天下网商刘雨锟编辑吴羚玮今年天猫双11,80后晓丹把主要的预算都放在了家庭健康设备的采购上,其中之一是洗鼻器。秋冬鼻炎多发,洗鼻器成了她早早列在购物清单里的商品。在此前,她已经陆续采购了不少医疗器械。一个家庭里,配齐老人需要的血压仪、治疗丈夫打鼾的睡眠呼吸机、缓解宝宝哮喘的儿童雾化器——这在2020年以前并不多见,但在疫情后的今天,这些常备仪器在家里出现的频率越来越高。这背后是大众对健康的日趋重视,以及由之而来的健康消费理念的变化。据国家统计局数据,2021年,中国人均保健消费支出2115元,同比增长14.8%,增..
天下网商叶晨编辑李丹超名字对一个品牌的重要性不言而喻,尤其是当品牌名同时还是品牌标志的时候——户外品牌“原始人”的创始人郦鹏程也深知这点:三个中文字形成的Logo(品牌标志)印在所有产品上,好懂又好记。但建议的声音仍然不断传来。“换个Logo吧,你们销量还可以翻倍。”最近一年,这个建议提出的频率越来越高。处女座的郦鹏程常付之一笑,他骨子里带着一股执拗,“如果有好的质量,好的服务,中文的‘原始人’也会被人接受的。”2022年,中国露营行业市场规模预计超过350亿元,这个来自金华永康的县城品牌成了风口赛道里的一匹..
天下网商叶晨编辑王诗琪10月31日,天猫双11“开门红”,玩具潮玩行业掀起一波小高峰,不少新兴的黑马商家表现亮眼。国潮积木品牌Keeppley40分钟的成交额已超去年同期全天;毛绒玩具品牌问童子天猫官方旗舰店,26分钟的成交额超过去年首日总值;以00后为主要客群的棉花娃娃品牌“是胡萝卜呀”今年整体增长超过100%……事实上,玩具潮玩行业商家的2022年殊为不易。一页财报,透露了潮玩赛道进入2022年后的风起云涌——10月25日,“中国潮玩第一股”泡泡玛特披露了第三季度运营数据。公告显示,三季度公司整体收入同比下滑5%-10%,其中中国大..
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮今年双11,潮服爱好者大成相中了一套由TheNorthFace与艺术家KAWS联名的冲锋衣,售价3998元。作为潮牌里的一大“风向标”,KAWS的联名一向具有十足号召力。10月26日0点,大成准点蹲守在TheNorthFace天猫旗舰店,但不料两秒不到时间,联名产品就被抢购一空。不少爱好者热衷在社交网络上分享自己抢联名新款的经历,而在消费者口中,天猫小黑盒被提及的频率越来越高。除品牌传统线下首发渠道外,天猫小黑盒已经成为线上首选的新品发布阵地。《天下网商》了解到,今年双11,天猫小黑盒经过层层选拔,推出了TOP100年度..
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷有一种善于讲述的人,是给你毛线球的一端,每一根岔出来的线条都能述说一个令人惊艳的故事。陈霏显然不是这样。谈到专业时,他会丢给你全貌,然后下意识地抽丝剥茧,将事物拆分出个一二三来,给行外人一个清晰易懂的答案。即便是最有张力的情节,在他的讲述里也是波澜不惊。这种特质,某种程度上是身份与工作训练带来的结果。作为助听器品牌挚听的创始人,陈霏并不是典型的商人。不少新品牌创业者们往往会告诉你,他们如何通过调研报告或消费经历发现市场空白、抓住机会、实现爆发,而陈霏的创业更像是学术研究的..
天下网商王诗琪编辑徐艺婷10月31日晚,位于江苏苏州的追觅科技总部沸腾了。天猫双11开售4小时,追觅科技销售额超2.1亿元,超额完成团队为双11预售期定下的2亿目标。追觅科技成立于2017年,是一个年轻的新品牌,如今却正在向着超级大牌冲击。在他们看来,今年的天猫双11,对智能清洁家电品牌来说是一场“定局之战”。“在这个赛道上能占到什么位置,基本可以通过双11战绩来体现。”追觅科技相关负责人表示。而一款追觅H12S,让它在竞争激烈的智能清洁家电赛道初步站稳了脚跟。《天下网商》获悉,在天猫上,上市即热销的新品追觅H12S,从前..
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷当半个朋友圈都在晒运动,露营、滑雪、陆冲、飞盘、桨板先后成为中产们的“社交货币”,几乎所有人都会认同:2022年,中国的运动户外行业正在持续爆发。在近两年里迅速催热的中国运动户外市场,产生了一种消费先行、文化后至的奇妙景观,和欧美国家相比,甚至走出了一条不一样的路。如果欧美“荒野求生式”的露营是捕鱼生火,而中国的“精致露营”,是烧烤手冲投影仪——要自然但不要泥巴。要是能把家里一切让你感到舒适的装备统统搬进天幕下或帐篷里,那便是最好的;几年前,可能没有人会想到,曾经的“自行车出..
天下网商朱之丛编辑李丹超中国首席男模、知名演员胡兵,想在这个双11玩点“花”的。从预售首日起,胡兵团队推出“兵纷出彩”七彩直播间,每场直播均有精心设计的色彩主题。11月9日晚8点,胡兵将在直播间开设一场宠物线上时装周,众多猫猫狗狗在此集合,胡兵本人的爱宠也将入驻直播间。该场直播的主打产品是云宠宝和玛氏、鸟语花香、SWWP等多个品牌联名的宠物保障卡,权益包括基因检测盒、智能喂食器、潮牌宠物T恤等。无论对胡兵还是云宠宝来说,这都是一次不可多得的跨界联动。前者是时尚圈高冷男神,选品多集中在高客单价的奢侈品领域;..
天下网商李丹超编辑徐艺婷“男人们的双11”,并非空穴来风。罗永浩入淘后的首场直播,2小时场观破1000万。从选品来看,冲锋衣、手表、酒饮、男士洁面等,不少都瞄准男性消费者,特别是“护肤护理”品类,已经开出一个战况激烈的赛道:男士基础护理三件套、男士香氛沐浴露、男士香水衣物喷雾……男士护理产品争相进入直播间背后,是近年来“他经济”的增长。根据欧睿国际统计,中国男士护理市场迎来稳定增长阶段,2025年有望突破150亿。主流电商平台的动作,可以视为新消费趋势的印证点——去年8月,天猫将四个品类升级为一级行业,其中之..
天下网商章航英编辑王诗琪砍掉网红爆款,通常不只需要勇气,更需要一种坚定。熊小夕创始人李文珺就是这么做的。她不但砍掉了月销1.5万台的网红爆品奶茶机,还改了品牌的名字,从“熊小夕”变成了“家里泉”。今年9月,水家电品牌家里泉宣布完成近亿元B轮融资,让新消费创投赛道平静的湖面泛起涟漪。一来,这个品牌非常年轻,2020年7月成立,不到两年的时间完成四轮融资;二来,它是在品牌改名、砍掉爆款的背景下完成新一轮融资,并且还获得老股东的加持——B轮融资跟投方之一的天图资本是中国消费赛道头部机构,投资版图中有周黑鸭、鲍师..
天下网商丁洁编辑王诗琪对大部分品牌商家而言,双11不仅是销售爆发季,更是上新季。天猫双11期间,西门子推出一款新品——湖蕴蓝洗烘套装,在各大社交媒体上,不少博主开启了对这款洗烘套装的评测,分享着自己的使用感受,伴随着社交媒体的内容发酵,这款产品正被消费者簇拥。双11开门红4小时,西门子湖蕴蓝洗烘套装在天猫销售额破2800万,第一波销售进入洗烘套装品类TOP3,远超预期。西门子又成功打造出一个爆品。爆品的出现对品牌相当关键,尤其在一年消费最集中的天猫双11狂欢季,它既能为品牌创造GMV,又能为品牌带来流量和声量。每一..
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮“CNDOTA,BESTDOTA(中国DOTA是最好的DOTA)”,在近期中国DOTA2战队PSG.LGD遗憾告负、离开TI11国际邀请赛后,游戏玩家小May在朋友圈里写下这句话。小May说,期待自己心仪的战队明年有更好的成绩。DOTA2是全球范围内最顶尖且最具观赏性的电竞项目之一,而TI国际邀请赛作为奖金额度最高的国际电竞天花板,每年都吸引着无数电竞粉丝的目光。在TI这个舞台上,中国有过举足轻重的地位,在过去10届TI赛事中,国内电竞俱乐部获得过3冠6亚的成绩。中国电竞可以讲的热血故事很多,比如2005年,人皇SKY拿下首个中国冠军,..
天下网商丁洁编辑李丹超菲诺创始人张凯,有必要为他的舌头上一份保险——这可能是他最宝贵的“人身财富”。他曾在海外走市场,不放过每一款可以买到的饮品。比如在日本停留的三个月里,尝了不下2000款饮品,平均每天超20款。拿回“调研数据”后的很长一段时间里,他都“埋”在办公室,跟同事以每天25种生椰咖啡的频率进行“拼配盲测”,即用不同的椰奶厚度搭配不同的咖啡豆,“咖啡一天要喝掉十几杯。”“见多识广”的舌头,让张凯在每一次盲测中都能获得高分。历经五六百次调试测验,2021年3月,一款适合大众口味的菲诺厚椰乳诞生。过去2..
天下网商丁洁编辑李丹超今年8月正式上线的女装品牌moromoro,没想到天猫双11首秀就迎来了自己的高光时刻。“开卖一小时完成547万成交,截至11月3日,我们双11以来的成交总金额达1137万。”数字大屏快速跳转的那一刻,办公室的人欢呼起来,既是主理人又身兼模特的莫菁云被姐妹们的消费热情惊到。另一边,男装品牌PCLP的主理人小k,正在办公室“孤军奋战”。受新冠肺炎疫情影响,他们经历着“最特殊的一届天猫双11”:公司100多人隔离在家,团队在线上火力全开。虽然条件受限,但这位第三年参战双11的95后带队者,从容应对着突发情况,为目..
天下网商杨越欣编辑王诗琪随着“元宇宙”的概念被越来越多的人所熟悉,品牌们纷纷盯上这个代表未来的全新场域。11月2日,翎_ling、阿喜Angie、川和Vince四大超写实数字人以首批探索官的身份,携手泡泡玛特、LEGO(乐高)、Alienware(外星人)、NARS、NEO、百事可乐、小米和小鹏汽车八大“超级品牌”,带着各自的王牌产品亮相天猫双11超级展,吸引大量网友关注。八大品牌以“回答未来”为主题,借助品牌尖货和限量数字藏品表达全新理念,在专属超级空间中与用户沟通,和未来对话。天猫双11这个一年中最引人瞩目的节点,也无疑成为超级品牌..
天下网商杨越欣编辑王诗琪当云栖大会遇到天猫双11,会碰撞出怎样的火花?11月3日,一年一度云栖大会开幕。一众引领消费潮流的科技厂牌首次登陆云栖大会,其中既有Thinkpad、微软、雷蛇、小米、任天堂这样的经典品牌,也有OneXplayer、YVR、元萝卜、图马思特等新锐品牌的身影。云栖大会召开之时,今年天猫双11上正掀起潮流科技消费的热潮。新锐品牌迎来开门红,经典大牌持续稳增,在拿下亮眼业绩的同时,也更加关注在绿色、节能、减碳方面的提升。值得注意的是,今年云栖大会专门设置的“云栖未来直播间”,如同一座桥梁将云栖大会与天猫双..
文|简米编辑徐艺婷商家们来到了决胜的最关键时刻。天猫双11在行业首创“双截棍”玩法,至今已持续三年。可以发现,越来越多的商家开始在这个双11的不同阶段进行差异化运营,以实现最大化增长。这一套精细化运营的方法,得益于阿里妈妈今年双11提出的“三波段脉冲式促收”节奏,它从消费者成交节奏入手,重新解构大促蓄力玩法,帮助品牌掌控经营确定性。所谓“三波段”,第一波为9月19日到10月26日,以人群、货品资产蓄力,抓住具有长周期计划的消费者,实现预售首购爆发;第二波段是10月27日到11月3日,重点在于人群深度转化,通过爆品带..
天下网商丁洁编辑李丹超在线少儿内容潜力无限。《中国的全面小康》白皮书显示,“单独二孩”“全面二孩”政策实施以来,中国出生人口数量明显回升。第七次全国人口普查数据显示,0-14岁少儿人口数量比2010年增加了3092万人,比重上升1.35个百分点。继去年教育部发布“双减”政策后,广电总局提出将支持优秀国产动画片。在政策和人口等因素的多重影响下,在线少儿内容正进入快车道。但对进入这一赛道的平台和品牌而言,机遇与挑战并存。艾瑞咨询合伙人阮京文表示,中国少儿在线视频内容在平台助推下,正在构建更完善的生态链,但在生产创新..