2022年06月29日
天下网商丁洁编辑李丹超今年被称为史上最难618，抛开以数字论英雄，在种种不确定性之下，我们从一些确定性中看到一届更有“烟火气”的618。消费没有停下来，新品供给依然在上涨，平台投入与创新仍然在继续，虚实结合的新实体经济正在从设想变成常态。消费者的新需求催生着新品类、新商品的更迭，今年618期间，不少消费者的淘系购物车装了点“新东西”。有人装入了迷你炒菜机。在教育部印发的《义务教育课程方案》中，2022年9月起，中小学独立设置劳动课程，每个孩子都要学煮菜炖汤，因此，儿童“微缩厨房”火了。有商家在618期间，一天卖..
2022年06月28日
天下网商黄天然编辑李丹超在天猫经营了10多年服装生意的广州商人Jason，今年找到了新的生意增量。每天他自家工厂生产、新售出的一批女装都会整装待发，由Lazada的取货卡车发往深圳出海港。让Jason开心的是，随着疫情形势好转，物流已恢复到正常时效，货物入仓后10天就能运抵泰国、越南等东南亚国家。从买家下单到确认收货，不出一个月就能获得回款。经营跨境女装生意两年，Jason今年上半年业绩实现了45万美元（约合人民币300万元）的小爆发，同比增长了3倍多，他感叹“现在正是东南亚服装出海的红利期”。疫情常态化下，东南亚年轻女孩在..
2022年06月28日
天下网商章航英编辑吴羚玮两年前，奶糖派在内衣市场还是个陌生的名字。它在2020年双11拿下天猫细分类目第一，靠的是一系列令人印象深刻的产品——大杯文胸。奶糖派创始人大白创业的起点，是因为妻子怀孕后乳房肿胀，很难买到内衣。希望妻子不那么难受的同时，也让他对大胸女孩多了了解和共情。早年间，他经常在知乎上输出内衣科普文，甚至收到过知乎的开课邀请，也在豆瓣成立过一个名为“奶糖派“的大胸女孩社群。通过这个社群，大白找到了他的合伙人和产品设计师，开发出第一件大杯内衣。由于大胸胸型不同，内衣设计与开发比普通尺寸更为..
2022年06月27日
天下网商叶晨编辑李丹超43岁的张勇做过央视财经记者、卖过教辅音像资料、当过投资人，尤其在教辅产品这一块，他经营了近17年；但真正让更多消费者认识他、看到他，却是因为一件男士T恤，准确地说，是他所倡导的“平价高品质”男士T恤。从男装极简T恤这一细分市场切入，张勇打造的拇指白小T（下文简称“白小T”）品牌，把目标客群定位在了30-50岁中年男人，单价分布在99至499元，凭借其宣称的“阿玛尼同款面料”“让用户花十分之一钱穿大牌”“科技增值”等定位，一炮而红。数据显示，公司营收从2020年的亿元左右增长至2021年的6亿元，与此..
2022年06月25日
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷6月18日往前倒推30天，也就是5月18日，对内衣新品牌TwoPiece的创始人王维拉来说，是重要且特别的一天。这天，是上海浦西实行静态封控第48天，她最后一次收到政府发放的防疫物资，近两个月来第一次出门。这也是她工作量相当饱和的一天：为一名新员工做了远程入职培训；跟进了当天的一场直播；和两位主播敲定了两场618期间的重要合作；成功说服了工厂提前发货，确保样品在预售前送到主播手里，还得保证618第一波商品的寄出不会超时。要清晰回忆一个月前的事情，往往不大容易。但王维拉的电脑里，有个名为“2022上海..
2022年06月24日
天下网商刘奕琦编辑吴羚玮潮人们从不吝啬为自己的兴趣买单。一鞋柜的AJ、满墙的动漫手办、限量发售的联名潮牌……对于资深潮人来说，这些“炫潮”方式已经过于常见。但如果你秀出一盆植株纤细、挂着几张伶仃叶片的橙柄锦，也许就能瞬间点燃他们的热情，对你肃然起敬。所谓的“锦”，指植物的茎、叶等部位发生颜色上的改变，变成白、黄、红色。如果一株植物在绿色叶片中心或边缘生长出白色或黄色的斑纹，就叫“锦化”。和曾经的潮鞋潮玩，或如今的NFT藏品一样，锦化的热带观叶绿植（以下简称“热植）具有稀缺性、收藏性和社交性，已经成了..
2022年06月24日
天下网商刘奕琦编辑吴羚玮潮人们从不吝啬为自己的兴趣买单。一鞋柜的AJ、满墙的动漫手办、限量发售的联名潮牌……对于资深潮人来说，这些“炫潮”方式已经过于常见。但如果你秀出一盆植株纤细、挂着几张伶仃叶片的橙柄锦，也许就能瞬间点燃他们的热情，对你肃然起敬。所谓的“锦”，指植物的茎、叶等部位发生颜色上的改变，变成白、黄、红色。如果一株植物在绿色叶片中心或边缘生长出白色或黄色的斑纹，就叫“锦化”。和曾经的潮鞋潮玩，或如今的NFT藏品一样，锦化的热带观叶绿植（以下简称“热植）具有稀缺性、收藏性和社交性，已经成了..
2022年06月24日
天下网商杨洁编辑吴羚玮安迪·沃霍尔曾经这样谈论可口可乐：它是一种平等的饮料，最富有的消费者购买的东西，基本上和最贫穷的消费者购买的一样，街头工人和美国总统喝的可乐都是同一个味道，可口可乐就是可口可乐。UnsplashbyDanialShoorangiz依托全球最大的、最深度的、最广泛的渠道体系，可口可乐公司在快消市场上构筑起了其核心竞争力，它可以在每一座城市的街头巷尾买到，甚至会出现在珠穆朗玛峰的大本营。但如今，它正逐渐从一个强调强渠道的品牌变成一个DTC（直连消费者）品牌。过去两年，可口可乐公司在“折腾”的路上，一直没停..
2022年06月24日
天下网商刘奕琦编辑吴羚玮“洞察趋势”是商家解锁商业大门的钥匙。新锐品牌层出不穷，内容形式逐渐多元化，消费关注度越来越碎片化……市场和消费人群的不确定性，给商家经营带来了许多挑战。对于品牌商家们而言，寻找到新的发力方向和潜在的受众人群至关重要。对于身处不同行业阶段的品类来说，面临的市场情况并不相同。例如成熟品类，需要在稳定的消费环境里，察觉到细枝末节的变化，开发新的市场。而对于新兴品类来说，则需要借助趋势，在未知的蓝海赛道里寻找目标人群。如何借助趋势占领行业的一席之地？阿里妈妈平台营销策划中心推出..
2022年06月23日
采访章航英、杨洁、黄天然、吴羚玮、叶晨文朱之丛编辑李丹超“有空通个电话吗？”看到合伙人的留言，李文珺的眉头一紧。这句话背后等着她的，可能是无数个待解的问题。而这样的情况，在过去半年已经司空见惯。她是新锐小家电品牌“熊小夕”创始人，也是2022这一年诸多风波和逆境的亲历者。疫情反复，物流受阻，社区封控，资金紧张……商家们穿梭在乍暖还寒之间。“每一天都太新鲜，太多不确定。”风浪也最能磨砺意志，商家们在险恶的浪涛间投下船锚，在不确定性中寻找机会。618大促落下帷幕，过去的26个日夜，一些变化发生着：平淡的销售..
2022年06月23日
文小毛编辑紫檀今年618已落下帷幕，作为功效性护肤第一股—贝泰妮集团，在此次618电商购物节中做出了标杆示范：不仅一向稳扎稳打的薇诺娜荣登618天猫美妆榜TOP8，成为蝉联天猫美妆榜单前十的唯一国货，京东、唯品、抖音、快手等全渠道也成绩优异。更加值得关注的是，贝泰妮集团旗下第二大品牌——薇诺娜宝贝一举斩获了618天猫婴童护肤类目TOP5，同比增长超720%，这是品牌继去年首次参加双11斩获佳绩后，再度实现跃升式成长，快速在婴幼儿肌肤护理领域站稳了脚跟。作为专业守护宝宝敏感脆弱肌的品牌薇诺娜宝贝，从2020年首次登陆天猫旗舰店..
2022年06月23日
天下网商丁洁编辑吴羚玮618同比正增长，消费信心回来了！这个不一样的618，消费者端有了全新的感受。618不仅让购物体验变得更快乐，购物车也变得更有意思起来，出现露营、健康、慢生活等许多新领域的新面孔。而从大到近千元的天幕，小到一块飞盘、一个流汗必备的吨吨杯，或是一只硬核防晒口罩，无不透视出新消费趋势。这些变化催生出一大批新品牌、新品类，也在推动品牌以更新的方式、更敏捷的反应与消费者沟通。因此，经营者端亦有着自己的决心：越不确定，就越要超越自己。面对供应链影响，品牌商家勇敢承压；站在消费风向路口，他们敏..
2022年06月22日
天下网商王卓霖编辑吴羚玮全国疫情稳中向好，火锅店们却还没能从“集体焦虑”的状态中走出来。据火锅餐见数据研究院，全国近70%的火锅店因疫情暂停堂食超半个月，92.3%的复工门店营业额未恢复正常水平。据《餐饮老板内参》报道，今年上半年，海底捞有68家门店连续30天未能营业，这种情况可以理解为“闭店”。此刻火锅店的冷清，与几个月前的状况大相径庭。4月初，粤式火锅连锁品牌捞王再次向港交所提交上市申请。今年1月，七欣天也递交了招股书。继海底捞和呷哺呷哺之后，两个深扎江浙沪地区的品牌开始角逐“火锅第三股”。此前三年，捞王..
2022年06月21日
天下网商丁洁编辑李丹超“一年四季的馋，周而复始的吃。”这是梁实秋在《馋》里提到的一句话。他说，大抵好吃的东西都有个季节，逢时按节地享受一番，人生乐趣莫过于此。当下，一年一度的“吃瓜”旺季也来了，阳光正好，瓜熟蒂落。山东潍坊的流星蜜瓜、陕西的黄河蜜瓜、新疆的哈密瓜、宁夏的红壤压砂瓜……正在等待着食客们的到来。在淘特上，一大批吃瓜群众用各色瓜装点着自己的购物车：广东人最时髦，总爱吃刚上市的新瓜；北方人最爱香瓜，尤其山东人，不仅爱吃还爱种；与你预想的不同，传统“顶流”西瓜已非瓜中C位，取而代之的是甜瓜..