2017年09月20日
近来，宝洁二恶烷事件又闹得轰轰烈烈。但所谓“太阳底下无新事”，了解近二十年来日化危机史的人都知道，类似事情一直都在周而复始地上演。由于类似历史更多呈现的是一幅幅无知、偏见与不幸的画面，宝洁这次事件的后果自然也容易让人想像得到，那就是在宝洁二恶烷哈哈镜式的错乱影像里，我们如果缺乏足够的认知理性与责任担当，很可能是多方皆输，得利者廖廖！宝洁二恶烷事件其实很简单，即香港消费委员会最新检测发现，前者旗下的洗发水产品（涉及沙宣、潘婷、伊卡璐、海飞丝等品牌）二恶烷含量虽然以中国官方标准（化妆品中二恶烷含量不..
2017年06月22日
假如把品牌运营分为品牌价值创造与价值传播，价值传播的权重至少占据了运营的半壁江山。特别是对于感性的化妆品来说，传播的权重应该更高。但即使这样重要的板块，环视目前的化妆品行业，笔者感觉绝大多数传统企业的品牌形象传播，主要遵循的还是单向度的“程咬金三板斧”式传播，即硬性广告、软文传播和明星代言，乃至广告大师奥格威很早前的一个判断，放到今天来说还是成立的，即企业花在广告上的钱有一半都是浪费掉的。当然，也许有人会说，在当下数字化、社交媒体语境下，大数据、双向传播成了很多企业广告决策的辅助工具与标准，奥格..
2017年06月07日
“当块状粉状洗涤用品是主流时，它硬生生要开辟一块液状市场；当线下市场是销售主流渠道时，它又要进行渠道革命，把销售重心转移至线上市场……这不是APEC蓝，是一种创新驱动的蓝。”这是一年多前的2015年9月，纳爱斯掌舵人庄启传评价一位竞争对手的一番由衷之言。纳爱斯的这位对手就是蓝月亮。早在2014年，蓝月亮销售额就达100亿元，位居本土日化“小三”（规模排在立白、纳爱斯之后）。虽然由于种种原因，如今的蓝月亮可能正在经历又一次脱胎换骨式的炼狱，但不管成败如何，其至今乃至以后相当长一段时间里，都应该还是本土日化中最具品..
2017年03月31日
欧莱雅颜值战争：并购数百品牌，却只换过4任管家饶润平2016-12-0115:23:49并购重组消费阅读(186)评论(0)声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。举报——本文节选自作者饶润平新著《颜值战争：日化巨头中国争霸档案》相对于宝洁、联合利华，欧莱雅的中国之旅来得有点晚。直至1996年底，欧莱雅在中国的所有“家底”仅是北京的一个兰蔻柜台。就连“欧莱雅”这个中文名字，也是该年度被派到中国市场来的总裁盖保罗、时任欧莱雅全球总裁欧文中连同中国团队成员，在广州的白天鹅饭店..
2017年03月27日
早在几个月前，作者就跟我打招呼说，他正在写作日化行业的一本叫做《颜值战争：日化巨头中国争霸档案》（以下简称“《颜值战争》”）的书，到时想请我来给他作序。实际上，我与作者之前彼此并不怎么熟悉，他进入这个行业也只是四年左右时间，对于这本充满“战争”硝烟味的书，到底能写到什么样的水平程度，我当时心里没有底，也不好冒然答应。但几个月后，当作者捧着还在散发墨香的书稿热情地摆在面前时，我不得不认真地对待起这件事来。读完这本书笔者的第一感觉是，作者不仅有一定的叙事高度，能够站在理性竞争的立场，来俯视这场发生在..
2017年03月17日
出来混，总是要还的！七白草，你自2005年混迹面膜江湖以来，已整整十二年。相对于国际品牌动辄百年的年纪来说，十二年的时间不长。但相对于本土面膜十来年的成长年轮，以及一些品牌“三年河东三年河西”的过山车游戏来说，一路长青的七白草，你也可算是面膜江湖的老司机。然而，所谓“为老不尊”，十二年来，你做了很多“出格”“出位”“出轨”“出柜”的事，把原本简单的中国人面子问题，搞得人有点不敢随便“要面子”，甚至要看着你的脸色“要面子”，给人造成品牌转换上的不适。就因这一点，你应该向全国人民郑重地道个歉！你要为你出..