2020年04月23日
4A广告周刊kay/文美国电话电报公司（AT&T）第一季度广告收入下降了12.9％，广告业务下降2.28亿元，至15亿美元，这主要是由于上个月取消了NCAA男子篮球锦标赛，其付费电视视频业务的收入分别下降了7％。AT&T的新型广告与分析公司Xandr，收入增长14.8％，达到4.89亿美元。Xandr的业务涵盖现有广告和分析业务的各个方面，包括高级电视业务、可寻址广告、数据和分析业务、ATT.net和广告平台AppNexus。该公司在数据、优质内容、先进的广告技术及直接面向1.7亿消费者方面具有主要优势，可以进一步巩固AT&T在电视广告方面的行业地位..
2020年04月21日
kay4A广告周刊/文宝洁认为，新冠疫情是快消公司“提醒”消费者其品牌利益的最佳时机，现在不是减少营销支出的时候。宝洁首席财务官乔恩·默勒（JonMoeller）在发布2020第三财季业绩后与分析师进行电话交谈时说，虽然有些行业正在尝试削减媒体支出，但宝洁正在“翻倍”。据悉，宝洁增加了在美妆、保健品和婴儿等类别的广告支出。总体而言，该季度的市场营销投资增长了190个基点，也就是1.9%，达到了3.2亿美元。“如今的广告支出比以往任何时候都多。现在不是裁员的时候，而是为我们的消费者，我们的零售合作伙伴和更广泛的社会提供服务的时..
2020年04月08日
文/4A广告周刊kayGartner的一项新研究表明，大多数首席营销官（65％）表示，由于新冠病毒的影响，他们已经在为削减预算做准备。该报告包括来自176位营销主管的反馈，于3月20日完成。该报告发现，营销人员已经在2019年看到预算削减。、Gartner的研究指出，首席营销官如何为预算削减做好准备，而预算削减可能是由于与冠状病毒相关的停工造成的经济影响，而这些高管中的大多数已经开始做好准备。该报告还显示，许多公司没有为快速变化做好准备，高管必须保持敏捷，准备好小团队作战的准备。除品牌营销人员外，该行业的其他领域也在为经济放缓..
2020年03月19日
4A广告周刊kay/文彭博社（Bloomberg）报道，自3月11日以来。亚马逊已经大幅削减了几乎所有品牌商品的在Google上的广告投放，这一数据来自于营销机构TinuitiInc.，该公司每年为各种广告客户处理的支出约为15亿美元。Tinuiti研究总监安迪·泰勒表示：“亚马逊已经大幅减少了Google购物和文字广告的投放。”在Google关键字拍卖中，亚马逊仍在“轻度”竞标某些广告，但它“已完全消失在竞标者的list上。”他补充说：“尽管我们不对个别客户发表评论，但广告商进行调整并不罕见。Google发言人表示：“出于各种原因，广告客户随时可以调整广告投..
2020年03月04日
文|4A广告周刊武勋根据《华尔街日报》报道，《纽约时报》下调了对第一季度收入的预期，并表示，由于对冠状病毒传播的担忧，旗下的数字广告收入将下滑10％，总广告收入将下降15%左右。不只是《纽约时报》，《泰晤士报》在2月初预测数字广告将在第一季度也产生了下降。全球的广告巨头阳狮还将降低其2020年全球广告支出预测，同样是基于新冠病毒的负面影响。此前，阳狮集团曾在2019年12月表示，今年全球广告支出将增长4.3％，至6,660亿美元。数周以来，因为新型冠状病毒对制造商，供应链和员工的影响，各个公司都调整了企业的销售预测。《纽..
2020年01月14日
4A广告周刊/武勋根据Facebook的数据，迈克·彭博社（MikeBloomberg）上周六在Facebook广告上花费了超过82.5万美元，远超过2020年总统候选人在社交媒体平台上的任何一天。相比之下，其他竞选人的广告投放费用低得多。前印第安纳州南本德市市长PeteButtigieg在30天内在Facebook广告上花费了大约652,000美元。在同一时期，前副总统乔·拜登在Facebook广告上花费了超过385,000美元。特朗普在2020年的Facebook广告支出中排名第一，自2019年1月以来的支出为2030万美元。史蒂尔（Steyer）其次为1830万美元。彭博社（Bloomberg）是最后一位参加总..
2020年01月09日
4A广告周刊/武勋据外媒报道显示，零售巨头的广告部门沃尔玛媒体集团（WMG）发布了一个自助广告平台，以便广告商可以在walmart.com上直接购买现场搜索和赞助产品广告。沃尔玛选择了四家电子商务广告技术公司——Teikametrics、FlywheelDigital、Pacvue和Kenshoo，作为该计划的合作伙伴。它们将率先接入沃尔玛的API来帮助广告主实现自主购买，目前四家企业已经对这项技术进行了长达六个月的测试。近年来，零售商（如亚马逊，沃尔玛和塔吉特）吸引了众多消费者，并拥有有关他们所浏览和购买的商品的第一方数据。随着广告主寻求Facebook和Goog..
2020年01月09日
4A广告周刊/方沣2019年已经走完，我们很怀念它。这一年，梯媒行业继续演绎着“城头变幻大王旗”的年度大戏。资本依然在源源不断地为这个行业输送能量和动力，技术也在持续给行业玩家插上跃迁的翅膀。资本+技术所到之处，可能让固守成规的传统赢家窘境愈现，亦可让那些环伺机会的少壮派扶摇攀升。电梯媒体是一个看似传统但又充满想象力的行业。回顾今年梯媒的变化，我们似乎打开了一幅画卷，异常精彩，又引人深思。跑马圈地，梯媒凶猛整个2019年，梯媒市场在一级市场和二级市场呈现出了冰火两重天的巨大反差。在二级市场，巨头的地位在质疑..
2020年01月09日
4A广告周刊/KayGroupM发布了新报告“全球媒体预测”。2020年全球广告市场总额将达到6280亿美元，但从更广泛的定义来看，可能会接近7000亿美元。GroupM预计，到2020年广告投放将增长3.9％，而6月份的预测为增长3.8％。该媒体机构还将其对20019年的增长预期从5.7％调低至4.8％。GroupM表示，美国仍然是最大的全球广告市场，市场规模为2.46亿美元，占2020年全球广告的40％。不包括美国政治广告，2019年全球电视广告收入预计将下降3.6％。该机构预计，到2024年，每年全球电视广告收入的年收入将保持在1700亿美元以下。“尽管可以说电视在帮助..
2019年12月11日
「也许你的企业不是最大,但只要你和你的员工敬天爱人,正当盈利,你的企业就是最好的企业,你就是最好的企业家。」稻盛和夫《干法》12月9日,四川绵阳发生了4.6级地震,新潮传媒位于成都和重庆的电梯智慧屏及时发出了地震预警的提示,有网友表示坐电梯听到了地震倒计时。12月5日,河北唐山丰南区发生4.5级地震。在接收到河北唐山地震预警信号后,新潮电梯智慧屏及时发出地震信息进行播报,有效引导市民紧急避险。▲新潮电梯智慧屏正播报地震预警位于山东、天津、北京3个省市的新潮传媒电梯智慧屏,迅速对这次地震活动发出信息预警。其中,天津市提前1..
2019年10月30日
4A广告周刊/方沣“只有当潮水退去，才知道谁在裸泳。”资本热潮开始慢慢变得越来越冷的时候，很多所谓的独角兽企业没有了资本的催化，其商业上原本的弊端开始显露出来，或是因为商业模式与生俱来的缺陷，或是因为团队不和、组织建设跟不上、亦或是资方信心坍塌带来的负影响……一时间很多行业里的“独角兽”变成了“毒角兽”。在所谓的寒冬里，依然能够得到投资者和广告主青睐的平台并不多，能不断立在潮头的平台更是少之又少，新潮传媒是其中一个。广告圈的金九银十是收获的季节。10月份，新潮传媒首秀金投赏分享户外媒体数字化的前瞻与..
2018年07月30日
文/4A广告周刊kay有媒体报道，在爱奇艺APP首页出现多条小说广告，广告内容十分露骨，涉嫌色情低俗广告；另有游戏广告的宣传字样也同样涉嫌低俗内容。包括爱奇艺VIP用户也会看到类似内容，而当用户点击这些广告图片后，则会看到更多低俗广告的内容。爱奇艺首页发现低俗广告，回应：已下线报道称，爱奇艺广告代理商表示，上述广告可以投放信息流广告的所有位置。“爱奇艺采用竞价排名的方式来投放信息流广告，按有效点击付费。在后台设置一个最高价，系统自动竞价，一次点击在0.3元-0.6元之间。”另一位代理商称，一般情况下，爱奇艺APP上的..
2018年06月11日
文/4A广告周刊windy作为世界上“吸金力”最强的体育赛事，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。对比上届巴西世界杯距离开赛半年前就达成招商目标，本届世界杯可以说非常冷清。从参赛足球队来看，意大利、荷兰、智利、美国、威尔士等队集体缺席世界杯，这些国际足球的老牌强队，拥有众多球星，可以算是自带流量是顶级IP。它们的缺席，影响了本届世界杯的吸引力。（数据来源：国际足联财报）中国品牌却表现出热情。今年，包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7大中国企业成为本届世界杯的赞助商。实力媒体的..
2018年06月07日
文/4A广告周刊吴玲2018年6月6号，奥美正式宣布，将在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统，原有的黑色手写体logo，被新的“合体字”logo取代。增加新版的咨询服务：在原有OgilvyRed的基础上，将之进化成立“奥美咨询”（OgilvyConsulting），协助集团各单位的相关业务，向客户提供“数字化转型及成长”与“业务设计及创新”的咨询服务。众所周知，以埃森哲为首的咨询集团正在涉足广告业务。过去几年，埃森哲接连收购了超过20家营销公司后，还被AdAge网站评为2017年全球最大数字营销服务提供商。5月份，埃森哲互动宣布推出一项程序化服..
2018年05月21日
作者：windy今年3月份，智威汤逊首席执行官TamaraIngram写了一份全员备忘录，宣布将撤销全球首席创意官（CCO）职位，担任该职位的MattEastwood将离职开拓新的事业。Matt担任智威汤逊全球首席创意官四年时间，在2014年加入智威汤逊前他是DDB纽约的首席创意官。在全球CCO撤销之后，JWT对全球各个大区的CCO也开始动刀。在5月份，智威汤逊（JWT）已经正式宣布陈耀福（NormanTan）将卸任北亚区CCO，现任亚太区创意委员会主席劳双恩（Mayan）将接任中国的创意领导，带领中国创意团队。前Airbnb首席营销官兼TBWA高管JonathanMildenhall说：“现在..
2018年05月15日
文/4A广告周刊kay近日，CTR发布了《2018年第一季度中国广告市场报告》。报告显示，2018年一季度，中国广告市场出现了低位反弹，传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。其中电视媒体的广告时长增幅达到9.1%，表现亮眼。在电视广告投放的top10名单里，《4A广告周刊》发现了一个有意思的现象：备受争议的鸿茅药酒仍是电视广告最大的投放客户，广告投放增速达37.4%，养无极补肺丸增速最快，成为电视广告投放第三大品牌，增长近7倍。更值得玩味的是，鸿茅药酒、葛洪牌桂龙药膏、养无极补肺丸、陈李济舒筋健腰丸、同溢堂益安宁丸等..
2018年05月15日
文/4A广告周刊windy“阿迪达斯停止了在Facebook上的视频广告投放，该品牌还在考虑是否削减在该平台的广告费用”。消息源是美国知名数字营销媒体Digiday，该网站援引了一家阿迪达斯的核心代理公司的说法。据了解，这次的广告投放风波并没有波及Facebook旗下的Instagram。该消息人士透露，阿迪内部刚刚完成了一次针对在Facebook广告投放的内部审计，结果大出意料，审计结果显示大约有30%投放到Facebook的广告费被浪费了，主要原因是阿迪在Facebook上的广告可见性很低，去年视频广告的观看量比去年低了22%。阿迪达斯在2017年投入到营销推广的..
2018年05月08日
文/4A广告周刊kay综N代的处境变得越来越尴尬，《极限挑战》第四季首期豆瓣评分8.0分，为四季以来的最低；早几周开播的《奔跑吧》第二季收视下滑已成定局。从收视率来看，《奔跑吧》第一季的首期收视率达到3.049，而刚开播的第二季首期只有2.038，首期收视率降幅达49%。从CSM52城数据看，《奔跑吧》第一季前四期的平均收视率是2.946，第二季前四期的收视率只有1.926，降幅达到53%。奔跑吧还不是最惨的，在5月4日-6日的晚间综艺收视排名中，《奔跑吧》收视率依然是第一。备受期待《极限挑战》在第四期的收视率跌出前五，收视率艰难过1，位居..
2018年05月04日
文/4A广告周刊吴玲小米集团5月3日正式以“同股不同权”公司身份向港交所提交IPO（首次公开募股）申请文件，估值1000亿美金。根据艾瑞咨询数据，2017年收入超过1000亿元且赢利的大型互联网公司中，小米收入同比增长67.5%，增速超过了阿里巴巴、腾讯和Facebook，排名全球第一。”在招股书中，《4A广告周刊》发现了广告费的一个段落：宣传及广告开支由2016年的人民币9.6亿元大幅增加99.5%至2017年的人民币19亿元，主要是由于小米普遍加强新推出产品及品牌的宣传及广告活动。19亿广告费是一个什么量级呢？医药、白酒、汽车都是广告投放的大户..
2018年04月19日
2018年4月14日，因为一个人的辞任，引发了全球广告业的一次大地震：执掌33年之后，现年73岁的苏铭天（MarinSorrell）离任全球最大广告传播集团WPP。一时间，国内外的广告圈议论纷纭，毕竟这个名字在广告圈已经叱咤风云三十载。他离任，是否意味着一个时代的结束？美国CNBC对这一事件采访了纽约大学商学院教授ScottGalloway。Galloway教授认为，没有了马丁爵士，WPP集团将在24个月内解体。Galloway是纽约大学商学院的营销学教授，他另外一个身份是美国著名咨询公司L2的创始人。Galloway教授曾经在2017年成功预言亚马逊收购全食超市。而WPP..