2022年06月13日
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮脑门锃亮的“远古带货男神”郭冬临，往装满冰块的透明玻璃杯挤上一整个柠檬，然后插入吸管一饮而尽。配上嘎嘣脆的嚼冰块的声音，让人听着牙齿发软。2003年在央视播出的这支广告，现在还有不少人记得。更让人印象深刻的是“冷热酸甜，想吃就吃”，这句slogan可谓家喻户晓。图冷酸灵广告片而现在，这个有超过30年历史的国民消费品牌也将踏上上市之路。6月6日，冷酸灵母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司递交招股书，拟在深交所主板挂牌上市。在登康口腔冲击上市之前，国内牙膏品牌两面针、云南白药已经上市，舒..
2022年06月12日
天下网商朱之丛编辑李丹超于泽滨一度欠下了400万元外债。这个36岁的山东男人，前半生可谓跌宕起伏：最高光时刻，他主理一家代运营公司，帮助1000多家淘宝店铺起量，也曾经历过预制菜、健身餐两次创业失败。现在，于泽滨有了新的身份：广西水牛奶品牌“亿小瓶”创始人。他为这次创业孤注一掷，但也满怀信心。水牛奶营养价值很高，但产量少，知名度低，天猫超市联合广西当地品牌推动的水牛奶“出桂”（走出广西）方兴未艾。于泽滨决定趁着这一势头，借助天猫超市确定性的物流和供应链能力，把香甜可口的“小蓝瓶”卖向全国。入驻天猫超市以..
2022年06月10日
天下网商丁洁编辑李丹超当品牌店播成为商家日常运营手段，如何借大促玩出新花样？针对这个问题，今年天猫618期间，聚划算给出了答案——将官方直播与品牌店播强强联合，打通站内外各大流量通道，并通过每日不间断直播拉动晚间成交高峰，打造多场成交超千万的直播。数据显示，更有近1000款商品单品在聚划算频道内成交破1万件。品牌直播间不仅是销售爆发场，更是内容爆发场。随着总裁、明星，真人秀、综艺，多个角色多种内容形态进入直播间，拉动着消费者的沉浸式购物体验。数据最能说明：参与相关活动的小米官旗，包揽开门红期间安卓手机品..
2022年06月09日
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮由虚入实，围绕元宇宙，一场通过技术与商业加速融合的排位资格赛正在互联网大厂上演。“元宇宙”火遍全球之势愈演愈烈，最早从创意、艺术、技术等多个专业圈层发轫，逐步在商业领域大展拳脚，而后在互联网大厂助推下被持续热捧。这个尚处早期的新领域，尽管边界尚未清晰定义，但市场前景一再被追捧：摩根斯坦利在今年2月发布了一份报告，称仅仅在中国，元宇宙的市场规模预计就将达到8万亿美元，约合人民币53万亿元，接近2021年中国GDP的一半。不少人想象，元宇宙的远景可能是电影《头号玩家》中那个丰富、宏伟的..
2022年06月09日
天下网商叶晨编辑李丹超卖数据线、充电线，能把生意做得多大？想知道这个答案，还是得把视野投向“电子制造之都”深圳。刚刚进入6月，深交所披露信息显示，深圳市绿联科技股份有限公司（下文简称“绿联”）的创业板IPO申请获得受理，拟募资15.04亿元。招股书显示，绿联主营3C消费电子产品（3C指电脑、通讯和消费性电子三大产品），主要涵盖传输类、音视频类、充电类、移动周边类、存储类五大系列。2019年至2021年，绿联科技营业收入分别为20.45亿元、27.38亿元、34.46亿元，净利润分别是2.2亿元、2.87亿元、2.76亿元。绿联的规模，和其与..
2022年06月09日
天下网商杨洁编辑吴羚玮作为年中最重要的消费节点，今年的天猫618大促已行至中场。这是一个备受关注的“618”，一方面，生产、零售、消费各个环节上都有需求累积；另一方面，这又被视作一个可能完成崖谷飞渡的节点，需求端的消费释放、预期回稳都有了被期待的空间。在这样的环境下，如何让营销活动恰如其分？618期间，天猫全明星计划推出了首个由消费者反向定制的全明星直播盛典，联合欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多个品牌，共同打造线上直播活动。在活动期间，包括迪丽热巴、王俊凯、娜扎、任嘉伦、赵露思在内的50..
2022年06月08日
天下网商章航英编辑吴羚玮冒尖的服饰品牌，有两个共性：对市场反应迅速、产品企划能力强。不断应对消费趋势，用充足供给满足需求。但很多品牌会出现的问题是，泛而不精，缺乏辨识度。更垂类细分的风格，反而获得了更大增长空间，如工装风、轻户外、街头、滑板等。既拥有强大供应链能力，又踩准了男装细分赛道的Chinism是其中的佼佼者。10年前它还是四季青的一个档口，如今是天猫上一个拥有超百万粉丝的男装品牌，去年销售额超过4亿元。相比许多个性鲜明的男装风格，Chinism的定位是百搭实穿的休闲运动风。面料舒适、版型简单，可以将它视..
2022年06月08日
天下网商章航英编辑吴羚玮收藏家马未都曾形容全国闻名的文玩艺术品集散地潘家园，是周六凌晨的北京最热闹的地方之一。沸腾的空气中，气定神闲的中年人低头仔细寻着“宝贝”，手掌盘着的核桃碰撞出清脆的声响。但这一盛景如今正转移阵地。玩家们钻进直播间，盯着店主手里把玩的“宝物”，后者不时通过精密仪器、手电筒等辅助工具，帮玩家们鉴宝。玩家快速刷着评论，在不断出价中抬升拍品的身价。这是每天在微拍堂直播间上演的一幕。2014年，IT出身的林志明拉来金明亮、徐烽在杭州成立了电商平台微拍堂，将文玩街摊门店搬上了网，没想到盘活..
2022年06月06日
天下网商王卓霖编辑李丹超大人的世界有多好玩，小朋友的“微缩”生意就有多火爆。最近，5岁的安安迷上了“做饭”，每到饭点就跑进厨房，向正在切菜的妈妈要些蔬菜“边角料”，然后回到自己的“小厨房”，学着大人模样一番煎炒炖煮。全家人看到这一幕，早已见怪不怪。自从今年年初买回来这套“玩具”，孩子就迷上了“下厨房”，有时候一天三顿不重样，还会给家人做个煎饼早餐。这套玩具锅碗瓢盆一应俱全，简直是常规厨房的微缩版。近日，教育部印发《义务教育课程方案》，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来，并发布了《义务教..
2022年06月05日
天下网商王卓霖编辑李丹超“再扛一年，就一年。如果还是亏，就回去打工，还债！”回想起2017年事业跌入低谷时，自己与合伙人立下的“誓言”，龚清至今还能一字不差地说出来。触底反弹，大抵说的就是他们。经过业务转型，工厂靠给品牌代加工驱蚊贴，逐渐摆脱困境，如今一年全渠道销售额达到1500万元。而这个数值，相较于投入的2万元创业本金，已经增长了700多倍。随着夏季到来，龚清工厂的驱蚊贴生产又进入高峰。据淘特数据，今年5月，驱蚊大类目成交量和购买人群同比增长近1倍，其中驱蚊贴成交同比增长近2倍，购买消费者同比增长近4倍。这..
2022年06月04日
天下网商刘奕琦叶晨编辑李丹超直播间内，越是忙碌，越是考验默契。晚上10点，镜头前的主播无笙递给镜头外的场控一个眼色，后者随即明白，这场原本打算整点结束的直播还要继续。原因是，线上突然涌入了一批新粉丝，想要了解儿童汉服。这是5月27日，天猫618预售开启的第二天，由于六一节和端午节这两大节假日将近，儿童汉服的需求倍增。无笙是广州汉尚华莲服饰旗下儿童汉服品牌“初立”的主播，深谙眼下趁热打铁、抓住新粉的重要性。当天，这场原本预计晚上10点下线的直播，一直持续到凌晨12点半，该场直播还一度冲入了当天淘宝“大牌潮童”..
2022年06月02日
天下网商小毛编辑吴羚玮除了尾款人，5月31日也是所有商家的不眠夜——当晚8点，数亿人涌入淘宝、天猫，在店铺和直播间激情下单。在这个商家“各出奇招”的夜晚，海尔智家联动浙江卫视《奔跑吧》，开启了一场沉浸式带货直播盛典，而这场直播吸引了全网超9000万用户观看。效果是直接的：据海尔智家战报，在这场超级盛典直播期间，海尔天猫旗舰店的自播间2小时交易额破1.1亿，超过300万人观看。同时，直播间也引爆了天猫海尔系全线爆发。仅2小时，包括品牌官方旗舰店、品牌专卖店等各个渠道在内，海尔系销售额破9.64亿，同比增幅达120%。这份..
2022年06月02日
天下网商杨洁编辑李丹超继直播间之后，短视频成了淘宝主播“玲丫头JLatelier”与粉丝对话的新空间。结束了8个小时的直播，关上镜头后，玲丫头紧接着走入澳洲各大买手店，试衣、拍摄、做新一轮的视频预热。在全球好物节活动期间，这些爆款短视频，在点淘为玲丫头带来超百万的播放量，导流到直播间近7万人。5月15日，点淘联合淘宝全球购推出了全球好物节。像玲丫头一样，遍布世界120多个国家和地区的全球海外买手，通过短视频和直播进行全球各地实时带货，给消费者采购来自世界各地的好物。据了解，在本次活动中，点淘共有430个主播和商家参..
2022年06月02日
天下网商丁洁编辑李丹超“冻龄冰箱”是博世家电近年最出圈的新品之一，它用美妆的“冻龄”概念，打造出一款拥有独特符号的产品。不过，这款吸睛的新品没像以往选在大促节点推出。去年5月，博世启动一波与明星跨界合作营销的“新品云上市”，再借一场上海国际艺术节进行跨界营销强化品牌力。在阿里妈妈的助力下，博世家电找到了针对新品的组合玩法——将日常经营节点与大促形成共振，高效布局长线营销节奏，获得生意增长。也正是通过这套“平蓄促收”的打法，让“冻龄冰箱”成功出圈。新品对品牌的重要性不言而喻。它是企业品牌、技术研发..
2022年06月01日
天下网商朱之丛编辑李丹超一首歌里，倒映出万千种生活。5月31日，天猫联合易烊千玺发布了618主题曲MV《生活就该这么爱》。今晚8点，天猫官方直播间还将独家播出天猫代言人易烊千玺、MV制作人付菡的彩蛋视频。3分多钟的歌曲埋下了许多彩蛋，来自天猫提前在全网征集的故事素材。散布在歌词间的故事有伤痛酸楚，但更多的是热血和勇气。步履不停的跑者，在居家隔离期间绕客厅2600多圈，跑完东京马拉松；在汶川地震中失去双腿的舞者，靠着义肢和梦想重新站上舞台；因疫情推迟婚期的志愿者情侣，最终在天台上留下一张最美的结婚照……这些闪光的..
2022年05月31日
天下网商王卓霖编辑吴羚玮把益生菌做成牛奶球模样，把跳跳糖放进酸奶里，用鲜牛乳和稻米做出营养甜品……从一日三餐到零食小吃，中国人从不缺乏创造美食的智慧。近两年，消费者对“动嘴”这件事有了新追求，对“吃”的认知早已从吃饱吃好，过渡到吃得健康营养、品质美好。不断涌现的新需求刺激着行业和品牌做出创新和变革。近期，天猫食品联合中国食品工业协会、天猫新品创新中心共同发布2022食品年度六大商业热点，包括营养法则、植物能量、应时而食、X口感、新中式浪潮、家乡的味道，希望能和品牌共同进行趋势创新，让消费者能发现更多..
2022年05月31日
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷判断大公司的某个决定是否重要，外界往往从这家公司的战略、组织和资源来看：公司战略是否与这项决定相关，组织是否做出针对性调整，资源是否会向其倾斜。当“内容化”成为戴珊就任阿里中国数字商业总裁后，反复提及的关键词时——首先是组织上的变化。淘宝天猫在今年年初的组织架构变动后，直播和逛逛等内容生态直接向戴珊汇报。也有战略的锚定与资源的倾斜。今年天猫618预售前，戴珊宣布淘宝天猫新战略为“从交易到消费”，也再次强调了内容化的重要性，“除了各种规则、交易链路之外，今年我将在内容化这个新..
2022年05月30日
天下网商章航英编辑吴羚玮可以如烤箱一样看到食物变化的空气炸锅、在吹干头发同时还能为头发补水的吹护机、可以拆卸水箱的冲牙器……拥有百年历史的家电日企松下在中国市场的创新速度正在加快，不断推出更符合中国消费者需求、甚至引领消费趋势的小家电。背后，是松下针对中国市场不断强化的本地化策略。这家日企先成立了新的本地化分公司松下电器东北亚公司，又设立专项负责新品创新的业务单元，在组织、研发流程，甚至供应链上都针对中国市场进行了改变。天猫成为松下在中国市场创新的“试验田”。一方面，松下通过天猫DTC（直连消费者..