倪叔的思考暗时间

倪叔

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投资基金合伙人&知名科技自媒体人,师从财经作家吴晓波,后在阿里巴巴深造7年,微信百万爆款制造者,电商十年老兵,直播电商操盘手

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2021年08月31日

疫情之后,电商迎来新一轮增长。更多形态的内容平台嫁接电商平台,催生出新的生意增量。尤其是新品牌与各类平台之间的关系更加紧密。可以说新品牌的出圈,电商平台是绕不开的话题。百花齐放的大背景下,天猫稳坐品牌经营主阵地,无论新品牌还是老品牌,都在天猫获得了稳定的生意增量。之前,第三方数据机构“超对称”曾公布过一份618期间新品牌的成交情况,新品牌在天猫的成交额占到在主流电商平台成交额的82%。背后不仅映射出天猫平台应对新变化新趋势的能力,也再次证明,品牌创业上天猫仍是当前最好的选择。1天猫在改变为了应对新品牌..

2021年08月30日

可能你已经发现了,淘宝app开屏slogan变了。从“上淘宝,淘到你说好”变成了“淘宝太好逛了吧”。简而言之,上淘宝变成了逛淘宝。淘宝官方也对外宣布了新slogan,作为本年度第二次被公众注意到的app重大换新之一,此次slogan变换背后的本质是什么?是消费者的行为逻辑发生了巨大改变。看似极简的开屏更新背后,是整个市场正在发生一轮深度进化。换新slogan,是对这一切变化的洞察与回应。为了应对这一切变化,淘宝以“让用户更好逛”为核心,主动突破自己的舒适圈,内容思维的比重开始逐步上升。用户有东西可逛,才能逛得更尽兴。事实上,..

2021年08月30日

这几天有几份移动互联网报告出炉,“用户时长”这个概念又热起来了。为什么热?因为做了一个有趣的对比,QuestMobile的数据显示,2021年6月,每天移动互联网用户总时长为3654.5亿分钟,其中短视频占888.4亿分钟,手机游戏贡献228.8亿分钟时长。其他类型的产品用户时长比如在线视频(长视频)为117亿小时,综合资讯为130亿小时,电商为82亿小时。用户时长,也就此从一个模糊的感性认知概念坐实成了一个明明白白的参数,揭示了移动互联网赛道的通用本质。这个本质可以归纳为:今天互联网大厂的几乎一切竞争,归根结底都是用户时长的竞争。谁..

2021年08月28日

近日举办的中央财经委员会,释放出了一个明确的信号:深化调整产业结构,重塑科技在国民经济发展中的合理应用成为新的方向。这个信号背后隐藏着一个重要变化,就是科技与实体经济、实体企业的结合会更加紧密。显然,对于大多数迫切需要进行数字化转型升级的传统实体企业而言,这是一个积极的信号,意味着从政策层面将加大引导扶持“科技+实体”发展模型,让科技真正为企业与消费者的安全健康、可持续发展服务,这才是国计民生的正道。在这一背景下,蒙牛在8月25日发布了2021年中期财报。今年上半年,蒙牛收入达459亿元,同比增长22.3%,利..

2021年08月28日

新消费时代的最大特征之一就是线上流量日益拥挤的同时,以数据驱动的线下消费随之重新点燃线下消费热潮,以Z世代为代表的新消费主义,撑起了一个新的“始于颜值、成于数据”的线下消费空间。1“爆款”制造背后的底层逻辑大数据显示出了Z世代的消费习惯。KANTAR凯度中国观察的调研报告显示,Z世代喜欢网络购物,但相比千禧一代的90后,他们同样热衷于线下消费。但他们的消费有着很鲜明的群体特征,比如,68%的Z世代在从线上转向线下消费之前,会仔细查阅听取别人的评价,也就是说他们的消费更偏向于理性消费,容易被KOL和真实用户种草再去..

2021年08月23日

创业至今,小鹅通已走过快五个年头。复盘其这些年的发展,倪叔发现小鹅通一直有个不变的主题,那就是沟通。小鹅通这个产品最初就是一个沟通的产物:最早的产品需求是财经作家吴晓波提出的,之后,越来越多的人找到老鲍,去讲述自己的产品需求,小鹅通也在这个过程中演变为一个更加完善的产品。那一段时间,老鲍背着包,往来于各家客户之间,倾听他们对于产品的需求,然后回去与团队一起将需求变成产品的功能。老鲍的这一段经历,最后沉淀下来,变成了小鹅通不成文的企业文化和指导思想。小鹅通从来不去臆测客户的需求,而是通过沟通去挖掘..

2021年08月23日

从8月1日到8月18日,今年的818新潮好物节已落下帷幕,抖音电商交出了一份漂亮的成绩单。抖音电商官方数据报告显示,8月1日至18日,抖音电商直播间时长累计2354万小时,直播间累计观看304亿次,国潮好物销量同比增长443%。与去年第一次举办818好物节相比,今年抖音电商在商品品质、服务能力、消费者权益保障、社会价值及文化内涵等方面,都有了相应提升。对于抖音电商而言,818好物节的意义不只是一次大促,更是成立一年以来的全新亮相,标志着兴趣电商将更多具有文化价值、社会价值的人与物进行了新连接。在当前倡导共同富裕的社会发展大..

2021年08月20日

最近检索天猫数据时看到了一个潜力股,在天猫搜索拉面和快煮面,销量第一的都是一个名叫“画面”的快煮面品牌。品牌名字非常有意思,“画面”给消费者留白空间,巧妙谐音梗“画+面”,既有“画”感,也有“面”感。是什么“画面”?点进店铺去看,这个品牌有点料:首先就是包装很有意思,因为第一眼看上去包装和“面条”不能说没有联想,简直是毫无关系,漂亮的插画设计与传统的面条产品包装明显是两个物种,和市面上现有的包装天壤云泥。就是这样一个新品牌,却在很短的时间内冲到了天猫销量第一,是近期爆发的超级新品牌。出于好奇又去..

2021年08月19日

先看一条时间线:年初,虾米音乐关停;5月,网易云音乐向港交所递交招股书;7月,腾讯音乐(TME)被要求解除独家音乐版权;8月1日,网易云音乐通过港交所上市聆讯。在这条时间线里,网易云音乐显然是风光无限好的那一个。仅仅过了一周,8月9日,网易云音乐决定暂缓IPO。乐极生悲的事故,在官方辞令中得不到任何有效解释。需要拨开迷雾方可看见真相,真相其实只有一个:文青的故事和商业的故事,终究是两码事。1路线之争就在网易云音乐宣布暂缓上市之后又一周,腾讯音乐(TME)在8月17日发布了2021年Q2财报。从财报数据里,能看到中国在线..

2021年08月19日

在过去的一个月里,向海龙的“去向”是一个大大的"谜"?!公开信息显示,这位曾经的百度“大人物”在离开百度后,花了一年时间,搭建了自己的投资生态帝国。然后以国美在线CEO的身份加盟国美,一出手就为国美促成与拼多多,京东结盟的合纵连横之局,并且亲身领导了“国美在线”改名“真快乐”的全面革新大战役。而就在上个月,多方消息称:在黄光裕全面回归之后,向海龙在保留顾问身份的情况下,已经卸任了国美在线CEO的身份,而他的下一站也成为了圈内讨论的焦点话题。不少人猜测他会加入字节跳动,理由是字节跳动也在做搜索营销。但这个猜..

2021年08月18日

陶渊明《归田园居》诗云:“榆柳荫后檐,桃李罗堂前。暧暧远人村,依依墟里烟。”这种田园牧歌似乎正在加速远离人们的生活,此时,短视频时代来了。李子柒通过短视频完成了“印象陶渊明”的表达,人们说“李子柒”这三个字已成为这个时代最经典的内容IP,海外社交媒体用户们说她最能代表想象中的东方。从2015年开始做短视频,到2018年8月“李子柒”成为独立品牌,李子柒走出了一条从个人IP到品牌经营之道。当我们想要去分析她是如何成为IP的时候,才发现一切理由都是苍白的,她出现在了一个恰当的时机,以一种恰当的方式,是难以复制的。..

2021年08月18日

在深化“TSO”全链路业务,以及“大客化、生态化、国际化”三大集团战略布局下,微盟集团于日前交出了一份亮眼的“期中”答卷。8月16日,智慧商业服务提供商微盟集团(2013.HK)公布了2021年中期财报,2021年上半年微盟集团营收13.83亿元(人民币,下同),较2020年上半年同期增长44.5%,毛利7.66亿元同比增长81.8%。值得一提的是,在“TSO”全链路营销策略的加持下,微盟集团数字商业收入9.59亿元,较去年同期呈现翻倍增长,订阅解决方案和商家解决方案收入双双大幅提升,同时印证了“TSO”全链路策略在市场上的刚需性。那么,在竞争越来..

2021年08月17日

8月12日,荣耀新品发布会上赵明说出了荣耀的“阳谋”:“荣耀未来的高端崛起核心是同苹果竞争,恢复属于荣耀的高端份额,对基于安卓、鸿蒙和IOS三个体系的平板来讲:“三分天下,荣耀必占其一”。荣耀品牌整体走向高端化,作为“1”的手机和“+8”的全场景产品全面升级。赵明的自信是有理由的。近来的几次新品发布,出现了一个明显的趋势:荣耀正在成为“首发专业户”。此前首发搭载骁龙778G处理器的荣耀50,8月12日又首发了配备全新5nm高通骁龙888Plus芯片的旗舰Magic3系列,以及一款搭载迅鲲1300T旗舰级平板定制芯片的平板产品V7Pro。接..

2021年08月16日

以花西子为代表的新消费化妆品品牌,凭借什么穿越经济周期?

2021年08月15日

又是一年七夕到,目测有不少人该为这一天犯愁了。我们要理解这一点:不是每个人都有另一半陪伴,也不是每个人都懂得如何度过这个本该两个人一起过的节日。那怎么办?生活还要继续。幸好还有闲鱼。闲鱼不是卖东西的吗?和七夕有什么关系?别被闲鱼的外表骗了,去年《闲鱼七夕报告》显示,七夕当天有30w+用户挂出七夕相关产品。“七夕节不知道买什么礼物”以及“直男/直女审美的礼物在节日之后被挂上闲鱼”成为闲鱼洞察用户七夕节的两大痛点。一个反向逻辑出来了:不想自己送出去的礼物“十动然鱼”?想要正确解锁七夕看看别的小伙伴是怎么..

2021年08月12日

前几天和朋友聊书店,感慨现在的书店已经被重新定义了,书不再是重点,书店营造的文化场景才是重点。有了场景,书店在本质上成了披着书店外衣的文化综合体。这种思维的变革,让书店这个传统商业模型拥有了更有张力的生意增量。由此又想到了汽车行业,也是一个正在经历头脑风暴的行业,和书店的变革异曲同工,汽车作为出行工具的基本功能之上,正在被赋予更多的用户价值,成为一种全新的智能终端。手机能干的事越来越多,电视也是如此,汽车更是如此。顺着这个思路,倒推回车企,如何来应对这种变革?核心是两点:第一点,重塑产品,让车进..

2021年08月10日

前阵子,在微信后台收到一条问题:“为什么在职场里,有些员工年纪轻轻,就已经是主管?而有些人,明明是资深老员工,仍然在做一些基础的工作?”无独有偶,昨晚朋友跟我吃饭时,也在大吐苦水:“都做N年项目经理了,累死累活啥都干,却被领导批评说我不会管理,次次升职调薪都轮不着我......”你有没有发现,虽然角度不同,但两个问题本质是一样的,资历老、干得多就意味着懂项目管理了吗?当然不是!在职场里,越往上爬,拼的就不是资历和工作量,而是把项目管理好的能力。换句话说,我们升职加薪的瓶颈就在于项目管理能力!为什么这么..

2021年08月06日

漫画是年轻人的梦想世界。在那里,他们拥有了连接现实世界的文化线索,完成了重要的观念养成。从这个角度而言,漫画,不只是天马行空的想象力或者风格独特的表达力。更重要的是,蕴含着影响现实世界中一代又一代年轻人的文化内核。以美漫与日漫为例,在《钢铁侠》系列之前,漫威培育了一代又一代年轻读者,拥有庞大的读者人群。但直到《钢铁侠》被拍成电影,漫威宇宙才实现了真正意义上的大发展。日漫的出圈其实更早,《哆啦A梦》《圣斗士星矢》《灌篮高手》《七龙珠》等等代表的发达动画产业在更大范围内影响了全球青少年观众。尽管风格..

2021年08月03日

罗伯特.布莱在《文案创作完全手册》中曾经总结出“消费者购买产品的22项理由”,其中“11.为了舒适”、“12.为了与众不同”、“13.为了得到快乐”、“14.为了得到乐趣”,以上几点,准确触达了“消费升级”的本质。今天,中国消费市场正发生着一场耐人寻味的改变,曾经被认为真香的“唯性价比”论遭遇越来越多不同声音的质疑。显然,当需求由基础物质满足升华到精神满足层面时,迫切希望拥有精致生活的人们,对能够感受美好的高品质、高格调、具有精神附加值的产品,愈发青睐。事实上,最早意识到这一改变的资本和品牌,已经成功完成了“..

2021年08月01日

新一季中餐厅播出,姚安娜成为话题焦点,有八卦的网友还在她的微博中翻出了她出发前的vlog。观众注意到了一个小细节:姚安娜开箱,里面都是国货品牌。但是观众们也不奇怪。姚安娜在今年年初正式出道,出道后的第一个代言就是本土新能源汽车品牌WEY,而在参加中餐厅节目录制的地方,也在机场被人扒出穿着国潮工装搭配帆布包。当然,有网友“不怀好意”地揣测她这也是为自己立人设。网络纷纷绕绕,与倪叔无关,但是倪叔却认为,这是姚安娜准确地找到了自己的定位。她在出道时是饱受争议的,但是这半年来,频繁和国货同框,到如今,作为一个..