2021年11月15日
双11当天上午11点整，快手小店（快手ID：kuaishouxiaodian-）带来连麦专场直播活动。据悉，该活动由快手小店发起，致力于为老铁送双11福利。然而，不同于此前的直播活动，本次直播中，快手小店迎来了一位特别的新人，实习主播“关小芳”。“有个姑娘叫小芳，长得好看又善良......”伴着《小芳》的BGM，新主播“关小芳”和快手小店的主播“关芳”闪亮登场。两人长相十分相似，大大的眼睛，柔顺的黑发都绑着马尾辫，关小芳一上场便凭借甜美的长相俘获了大批老铁的小爱心。“小芳人美声甜”“好酷炫”“像关芳”，直播间观众在评论区感叹快手..
2021年11月14日
今年双11落下大幕，国货美妆品牌们集体杀出了国际大牌的重围，在本次双11捷报频传。但是，付出的代价也是惊人的，那就是超低折扣，甚至低至1折。成功的品牌大致有四个要素，一是明确的目标人群，二是不可撼动的核心价值，三是有使命感的产品，四是有边界的营销。国货品牌的崛起乃是大势所趋，这一点大家都心知肚明，但这个崛起背后究竟应该凭借什么？这是问题的关键，它决定了国货品牌崛起是真的崛起还是虚假繁荣。另外一点也很关键，受疫情所困，过去市面上国际大牌占主导的局面正在出现松动，这给了国货品牌们一次宝贵的机会。在这场正..
2021年11月13日
万万没想到，这届的品牌和年轻人真的太会玩了！把原本该吃土喝西北风的双11节后过得这么喜庆！浓眉大眼的品牌们，居然“不务正业”，在闲鱼11.11节后鱼生的舞台，纷纷下海翻腾，加入了花式玩梗的队列——年轻人不是总说节后要吃土喝西北风嘛，既然要喝，那就必须得给安排质量上乘的！这不，墨迹天气索性就在闲鱼限定开卖三分甜西北风，根据用户的个人地理位置和时间信息提供西北风预报定制服务。颇有点“刚想瞌睡就有人送上枕头”的意思，品牌结合自己的特色服务和文化属性让年轻人接收到“这是友军”的品牌心智认知，丝般顺滑。品牌也在..
2021年11月12日
毫无意外，今年双十一三只松鼠又是全线飘红，拿下天猫、淘宝、京东、当当、苏宁易购、唯品会、抖音、快手等14个主流及新兴电商渠道休闲零食类目第一名的同时，还横扫直播间，拿下了薇娅、辛巴等知名主播直播间行业第一，其中辛巴直播间仅坚果礼包单品就卖了3400万。值得一提的是，在聚焦坚果战略之下，今年双十一，三只松鼠在天猫的坚果销量，比第二名至第十名的总额还要多，遥遥领先。其中，十亿级大单品每日坚果占据48%的市场份额，坚果礼盒市场份额更是高达62%，意味着每售出3份坚果礼盒，其中2盒就是三只松鼠。新品牌小鹿蓝蓝加冕双冠..
2021年11月11日
倪叔朋友圈里有不少直播行业的资深大咖，前两天忽然注意到他们在议论这样一件事。一个名叫“延禧宫正传”的直播间在抖音平台火了，10天吸粉20万。10月27日才开始直播，短视频作品现在一共也才20个。不仅抖音，还破圈去了B站、微博等头部社交平台，目前还在火速蔓延，大有现象级直播间的品相，火的那是一塌糊涂。而且这个案例，不光叫好还叫座——开播以来销售额已超过了150万，虽然不是顶天的数字，但对于一个0粉的官方蓝V直播间来说，确实称的上是一个“奇迹”。而正因为这个“奇迹”的影响，直播间带货品牌所属母公司的市值拉升近30亿。..
2021年11月10日
杨波最炸的那场演出令人印象深刻，他说自己请病假去迪士尼乐园，偶遇老板，老板说你得了啥病需要来迪士尼治疗？他说“公主病”。谁说男人就不能有公主病啦？这当然是个段子，但如果换成“谁说男人就不能有期待啦”是不是一下就击中了兄弟们的内心？今年双十一，天猫精灵主打兄弟人群。在“屏实力，AI生活”的主题条漫作品中，那个心心念念回家过生日的兄弟，期待到家能有惊喜。但是安静的房间里老婆孩子似乎已经入睡。想想也罢，自己一个大男人，过哪门子的生日。在充满了失落气味的房间里，男人的期待值一点点衰减，眼见就要触底，此时天..
2021年11月09日
“老佛爷”卡尔·拉格斐曾说，我在台下比台上自在，因为这年头的好戏都发生在观众席间。这句话可以无限解释，此刻它的解释或许是：奢侈品的中国消费者们正在上演一出精彩的“逆袭”好戏。差不多一年前，全球知名战略咨询公司贝恩发布的一份中国奢侈品市场研究报告中说，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，与之鲜明对比，中国境内奢侈品消费逆势上扬48%。报告还说，到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。届时，全球每两名奢侈品购买者中就将有一名是中国人。这种说法应该不是吹捧，因为多家海外媒体都集中作出了类似判断，而全球奢侈品巨..
2021年11月08日
那天与一位长辈聊天，她说当地一个直播间带货月成交额才500万，也太一般了。这件事本身没有让我产生异议，我很同意她的观点，月成交额500万的直播间确实谈不上多么炸裂。让我感到震惊的是，这位长辈常年生活在一个北方小城，那里的经济水平属实一般，但即便如此，她还是脱口而出“月成交500万很一般”。她接着又说，通过直播间挣大钱应该见顶了。不得不感慨，高手在民间。很多事情的认知上，其实普通消费者一点也不比商家差。她说的没错，直播这个行业“随便挣大钱”的草莽时代已经结束了，但这并不意味着直播间的价值消退了。恰恰相反，..
2021年11月08日
今年双11，逛逛种草凶猛。倪叔拿到的内部数据显示，月活已超2.5亿，超越小红书，比肩抖音。淘宝逛逛也已成为三大内容平台之一。逛逛强悍的表现背后，源自两个不容忽视的改变：一是依托于淘宝的电商基因与淘内资源生态优势，改变了消费者的消费习惯，因此逛逛的种草效率更高，商家与消费者的链路更短。二是真实种草，让“种草”这件事从“带节奏”的色彩转向更透明、客观、专业的真实买家评价，更值得消费者信任。种草的覆盖范围也更大。别人种草是人工草坪，逛逛种的是真正的大草原。1逛逛，让种草链路更短效率更高去年底淘宝进行了一次重..
2021年11月05日
今年天猫双11首个波段销售结束，倪叔在杭州和阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛进行了一次面对面深入对话。这次对话的主题是阿里妈妈在这个双11的几个关键词，比如经营力、万相台、深链经营（DEEPLINK）方法论等等。其中让倪叔印象最深刻的关键词是这个：确定性增长。为什么确定性增长很重要？因为这是站在品牌商家的视角，关乎下一步生死存亡的东西。家洛也清醒地点出了这个问题，他说，今年疫情的波动性给品牌商家们带来了更多的不确定性，所以在第13个双11来临之际，阿里妈妈最重要的一件事是帮助解决商家的经营问题，而不..
2021年11月03日
在今天，很难说一家零售企业是纯线上或纯线下。说明零售业已进入新阶段：线上与线下正在全面融合，界线越来越模糊。在这种背景下，国美也进入了新的战略阶段。在过去几个月里，国美的动向明确传达出这样一个信号：在企业稳健经营的基础上，即将迎来一次充满新热情与新动力的大爆发。1“家·生活”实现闭环国美整装待发自去年进入“家·生活”战略第二阶段以来，国美陆续建立了线上、线下、供应链、物流、大数据&云、共享共建六大平台，形成完备的零售经营闭环，持续加速推动“家·生活”战略落地。近期，从8月中旬到10月末提出“全零..
2021年11月03日
对一家企业而言，一次高质量的V字反弹，需要多长时间？答案是不用一年。在过去不到一年时间，荣耀实力演绎了这样一场史无前例的V字反弹。三个关键节点串联起了这场卓绝逆旅：6月发布荣耀50系列、8月发布荣耀Magic3系列、10月先后发布了荣耀Play5活力版、荣耀X30i和荣耀X30Max。10月29日Canalys发布的报告显示，2021Q3国内手机销量排名中，荣耀位列前三，市场份额已升至第三季度18%。而就在11月1日今年双11正式开启的这天，荣耀顺势取得了开门红。作为独立之后的首次双11战役，这次开门红意义深远。标志着荣耀品牌重新回到舞台中央。回顾过..
2021年11月01日
之前倪叔采访过中泰竹笛非遗传承人丁志刚，也在抖音上关注了他，打开抖音看他烤竹子、开孔、上漆等一系列传统工艺流程，感觉很治愈。这种感觉应该也是很多非遗粉丝们的共同之处。这些小众化的技艺其实一直是有市场的，作为普通人是很感兴趣的，只不过以前缺乏抖音这样的平台去了解。虽然意识到了这一点，但当看到黄河流域九省（区）就有262位非遗传承人通过抖音电商月入超10万元的信息时，还是受到了震撼。不是说这些技艺不值得这么高的收入，恰相反希望更多非遗技艺传承者获得更多收入，这样非遗就能更好地活下去、传承下去。震撼点在于..
2021年10月30日
近日的一则新闻引起了网友共鸣。《消费者报道》基于电商平台（京东自营、苏宁自营和天猫旗舰店）上面的8万多条消费者评价，对市面上62款65寸大屏电视综合研判之后得出了一份《大屏电视消费痛点报告》，其中提及最多的痛点是“广告太多”。“开关机广告”不知何时成了大屏电视行业的“标配”，这不仅是厂家对于智慧大屏产品层面的曲解误读，更暗含着对于用户体验层面的漠视甚至霸凌。行业如此泥沙俱下，也难怪消费者花样吐槽。《一年一度喜剧大赛》开篇封神，“互联网体检”把这种套路消费者的恶劣风气刻画入骨，笑着笑着就想骂人……一片..
2021年10月29日
都说消费大盘乏力，可就在10月20日双十一预售正式开启的那个夜晚，两位超级主播合力贡献近百亿销售额，让人瞠目结舌。新消费究竟还有多少潜力隐藏在冰山之下？这个问题实在难以预估。在迷雾重重的现实场景中想要捕捉一丝确定的气息是如此之难，而实际上新流量的密码从来都隐藏在朴素的真理之中。让我们将目光从少数人的狂欢上暂时移开，去这个真实的世界里看一看，那里风吹草低见牛羊，一切都将一览无遗。1直播将成商业新常态如果说疫情意外加速了传统产业上云的进程，催生出直播电商带动千行百业走出泥潭的新节奏，那么后疫情时代防控常..
2021年10月29日
每一年华为开发者大会都会给与会者带来一些惊喜，今年自然也不会例外。10月22日，华为开发者大会在东莞召开，在大会屏幕的一角与会者看到了一位永不知疲倦的手语“主持人”。之所以说她永不知疲倦，是因为她不是一个真人，而是一个AI，是一个基于HMSCore6全新开放的华为手语服务的数字人。基于华为自研的预训练语言大模型、机器翻译算法、多模态数字人动作生成算法等技术，华为携手信息无障碍研究会、北京师范大学教育学部等机权机构创造了她。通过融合手语语言学知识，她可以连贯、自然的进行手语表达，手势动作、表情的生成，手语准确率..
2021年10月29日
10月28日，荣耀举办“11.11新品发布会”，正式推出荣耀X30i以及荣耀X30Max两款新机。其中，荣耀X30i定位轻薄，是目前主流厂商6.7英寸及以上手机中最轻的产品；荣耀X30Max则拥有7.09英寸超大屏幕，是2021年迄今为止行业内唯一一款5G超大屏手机。荣耀今年在京东用户满意度品牌榜上位列前三，作为重要的产品系列之一，荣耀X系列凭借严苛品质和技术实力，八年间全球销量突破9000万台，获得千万用户好评口碑。发布会上荣耀中国区CMO姜海荣表示，作为荣耀X系列的家族新成员，荣耀X30i、荣耀X30Max在传承X系列坚守品质DNA的基础上，给行业和众多..
2021年10月27日
奥运会，是人类不断挑战新纪录的舞台，也是品牌营销的历史级舞台。今天是2022北京冬奥倒计时100天，乘着冬奥的脚步，阿里巴巴出品的冬奥火炬传递故事短片《冰雪之约》再次发出了奥运与时代的新表达。在奥运的每一个关键节点，阿里巴巴都能推出爆款宣传片，打开流量密码，这一次为什么叒是阿里巴巴？阿里巴巴作为“奥林匹克全球合作伙伴”，在奥运营销这一领域内的战略布局和节奏可窥出其对于奥运场景的深刻洞察。说得更直白点，在传递奥运精神，助力奥运营销这方面，阿里巴巴就是THEONE。2018年平昌冬奥会，阿里巴巴发布了《相信小的伟大..