2022年05月10日
原创丨妮可，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）行业秩序的重组，是从一些愈发明显的苗头开始的。疫情反复，#外卖已经被当成快递用了#话题，在4月冲上微博热搜榜。而在特殊时期不确定性的影响，不仅是“家蔬抵万金”的吃喝，刚过去的2022年五一小长假和母亲节，人们买日用品、啤酒、美妆、露营用品，甚至节日不可或缺的鲜花和礼物，“外卖”式购买都多起来……新变化正在发生，消费者“下单即收货”式的消费模式，正在被各种因素推动，细化为每一个节日和场景里落地，一点点融入到普通人的日常。艾瑞咨询研究显示，中国即时零售市场规模预估..
2022年04月29日
文丨Miss豆教授，出品|产业新经济疫情防控成为常态的当下，到家业务又迎来一个新的发展蓬勃期。前两年，多数品牌都通过进驻外卖平台去发展到家业务。2022年，通过私域做到家业务成为一种新趋势。“说到底，还是私域价值在被进一步挖掘，品牌都需要拉近与消费者的关系，实现从产品到服务的延伸连接。”钜汇科技联合创始人兼市场总监周聪认为，“私域的优势很多，对比传统电商，能提高利润率，直连消费者，能更游刃有余地做营销运营，到家业务只是一种体现。”钜汇科技是一家帮品牌做数字增长服务的数字化服务商，服务过娃哈哈、新希望乳业..
2022年04月28日
文丨木狸，来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）“降低‘三费’对中小商家太有吸引力了！能大大降低前期开店的成本，把钱全花到运营和产品上。”几天前，正在备战2022年618的京东商家、柒十柒厨具创始人龙艺枫告诉「零售氪星球」。去年12月，他在京东上开了这个主营厨房小工具和餐具的家居品类店。经过2022年春节旺季，柒十柒5个月累计销售额过百万。目前，月销售额稳在30万上下。2008年入行，龙艺枫其实是个经验丰富的电商操盘手。几个月下来，他感觉，京东的流量运营规则很透明，商家只要“专心做好产品和服务”就有正向反馈。作为被认证的“..
2022年04月26日
文丨木狸，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）“手机早晚不离手，手机壳跟穿搭的配饰一样重要，彰显的是个性，提亮的是心情，绝不能拉垮”。去年刚毕业的手机壳“大户”非非，在玩壳工厂一台DIY手机壳智造机上，动手将宠物猫豆豆的图片加工成手机壳，几分钟后，一个有自己爱宠形象的手机壳就搞出来了。这个手机壳智造机位于北京西单大悦城一层，离入口处不太远的显眼位置。十几米开外，就是潮人时髦精必逛之地泡泡玛特，附近还有拉升年轻人热血值的TOPTOY、一番赏这样的机器人商店。非非告诉「零售氪星球」，她的手机壳“赏味”期限跟21天保..
2022年04月22日
2022年3月底，天然粮开创者美士打响品牌营销战，继官宣代言人后，成功解锁营销新玩法，通过“明星引流+场景化营销+平台曝光”的三角模式，为宠物主和毛孩子带来更多创新体验。01天然美士宠物粮，助力毛孩子的美好生活庞大的城镇人口基数、宅生活的普及化、加之良好的受教育程度…..养宠人数在中国持续攀升。当人们越来越把宠物看作家庭成员时，宠物家长们也有意愿为宠物购买更高品质的产品，这也就带来了中国高端宠物食品快速增长的契机。今年3月，美士官宣演员杨洋为品牌代言人。在品牌官宣的TVC中，杨洋化身豹猫的狩猎伙伴，在丛林中与..
2022年04月08日
文丨木狸，来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）“上榜了，去官微通报一下”；“我们的目标是保证品类前两名，不能掉队”；“全力以赴进入这个榜单”……最近一个月，红星美凯龙在春装市场掀起一场滚动式排位赛，搅起家居江湖一波现象级声浪，众多品牌热议、暗中较劲、竞相冲刺夺魁榜。这个夺魁榜，源于红星美凯龙在3月发起的“315FUN肆嗨购节”——首次聚齐建材、家具、家电三大行业的十大主力消费类目的春装大促。官方最新战报显示，整个“315FUN肆嗨购节”整体销售同比劲增118%，创行业新高。其中，家装定单数同比增长65%，家居留资消费人数..
2022年03月24日
文丨韩亦，来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）一句微博背后有玄机。3月22日，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰发微博称，“美团搜索小米之家，新品最快半小时到！”小米和美团的低调官宣简短16个字，内容丰富：小米上新了；新手机上外卖平台了；最快半小时到手，比你自己去排队买还快……去年2月，这个最新发布的RedmiK50的前辈，RedmiK40发布时，很多小米之家都“沦陷了”，乌泱泱的米粉们连夜排队，就为了抢鲜入手。1年后，心急的米粉们完全可以宅家「上外卖」抢新机。其实，从2021年10月起，包括北京、上海、广..
2022年03月10日
文丨妮可木狸，原创丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）“纸尿片突然没了，App下单就跟外卖一样及时送上门”。在北京生活的旋子，一个8个月大婴儿的新手妈妈，眼下对养娃和日常购物的即时「快」感习以为常。除了外卖、奶茶和买菜，用京东App小时购从沃尔玛或乐友下单一罐奶粉或一大包纸尿片，让这个独自带娃的90后妈妈不再烦恼分身乏术地出门购物。母婴产品在即时零售平台跑出加速度旋子这样的年轻妈妈们，正在参与催化一场购物革命，除了买菜，包括手机数码、个护美妆，以及母婴品类正纷纷进入“即时零售”赛道，尤其是母婴产品，是京东到家、京..