2022年11月15日
天下网商章航英编辑吴羚玮在交易爆发的节点，往往能酝酿一些特别的变化。互联网将人们的行为迁移到线上，电商成为主流后，消费者也在改变购物的姿势，从“买”到“逛”。但这远不是终局。Web2.0的时代，人们依旧在二维平面上冲浪。Web3.0时代，这个平面将会伸展开来，“回归”为一个更立体、但与现实区隔的形态。当这个虚拟世界与真实世界产生联结和互动，将最终改变人们与商业的关系和形态。巨头们最先迈出了脚步。苹果iPhone14的“灵动岛”被称是软硬件交互结合的优雅范例，阿里妈妈则继去年推出数字人AYAYI及数字藏品后，在今年双11造..
2022年11月14日
天下网商丁洁编辑李丹超第一年正式参加天猫双11的95后陈创嘉，距离自己的目标越来越近了。11月10日晚，淘特本届双11的最后一个尾款日，陈创嘉坐在电脑前，焦急又期待地等着数据的暴涨。他的“里米”牙线，10分钟千单，30分钟突破万单。在10月31日淘特第一波尾款日，这款产品就成为淘特淘工厂开卖4个小时单量最高的商品，第二波销售业绩又创新高。牙线这一白领、年轻人群爱好的单品，竟在下沉市场火了。在淘特淘工厂，牙线的GMV（商品交易总额）同比增长178%，也成为首个销量突破4000万单的消费升级的单品。对于入驻淘特仅一年的陈创嘉来说..
2022年11月13日
天下网商杨越欣编辑王诗琪11月11日这天，港股迎来“跨境鞋服第一股”。中国最大的跨境电商公司之一——杭州子不语集团在港交所挂牌上市。上市首日子不语开盘价为8.36港元，较发行价上涨6.4%。截至当天收盘，股价为8.29港元，上涨5.47%，总市值达到41.45亿港元（折合人民币为37.58亿元）。85后创始人华丙如与其妻子共同持有子不语52.23%的股份。按首日市值计算，两人身价将达到19.6亿元。子不语创始人华丙如成立于2011年的子不语，前身是大二学生华丙如在杭州开的一家淘宝女装店，2014年开始转型跨境电商，2020年在北美市场成为第三方电商..
2022年11月12日
11月12日零点，2022年天猫双11落下帷幕。尽管存在疫情等不确定因素，今年天猫双11依然表现稳健——“稳中向好”是关键词。据天猫方面透露，这届双11交易规模与去年持平。持续14年，双11已经成为全社会消费活力与趋势的一面镜子。今年双11，中国社会依然展现出了消费信心与经济韧性。新消费趋势不断涌现。增长迅猛、关注度高涨的运动户外、宠物、潮玩、珠宝行业，成了今年的“新四大金刚”。阿飞和巴弟、Pidan、网易严选等50个宠物品牌双11抢先购中成交破千万。宠物品牌销量榜TOP20中，皇家、渴望等海外大品牌之外，国产品牌占据过半位置。..
2022年11月12日
天下网商杨越欣编辑吴羚玮11月12日零点，第14届天猫双11收官。伴随双11顺利收官，由千牛与淘宝教育联合打造的天猫双11商家大直播，也陪伴商家完成最后冲刺。最终直播观看量超88万。据悉，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。同时，许多中小商家也成交超百万、超千万；阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带整体成交额实现同比三位数增长。而这场为所有商家特别准备，持续两天的马拉松式直..
2022年11月12日
网友@elielielieli一家正围着巧克力喷泉机沾西瓜吃，@开心树里向养生奶奶成功安利了多功能奶茶机，男主播@机智小皮皮在屏幕前秀着新买的蜜蜂套装……
2022年11月11日
天下网商杨越欣叶晨杨洁王卓霖丁洁王诗琪李丹超编辑吴羚玮徐艺婷曾几何时，大家只知“光棍节”，没有双11。如今，双11已来到第14个年头，成为全年最大消费季。11月10日晚8点，天猫双11“正日子”正式开买，这一夜的商家战况，成为全社会消费趋势的一面镜子。天猫数据显示，截至11月10日24点，即天猫双11正日子开场4小时后，已经有25343个单品成为销售过百万的超级爆款，同时有超过2000个单品成交额突破1000万元，成为众多消费者购物车里的心头好。这些超级单品不仅来自苹果、欧莱雅、耐克、雅诗兰黛等国际大牌，也来自海尔、美的、小米、..
2022年11月11日
天下网商朱之丛编辑李丹超一根平均售价15元的狗绳，一家公司一年可以卖多少亿？答案是10亿元——这个叫源飞宠物的公司，靠着卖狗绳，不久前还登陆A股，成功上市。庞大的狗绳市场背后，是急速增加的养宠人群和不断扩大的宠物行业消费规模。《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2022年中国宠物家庭户数规模即将破亿户，渗透率达20％。今年天猫双11开门红战报中也提到，河北南和宠物粮产业带开卖4小时整体成交同比增长近70%；网易严选、阿飞和巴弟、PIDAN（彼诞）等50个宠物品牌在双11抢先购中成交额破千万。中国年轻一代对养宠消费的..
2022年11月10日
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮今年天猫双11，80后晓丹把主要的预算都放在了家庭健康设备的采购上，其中之一是洗鼻器。秋冬鼻炎多发，洗鼻器成了她早早列在购物清单里的商品。在此前，她已经陆续采购了不少医疗器械。一个家庭里，配齐老人需要的血压仪、治疗丈夫打鼾的睡眠呼吸机、缓解宝宝哮喘的儿童雾化器——这在2020年以前并不多见，但在疫情后的今天，这些常备仪器在家里出现的频率越来越高。这背后是大众对健康的日趋重视，以及由之而来的健康消费理念的变化。据国家统计局数据，2021年，中国人均保健消费支出2115元，同比增长14.8%，增..
2022年11月10日
天下网商叶晨编辑李丹超名字对一个品牌的重要性不言而喻，尤其是当品牌名同时还是品牌标志的时候——户外品牌“原始人”的创始人郦鹏程也深知这点：三个中文字形成的Logo（品牌标志）印在所有产品上，好懂又好记。但建议的声音仍然不断传来。“换个Logo吧，你们销量还可以翻倍。”最近一年，这个建议提出的频率越来越高。处女座的郦鹏程常付之一笑，他骨子里带着一股执拗，“如果有好的质量，好的服务，中文的‘原始人’也会被人接受的。”2022年，中国露营行业市场规模预计超过350亿元，这个来自金华永康的县城品牌成了风口赛道里的一匹..
2022年11月09日
天下网商叶晨编辑王诗琪10月31日，天猫双11“开门红”，玩具潮玩行业掀起一波小高峰，不少新兴的黑马商家表现亮眼。国潮积木品牌Keeppley40分钟的成交额已超去年同期全天；毛绒玩具品牌问童子天猫官方旗舰店，26分钟的成交额超过去年首日总值；以00后为主要客群的棉花娃娃品牌“是胡萝卜呀”今年整体增长超过100%……事实上，玩具潮玩行业商家的2022年殊为不易。一页财报，透露了潮玩赛道进入2022年后的风起云涌——10月25日，“中国潮玩第一股”泡泡玛特披露了第三季度运营数据。公告显示，三季度公司整体收入同比下滑5%-10%，其中中国大..
2022年11月09日
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮今年双11，潮服爱好者大成相中了一套由TheNorthFace与艺术家KAWS联名的冲锋衣，售价3998元。作为潮牌里的一大“风向标”，KAWS的联名一向具有十足号召力。10月26日0点，大成准点蹲守在TheNorthFace天猫旗舰店，但不料两秒不到时间，联名产品就被抢购一空。不少爱好者热衷在社交网络上分享自己抢联名新款的经历，而在消费者口中，天猫小黑盒被提及的频率越来越高。除品牌传统线下首发渠道外，天猫小黑盒已经成为线上首选的新品发布阵地。《天下网商》了解到，今年双11，天猫小黑盒经过层层选拔，推出了TOP100年度..
2022年11月09日
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷有一种善于讲述的人，是给你毛线球的一端，每一根岔出来的线条都能述说一个令人惊艳的故事。陈霏显然不是这样。谈到专业时，他会丢给你全貌，然后下意识地抽丝剥茧，将事物拆分出个一二三来，给行外人一个清晰易懂的答案。即便是最有张力的情节，在他的讲述里也是波澜不惊。这种特质，某种程度上是身份与工作训练带来的结果。作为助听器品牌挚听的创始人，陈霏并不是典型的商人。不少新品牌创业者们往往会告诉你，他们如何通过调研报告或消费经历发现市场空白、抓住机会、实现爆发，而陈霏的创业更像是学术研究的..
2022年11月08日
天下网商王诗琪编辑徐艺婷10月31日晚，位于江苏苏州的追觅科技总部沸腾了。天猫双11开售4小时，追觅科技销售额超2.1亿元，超额完成团队为双11预售期定下的2亿目标。追觅科技成立于2017年，是一个年轻的新品牌，如今却正在向着超级大牌冲击。在他们看来，今年的天猫双11，对智能清洁家电品牌来说是一场“定局之战”。“在这个赛道上能占到什么位置，基本可以通过双11战绩来体现。”追觅科技相关负责人表示。而一款追觅H12S，让它在竞争激烈的智能清洁家电赛道初步站稳了脚跟。《天下网商》获悉，在天猫上，上市即热销的新品追觅H12S，从前..
2022年11月08日
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷当半个朋友圈都在晒运动，露营、滑雪、陆冲、飞盘、桨板先后成为中产们的“社交货币”，几乎所有人都会认同：2022年，中国的运动户外行业正在持续爆发。在近两年里迅速催热的中国运动户外市场，产生了一种消费先行、文化后至的奇妙景观，和欧美国家相比，甚至走出了一条不一样的路。如果欧美“荒野求生式”的露营是捕鱼生火，而中国的“精致露营”，是烧烤手冲投影仪——要自然但不要泥巴。要是能把家里一切让你感到舒适的装备统统搬进天幕下或帐篷里，那便是最好的；几年前，可能没有人会想到，曾经的“自行车出..
2022年11月08日
天下网商朱之丛编辑李丹超中国首席男模、知名演员胡兵，想在这个双11玩点“花”的。从预售首日起，胡兵团队推出“兵纷出彩”七彩直播间，每场直播均有精心设计的色彩主题。11月9日晚8点，胡兵将在直播间开设一场宠物线上时装周，众多猫猫狗狗在此集合，胡兵本人的爱宠也将入驻直播间。该场直播的主打产品是云宠宝和玛氏、鸟语花香、SWWP等多个品牌联名的宠物保障卡，权益包括基因检测盒、智能喂食器、潮牌宠物T恤等。无论对胡兵还是云宠宝来说，这都是一次不可多得的跨界联动。前者是时尚圈高冷男神，选品多集中在高客单价的奢侈品领域；..
2022年11月08日
天下网商李丹超编辑徐艺婷“男人们的双11”，并非空穴来风。罗永浩入淘后的首场直播，2小时场观破1000万。从选品来看，冲锋衣、手表、酒饮、男士洁面等，不少都瞄准男性消费者，特别是“护肤护理”品类，已经开出一个战况激烈的赛道：男士基础护理三件套、男士香氛沐浴露、男士香水衣物喷雾……男士护理产品争相进入直播间背后，是近年来“他经济”的增长。根据欧睿国际统计，中国男士护理市场迎来稳定增长阶段，2025年有望突破150亿。主流电商平台的动作，可以视为新消费趋势的印证点——去年8月，天猫将四个品类升级为一级行业，其中之..
2022年11月08日
天下网商章航英编辑王诗琪砍掉网红爆款，通常不只需要勇气，更需要一种坚定。熊小夕创始人李文珺就是这么做的。她不但砍掉了月销1.5万台的网红爆品奶茶机，还改了品牌的名字，从“熊小夕”变成了“家里泉”。今年9月，水家电品牌家里泉宣布完成近亿元B轮融资，让新消费创投赛道平静的湖面泛起涟漪。一来，这个品牌非常年轻，2020年7月成立，不到两年的时间完成四轮融资；二来，它是在品牌改名、砍掉爆款的背景下完成新一轮融资，并且还获得老股东的加持——B轮融资跟投方之一的天图资本是中国消费赛道头部机构，投资版图中有周黑鸭、鲍师..