2018年04月18日
文/4A广告周刊吴玲最近广州一名医生被警察跨省抓捕，一石激起千层浪，今天鸿茅药酒瞬间被网民们的怒火覆盖。随着事件的进一步发酵，鸿茅药酒及其创始人鲍洪升的发家史也被媒体扒了出来。有媒体报道，尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%。而根据央视市场研究媒介智讯（CTRMI）的数据，2016年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额为150亿元。相比之下，2016年，云南白药7.07亿元广告费，是当年..
2018年04月17日
文/4A广告周刊吴玲日前，国家市场监督管理总局公布了2017年全国广告行业的核心数据。数据显示，2017年中国广告经营额为6896.41亿元，较上一年小幅增长了6.28%。全年6896.41亿元的广告经营额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP6.9%的增长基本持平。最新数据显示：2017年，中国广告行业中的经营单位首次突破了百万户关口，达到了史无前例的112.3059万户，较上一年增长了28.33%。这一增长率是近五年来的第二大增幅，仅次于2016年的30.25%。最新数据还显示，广告行业从业人员的规模达到了438.1795万人，较上一年增长了12.34%。在广告行..
2018年04月16日
互联网技术的蓬勃发展，为社群经济与社群营销注入了新的活力。品牌可以怎样借力社群营销？社群营销是基于社群（Community）而进行的营销形式。其实社群并不是一个新的概念，早在BBS论坛时代乃至互联网刚兴起时就已经存在了，核心在于一个“群”字：物以类聚，人以群分，有共同需求、关注或爱好的人们聚集在一起，自然就形成了社群。艾媒咨询早先发布的一份社群经济报告中显示，中国社群经济的市场规模超过3000亿元，社群数量超过300万，社群用户规模超过2.7亿。中国青年报做过的一个超过2000人采样的调研也显示，超过99%的微信用户至少加..
2018年04月16日
4A广告周刊作者：吴玲全球最大的广告主又开始出幺蛾子了。据华尔街日报的报道，宝洁宣布成立一家全新的独立广告公司。这家独立广告公司由宝洁的北美织物护理业务（P&GFabricCare）（旗下拥有汰渍等主要品牌）成立，而且团队的内部人员，来自于各大广告控股集团：WPP集团的Grey，宏盟媒体集团的Hearts&Science和MarinaMaherCommunications，以及阳狮集团的盛世长城。这些广告人才将一起在宝洁公司纽约和辛辛那提设立的专门办事处工作，这一机构有望再7月开张。有没有注意到，这种广告代理模式已经很接近in-house模式了，也可以叫「..
2018年04月16日
4A广告周刊作者：windy久未谋面的乐视发布了一支「魔性」广告，使其再次进入广告人的视野。这支广告中共有三种场景，第一个场景：职场女性为了买一款不是高仿的原单，吃一顿可以自己买单的西餐，成为了一名「吸霾师」，胸围和肺活量是她的优势，于是她发挥自己的优势奋力吸霾。第二个场景：男大学生为了换新手机和新“女朋友”，头也不回地踏上了靠脸吃饭的挣钱道路，于是他成为了一名直播博主。第三个场景：作为制作花圈的良心“匠人”，他深感赚死人钱的凉薄，于是他决心要大赚活人的钱，便成为了一名黄牛。从创意上看，开始以为这是一..
2018年04月16日
4A广告周刊作者：吴玲原生广告已经是移动互联网时代最主流的广告模式，不管是美国还是中国，原生广告的市场增量都非常可观。根据eMarketer的新报告“美国原生网络展示广告预测：移动增长引领潮流”，今年，美国营销人员将在原生网络展示广告方面支出329亿美元，比2017年增长31.0%。2017年，原生广告的市场份额已经达到54%，相当于占据了美国数字展示广告的半壁江山。2018年，这个比例将达到58.3%。2019年，原生广告的市场份额将突破6成。在中国，原生广告的市场增长迅速。艾瑞的数据显示，2018年，原生广告在网络广告市场的占比将达到45.8..
2018年04月06日
作者：windy昨天，也就是4月3日下午，抖音在上海举行2018年度营销峰会。这是一次极其低调的发布会，据说现场只邀请了10家关系很好的媒体参加，其他参与者全都是客户。这次峰会如此低调，以至于会后在网上搜不到任何媒体的声音。可以理解的，这风口浪尖上的抖音和今日头条，正在面临前所未有的生存危机。据国家广播电视总局官方微信公众号消息，“今日头条”“快手”因传播有违社会道德节目等问题被严肃处理。通告称，针对社会舆论强烈关注的“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题，国家广播电视总局高度重视，立即会..
2018年04月06日
作者：windy如果说中国乳品行业的竞争是场全程马拉松，那么在马拉松前半程，蒙牛成功超越伊利，在马拉松后半程，伊利发力重新超越蒙牛。两家乳品行业的寡头企业，剩下的问题就很简单了——打广告。拼命打广告让消费者买自家的公司的产品就行了。实际上，伊利和蒙牛还真是这么干的。2016年上半年伊利股份花了40.7亿人民币在广告宣传上，占总营收的13.85%，蒙牛乳业也花了28.26亿人民币在广告宣传，占总营收的10.37%。而整个2015年，单单伊利股份一家公司就砸了72.75亿广告，四大乳品公司则花了122.3亿人民币广告费。10%以上的收入花在广告..
2018年04月06日
文/4A广告周刊吴玲现在，人们流行用“良心剧”来形容制作精良、内容满分的剧集。如果追溯这一提法，韩国电视台tvN可谓“良心派”先锋。豆瓣评分9.1的全新神剧《孤单又灿烂的神：鬼怪》毫不意外地出自tvN，收视口碑双赢，大家看得过瘾。不止如此，tvN已经为我们带来了《请回答1988》、《信号》、《又是吴海英》等刷屏热剧。这个成立仅12年，最初以“19禁”抢流量的tvN，如今会创下如此辉煌？tvN开台的2006年，刚好赶上亚洲市场的第一波"韩流高峰"过去，韩剧的热度日渐低迷。都说韩剧有“三宝”：“车祸、癌症、医不好”。当三大老台还在拍..
2018年04月04日
文/4A广告周刊windy4月1日，上市公司快乐购一口气发布了20多条公告，其中绝大部分都是关于拟注入上市公司的修改方案以及5家公司最新的财务数据。相比较于第一版本的数据来看，这一次修订的内容主要是5家公司更为详细的业务构成等内容，比如芒果TV会员收入情况、天娱传媒旗下艺人分成情况等，并不涉及并购重组方案大修大改。其中最值得《4A广告周刊》（ibrief）关注的是，芒果TV的广告营收状况。根据资料，2017年芒果TV在线视频业务收入17.33亿元，其中广告收入贡献了13.32亿元，占总营收33.85亿元的比例近40%。在广告营收上来看，13亿数字..
2018年03月31日
万众瞩目的2018上海国际广告节暨品牌战略国际高峰论坛顺利开幕。作为全球最大消费品公司之一及营销行业的开创引领者,宝洁公司倾力打造宝洁中国30周年“三十而立,三十而丽”主题回顾展览，向国内外逾千位专家、领导、同行以及消费者展示宝洁中国30年来的营销行业成长历程、产品创新趋势以及企业社会责任。上海一直是中国文创高地，多年来集聚了世界一流的品牌营销与广告创意人才，在嬗变最为迅猛、迭代最为快速的市场环境中，探索着品牌营销与广告实务的疆界前沿。上海国际广告节的创立，正是构筑在这一坚实基础上的又一新高点，搭建了一个..
2018年03月29日
文：4A广告周刊/方沣最近有两个百亿数据将线下生活圈媒体又一次推到了公众的视野。2月，分众传媒发布了2017年业绩快报，在报告期内，公司实现营业收入120.21亿元，较上年同期增长17.7%。到了3月，科技部火炬中心在北京发布了《2017年中国独角兽企业发展报告》。新潮传媒凭借2017年底完成F轮融资，估值超过100亿，成为“独角兽”榜单中的一员。这是两个很有意思的百亿数据：前一个数字代表了广告客户方对电梯媒体的认可，后一个数据则意味着资本投资方对这个行业的肯定。不管如何，这两个数据起码释放了两个信号：1、这是一次线下生活圈媒..
2018年03月27日
文/4A广告周刊kay2018年3月26日，WPP与凯度华通明略共同发布“BrandZ2018最具价值中国品牌100强”排行榜。这个榜单公信力和权威性还是不错的。每年上榜品牌都将入榜的消息放进公司财报，用来彰显公司的实力与公众认可。报告显示，在新零售趋势的驱动下，零售行业的整体品牌价值继一年前增长22%之后，再度劲增47%。国内入榜的零售企业有7家，分别是阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会、永辉超市、东方金珏、潮宏基珠宝。4A广告周刊（微信ID：ibrief）认为，数量和趋势非常可喜，但是零售商品牌入榜的数量其实还可以更多。中国即将超过美国成第一..
2018年03月16日
《4A广告周刊》windy近段时间以来，谷歌和亚马逊两大巨头的摩擦与竞合一直备受关注。双方的战争已经从智能家居、音箱和广告领域开火。从家居到广告：亚马逊与谷歌短兵相接巨头之间的边界已经开始重合。3月5日，据《财富》杂志报道，亚马逊很快将停止售卖谷歌旗下智能家居品牌Nest产品，包括新的Nest智能恒温器和家庭安全系统。亚马逊宣布将收购Ring，Ring的家庭安全系统可与Nest的直接竞争。此前，亚马逊就曾停售谷歌的产品，如GoogleHome智能音箱、Chromecast和Pixel智能手机等。去年12月，亚马逊表示将重新售卖Chromecast流媒体设备，但..
2017年07月15日
7月，作为TheOneClub在大中华区设立的区域性创意奖项，OneShow中华创意奖正式开启2017年度的作品征稿。最新消息，作为聚焦品牌创新的专业营销媒体，《4A广告周刊》正式成为ONESHOW中华创意奖媒体合作伙伴，进一步助力ONESHOW在中国的发展。据了解，2017年，OneShow中华创意奖在原有的类目基础上（广告与传播、互动传播、产品与服务创新、娱乐营销、社会化媒体等，包括虚拟现实、广告技术创新），新设立品牌IP营销、广告技术创新以及跨界营销等新奖项类目，旨在表彰行业最前沿的将IP应用到品牌营销，推进广告传播效果或创意体验的新技术发..
2017年07月13日
国产面膜，虽然在渠道层面仍然是市场的主导，但是似乎始终没有树立起强大的品牌形象。在品牌知名度构建角度上，最为成功的美即面膜也开始面临生存困境。从被消费者疯狂购买到建立品牌忠诚度，国产片膜的短板在哪里？根据英敏特咨询公司的数据表示，2016年中国护肤品市场取得了高速增长，增速达到12.4%，其中，面膜为护肤品市场销售额贡献了41%的销售额增量，中国的面膜市场在2019年将达到130亿元。这么广阔的一个市场，必然会导致激烈的竞争。面膜，是化妆品牌中忠诚度最低的产品，以曾经在市场叱咤风云的品牌老大美即为例，就已经风光不..
2017年07月12日
如果要数当下广告圈最火的概念，非MarTech莫属。这个概念的提出者是营销达人ScottBrinker，他认为所谓的Martech就是MarketingTechnology,Management。注意一下，其中的Managment包括技术的管理，营销人员的管理等等方面。因此，MarTech虽然挂着技术的头衔，但是更多是某种应用领域的管理(项目，人员，消费者)。MarTech究竟在哪些方面改变广告业？《4A广告周刊》今天重点解读一下：数字广告的贡献率几近贫血，而MarTech是一整套解决方案宝洁首席品牌官MarcPritchard表示，“尽管在美国市场我们的广告花费就达到惊人的2千亿美元，但是我们行..
2017年07月12日
国产面膜，虽然在渠道层面仍然是市场的主导，但是似乎始终没有树立起强大的品牌形象。在品牌知名度构建角度上，最为成功的美即面膜也开始面临生存困境。从被消费者疯狂购买到建立品牌忠诚度，国产片膜的短板在哪里？根据英敏特咨询公司的数据表示，2016年中国护肤品市场取得了高速增长，增速达到12.4%，其中，面膜为护肤品市场销售额贡献了41%的销售额增量，中国的面膜市场在2019年将达到130亿元。这么广阔的一个市场，必然会导致激烈的竞争。面膜，是化妆品牌中忠诚度最低的产品，以曾经在市场叱咤风云的品牌老大美即为例，就已经风光不..