2022年06月09日
天下网商杨洁编辑吴羚玮作为年中最重要的消费节点，今年的天猫618大促已行至中场。这是一个备受关注的“618”，一方面，生产、零售、消费各个环节上都有需求累积；另一方面，这又被视作一个可能完成崖谷飞渡的节点，需求端的消费释放、预期回稳都有了被期待的空间。在这样的环境下，如何让营销活动恰如其分？618期间，天猫全明星计划推出了首个由消费者反向定制的全明星直播盛典，联合欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多个品牌，共同打造线上直播活动。在活动期间，包括迪丽热巴、王俊凯、娜扎、任嘉伦、赵露思在内的50..
2022年06月08日
天下网商章航英编辑吴羚玮冒尖的服饰品牌，有两个共性：对市场反应迅速、产品企划能力强。不断应对消费趋势，用充足供给满足需求。但很多品牌会出现的问题是，泛而不精，缺乏辨识度。更垂类细分的风格，反而获得了更大增长空间，如工装风、轻户外、街头、滑板等。既拥有强大供应链能力，又踩准了男装细分赛道的Chinism是其中的佼佼者。10年前它还是四季青的一个档口，如今是天猫上一个拥有超百万粉丝的男装品牌，去年销售额超过4亿元。相比许多个性鲜明的男装风格，Chinism的定位是百搭实穿的休闲运动风。面料舒适、版型简单，可以将它视..
2022年06月08日
天下网商章航英编辑吴羚玮收藏家马未都曾形容全国闻名的文玩艺术品集散地潘家园，是周六凌晨的北京最热闹的地方之一。沸腾的空气中，气定神闲的中年人低头仔细寻着“宝贝”，手掌盘着的核桃碰撞出清脆的声响。但这一盛景如今正转移阵地。玩家们钻进直播间，盯着店主手里把玩的“宝物”，后者不时通过精密仪器、手电筒等辅助工具，帮玩家们鉴宝。玩家快速刷着评论，在不断出价中抬升拍品的身价。这是每天在微拍堂直播间上演的一幕。2014年，IT出身的林志明拉来金明亮、徐烽在杭州成立了电商平台微拍堂，将文玩街摊门店搬上了网，没想到盘活..
2022年06月06日
天下网商王卓霖编辑李丹超大人的世界有多好玩，小朋友的“微缩”生意就有多火爆。最近，5岁的安安迷上了“做饭”，每到饭点就跑进厨房，向正在切菜的妈妈要些蔬菜“边角料”，然后回到自己的“小厨房”，学着大人模样一番煎炒炖煮。全家人看到这一幕，早已见怪不怪。自从今年年初买回来这套“玩具”，孩子就迷上了“下厨房”，有时候一天三顿不重样，还会给家人做个煎饼早餐。这套玩具锅碗瓢盆一应俱全，简直是常规厨房的微缩版。近日，教育部印发《义务教育课程方案》，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来，并发布了《义务教..
2022年06月05日
天下网商王卓霖编辑李丹超“再扛一年，就一年。如果还是亏，就回去打工，还债！”回想起2017年事业跌入低谷时，自己与合伙人立下的“誓言”，龚清至今还能一字不差地说出来。触底反弹，大抵说的就是他们。经过业务转型，工厂靠给品牌代加工驱蚊贴，逐渐摆脱困境，如今一年全渠道销售额达到1500万元。而这个数值，相较于投入的2万元创业本金，已经增长了700多倍。随着夏季到来，龚清工厂的驱蚊贴生产又进入高峰。据淘特数据，今年5月，驱蚊大类目成交量和购买人群同比增长近1倍，其中驱蚊贴成交同比增长近2倍，购买消费者同比增长近4倍。这..
2022年06月04日
天下网商刘奕琦叶晨编辑李丹超直播间内，越是忙碌，越是考验默契。晚上10点，镜头前的主播无笙递给镜头外的场控一个眼色，后者随即明白，这场原本打算整点结束的直播还要继续。原因是，线上突然涌入了一批新粉丝，想要了解儿童汉服。这是5月27日，天猫618预售开启的第二天，由于六一节和端午节这两大节假日将近，儿童汉服的需求倍增。无笙是广州汉尚华莲服饰旗下儿童汉服品牌“初立”的主播，深谙眼下趁热打铁、抓住新粉的重要性。当天，这场原本预计晚上10点下线的直播，一直持续到凌晨12点半，该场直播还一度冲入了当天淘宝“大牌潮童”..
2022年06月02日
天下网商小毛编辑吴羚玮除了尾款人，5月31日也是所有商家的不眠夜——当晚8点，数亿人涌入淘宝、天猫，在店铺和直播间激情下单。在这个商家“各出奇招”的夜晚，海尔智家联动浙江卫视《奔跑吧》，开启了一场沉浸式带货直播盛典，而这场直播吸引了全网超9000万用户观看。效果是直接的：据海尔智家战报，在这场超级盛典直播期间，海尔天猫旗舰店的自播间2小时交易额破1.1亿，超过300万人观看。同时，直播间也引爆了天猫海尔系全线爆发。仅2小时，包括品牌官方旗舰店、品牌专卖店等各个渠道在内，海尔系销售额破9.64亿，同比增幅达120%。这份..
2022年06月02日
天下网商杨洁编辑李丹超继直播间之后，短视频成了淘宝主播“玲丫头JLatelier”与粉丝对话的新空间。结束了8个小时的直播，关上镜头后，玲丫头紧接着走入澳洲各大买手店，试衣、拍摄、做新一轮的视频预热。在全球好物节活动期间，这些爆款短视频，在点淘为玲丫头带来超百万的播放量，导流到直播间近7万人。5月15日，点淘联合淘宝全球购推出了全球好物节。像玲丫头一样，遍布世界120多个国家和地区的全球海外买手，通过短视频和直播进行全球各地实时带货，给消费者采购来自世界各地的好物。据了解，在本次活动中，点淘共有430个主播和商家参..
2022年06月02日
天下网商丁洁编辑李丹超“冻龄冰箱”是博世家电近年最出圈的新品之一，它用美妆的“冻龄”概念，打造出一款拥有独特符号的产品。不过，这款吸睛的新品没像以往选在大促节点推出。去年5月，博世启动一波与明星跨界合作营销的“新品云上市”，再借一场上海国际艺术节进行跨界营销强化品牌力。在阿里妈妈的助力下，博世家电找到了针对新品的组合玩法——将日常经营节点与大促形成共振，高效布局长线营销节奏，获得生意增长。也正是通过这套“平蓄促收”的打法，让“冻龄冰箱”成功出圈。新品对品牌的重要性不言而喻。它是企业品牌、技术研发..
2022年06月01日
天下网商朱之丛编辑李丹超一首歌里，倒映出万千种生活。5月31日，天猫联合易烊千玺发布了618主题曲MV《生活就该这么爱》。今晚8点，天猫官方直播间还将独家播出天猫代言人易烊千玺、MV制作人付菡的彩蛋视频。3分多钟的歌曲埋下了许多彩蛋，来自天猫提前在全网征集的故事素材。散布在歌词间的故事有伤痛酸楚，但更多的是热血和勇气。步履不停的跑者，在居家隔离期间绕客厅2600多圈，跑完东京马拉松；在汶川地震中失去双腿的舞者，靠着义肢和梦想重新站上舞台；因疫情推迟婚期的志愿者情侣，最终在天台上留下一张最美的结婚照……这些闪光的..
2022年05月31日
天下网商王卓霖编辑吴羚玮把益生菌做成牛奶球模样，把跳跳糖放进酸奶里，用鲜牛乳和稻米做出营养甜品……从一日三餐到零食小吃，中国人从不缺乏创造美食的智慧。近两年，消费者对“动嘴”这件事有了新追求，对“吃”的认知早已从吃饱吃好，过渡到吃得健康营养、品质美好。不断涌现的新需求刺激着行业和品牌做出创新和变革。近期，天猫食品联合中国食品工业协会、天猫新品创新中心共同发布2022食品年度六大商业热点，包括营养法则、植物能量、应时而食、X口感、新中式浪潮、家乡的味道，希望能和品牌共同进行趋势创新，让消费者能发现更多..
2022年05月31日
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷判断大公司的某个决定是否重要，外界往往从这家公司的战略、组织和资源来看：公司战略是否与这项决定相关，组织是否做出针对性调整，资源是否会向其倾斜。当“内容化”成为戴珊就任阿里中国数字商业总裁后，反复提及的关键词时——首先是组织上的变化。淘宝天猫在今年年初的组织架构变动后，直播和逛逛等内容生态直接向戴珊汇报。也有战略的锚定与资源的倾斜。今年天猫618预售前，戴珊宣布淘宝天猫新战略为“从交易到消费”，也再次强调了内容化的重要性，“除了各种规则、交易链路之外，今年我将在内容化这个新..
2022年05月30日
天下网商章航英编辑吴羚玮可以如烤箱一样看到食物变化的空气炸锅、在吹干头发同时还能为头发补水的吹护机、可以拆卸水箱的冲牙器……拥有百年历史的家电日企松下在中国市场的创新速度正在加快，不断推出更符合中国消费者需求、甚至引领消费趋势的小家电。背后，是松下针对中国市场不断强化的本地化策略。这家日企先成立了新的本地化分公司松下电器东北亚公司，又设立专项负责新品创新的业务单元，在组织、研发流程，甚至供应链上都针对中国市场进行了改变。天猫成为松下在中国市场创新的“试验田”。一方面，松下通过天猫DTC（直连消费者..
2022年05月28日
天下网商朱之丛编辑李丹超五指山村度过了一个不眠夜。5月26日，从傍晚六七点起，村民们就开始忙着为618预热直播，叫卖声此起彼伏。一间间村舍灯火通明，全村仅有的两个直播间被挤得水泄不通。五指山村所属的，是河北青龙满族自治县。这是个2018年才宣告脱贫的小城，坐落于群山之中，被漫山遍野的栗子、苹果、山楂树所环绕。此刻，青龙人第一次郑重地打量脚下这片肥沃的热土，也通过“电商”这一事物，对外部市场投去好奇的一瞥。那究竟是什么地方？通过一面小小的手机屏幕，就能在两天时间内带来70多万元销售额？青龙人看到了群山以外的世..
2022年05月28日
天下网商黄天然编辑李丹超作为中国经济毛细血管的中国工厂们，从来不会让人失望。过去的两个月，荣东智能环保制造全国线上负责人王道每天晚上11点从公司的“临时项目指挥中心”下班，以应对暴增的“核酸采样亭”订单。为顺利交付，荣东制造联动全国18家分工厂加班生产，日均出货数百台。此前，国家卫健委表示，在大城市建立步行15分钟核酸“采样圈”。社区核酸采样点成了大城市“战疫”标配，自今年4月来，全国已有超过20座城市开始常态化检测，这让“核酸采样亭”成了热门话题。随着夏季来临，不少城市街道从前一顶帐篷式的“核酸检测点..
2022年05月27日
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮在速卖通上，奥飞娱乐正在经历与过去截然不同的商品销售体验：在产品生产完成后，工厂直接将“裸货”发入菜鸟在东莞或香港的优选仓，由菜鸟完成后续的入库、质检、贴码、组装、换箱等操作，实现订单自动流转和物流快速履约。这种方式在大大缩短发货链路的同时也提升了时效。据奥飞娱乐统计，使用菜鸟优选仓后，近99%的产品可以在速卖通实现48小时内商品上网，整体发货及库存管理效率提升约15%。奥飞娱乐通过物流提升效率绝非孤例。过去菜鸟常常被当作是一个物流平台，被认为大部分业务和阿里巴巴集团的业务关联。..
2022年05月27日
采访：丁洁吴羚玮杨洁叶晨章航英王卓霖刘奕琦黄天然文李丹超5月26日晚8点，天猫618预售正式开启。这是新冠疫情发生后的第三个618，回血、爆发仍是今年商家们寄予618的关键词。预售开局1小时后，不少商家在朋友圈写下感慨。有人身处疫情管控区，讲述如何打破仓储、物流桎梏以维持生意稳定，“在家办公60多天，此时听到了工作群里不断的欢呼声。”有人因突然断电，无奈将直播间搬到户外，“野外直播3小时，工作人员满脸虫子，但是我们完成了目标。”有人晒出品牌的三份战报，“今年虽然很难，坚持做好基础管理工作，还是能收获成绩。”618拉..
2022年05月26日
天下网商杨洁编辑吴羚玮“2018年，我在豆瓣给我的房源信息写了备份，没想到，这未雨绸缪如今也有了一丝纪念的意味，一个共享的时代逐渐离开。”当了5年爱彼迎房东的Jean在社交平台上打下了一段文字。让Jean感慨不已的，是民宿巨头爱彼迎退出中国大陆短租市场的消息。5月24日，爱彼迎中国发了一份公告，宣布自2022年7月30日起，将暂停支持境内游房源、体验及相关预定。同时，将为房东和体验达人免除自2022年5月24日至2022年7月29日期间所有境内游订单的服务费。与此同时，爱彼迎联合创始人、中国区主席柏思齐发出了一封公开信，信中提到：..