和核心要素的把控，让她保持着与行业发展并行的节奏，在短视频电商、去中心化电商、新品牌这些细分领域，接连投资了花卷、爱库存、美尚等行业头部公司。那么，如..
2020年07月14日
私域正成为消费零售企业的标配。本质上是因为新客获取的成本越来越高，老客户运营的价值开始凸显。但在跟很多创业者沟通的过程中，我们发现大部分企业做私域只是从众，很少有人能真正想清楚自己做私域的目标和价值。甚至自己的行业适不适合做私域？是服务品牌还是服务GMV？用什么渠道、怎么投入和闭环？等等都还有待理清。“大家还是要想明白了再去做，而不是听几节课，或者看到身边的人都在干私域，你也一股脑扎进去，这样肯定会走很多弯路。”虎赞创始人廖俊龙近日，在浪费新消费会员活动中，虎赞创始人廖俊龙结合具体案例，围绕私域几..
2020年07月10日
在今天，大平台的机会越来越少，但围绕中小平台做垂直人群的商业价值挖掘，还拥有巨大的空间，尤其从互联网工具扎入到消费品、服务领域，需要投入和厘清楚的问题非常多。那面对前端流量的快速迭代和持续涌现的新机会，如何才能找到一个真实有力的杠杆，去撬动一批垂直消费人群？实现比较好的商业闭环和业务延展？在近日浪潮新消费的创始人会员活动中，亲宝宝创始人冯培华就这个问题与我们做了深度分享。亲宝宝创始人冯培华早前十多年在美国虹软担任产品总监、副总裁，让他对极致产品积累了深刻的认知。此后，他创建亲宝宝，目前注册用户超..
2020年06月24日
作为后疫情时代的第一个全民大促，刚刚过去的618，成了众多行业复苏和提振消费的关键一战。所幸结果并没有辜负大家的期望，在前所未有的折扣下，天猫、京东的GMV都创下了历史新高。二手电商也不例外：6月19日，新合并的转转集团发布“转转&找靓机联合618”战报。数据显示，5月31日晚8时至6月18日24时的整个618活动期间，转转集团B2C交易额超过3.57亿元，支付成交突破207000单，共计卖出超过18万台手机。同样是“史上最强618”，如果说本次新品电商的战绩，是归功于供给端对于现金流和消耗库存的渴望，那么转转集团的爆发，更多地应该..
2020年06月22日
流量红利消失，大概是今年消费品牌创业者听到最多的一句话。从社交、私域等新电商渠道，到快抖B站等新兴内容平台，每一块认知的洼地都在被快速填平，但大红利的消失，并不意味着新品牌的末路。相反，新渠道和新内容的逐渐成熟，让品牌可以有更多的触点触达消费者，也为新品牌的诞生培育了一块前所未有的土壤。在这样的背景下，如何分阶段、分策略地把每一个平台都用好，成为消费品牌突围的关键。近日，在浪潮新消费会员活动中，前阿里聚划算新品牌孵化负责人白蓓围绕新品牌的冷启动，直播、私域的底层价值，以及品牌的下一个增长点，进行..
2020年06月22日
一年前意合众创助力青岛啤酒强势登陆纽约时装周，跨界时尚品牌NPC，掀起国潮热浪，青岛啤酒顺势推出的1903国潮罐火遍全网。青岛啤酒xNPCx纽约时装周2019以中国经典登录国际时尚舞台为高光时刻，2020如何在“百年国潮”的命题下再创热议？创想“跨时代干杯”，全媒体高势能内容上映青岛啤酒诞生于1903年，1903国潮罐不仅在产品外形上复刻了1903初始原罐版本，连酿造工艺都传承回归了1903的经典方子。新一代国潮罐产品重要元素之一：复古女郎——是以当时的“顶级流量”明星胡蝶为原型而设计的，广告女郎穿着那时最流行的海派旗袍，拿着一杯..
2020年06月18日
从学生上课，到卖房卖车，面对这个万物皆可直播的时代，消费企业所要面临的选择，已经不是YesorNo，而是MoreorLess。但纵观整个市场，我们发现能真正做好，并理解直播电商本质的创业者并不多。甚至有相当一部分人还在两个最初级的误区徘徊：一是只把直播看作展示产品的工具；二是认为直播只是低价卖产品。除此之外，从供应链、平台，到主播、MCN，每一个环节对于新进入者都是一个深坑。面对重重困难，消费企业应该如何抉择和投入？如何理解直播电商的必要性和底层价值？近日，在“浪潮新消费X峰瑞资本”新品牌闭门会上，小小包麻麻创始人..