2008年12月03日
随着集成手机芯片的诞生和手机牌照的放开，行业壁垒瞬间被打破，生产手机也变得轻而易举。于是，“简约”时代催生了一大批山寨手机，同时也给本土手机品牌带来了冬天。本土手机品牌元气大伤，该如何破局？ “面对国外手机的大军压境、山寨机的不断侵蚀，国产品牌手机迫切需要一场依靠谋略、以弱胜强的赤壁之战式的战役，以此突出重围。”夏新电子股份有限公司总裁卢振宇表示。据了解，在本土手机品牌中，夏新是唯一不和山寨机产业链的始作俑者—联发科(MTK)合作的本土手机生产企业。 2007年10月
2008年12月03日
在休闲食品领域已拥有乐事、奇多等多个品牌的百事食品公司近日在上海推出了零食品牌多力多滋（DoritosTM）。在接受记者采访时，百事食品公司高层表示，目前中国已成为百事海外最大的市场，通过推出多力多滋，百事食品公司期望赢得更多新一代消费者的青睐，进而扩大市场份额。 百事品牌一向充满了活力与个性，作为百事食品公司的一员，多力多滋在炫银与酷黑的包装下，将目标消费群体锁定为“80后”、“90后”“玩酷一代”，并在包装、口味、推广方式等方面强调其Cool的品牌体验。
品牌
2008年12月03日
6月末的一个早晨，尽管车外阳光明媚，但车内乐家江南分店店长张华却眉头紧锁，脸上愁云满布，翻看着一叠会议资料。看着看着，张华不禁叹了一口气，将资料丢在一旁。他将头转向车窗外，盛夏的城市被阳光照耀得到处充满着热情与活力，但他却怎么也提不起精神，脑子里都在想这个季度店里不理想的促销状况。 乐家是一家大型连锁超市，经营各类商品，从日用品到家电，应有尽有。它在花城拥有三家分店，分别为江南、秀城和天美，销售业绩在花城属于中上等水平。但商品同质化造成超市竞争异常激烈，大大小小的超市纷
2008年12月02日
午饭后，刚合上眼睛不久，武汉本地一家日化企业的企划部刘经理就打来电话诉苦，最近有几家新媒体公司，轮番地催促他在KA（拥有多个门店、影响力较强的大型连锁零售机构，泛指大型超市）投放液晶屏广告，由于对预期投放效果不确定，他举棋不定，很是苦恼。于是我答应下午和他一起去实地查看KA卖场的液晶屏广告媒体情况，没想到这一趟下来，真让我们收获不少。 眼前是一家位于武昌武珞路上的国际连锁超市，刚进门就能感受到各种新媒体扑面而来的气势：迎客上楼的自动扶梯、卖场内上下楼梯的台阶上张贴着曾志
2008年12月02日
在9·11事件中，美国的通信设备几乎全线瘫痪，但美国副总统切尼使用的Black Berry（黑莓）智能手机，却成功地进行了无线互联，可以随时随地接收关于灾难现场的实时信息。之后，美国便掀起了一股Black Berry热潮。美国国会也在因9·11事件休会期间，配给每位议员一部Black Berry手机，让议员们用它来处理国事。随后，这个便携式电子设备很快便成为企业高层管理人员、咨询顾问和华尔街商人的常备电子产品。 随着国内企业信息化的发展，对邮件的及时处理已经成为影响企业
2008年12月01日
中国团购联盟必须解决的几个问题 中粮食品营销有限公司总经理 张振涛
传统的电子商务也好，目前新兴的中国团购联盟也好，要做好B2B，必须解决几个问题：资金支付，信息流，物流，信用体系，客户应用电子商务的习惯。 一种模式是否能生存下去必须看它能否带来价值。如果只是建网站，作为中间人联络两个B，我认为太简单了，信息流的解决由于网络而相当方便，如果只提供网站信息、双方的买卖信息对客户的价值不大，不能成为它的核心竞争力，至少要把握一方的客户资源。抓供方还是抓买方？通过什
2008年12月01日
植入式营销手段在西方的影视界并非鲜见。在西方语境中，只要在影视节目中“显而易见”地使用某一个品牌的产品，往往都会被认为是植入式广告在起作用。举例来说，电影中的某一个角色人物在喝咖啡时候，咖啡杯上明显地标示出星巴克，那么，这十之八九说明星巴克是该影片的一个广告客户。 现实中更多经典的例子还有，利用《007》电影成功推出的BMW328i新型车款、大片《Splinter Cell：Pandora Tomorrow》中的索尼爱立信手机、电影《无法完成的使命》中的苹果电脑，等等。
2008年12月01日
团购的本意是指团体购买，是政府机关、企事业单位集中办福利时的购买行为。近年来团购有了新的含义─消费者联合起来，进行大宗购买。比如团购房地产，又比如团购家电、电脑等产品，目的是把分散的消费需求集中起来，消费者以团体的名义与厂家或商家谈判，以压低价格，享受更多的服务。这是一股越来越不容小视的消费势力，特别是借助于网络，团购很容易实现，因此网络社区营销开始兴起。由于这些消费者往往分散于网络之中，组织性不强，因此，仅从消费力而言，对于厂商而言，团购很难成为其产品消费的主导力量。
2008年12月01日
哈尔滨是一座冰雪旅游城市，每年冬季都数十万游客前来观光。但是，哈尔滨的夏天呢？谁会在夏天把哈尔滨列入自己的旅行计划？ 在夏天提升哈尔滨的旅游人数，我们接到的就是这么一个“有趣”的任务。
一座城市，两个市场 冬季旅游市场：哈尔滨冰雪文化的深入人心和雪博会、冰雪大世界的品牌化推广，对全国旅游市场有着较强的吸引力。冬季旅游市场比较繁荣，以独特的冰雪文化吸引着全国各地的游客，其游客构成以广东为主（60%～70%），其次是江浙（20%～30%），再次是其他城市（10%），
2008年12月01日
搜狐和腾讯，在此次百年一遇的北京奥运会上，各自得到了什么？ 在这个问题背后，既代表着旧与新传播模式的大撞击，又代表着Web1.0与Web2.0营销模式的大比拼。 毋庸置疑，搜狐通过获得北京奥运会正式门户网站的身份，取得传统意义上的形象话语权，这代表着传统门户网站的最高权威价值。 而腾讯，则通过北京奥运会，完成了一次全新整合传播模式的大演习，其“社交网络+内容报道”的立体+交互模式，证明了Web2.0与Web1.0可以在奥运会这一重大事件下，充分交融在一起，形成前所未
2008年12月01日
你对“六度空间理论”（Six Degrees of Separation）怎么看？ 我的“六度空间理论”是这样的：认识谁不重要，关键是怎样认识。就像赫尔曼·歇尔的《请克林顿吃饭：成功者的人际网络》所说，请到美国前总统克林顿其实并不难。以我的朋友圈为例，我可以先让留学美国并定居下来的师姐联系其导师，其导师为美国法学界赫赫有名的教授，作为老布什、克林顿政府的法律顾问，这位教授可以直接帮我联络克林顿。在这个过程中，我只通过了两个人。当然，你可能门路更广，只需要两个人甚至直接可
2008年12月01日
关于林溪山庄的经营情况，在上期的案例研讨中已经做了介绍，此处不再赘述。 策划部经理Jacky Han是林溪山庄从海外人才交流会上用高薪招聘来的海归。前一段时间，他给总经理林枫发了一封邮件，提议运用一种新的促销形式推荐奖励计划来提高林溪山庄老顾客的回头率与新顾客的客流量。林枫对这一想法非常感兴趣，并为此召开了一次高层会议。 此次会议之后，林枫了解到推荐奖励计划能够为企业带来利益，而且这种利益的大小会受到关系强度与品牌强度等因素的影响。但新的问题又开始困扰着林枫：具体的奖
2008年12月01日
广东PAOS企业设计有限公司总经理 吴正
B2B升级，离不开产业的升级和未来的大背景。从产业演进的角度看，灯饰、陶瓷业与相对成熟的快速消费品、通讯等行业相比，总体的产业规模不大。这导致的一个直接结果是企业数量众多，经销商也众多，消费者对这些行业以及企业的品牌认知度不够高，消费信息不对称，而且从企业到经销商，整体经营比较粗犷，运营能力相对低下。 在泛家居行业有一个现象：在省会城市，能看到1000个企业品牌；到了地级城市，可能剩下300个左右；到了县级城市，就只有5
2008年12月01日
随着全球传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分，新媒体企业进入到历史性的创新拐点。进入2008年，随着北京奥运会的盛大开幕，“新北京、新奥运”为新媒体企业提供了更为广阔的发展舞台。 2008年北京奥运会，以互联网、手机为代表的新媒体有史以来首次与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系，本届奥运会必将成为新媒体发展的重要里程碑。借力奥运，新媒体的发展已经踏上新的征程。
奥运的“更高、更快、更强”与新媒体的“更快、更全、更深” 随着北京奥运会的结束，我们对“更高、更快、
2008年12月01日
乐观人士认为，北京奥运会是中国品牌走向世界的良机。但精彩的北京奥运会刚刚落幕，却发生了一个沸沸扬扬、寓意更加深长的事件─9月3日，可口可乐宣布以179亿港币收购中国果汁第一品牌汇源。 中国品牌拥抱世界难道会以这种方式作为开端？ 据悉，可口可乐收购汇源的消息刚刚传出，便在业界和社会上引发激烈争论。一天后，国内最大门户网站新浪针对此事发起网民投票。结果显示，参与投票的4万人中，对可口可乐收购汇源持“不赞同”态度的比例竟然高达82.3%。 尽管汇源受到消费者与网民的如此推
2008年12月01日
在阿里巴巴总部所在地杭州，倘若随意问一位出租车司机“谁是马云”，他都可以娓娓而谈地讲几件这个“疯狂小子”的趣事，或脱口说出马云的一连串名言。 马云曾经说过很多很有趣、很有哲理的话：“互联网像一杯啤酒，有沫的时候最好喝。”“今天很残酷，明天很残酷，后天很美好，但是绝大多数人死在明天晚上，见不到后天的太阳。”“男人的长相往往和他的的才华成反比。”“一个好的企业靠输血是活不久的，关键是自己造血。”“有结果未必是成功，但是没有结果一定是失败。”“有时候死扛下去总是会有机会的。”
2008年12月01日
广告展示的每个细节，都流露出品牌对顾客的基本态度。 阿迪达斯以“一起2008，没有什么不可能”为主题的奥运系列广告，在国际广告评比中拿奖拿到手软。可是，在中国，这些广告让人怎么看怎么觉得怪。没错，“一起2008”，将明星运动员们与万人追捧的场景结合起来，非常有创意，可整个创意在执行的时候，呈现出来的画面让人备感压抑—到处是灰色，不管是平面还是影视作品。 “灰色”一直是阿迪达斯LOGO的主色调，在阿迪达斯的网站、专卖店、广告作品，甚至专卖店里的一张DM宣传画，都是冷峻的
2008年12月01日
提到“范儿”一词，多数人可能感到陌生，这个词出自北京方言，意为“劲头”、“派头”，指外貌、行为或是在某种风格中特别突出的人物，有点近似于“气质”、“有情调”。在2008奥运年，著名服饰品牌Kappa则给了“范儿”一个新的内涵—“榜样”，同时，Kappa充分挖掘“范儿”的象征意义，成功地开展了大型网络活动—“信中国范儿”，书写捆绑奥运进行互动营销的经典案例。 “信中国范儿”大型网络活动通过撰写文章、上传图片等方式动员广大网民积极参与，展现我国古代或现代具有中国风范的人物、
2008年12月01日
策划人语：B2B的升级与未来
■文/本刊编辑部
阿里巴巴过时了？ 由于全球经济不景气，曾经助阿里巴巴走向辉煌的网商们，在这个异常严峻的时刻，对这个互联网巨人有了更多的期待，他们希望阿里巴巴带来更多的订单，不要有价格战，但在阿里巴巴这个超大型B2B集贸市场里，这些简单的愿望越来越难实现。 “我们需要更为稳定的采购商客户”，这是网商们的普遍心声，但这种呼声并不能得到响应。阿里巴巴的采购商来自全球各地，他们是谁？他们在哪里？他们想采购什么？要搞清楚这些问题需要耗
2008年12月01日
英格兰和威尔士的特许会计协会（ICAEW）于今年2月进行了一项调查，调查结果表明：企业的信心度下降，信心观察指数从去年最后一个季度的-3.9下降到-7.2，而2007年第二季度的最佳循环最高点曾达到了+11.5。ICAEW主管麦克说：“毋庸置疑，2008年对于许多企业而言是艰难的一年。” 由于市场压力和价格压力，尤其对于中小企业来说，它们备感艰难。作为中小企业，没有很深的钱袋子，如果不经过一番自我瘦身，它们很难扛住市场压力。另一方面，它们必须足够灵活、敏捷，能够抓住新机