2022年09月01日
天下网商杨洁编辑吴羚玮“让每一个女人都可以永远拥有美丽。”1946年，当雅诗·兰黛刚刚创立同名品牌时，绝不会想到，如今，她的产品会“攻占”女孩们的梳妆台，成为无可替代的产品。在中国市场，从几百元的倩碧、上千元的小棕瓶精华，到近万元的LaMer，雅诗兰黛集团旗下的产品满足了各个年龄段女孩们对美丽、奢华的想象。回望过去几年，品牌也在通过不断开发新品、开拓渠道、创新营销方式，来巩固其在中国市场的地位。如今，这个美妆巨头，正试图在中国市场讲出新故事。8月25日-31日，天猫联合雅诗兰黛集团，开启天猫超级品牌周。活动期..
2022年08月30日
天下网商杨洁编辑吴羚玮要观察当下电商平台，消费者体验是一个窗口，另一个更隐秘的视角，是商家们使用的操作后台。譬如快手和抖音，两大短视频平台，分别在2018年推出了快手小店和抖音小店。如今在两者的操作后台，订单管理等围绕直播电商展开的功能，占据了最主要的位置。而卖货历史更久的淘宝，卖家后台“千牛”更是几经迭代，从一个上架商品、装修店铺、管理订单的开店工具，逐渐集开店与学习于一体。同时，这里也能看到淘宝天猫策略变化的痕迹，譬如出现“内容”新栏目，引导商家通过上传视频内容获得曝光。近日，《天下网商》获悉，..
2022年08月29日
天下网商章航英编辑吴羚玮2016年，美国知名科技媒体Techcrunch的一名记者注意到一些现象：“优步作为世界上最大的出租车公司，却不拥有任何出租车辆。脸谱网作为世界上最流行的媒体平台，却不创造任何内容。阿里巴巴作为最有价值的零售公司，却没有任何库存。另外，Airbnb作为世界上最大的短租住宿供应商，却并不拥有任何房产。一些有意思的事情正在发生。”这些互联网平台们拥有的是一项看起来很“虚”的资产——数字能力。它被定义为新的“石油”。接下来几年，它们迸发了惊人力量，让昔日的互联网独角兽迅速成长为“巨无霸”。在互联网..
2022年08月29日
天下网商王卓霖编辑吴羚玮临近中秋佳节，月饼赛道持续升温。淘宝天猫平台中，与月饼相关的关键词搜索量呈现暴涨趋势。消费人群更替后，对月饼的需求也不再停留于传统口味，低糖控卡、颜值包装、新式口味等都能成为决策因子。今年的赛道格外拥挤，除了美心、广州酒家、稻香村、金九等成熟品牌，还涌入了诸多新品牌，榴芒一刻主打榴莲冰皮月饼，永璞推出限定咖啡月饼。Seesaw、鲍师傅等线下品牌也布局月饼品类，在这场“中秋经济”中分一杯羹。此前，天猫食品发布年度六大商业热点，其中的“应食而时”，在中秋消费节点中表现得尤为突出。月..
2022年08月26日
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷一个大公司的战略，要如何落地？淘宝天猫“从交易到消费”的新战略，从提出到现在已有3个月。今年5月，阿里巴巴国内数字商业板块提出，淘宝天猫“从交易到消费”战略，归根结底就是以消费者为中心，回归消费者体验。平台和品牌商家一道直联消费者，洞察并满足10亿消费者需求，从交易本身向影响消费者决策和用户体验延伸，服务好消费者。摆在各行业一号位眼前的任务，是沿着这个战略，探索更贴合自身行业特性的垂直化运营之路。战略落地的结果、行业探索的结果，或可从最近淘宝天猫新势力周、家装家居行业峰会、金..
2022年08月26日
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷大多数时装秀不到10分钟，但时装史的不少闪耀瞬间往往诞生于此。这个本意是商贸与流通的订货会，如今已演化为一场雄心勃勃的戏剧表演——不止服装本身、模特造型和出场方式，秀场地点的氛围和环境也成为评判一场秀的标准。已故的“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德，曾将巴黎大皇宫装扮成风力发电站、让秀场变作机场航站楼或超市，甚至在2007年将中国长城变成Fendi的T台——被奢侈品集团LVMH话事人BernardArnault誉为“第一个能从月球上看到的秀”。2007年，拉格菲尔德将Fendi大秀放在了中国长城。几个月前，“社交媒体..
2022年08月26日
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮2021年9月，设计师“一颗KK”在家居内容社区“好好住”上分享了自己的设计案例：一间欧式精装房被改造成新中式茶室，里面有木质灯具、茶台，还开辟出花池鱼池，在莲花下有金鱼在水中游曳。这张照片出乎意料地火了。这个场景里的每件物品，都有人在要购买链接。凭一张照片，一家当时还平平无奇的淘宝店销量就立马多出好几百来。“你会发现设计师的带货能力在于带一个场景，而不是一个个单品。大家觉得把这一套都买了，就拥有了这个场景。”图源好好住@一颗KKKK第一次“带货成功”是在2018年。当时他还不是设计师，..
2022年08月25日
天下网商杨洁编辑李丹超海宁的皮草、诸暨的珍珠、南通的家纺、慈溪的小家电、景德镇的瓷器……在中国，类似的产业带数不胜数。这些地处二三线甚至更偏远地区的商品基地中，藏着很多性价比好货。不过，在直播电商出现前，这些好货大多通过代加工、批发，或者在线上处理瑕疵品、尾货等方式走向市场。直至2018年，各个直播电商平台开始盯上产业带商家的货盘，一场产业带的争夺战也由此展开。直播电商向无数产业带渗透的过程中，产业带的商家们和直播有了强绑定，不少黑马主播以及依托于产业带的新兴品牌也不断涌现。近日，《天下网商》寻访江..
2022年08月23日
天下网商丁洁编辑李丹超淘宝一个上线8年的功能，正在成为商家们的新流量入口。《天下网商》从不少服饰商家处了解到，今年秋新势力周前期，他们花了不少精力在拍立淘的运营上，以打通消费者的“种草—拔草”链路。有商家运营后发现，这个入口的流量同比上升30%左右。很多人对这个工具并不陌生，这个嵌在手机淘宝搜索框右侧的“照相机”入口，诞生于2014年。日常，消费者在线下或者线上其他渠道对商品种草后，多会使用拍立淘来识别、搜索产品，然后在淘宝上发生一系列加购、下单的动作。对消费者来说，这是个提升购物效率的工具；对广大商家..
2022年08月22日
天下网商叶晨编辑李丹超两条中国风的巨龙乘着花车游动，神气十足地穿行在积木城市之间——去年6月美版《乐高大师》第二季开播，参赛的华裔兄弟扎克和韦恩凭借富有中国元素的创作，刷爆了全球诸多社交平台。乐高玩具真有这么大的魅力？8月，时值品牌90周年和天猫官方旗舰店2周年的两大时间节点，乐高玩具开启了聚划算欢聚日活动。很快，一份优秀的成绩单回答了这个问题：8月17日晚间，乐高官方店直播间正式“生日开趴”，超40万粉丝涌入直播间庆生；截至8月19日晚上9点，仅聚划算渠道的活动商品就已售出约15000件，同时源源不断的新客仍在..
2022年08月22日
天下网商王卓霖编辑吴羚玮一年前，田文还在为自家工厂断崖式下跌的订单发愁。但现在，因为转型做起了轻定制服务，田文获得了3600多个新客户，先后服务过滴滴、中国邮政、中信银行、农业银行等单位，还和此前的热门电影《独行月球》有了交集。“目前市面上销售的《独行月球》手机支架，都是我们工厂独家定制的。”田文说。上个月，他创立的公司众鑫通泰与开心麻花团队独家授权联名电影IP，定制桌面手机支架。现在，公司年销售额达到1.8亿，跻身1688平台类目前五。这家成立于2008年的公司，主要销售手机支架、电脑支架、直播支架等，是一家..
2022年08月21日
天下网商章航英编辑吴羚玮寒风中的影视圈，出现了新鲜事。8月18日，博纳影业(下称博纳)历时5年，终于在深圳交易所上市，后经历数次涨停，截至发稿前股价7.96元，市值109亿元。2003年成立的博纳，用250部影片斩下了600亿元票房。凭着《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》《长津湖》等多部爆款主旋律商业电影奠定了行业内的龙头位置，《长津湖》更是以57.75亿元的票房，成为中国影史票房冠军。过去三年，博纳影业营收分别为31亿元、16亿元、31亿元，净利润分别为3.11亿元、1.89亿元、3.56亿元。在一片凋零的中国影视公司中..
2022年08月20日
天下网商章航英编辑吴羚玮2020，直播电商加速进入人们视野。短短两年，直播已经成了电商标配。而吸引无数消费者“入坑”直播购物的，则是主播们。主播界也在出现新现象。譬如，初音未来亮相李佳琦直播间，快手官方直播间快手小店出现了一个新主播“关小芳”，直播MCN机构遥望旗下主播“瑜大公子”与自己的“孪生主播”连线……初音未来、关小芳、“孪生主播”，他们有一个共同点——“虚拟主播”。过去几年，头部主播成了流量锚点，但无论是平台还是MCN机构，似乎都在寻找一种更稳定的方式，也希望能在主播形象与人设上有更多发挥的空间。..
2022年08月19日
天下网商章航英编辑吴羚玮“我想放弃了。”视频中，SWP系着领带、顶着一头中长卷发。他第一次真人出镜。过去一年，SWP都顶着一个“皮套”出现在观看者寥寥的视频里。作为虚拟主播圈最底部的主播，他迎来了高光时刻，观看量超过3万。视频本身并不特别，吸引观众的是SWP以真面目宣告“毕业”——“毕业”，在大厂语境中是被裁员的委婉说法，在虚拟主播圈则指与粉丝道别，从此消失。在虚拟主播圈(以下简称“V圈”)，真人曝光，又叫“开盒”，是一件很严重的事情，往往意味着主播生涯难以继续。但在底层V圈，开盒没什么大不了，“毕竟已经在底..
2022年08月18日
天下网商叶晨编辑李丹超驶入义乌荷叶塘物华路后，14米长的货运车开始减速，接着在靠近路边的一间仓库门口停了下来，卸下几个箱子后又匆匆驶离。8月4日，这是义乌商人张映民收到的最新一批成品无痕内裤，货发自2000公里以外的四川省阿坝州汶川县。据义乌市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部办公室8月18日通报，“8.2”疫情发生以来，义乌市累计报告本土新冠病毒阳性感染者693例。此次疫情，也让长期做服装外贸的张映民暂时停下了生意。不过，眼下虽然货物难以出口，但他的“收货”动作却没有停。原因有两点：一是疫情形势整体向好。据浙..