2021年10月29日
每一年华为开发者大会都会给与会者带来一些惊喜，今年自然也不会例外。10月22日，华为开发者大会在东莞召开，在大会屏幕的一角与会者看到了一位永不知疲倦的手语“主持人”。之所以说她永不知疲倦，是因为她不是一个真人，而是一个AI，是一个基于HMSCore6全新开放的华为手语服务的数字人。基于华为自研的预训练语言大模型、机器翻译算法、多模态数字人动作生成算法等技术，华为携手信息无障碍研究会、北京师范大学教育学部等机权机构创造了她。通过融合手语语言学知识，她可以连贯、自然的进行手语表达，手势动作、表情的生成，手语准确率..
2021年10月29日
10月28日，荣耀举办“11.11新品发布会”，正式推出荣耀X30i以及荣耀X30Max两款新机。其中，荣耀X30i定位轻薄，是目前主流厂商6.7英寸及以上手机中最轻的产品；荣耀X30Max则拥有7.09英寸超大屏幕，是2021年迄今为止行业内唯一一款5G超大屏手机。荣耀今年在京东用户满意度品牌榜上位列前三，作为重要的产品系列之一，荣耀X系列凭借严苛品质和技术实力，八年间全球销量突破9000万台，获得千万用户好评口碑。发布会上荣耀中国区CMO姜海荣表示，作为荣耀X系列的家族新成员，荣耀X30i、荣耀X30Max在传承X系列坚守品质DNA的基础上，给行业和众多..
2021年10月27日
奥运会，是人类不断挑战新纪录的舞台，也是品牌营销的历史级舞台。今天是2022北京冬奥倒计时100天，乘着冬奥的脚步，阿里巴巴出品的冬奥火炬传递故事短片《冰雪之约》再次发出了奥运与时代的新表达。在奥运的每一个关键节点，阿里巴巴都能推出爆款宣传片，打开流量密码，这一次为什么叒是阿里巴巴？阿里巴巴作为“奥林匹克全球合作伙伴”，在奥运营销这一领域内的战略布局和节奏可窥出其对于奥运场景的深刻洞察。说得更直白点，在传递奥运精神，助力奥运营销这方面，阿里巴巴就是THEONE。2018年平昌冬奥会，阿里巴巴发布了《相信小的伟大..
2021年10月27日
潮流的悄然剧变，是从微小的变化开始的，比如一个新品牌的诞生，一类新人群的登场，又或者是一家新门店的开业。10月24日，奥康在宁波打开了一家新旗舰店。站在市场的角度看，奥康的这家门店，必将翻开男鞋发展的全新一页。过去，偏安商务市场的男士皮鞋，将从这里走向一个更广大的市场，拥抱更广泛的人群。这一天，潮人们闻风而来。推门进去，看到的是别具一格的全新布局的门店，视觉效果更具有冲击力，有别于过去为搭配正装而生的商务皮鞋，这家门店里的男士皮鞋可以有更多元的搭配，可以走进更广阔的日常。耳目一新的门店，眼前一亮的全..
2021年10月25日
吐槽双十一的段子何其多，唯有何广智说尽了一切，比如“几千块的东西各种套路算下来只优惠了几块钱，那不叫优惠，叫幽默。”今年双十一，薇娅直播间从10月初开始在微博上剧透预热，对所有人喊出了四个字“拒绝套路”。广智应该能好好开心一下了，虽然他已经赚到了钱。关于双十一，大家的关注点各有不同。媒体最关注的是爆炸的销售数字，今年大促正式开启之后，各路媒体在第一时间从不同角度去渲染各大主播带货数据，真真假假，这招确实很抓眼球。但倪叔从薇娅方面得到的内部反馈却表达了另外一个层面的思考：不再刻意去谈销量的直播，能给..
2021年10月22日
一些喜欢包装假人设的短视频播主上一次出负面，还是上一次。层出不穷的怪现状反复提醒我们，短视频和直播平台不是传统意义上的公域话题场，以前奉行的“民不举官不究”那一套显然已经压不住拼命凹人设的棺材板了。平台出手行动，是早晚的事。经过一年多的规范化发展，那种利用假人设、虚假浮夸的播主生存空间正在消失。10月13日，抖音电商上线《电商内容创作规范》，以“真实、专业、可信、有趣”的创作规范，对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定。这标志着开启了一个新的发展维度，草莽并起的时代一去不返，从此将迈向更有章可循的发展..
2021年10月22日
快手商业化的脚步渐行渐稳，商业化的果实也越来越多。这在侧面印证了短视频行业的进化已经步入了稳定上升的新阶段。在今年的快手短剧行业大会暨2021第二届快手金剧奖现场，快手短剧晒出了近一年来的成绩单。数据显示，截止今年10月，快手平台的短剧日活用户规模已经达到2.3亿，创作者规模增速超32%。短剧作品的总播放量超7700亿。短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，短剧创作者广告收入截至7月就已超去年全年。这一组数据，不仅再次让快手短剧站稳了赛道用户规模第一，也让外界进一步感知到了短剧的商业化潜..
2021年10月20日
现在年轻人一打开手机就是三大件：微博微信短视频。这里面透露出今日信息传播的主要通道，其中微博可能是最独特的那个。公域话题、私域圈层、短视频内容它都有，但最核心的价值却隐藏在这些内容背后。在10月14日第14届金投赏国际创意节上，微博营销高级副总裁葛景栋发表了以《社交新营销》为主题的演讲。他提到一句话：“成为品牌的眼睛，洞察消费者，积累长效的品牌社交资产沉淀”，这句话也可以视作微博营销与众不同的价值点。而在演讲之后的论坛有一快问快答环节，其中有一个问题让倪叔印象深刻，就是“别人都在谈做对，微博却在谈做长..
2021年10月20日
“美好生活，共同向往。”今晚8点，一年一度的天猫双11正式开启。据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。双11走到今年已经第十三届了，据天猫副总裁吹雪介绍，双11项目组从7月就开始筹备，并邀请很多消费者反馈意见，希望带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双11。记者从天猫双11发布会现场了解到，今年双11更加以消费者为本，“变”与“不变”都以消费者体验为标尺。就拿今晚（10月20日）8点即将开启的预售来说，相比往届，双11预售提前了4个小时，让各位“定金人”不熬夜..
2021年10月20日
10月20日，2021云栖大会上，阿里云发布了倚天、磐久、神龙4.0、龙蜥、灵杰等多款重磅产品，阿里云“做深基础”成果浮出水面，底层自研技术迎来大爆发。阿里云智能总裁张建锋表示，过去十二年，阿里云打造出中国唯一自研的飞天云操作系统。今天阿里云坚持自研，继续“向下生长”，从飞天到倚天，打造以云为基础的软硬件技术体系。“构建完整的技术体系，是我们在数字时代具备全球竞争力的决定性因素”。倚天：为云而生的芯片飞天云操作系统是阿里云的核心“引擎”，为了提供更好的计算产品和服务，飞天向下延伸、定义硬件。19日，阿里巴巴..
2021年10月19日
1921年，他一再被报刊催稿给年轻人开书单，实在无法推脱了，他说：“问什么荆棘塞途的老路，寻什么乌烟瘴气的鸟导师。”他还说过另一句话：“世上本没有路，走的人多了，便变成了路。”鲁迅其实最关心年轻人，也开过书单。但他反感“青年导师”的头衔，而是鼓励年轻人走新路，别走老路。因为年轻人的真实想法正如那从没人走过的路，即便清醒如鲁迅，也不敢妄下断论。一样的道理，今天这个消费时代谁最懂得年轻人的真实想法？企业最懂年轻人吗？父母最懂年轻人吗？都不是，而历来替年轻人做决定的，往往是他们。到底谁最懂年轻人？其实答案..
2021年10月13日
如果三年前有人说美肤个护行业的头部品牌会是一个从未听说过的新品牌比如花西子，或者三年后卖得最火的小家电是名不见经传的某品牌三明治早餐机，可能会被当作胡言乱语。但如今在这些赛道里呼风唤雨的品牌，确实是传统消费时代闻所未闻的newmoney。究竟发生了什么？1方向既定，道阻且长新品牌的成长速度，就连博尔特都直呼内行。这是因为对于新品牌而言，全社会的消费行为已经完成了市场教育，消费者不再像从前那样排斥新品牌，反而会因为过去三年内那些成功的案例而对不同赛道内的新品牌充满好奇与期待。传统消费品未能解决的细节问题，..
2021年10月11日
两轮电动车的用户，有福了。10月11日，一场将改变两轮电动车市场的发布会在杭州举行，发布会的主角是“换换”，一家智慧能源出行服务公司。在“换换”身后，则是大长江集团和雅迪科技集团，前者是中国摩托车市场的NO.1，后者是中国两轮电动车市场第一家上市公司，均为行业领导者。不久前，这两个行业领导者走到了一起，携手3.3亿人民币入资“换换”。这意味着，两轮电动车市场将开始深刻进化，两轮电动车的用户也将迎来体验革新。换换首席执行官兼总经理王志华换换是一家智能换电服务运营商,可以为两轮电动车提供24小时的换电服务。以前电..
2021年10月09日
刚刚过去的国庆黄金周，迎来了文化消费市场的热潮。回过头看这两年，每逢节假日和大促节点必将刮起一轮文化消费之风，届时大街小巷、线上线下汉服男女出没，各种国牌、传统文艺引来四方喝彩。今年国庆自然也不例外。尤其是国风文化，几乎成为大节点的标配和增长点，并与实体经济的融合渐深。国风的崛起是从成为设计元素开始的，但是很快便呈现出全面扩大的趋势，成为推动品牌蜕变、品类创新的引擎。一大批围绕国风的新设计、新产品、新品牌开始进入市场，在带动国民品牌复兴的同时，一些传统产业如文玩也因此备受追捧。热潮之下是海量需求..
2021年10月08日
判断品牌价值的维度有很多，在当下这个时代，“会玩”一定是其中非常重要的一个维度。品牌“会玩”，才会收获年轻人的喜爱，才能穿越周期历久弥新。都市丽人就是这样一个“会玩”的品牌。作为一个23年的国民贴身衣物品牌，都市丽人始终创新前行，最近值得一说的便是面向高校学生的“正青年”设计大赛。2021年3月至今，“正青春”设计大赛历时5个月，有72所学校总计1146名学生报名参与，最终评选出9强进入特训营。决赛环节，9强选手根据所选都市丽人命题——柔心杯、Vbra和无尘棉——创造出独具个人特色的作品，让人眼前一亮的同时也让我们..
2021年09月30日
《人类简史》说出了品牌的本质尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中提出了一个大胆的观点：人类战无不胜，本质上是因为远古智人出现了认知革命，学会了用语言讲述故事，故事长久流传，从而让人类跨越时间与空间，牢牢联系在了一起。持续传播的“故事”，也因此成了生产力大爆发的底层价值。这个所谓的故事，包含了至少三个维度：一是内容，二是想象，三是信念。说到这里，我们就会惊奇地发现，人类认知革命和今天品牌主正在做的事情如出一辙：持续地向用户讲述内容，构建关于未来的想象，源源不断地传播并巩固信念。当下，消费者行为正在出现深..
2021年09月29日
疫情重压，黑天鹅事件不断，让数字化基础本就薄弱的海外线下零售商雪上加霜。新的生意增量在哪里？率先以双循环格局打破僵局的中国市场，成为雪中送炭的宝藏之地。然而，新的困难摆在这些海外商家面前。找谁去合作从而快速打开中国市场？亚马逊封号闭店潮正在动荡之中，各大跨境电商平台成本奇高，且背后的供应链能力是否真的适合海外线下商家？这些问题，正在触及下一代跨境电商的实质：以更低成本更高效率快速反击，海外商家入华需要一条绿色通道，更需要适配新时代新竞争的数字化供应链能力以解决物流、支付、运营等全链路入华难题。NO..
2021年09月29日
格拉德威尔在《异类》中讲过一个故事：上世纪50年代，饱受歧视的犹太律师只能接到大律所不待见的企业并购类案子，而随着全球一体化趋势到来，企业并购案成了香饽饽。这时，犹太律师的业务反而成了主流，以前的大律所被挡在了趋势的门外。这个故事其实讲的是趋势的势能。对于今天新消费时代的品牌们来说，也是如此。抢先进入一种趋势，其实就是进入了新的生活方式。这是一个趋势的时代，更是趋势品牌的时代。一个品牌，无论新品牌还是传统品牌，如何进入趋势地带？如何与今天的年轻人们形成心智默契？一起来看看这些趋势品牌的故事。1营销..
2021年09月27日
实时记录一场或许会改变整个直播电商行业生态与发展走向的发布会。1草莽并起的盲播时代很多人不知道一个隐秘的矛盾：直播电商这个典型的因为数字化而改变了零售场景的行业，此前很长一段时间内核心要素居然不是数字化，而是“人力”。这也让直播一直以来背负“有手有眼就能干”的草莽气质。但真相与想象往往背道而驰。事实上，非但不是谁都能干，而且现在行业人力奇缺。了解DP（DouyinPartner抖音直播运营伙伴服务商）的朋友们大概都深知直播间里有多么缺人，尤其是抖音这样以快打快的增长逻辑，时间不是直播的伙伴而是竞争对手，信息流则..
2021年09月27日
抖音作为用户群体庞大的短视频头部平台，内容丰富有趣是其核心特点，深受喜爱。与此同时，众多家长也希望孩子们不要整天捧着手机，毕竟生活还有其他很多美好的事情。表面看上去这确实是个矛盾。但实际上孩子们是在通过手机，通过互联网工具，与五彩缤纷、光怪陆离的新世界展开交流与互动。因此，健康、正确使用手机这个载体是个系统工程，绝不是少了一两个app，孩子就不玩手机，不用互联网，不好奇新世界了。堵不如疏，一刀切是解决不了根本问题的。这并非为企业开脱。作为单个的企业，当然有责任去担起引导用户正确使用手机的重担，但更..