02月04日 09:29
文｜王卓霖新中式的风潮已经蔓延到了童装市场。临近春节，这一趋势表现得更为明显。“龙年生肖款早在去年12月底就基本售罄了，现在卖的都是多次补单后的产品。”新中式童装品牌“年衣”创始人邝曾说，9月上新，10月推广，12月销量爆发，每年生肖年服系列的销售旺季都在春节前几个月。2017年，洞察到市场空白的邝曾，从一名室内设计师跨界为童装品牌创始人，创立了“年衣”。2022年，年衣成为天猫、抖音双平台新中式国潮童装类目TOP1。据统计，年衣在过去一财年（2023年2月1日到2024年1月31日）的全渠道销量约为2.5亿，“光12月就做了1个亿..
02月02日 14:00
文｜朱之丛每逢节假日，杭州湖滨银泰负1层就会充满孩子们的笑声。他们在堆叠如山的盒装卡牌间穿梭嬉戏，或和醒目的“奥特曼”等身立牌合影。这是卡游有限公司在杭州开出的第三家旗舰店。卡游，这家创立于2011年的浙江企业，依靠着奥特曼主题的“集换式卡牌”，2022年收入41亿元，净利润达16.2亿元。闪亮的小卡片在孩子们手中来回流转，既是孩子们相互夸耀的玩具，也是家长们乐于兑现的奖励。2024年1月，卡游递交招股书，揭开了港股上市的序幕。卡游的卡牌生意，结合了“盲盒”和“桌游”玩法。售价1元至上千元不等的卡包，能抽出R、SSR、U..
02月02日 08:41
一个新业态正在线下膨胀。去年8月，NAILOOK在杭州嘉里中心负一层开出首店，这家绿色门头的穿戴甲门店一开业就吸引了一大批年轻女孩的驻足。根据品牌公布的数据，开业当日该门店业绩破一万。随后，这个“绿门头”开始从杭州大本营往全国发酵，并以每日一店的速度在国内各大城市商圈落脚。《天下网商》发现，在年轻人扎堆的杭州湖滨商圈，还有大量类似NAILOOK的“五分钟美甲店”交错生长，它们甚至开始进入一些年轻人的旅行攻略、歇脚的中间站。继美瞳店之后，穿戴甲店成为了又一个线下新业态的代表。新业态的背后，是美甲这一传统行业出现..
02月01日 09:25
一向处于时尚界底层的雪地靴，在这个冬天“翻红”。小红书上，以分享和教授雪地靴穿搭为主题的帖子超过17万篇，打上#雪地靴#标签的帖子更是接近200万篇，而这些帖子的发布时间，大多集中在2023年10月至今。不止是社交媒体，在电商平台上，雪地靴的线上销量持续上扬。根据淘宝、天猫、唯品会、京东等电商平台数据，自去年11月开始，雪地靴的销售成交额同比出现大幅增长，不仅北方地区雪地靴的需求旺盛，上海、四川、浙江、江苏等南方地区的雪地靴购买量也远超往年。这个冬天，无论南北，年轻人似乎都爱上了穿雪地靴。雪地靴的“翻红”，带..
01月31日 10:21
天猫联合第一财经数据中心（CBNData）发布的《香薰品类消费洞察报告》显示，2022年中国香薰市场整体规模超过200亿元，2018年至2020年期间，香薰产品线上市场年均复合增长率保持在50%以上。近几年，国内跑出了野兽派、尹谜、菓凯、万物乾坤等多个香薰新品牌，同时也吸引了一个老牌香薰供应商“美通”回归。美通服务全球香薰行业已经超过29年，业务以面向海外B端市场为主，客户涵盖沃尔玛、COSTCO、梅西百货、YankeeCandle等知名商超和香薰品牌。2021年，做了近30年ToB海外业务的美通将目光望向国内，第一次创建了属于自己的香薰品牌AromaLi..
01月31日 10:12
舌尖上的年味，少不了一味“甜”。每逢春节，糖果巧克力都是消费者年货购物车里的常客。在巧克力这个传统零食赛道上，以德芙、费列罗、好时、健达、士力架为代表的外资品牌长期主导市场。根据智研咨询数据显示，德芙与士力架的母公司玛氏市场份额位居首位，超过30%。本土糖巧品牌如徐福记、金丝猴和金帝等，也曾一度冒尖，但在激烈的市场竞争中或先后被外资集团收购，或出现经营不善等问题。自2019年起，新消费创业潮的到来，为中国巧克力行业输入了“新糖分”。一批新品牌通过押注黑巧、生巧、黑松露巧克力等细分品类，与无糖、低糖等创..
01月31日 09:56
文｜杨洁一双袜子，可以玩出多少种花样？上森派系的答案可能是：不设限。曾经只是用来隔开脚与鞋的袜子，已从一个消耗类单品，向时尚类单品靠拢。对街头达人们来说，服饰、鞋子是塑造整体风格的基础，而作为基本细节的袜子同样是不容忽视的存在，是整套造型的点睛之笔。创立于2020年的上森派系，敏锐地捕捉到了垂直赛道的新需求。在创始团队的洞察中，近些年来，国内的潮袜品牌被日本、欧美等品牌牢牢把控，偌大的鞋袜市场，基本看不到国产品牌的影子。何不打造出一个高品质的国产袜子品牌？2020年1月，上森派系正式成立，品牌以中筒袜为..
01月31日 09:48
近年来，中国时尚界“新中式”当道，汉服、旗袍、中山装等传统中式服装与现代潮流审美碰撞出炽烈的火花，各类新国风产品百花齐放。但仔细观察不难发现，当前的新中式服饰大多聚焦成年人需求，针对儿童的开发少之又少。而对中国家庭而言，传统中式场景中，儿童的中式服饰需求恰恰不可或缺。18年前，还在做豪宅设计师的邝曾曾经产生过一个思考，即“无论时代如何变迁，属于一个国家的传统文化终究会回归主流”。这在她心里埋下了一颗做“新中式”的种子。后来，邝曾透过自己和朋友的经历，两次意识到新中式童装的市场需求尚待满足。于是，那..
01月31日 09:37
距离龙年春节仅剩10天，年货与年礼需求迎来双爆发。根据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2018年至2023年，中国礼物经济的市场规模从8000亿元攀升至1.2万亿元，预计2027年将达到1.6万亿。如何送礼引发热议，不久前，年轻人的“送礼焦虑症”上了微博热搜。在小红书搜索“送礼”一词，笔记数量超过508万篇，“春节送礼”的词条下有10万+篇笔记。相较日常购物的精打细算，人们在赠礼这一讲究仪式感与情绪价值的特殊场景中明显更“舍得”花钱。天猫商家成长消费者策略与洞察团队的一则调研发现，消费者在礼赠场景中的溢价意愿达到1.5倍。..
01月30日 09:46
文｜朱之丛对1993年的乔丹·贝尔福特来说，粉单市场是发家致富的工具，是投机者的伊甸园。这位华尔街传奇经纪人通过推销各种名不见经传的公司股票，创下了3小时内赚进2200万美元的纪录。直到20年后，好莱坞还把他的故事搬上银幕，让俊美的莱昂纳多·迪卡普里奥在《华尔街之狼》中演绎他敛财和纵欲的一生。但对普通投资者来说，粉单市场如同深海。海面上风平浪静，游人如织。人们在这里买卖那些耳熟能详的公司股票，腾讯、安踏、阿迪达斯、任天堂、空中客车……它们以存托凭证的形式在粉单市场交易，遵循与主板相差无几的信息披露机制。海..
01月29日 10:06
文｜章航英“价格战”正在蔓延到一个新万亿市场。这首先从一场不断升级的商战开始。1月24日下午，“养车第一股”途虎养车把京东养车告上了法庭，认为其推出的“震虎价”影响了途虎养车的商誉，要求全网删除相关表述并索赔500万元。京东养车则毫不示弱，其负责人表示“震虎价”非但不会取消，反倒会升级，并掏出真金白银——联合商家再加码5亿元。在回应中，京东养车相关负责人也指出行业一些弊病和内幕，称养车市场存在价格虚高、维修过度、标准缺乏、服务参差不齐等诸多影响体验的“拦路虎”，京东养车要“明知山有虎，偏向虎山行”，而..
01月29日 09:26
文｜叶晨妙界创始人金远亮向来少眠。因此，手头没有其他工作的时候，早上六七点他就会出现在公司客服群盯着客户问题及反馈，一直到晚上12点甚至凌晨——哪怕是当天的值班客服，至少也比他早半小时“下班”。“这样有一个最直接的好处，就是客服们在整个上班时间都能找到我。”每个月他还会冒充“客服”：问同事要来联系方式，与十多位顾客直接对话，再把收集到的问题交给整个团队去改进。这与妙界的“年轻”有关。在这家做按摩仪的公司，100多位职工的平均年龄只有25岁左右，29岁的金远亮在岁数上已经是公司里最能担得住事的“大哥”。他..
01月26日 09:22
丁世忠的国际梦又近了一步。1月4日，亚玛芬体育正式向美国证券交易委员会递交F-1招股书，计划以“AS”为股票代码申请IPO。据报道，亚玛芬估值高达100亿美元（约合700亿人民币）。如若上市成功，安踏作为最大股东，将成为此次上市的最大赢家。这不仅是安踏的胜利，更是安踏带领的“财团成员”的胜利。2019年，安踏、方源资本、AnameredInvestments（Lululemon创始人ChipWilson的个人投资公司）及腾讯，斥资46亿欧元（约合人民币360亿元）完成对亚玛芬的收购，此举也被称为“中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案”。根据1月22日更新的..
01月25日 09:38
文｜章航英网红城市厦门有两家知名的互联网公司——趣店和美图。两家公司颇有些共同的气质——巅峰时期曾是市值触碰千亿的互联网公司，但都遭遇了市值大幅跌落；在主业下行后，都频繁跨界，头顶“不务正业”的名头。靠着互联网金融起家的趣店，上一次出圈是做预制菜，而后默默做着“最后一公里”的物流业务；美图公司靠着“美颜神器”美图秀秀起家，兜兜转转进入过手机、社交、短视频、医美领域，一度沉迷加密货币区块链，但效果都不理想。直到2023年，美图似乎找到了自己的“本命赛道”——AI。“原本美图是个慢公司，15年来一直练习一些..
01月25日 09:23
文｜杨洁直播电商出海这块“肥肉”，被多家MCN机构盯上了。近期，“疯狂小杨哥”背后的MCN三只羊网络正式开启海外带货，首站是新加坡。据腾讯新闻报道，三只羊与新加坡本地达人@shopwithsasax合作的的首场直播，登上TikTok新加坡地区销售排行榜第一名，接下来，三只羊还将同步进军马来西亚直播市场。继去年7月启动全球市场布局后，三只羊网络首次披露了其出海新进展。据三只羊官微透露，其组建了海外MCN机构“ThreeSheepNetwork”后，通过剪辑团队进行直播切片内测，历经三月，便在东南亚搭建起了200万的粉丝内容矩阵。无独有偶，东方甄选..
01月24日 10:10
文｜王卓霖3年时间，德佑在全国打响一个新品类——湿厕纸，甚至成为品类“代名词”。成立于2010年的德佑，在2021年时将布局重点从母婴赛道换到家清洗护赛道，主攻湿厕纸，目前在天猫、抖音、京东以及拼多多等电商平台均为细分类目第一。德佑的母公司是河南逸祥卫生科技有限公司，公司总经理陈华介绍，2023年德佑湿厕纸同比增长超过220%。《天下网商》在和陈华两个多小时的交谈后，总结出德佑从0到赛道领跑者的几个关键打法：首先，定位细分需求研发品类。据悉，河南逸祥卫生科技有限公司拥有近20年一次性卫生用品的产研销经验。公司创始人..
01月24日 09:36
拥有75年历史的老牌进口代理商大昌行，最近押注健康零食市场，切入了一个独特的细分领域——植物基零食。2023年3月，大昌行推出自有零食品牌植物补叮，并将其定位为“平衡营养又美味可口的探索派零食”。成立10个月后，植物补叮的总营收突破2000万元，单月最高营收超过700万元，并拿下“2023年天猫双11新锐品牌”奖。在当下竞争激烈的休闲零食行业，植物补叮如何做到快速破圈，成为一匹新黑马？《天下网商》和大昌行蓝海项目及电商运营总经理谭华新聊了聊。老牌食品贸易商，押注健康零食赛道“植物补叮”背后的操盘手大昌行是中国香港家喻..
01月23日 09:39
已经手握7张明星卡牌的甜馨，紧盯着手淘屏幕，为一条明星手绘简体“龙”选了一双“喜庆眼”，伴随魔法音乐响起，一张粉丝专属的龙年AI限定年画就此诞生。这条“龙”眼神灵动、神态丰富，更重要的是，年画由她最爱的明星檀健次与之共创完成。这是本次“天猫全明星”活动中最新潮出圈的玩法。作为重要的明星营销IP，天猫全明星不断迭代明星互动营销创意，帮助商家实现品效双收。自去年七夕节点上线全新互动玩法“天猫七夕星动卡”之后，双11继续打造“天猫双11惊喜卡”，成为全网亿级爆款互动产品。农历龙年将至，天猫全明星咬合年货节大促..
01月23日 09:35
文｜朱之丛1月16日，国产运动品牌361°交出了一份不错的财报概要：2023年第四季度，361°主品牌零售额同比增长20%，童装品牌增长40%，线上流水增长30%。2023年以来，361°的各项财务数据均表现出稳健的增长势头，其中童装部分尤其亮眼。2023年上半年，361°儿童业务同比增长33.4%至9.1亿元；第三季度，其童装品牌零售额同比增长25%~30%。可以看到，童装业务成为了拉动361°增长的重要引擎。从产品端来看，361°儿童品牌定位为“青少年运动专家”，涉及跑步、跳绳、篮球、足球等品类。2023年，361°推出了弹力簧跑鞋3.0、风透跑鞋4.0、闪羚..