2023年08月21日
抖音最能带货的主播，变成了一群“珠光宝气”的中年男人。新抖数据公布的抖音主播带货榜单显示，7月带货销售额前三的主播都来自珠宝文玩领域，分别是：新疆和田玉老郑、小北珠宝严选、云上珠宝，前两名主播的月成交额（GMV）均破5亿元。长期霸榜的东方甄选，因为高调转场自营App、违反规则，在抖音停播5天，7月带货成绩仅位居第四。不过，珠宝商家的异军突起并非偶然。今年2月，新疆和田玉老郑就已经潜入TOP10，随后在3月、4月成功跻身前三，5月更是力压一众头部主播登上榜首。7月榜单之所以受关注，是因为珠宝商家们完成了一次集体“霸榜..
2023年08月21日
旅游业全面复苏，带动着周边产业全面逆袭。在全国游客的出行热带动下，箱包产业——这一和旅游业密不可分的千亿产业，在沉寂三年后迎来爆发，带来了一波野性消费热潮。以旅行箱为例，天猫今年初发布的数据显示，旅行箱销售额同比增长超260%，搜索量翻3倍。消费回潮之下，有品牌商家发现，用户的消费习惯发生了一系列变化——尽管消费的爆发力尚未完全回归，但爆发频次增加；新客的消费力增长迅猛，且更关注品牌新品类、新内容的产出；而年轻客群在选择箱包产品时，在类别上选择更加广泛，更关注生活品类的消费，比如与夏日出游、男士旅行..
2023年08月18日
“很多行业有压力，但又有很多新生的机会。”在7月27日的产品发布先导会上，阿里妈妈运营中心总经理树羊如此断言。在这个新消费市场呈现结构性复苏的时代，如何用尽每一个可能的场域接触到消费者，在瞬息万变的生意中捕捉确定性，成为电商玩家们共同关注的新命题。为呼应这一需求，近日，阿里妈妈推出了全新的一站式投放系统“万相台无界版”。淘系商家熟悉的“直引万”（直通车、引力魔方、万相台）三大件，如今被归入同一款产品，说它是阿里妈妈营销产品的“史上最大改版”，并不为过。全营销场域打通，大模型技术加持，都成为这款“多..
2023年08月18日
“我想邀你约个会”。近期，吴婷随手点进了自己常逛的“CK官方旗舰店”，意外地发现了一个会员专属页面：专享折扣产品有序罗列，其中不乏CK大热单品，像是为品牌会员一对一搭建的私享“特区”。在这个极具仪式感的会员“特区”，吴婷囤够了自己的所需商品。这是“天猫品牌年度会员日”全新推出的玩法——会员私享会，作为一种全新的会员沟通方式，品牌为会员打造出价值感、尊享感体验，满足会员的情感需求、保持用户对品牌的新鲜感。随着流量存量时代到来，靠烧钱换流量和GMV的策略已经越来越难走，平台和品牌都在探索与用户达成一种“长..
2023年08月17日
淘宝维持了将近20年的销量展示逻辑，迎来重大改变。《天下网商》发现，8月16日起，淘宝平台更改了销量展示规则，从30天月销改变为显示近365天已售件数，陆续覆盖到全部商品类目。以防晒衣为例，《天下网商》在淘宝搜索商品关键词“防晒衣”，发现商品的“月销XX件”如今已显示为“已售XX件”。从淘宝销量展示规则改版的官方发文来看，搜索侧从4月就开始逐步测试新的统计方式。按照原展示逻辑，显示的是最近30天销售的商品件数。更改之后，对于“已售XX件”的统计口径，平台将计算近365天支付的商品件数，其中涉及销量规则、不诚信经营、售..
2023年08月17日
暑期旅游热度飙升，曾经的“旅游平替”露营却没了存在感？从今年上半年开始，“露营被年轻人抛弃了”“露营的钱不好赚了”……这些声音犹如一盆盆冷水浇在这条滚烫的赛道上。《天下网商》从不少商家处了解到，由于前几年出行受限影响，露营相关产品迎来爆发式增长，随着今年出行变得通畅、露营需求减少，确实有一批露营产品经营商家因为库存压力、资金链断裂等原因陷入困境。从井喷发展到行业洗牌，“今年上半年露营行业规模估计减少了50%。”户外品牌山扉sunnyfeel品牌销售总监姚彪表示。但山扉sunnyfeel是个例外。作为年轻的厂牌，它脱..
2023年08月12日
又是被“厄尔尼诺”气候支配的一年。夏季酷暑高温之下，很多人可以在室内享受空调带来的清凉，但是日日在酷暑中奔忙的户外劳动者们，仍默默在热浪中辛劳地坚守岗位。为给户外工作者们消暑解热，今年夏天，聚划算联合阿里巴巴公益、爱德基金会及百雀羚、创维、方太、顾家家居、海信、华凌、TCL、全友家居、林氏家居、六神、361°共11家聚划算欢聚日爱心品牌首批捐赠超23000份“凉脖”，为快递员、外卖骑手、环卫工人等户外劳动者送出关怀。于是，今夏街头，你或许会发现，很多户外工作者的脖子上，都多了一个淡蓝色的“消暑神器”。这个新..
2023年08月11日
8月8日晚，全网拥有超过1000万粉丝的时尚博主程晓玥开启了她的第三场淘宝直播。从路易威登和范思哲的品牌公关到经营自媒体的时尚博主，再到创立美妆品牌Heir、入淘直播带货，这位90后女生不断扩张着自身的创业边界。无数女生在社交媒体追逐着她的vlog，试图从她的分享中找到能取悦自己的“新品位”。在粉丝眼中，程晓玥是个很卷的女生，比如孕晚期还持续直播到深夜，一工作就忘乎所以。当下，程晓玥将她的生意重心转移到淘系：一方面通过创立美妆品牌Heir，经营自有品牌，“天猫上可以追踪到大家的消费习惯，我们可以在天猫上找到我们的人..
2023年08月09日
回归淘宝，是今年以来阿里确定的重要基调，中小商家重新站上C位，针对他们的一系列利好措施在过去大半年密集释放。但对于很多中小商家来说，在一个成熟的电商平台经营，主要难点在于：存在经营门槛、找不到资源投入的方向，也不知道如何对生意进行有效的复盘和优化。如何帮助他们攻克这些难点？《天下网商》获悉，淘宝天猫的中小商家即将迎来一个重磅利好——一个更简单、称手的营销投放系统“万相台无界版”，将帮助他们把生意做得更顺畅。新工具整合淘系所有流量渠道，并合并了直通车、引力魔方，原有万相台的功能，真正实现“一站式全..
2023年08月07日
又一个线上成名的美妆龙头企业成功登陆A股。8月1日，曾因“医美面膜”为人熟知的敷尔佳在深交所敲钟上市。发行价每股55.68元，截至发稿报价71.83元/股，上涨29%，市值287亿元。创立于2017年，以销售“贴、膜”为主的医用敷料和功能性护肤品为主营业务，敷尔佳的身上，如同硬币的两面有着许多争议：一面是成长迅速，发展速度和盈利能力超过许多公司。根据其招股书，2018年到2022年，敷尔佳营收从3.73亿元增长至17.69亿元，5年时间累计营收超过67亿元。高速增长的同时，其毛利率也几乎一直保持在80%左右的高位。如今，更是用了不到6年时间便..
2023年08月07日
李宁默默地又“敲钟”了。6月20日，主营时尚鞋服生意的非凡领越在香港联合交易所主板挂牌上市，股票代码为“0933.HK”。值得关注的是，非凡领越的实际控制人为李宁及其家族成员，李宁本人任这间公司的执行董事、董事会主席兼行政总裁，可以说，非凡领越是李宁的又一家上市公司。与大家熟悉的李宁品牌公司不同，这是一家“买买买”的公司。近年来，非凡领越的业绩从2019财年的6.25亿港元，一路飙升逾10倍至69亿港元，在2022财年之前，这大部分归功于其对李宁公司的股份减持。不过如今，“买回来的品牌”正在支棱起来，数据显示，2023财年一..
2023年08月07日
今年夏季，热浪滚滚，全球平均气温连续打破历史纪录，炎热的天气成了热门话题。从频繁达到40℃的京津冀，到“蒸烤一体”的江浙沪，再到热麻了的珠三角，全国各地都难逃酷暑，这使得防晒用品的需求激增。这一需求，也延伸到了婴童行业，儿童防晒霜、防晒服等成为热销品类，京东数据显示，刚刚过去的618开门红，儿童防晒品类成交额同比增长5倍。天猫国际数据显示，近两年入驻的“婴童防晒”品类的品牌数、商品数、销售额都以两位数的增速增长，从2018年到2022年，进口婴童防晒品类销量增长近10倍。巨大的市场需求，促使更多品牌入局，儿童防..
2023年08月07日
今夏互联网商业的最热战场，在本地生活。近期，美团正在不断加快直播业务布局，APP首页上线“美团直播”固定入口后，已向超过50％的用户开启灰度测试，目前正从平台官方直播逐渐拓展到餐饮、酒旅、美业、商超等不同行业商家。打开入口后可进入直播间聚合页，美团官方直播间占据中央位置，下放收纳美团买药、美团旅行、美团买菜等多个业务的官方直播间和本地商家店播。此外，点开美团外卖页面，也可看到“明星直播间”“外卖直播”等多个直播入口。从美团在APP中为直播设计的入口位置，足以见得其对直播业务的重视程度。美团APP首页直播入..
2023年08月07日
色号、试色、小样、分装……这些出现在美妆或香水品类的词汇，常被紫依挂在嘴边。但她鲜少买口红，而是一位彩墨爱好者。在这个圈子里，大家都在找一款“梦中情墨”。彩墨，从字面意思就能很好理解的产品——彩色墨水。在中国传统绘画历史中，早在唐代就有彩墨作品出现。古人使用的彩墨取材于不同质地的矿物、动植物等，制作成块状便于携带保存。而当下年轻人手中的彩墨，指的是商业化的彩墨产品，全球范围内知名品牌包括写乐、万宝龙、戴阿米、百利金等。近年来中国市场中，头部和腰部文具品牌也有布局彩墨品类，还涌现了一批彩墨新品牌。..